Comment utiliser le NOUVEAU marché des influenceurs Instagram d'Instagram pour développer votre entreprise - Plus 15 façons de lancer des partenariats créateur-marque rentables

Dernières nouvelles! Instagram lance un "marché de contenu de marque" - c'est-à-dire son propre marché d'influence.

C'est une décision intelligente, car Instagram est un acteur majeur en matière de marketing d'influence. 87% de ses utilisateurs disent que les influenceurs les ont inspirés à faire un achat, et 70% des amateurs de shopping se tournent vers Instagram pour découvrir leur prochain achat.

Les marques rapportent que le retour sur investissement du marketing d'influence Instagram est supérieur à 5 fois : 5,20 $ pour chaque dollar dépensé en marketing d'influence sur Instagram.

De même, les influenceurs peuvent s'attendre à un retour croissant sur leurs services ; L'objectif de Zuckerberg est que le nouveau marché d'Instagram crée une "classe moyenne de créateurs", où les petits créateurs peuvent monétiser plus rapidement !

Ainsi, que vous soyez une marque cherchant à étendre sa portée ou un influenceur cherchant à décrocher de superbes parrainages, ce développement est une excellente nouvelle.

Le futur marché des influenceurs Instagram est toujours en préparation, mais les marques et les créateurs peuvent encore lancer de grandes relations de marque-partenaire aujourd'hui !

Pendant que nous gardons un œil sur la prochaine étape de cette plate-forme à succès, voici 15 façons de lancer une relation de marque-partenaire rentable… pour les influenceurs et les marques.

Nous avons divisé l'établissement d'un partenariat d'influence rentable en étapes globales :

• Qu'est-ce qu'une marketplace d'influenceurs ?
• Étape 1 : Établir une fondation
• Étape 2 : Affinez votre recherche de partenariat
• Étape 3 : Vérifiez les uns les autres
• Étape 4 : Recherchez tout ce que vous pouvez
• Étape 5 : Lancez votre recherche avec ces 3 meilleurs marchés
• Considérations finales : devez-vous utiliser un marché d'influence ?

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Qu'est-ce qu'une marketplace d'influenceurs ?

Les places de marché d'influence sont des outils de filtrage en ligne qui aident les marques et les influenceurs à se connecter les uns aux autres.

C'est parce qu'il y a des millions d'influenceurs, et les filtrer un par un prendrait… eh bien, une éternité. Personne n'a ce genre de temps.

Et pour vous, les influenceurs, les marketplaces d'influenceurs sont un moyen simple de se connecter avec des marques qui recherchent déjà quelqu'un comme vous.

Vous n'avez pas à espérer qu'une marque veuille vous sponsoriser… chaque marque de la plateforme recherche un influenceur qui lui convient parfaitement, et si vous jouez bien vos cartes, cela pourrait très bien être vous.

Alors, quelle est la meilleure façon de profiter de ces plateformes ?

Eh bien, tout commence par votre positionnement.

Influencer Marketplace Success Étape 1 : Établissez une base

1. Notez vos objectifs

Connaître vos objectifs est la première étape à suivre avant de prendre des décisions importantes.

Pour les marques : que souhaitez-vous accomplir avec votre stratégie de marketing d'influence ? Quel nombre d'abonnés voulez-vous que vos influenceurs aient ? Dans combien de temps souhaitez-vous conclure ce partenariat et combien de temps souhaitez-vous qu'il dure ?

Lorsque vous travaillez avec des influenceurs, il est très important de leur demander de partager avec vous des informations sur les publications . En effet, vous souhaitez pouvoir suivre le trafic Web que votre partenaire peut générer, ainsi que le nombre de ventes qu'il réalise pour vous.

Un moyen simple de le faire est de donner à votre partenaire un code promotionnel spécifique. Ensuite, suivez les ventes que ce code promo rapporte. Si votre influenceur est la seule personne à utiliser ce code, vous saurez tout de suite à quel point sa campagne est efficace.

Vous pouvez également utiliser un paramètre de suivi UTM sur une URL de site Web qui attribue le trafic du site Web à votre partenaire influenceur. InstaChamp permet d'envoyer automatiquement des URL dans les DM d'Instagram - cela change la donne pour générer du trafic d'Instagram vers les pages de destination et les offres.

