Aperçu du produit Launchmetrics : comment assurer le suivi des influenceurs avec des informations

Le marketing d'influence est devenu un élément fondamental du manuel stratégique de tout spécialiste du marketing dans divers secteurs. Dans le paysage extrêmement concurrentiel de la mode et de la beauté, caractérisé par une abondance d’informations et de publicités inondant les clients, le défi de la différenciation des marques et de l’engagement efficace du public revêt une importance majeure. L'identification stratégique d'une voix résonnante pour passer à travers le bruit apparaît comme un impératif essentiel pour le chemin du succès d'une marque.

Comme indiqué dans le dernier rapport Launchmetrics Voices of Fashion, en 2023, l'industrie de la mode a généré à elle seule 64,3 milliards de dollars en valeur d'impact médiatique (MIV ). Sur ce nombre impressionnant, les influenceurs ont généré 24,6 % de la performance totale, prouvant la puissance et la portée de cette voix. Ces chiffres soulignent l'opportunité tactique dont disposent les marques pour tirer parti des moments viraux grâce à l'ambassadeur stratégique des influenceurs pour interagir efficacement avec les clients.

Cependant, naviguer dans le paysage du marketing d’influence et saisir ces opportunités peut s’avérer décourageant à identifier et à mesurer. Alors, où les marques peuvent-elles identifier les voix des influenceurs clés et mesurer le succès de leur campagne ?

La réponse : Launchmetrics Insights . Cet outil puissant basé sur les données vous permettra d'évaluer la véritable efficacité des partenariats d'influenceurs sur plusieurs plateformes, publics et zones géographiques, tout en vous comparant simultanément aux stratégies de vos concurrents.

Avant d'approfondir, voyons pourquoi Insights deviendra votre allié le plus puissant pour quantifier le retour sur investissement de votre marketing d'influence.

Qu'entendons-nous par suivi des influenceurs ?

Ces dernières années, le marketing d’influence a connu un essor fulgurant, même dans un contexte de scepticisme persistant. Les influenceurs sont devenus des autorités de confiance au sein de leurs communautés, stimulant l’intention d’achat des consommateurs. Par conséquent, le paysage est devenu de plus en plus encombré et compétitif, avec de nouvelles voix émergeant rapidement, rassemblant des adeptes et une reconnaissance presque du jour au lendemain.

Dans cet environnement dynamique, il est impératif pour les marques de surveiller et d'identifier ces voix influentes, en évaluant leurs performances avec précision. De telles capacités sont essentielles pour optimiser l’allocation budgétaire, en particulier dans le contexte de ralentissement économique actuel, où chaque dollar doit être méticuleusement pris en compte pour maximiser l’impact et le retour sur investissement.

Le suivi de vos efforts de marketing d'influence via Insights vous permettra de reconnaître qui génère le plus de valeur pour votre marque, d'identifier les moments clés et de vous comparer aux stratégies de vos concurrents pour intensifier votre jeu et faire monter en flèche les résultats. De plus, avec une métrique standardisée, vous serez en mesure d'évaluer la véritable efficacité de vos partenariats d'influenceurs.

Pourquoi est-il important d’exploiter les informations pour maximiser le retour sur investissement du marketing d’influence ?

1. Prise de décision efficace : Media Impact Value facilite l'évaluation des performances des influenceurs pour comprendre la valeur de la collaboration et permettre des ajustements de stratégie en temps réel pour maximiser les efforts.
2. Visualisation des données : grâce à notre fonctionnalité de tableaux de bord, vous pouvez visualiser les données via des tableaux et des graphiques convaincants, simplifiant ainsi le processus de partage des performances du marketing d'influence entre les équipes et les principales parties prenantes.
3. Analyses en temps réel : Launchmetrics Insights fournit des analyses en temps réel sur votre campagne d'influence, garantissant ainsi une agilité dans l'ajustement de la stratégie. Avec des données à jour sur les performances de votre campagne d'influence sur tous les canaux, niveaux et régions, Launchmetrics Insights vous permet de faire des décisions éclairées qui génèrent des résultats.
4. Suivi des performances des influenceurs : Insights vous permettra également de suivre les performances de vos campagnes de marketing d'influence au fil du temps grâce à une surveillance continue. Cela vous permet d’évaluer l’efficacité, d’identifier les tendances et de saisir les opportunités pour améliorer les performances.
5. Benchmark pour un avantage concurrentiel : jetez un œil aux stratégies d'influence de vos concurrents en analysant leurs performances par emplacement ou par canal. Vous serez en mesure d'évaluer la position de votre marque, d'ajuster vos stratégies pour maximiser vos efforts et obtenir un avantage concurrentiel sur vos campagnes d'influence.
6. Planifiez à l'avance : l'exploitation des données historiques permet d'identifier les principaux influenceurs qui stimulent les performances. Cela permet aux marques de planifier stratégiquement l'avenir et d'investir dans les voix qui apportent le plus de valeur.