Pour les influenceurs : que recherchez-vous dans un contrat de marque ? Voulez-vous rechercher suffisamment d'offres de marque pour vous soutenir à plein temps ? Si oui, à quoi cela ressemble-t-il ? Combien d'argent devriez-vous gagner de chaque transaction pour gagner un revenu à temps plein ?

Les marchés d'influence peuvent filtrer les personnes en fonction de vos besoins, et le font, mais pour trouver la correspondance parfaite, vous devez savoir ce que vous voulez.

Ensuite, vous pouvez utiliser le logiciel disponible pour le trouver rapidement.

2. Calculez votre budget

Pour les marques, connaître votre budget vous aidera à déterminer exactement quel type d'influenceur vous recherchez.

Naturellement, les influenceurs de marques avec un public plus large factureront plus pour promouvoir votre produit ou service. Si vous cherchez à maximiser l'exposition de votre marque, décrivez votre budget afin de ne pas aller trop loin.

Et gardez à l'esprit que plus gros n'est pas toujours meilleur. Les influenceurs méga-populaires ne peuvent pas toujours se connecter profondément avec leur énorme base de fans, tandis que les influenceurs plus petits ont l'avantage de créer une communauté soudée.

#paid, un marché d'influenceurs populaire, propose la feuille de taux suggérée suivante pour les influenceurs Instagram en fonction du nombre d'abonnés :

N'oubliez pas que les fans peuvent faire plus confiance à un petit influenceur qu'à un super populaire. C'est la différence entre un ami qui vous recommande un produit et le fait de voir ce même produit à la télévision.

Vous voudrez également prendre en compte le prix de la plateforme d'influence que vous choisissez. Pour les influenceurs, les plateformes peuvent être libres d'adhérer, mais elles peuvent prendre une part de vos revenus. Vérifiez les conditions d'utilisation et comparez les frais de plate-forme, les droits d'utilisation et les fonctionnalités.

Pendant ce temps, pour les créateurs : les marchés d'influence peuvent varier de bon marché à coûteux, mais n'oubliez pas que vous en avez pour votre argent. En effet, les plates-formes plus chères sont souvent accompagnées d'une assistance en direct et d'une aide d'experts, tandis que les options moins chères peuvent vous obliger à travailler seul.

Et pour les marques et les influenceurs - si vous souhaitez réaliser plus de ventes ou fixer des tarifs plus élevés, consultez les outils d'engagement Instagram de MobileMonkey pour vous aider à développer votre audience !

Notre plateforme peut automatiser votre approche des commentaires et des messages directs. De cette façon, vous pouvez gagner du temps, augmenter votre retour sur investissement et développer votre audience en même temps.

3. Définissez votre créneau

Comme toujours, les richesses sont dans les niches.

Vous économiserez des heures dans votre recherche de partenariat de marque si vous prenez le temps de décider à l'avance du créneau que vous souhaitez cibler.

En tant que marque, vous avez probablement déjà un créneau établi pour vos produits et services.

Si vous êtes un influenceur prometteur, vous voudrez vous assurer que vous vous commercialisez de la façon dont vous voulez être vu. Êtes-vous un influenceur de mode? Un blogueur lifestyle ? Un gourou de la technologie ?

Cette étape est cruciale, car se pencher fortement sur un créneau permettra aux marques de vous trouver plus facilement… et vice versa.

Influencer Marketplace Success Etape 2 : Affinez votre recherche

4. Connaissez votre niveau d'influence

En général, les influenceurs sont classés en quatre niveaux.

Nano : 10 000 abonnés ou moins

Micro : 10 000 – 100 000 abonnés

Macro : 100 000 – 1 million de followers

Méga : plus d'un million d'abonnés

Pour les influenceurs, savoir à quel niveau vous vous trouvez vous aidera à comprendre comment les marques vous perçoivent. Cela vous aidera également à négocier des accords de parrainage.

Même si vous êtes encore un micro ou même un nano-influenceur, vous pouvez toujours apporter une réelle valeur ajoutée aux marques en recommandant véritablement leurs produits à votre communauté.

Hubspot rapporte que l'engagement sur un élément de contenu culmine à environ 1 000 abonnés, ce qui signifie que même de très petits influenceurs peuvent avoir un impact positif sur le retour sur investissement d'une marque.