Comment analyser les performances de votre marketing d'influence avec Launchmetrics Insights

Ici, vous pouvez lire un processus étape par étape sur la façon de naviguer dans les informations axées sur les performances des influenceurs :

1. Mise en route : Une fois les données de votre marque définies sur Insights, sélectionnez Influencer Voice pour chaque onglet afin de vous assurer d'obtenir un aperçu clair de vos activations de marketing d'influence (cela est expliqué dans les étapes suivantes). N'oubliez pas que vous pouvez ajuster la période en fonction des objectifs de votre marque.
2. Naviguer dans l'industrie : ici, vous serez en mesure de comprendre où votre marque se classe dans l'industrie en fonction des performances de votre marque d'influenceur.
3. Benchmark : Dans cette section vous trouverez une analyse de vos performances d'influenceur par rapport à vos concurrents. Vous aurez un aperçu comparatif de l'évolution des performances des influenceurs, des plateformes les plus performantes, de l'efficacité des influenceurs, du contenu sponsorisé ou organique et du type d'influenceurs qui remportent le plus de succès auprès de vos concurrents.
4. Brand Focus : En cliquant sur Influenceur dans le Brand Focus, vous visualiserez la valeur que cette Voix génère exclusivement pour votre marque. À l’instar de Benchmark, vous pourrez évaluer l’évolution dans le temps et identifier les moments clés apportant le ROI. Vous aborderez également les emplacements qui génèrent les meilleures performances, le mix de chaînes, les types d'influenceurs qui apportent la plus grande valeur à votre marque et enfin rencontrerez les visages derrière le succès ainsi que leur retour sur investissement.
5. Voice Focus : une fois que vous avez confirmé qui est l'influenceur qui propulse vos performances, vous pouvez comparer la valeur qu'ils apportent à vos concurrents. En cliquant sur Voice Focus, vous pouvez sélectionner vos concurrents et le nom de l'influenceur que vous souhaitez analyser pour découvrir comment leurs performances varient d'une marque à l'autre.
6. Tableaux de bord/Reporting : comme mentionné ci-dessus, Insights vous offre la puissance de la visualisation des données qui vous permet de partager de manière transparente des données et de rapporter les résultats. Chacun des graphiques le long des sections comporte trois points dans le coin supérieur droit. Si vous cliquez dessus, vous aurez trois options : Vous pouvez d'abord télécharger chaque graphique sous forme d'image, puis vous avez la possibilité de le télécharger au format Excel et la dernière option s'appelle Tableaux de bord, qui vous permettra de personnaliser vos résultats en transférer les graphiques de votre choix dans un seul rapport.

Pour une présentation visuelle, nous avons enregistré un didacticiel rapide qui montre à quel point il est facile d'utiliser Insights pour suivre les performances des campagnes d'influence :

Aperçu du produit Launchmetrics | Comment créer des rapports marketing multi-canaux et multi-filtres

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Trucs et astuces : trois types de visualisation de données

Définir des stratégies gagnantes grâce à l'analyse comparative

Analysez vos stratégies globales d'influence et comparez-les à vos concurrents pour :

• Récapitulez les résultats de votre campagne d’influence et évaluez-les chaque trimestre
• Identifiez les moments clés pour votre marque et vos concurrents
• Optimisez votre stratégie 2024 avec un avantage concurrentiel

Ciblez stratégiquement votre public avec le bon type d'influenceur

Si votre marque lance une collaboration et que vous souhaitez cibler une audience de niche, filtrez par type d'influenceur pour :

• Collaborez avec des influenceurs micro ou intermédiaires pour obtenir les meilleures performances pour votre marque
• Filtrez par emplacement pour comprendre les tendances et saisir les opportunités
• Analysez les données pour comprendre sur quel canal ces influenceurs sont les plus performants

Comparaison de l'efficacité des influenceurs

Découvrez comment les influenceurs apportant le plus de valeur à votre marque se sont comportés par rapport à vos concurrents. Dans Voice Focus, vous pouvez :

• Sélectionnez un influenceur et comparez la valeur d'impact médiatique qu'il génère pour d'autres marques.
• Analysez le nombre de publications publiées pour chacune des marques sélectionnées et la valeur que chaque publication apporte à votre marque par rapport à vos concurrents.
• Découvrez quelles marques sont mentionnées aux côtés de la vôtre au même emplacement

Si vous souhaitez en savoir plus sur Launchmetrics Insights, n'hésitez pas à demander une démo et à discuter avec l'un de nos consultants experts. N'hésitez pas à nous contacter !

Voix de la mode : les stratégies qui façonnent les histoires derrière la performance de la marque.

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