Pour les marques : tout ce qui précède s'applique également à vous. En établissant votre budget et en déterminant vos objectifs, vous pouvez utiliser les marchés d'influence pour rechercher uniquement les influenceurs ayant la portée que vous souhaitez.

5. Recherchez des experts dans votre domaine

Ceci est particulièrement important pour les marques qui proposent des produits et services techniques.

Si vous parvenez à vous connecter avec un influenceur expert dans votre domaine, il lui sera beaucoup plus facile d'expliquer vos produits ou services à votre public.

Ils sont également beaucoup plus susceptibles de faire l'objet d'un battage médiatique à ce sujet, ce qui est toujours une bonne chose.

Par exemple, un blogueur de style de vie pourrait ne pas vraiment comprendre à quel point les spécifications sont impressionnantes sur le dernier ordinateur portable de jeu d'une marque technologique. Pendant ce temps, un joueur de YouTube pourrait ne pas vraiment voir l'attrait de la lotion solaire tout-en-un.

Vous avez eu l'idée. Recherchez des créateurs partageant les mêmes idées et vous obtiendrez de bien meilleurs résultats avec vos placements de produits.

6. Trouvez la meilleure plateforme de médias sociaux pour présenter votre produit

Celui-ci peut sembler une évidence, mais il est important !

Toutes les plateformes de médias sociaux ne sont pas créées égales et les influenceurs auront des effets différents sur différents comptes de médias sociaux.

Un YouTuber avec plus d'un million d'abonnés n'est pas la même chose qu'un influenceur Instagram avec plus d'un million d'abonnés. Et, il est important de réfléchir aux canaux de médias sociaux qui présenteront le mieux votre produit ou service.

Si vous vendez des produits physiques, par exemple, Instagram pourrait être un excellent endroit pour les montrer. Mais, si vous vendez un service moins visible, il peut être plus facile pour un influenceur d'expliquer ce que vous proposez via YouTube.

N'oubliez pas non plus de rechercher où se trouve votre public cible. Vous ne voulez probablement pas cibler TikTok si votre clientèle principale a plus de soixante ans.

Influencer Marketplace Success Étape 3 : Vérifiez les uns les autres

7. Marques : contrôlez vos influenceurs !

Les marketplaces d'influenceurs facilitent la sélection des influenceurs non qualifiés, mais votre travail ne s'arrête pas là.

Bien que les outils en ligne permettent de savoir plus facilement qui utilise de faux abonnés, vous voudrez également examiner les données démographiques de l'audience, voir comment ils ont géré les accords de marque dans le passé et, surtout, confirmer qu'ils veulent réellement travailler. avec vous!

(Les gens peuvent sentir le manque de sincérité. Vous obtiendrez de meilleurs résultats avec des influenceurs qui aiment vraiment votre produit !)

Des outils comme Hypeauditor peuvent vous aider. Vous pouvez rechercher le pseudonyme d'un influenceur sur les réseaux sociaux et le site analyse ses abonnés pour vous.

Par exemple, HypeAuditor permet de voir facilement le nombre d'abonnés d'un influenceur, le pourcentage de personnes qui interagissent avec son contenu, leur emplacement et leurs coordonnées. Étant donné que le suivi des e-mails seul peut être une tâche ardue, cet outil est un énorme gain de temps.

8. Influenceurs : contrôlez vos marques et plateformes !

Avec des marques contrôlant les influenceurs à gauche et à droite, il est juste qu'ils aient également un tour sur la sellette.

Lorsque les marques vous contactent, assurez-vous que vous aimez vraiment leur produit et que les valeurs de votre marque s'alignent. Vérifiez également que vous avez des audiences similaires, afin que vos abonnés n'aient pas l'impression que vous leur proposez un produit dont ils ne veulent pas.

Avant de signer quoi que ce soit, assurez-vous que vous et la marque êtes sur la même page concernant les délais, les tarifs et les livrables.

Vous voudrez également vérifier le degré de contrôle que la marque veut sur le parrainage - certaines marques voudront que vous vous en teniez à un script, tandis que d'autres accepteront que vous fassiez à peu près n'importe quoi (tant que c'est positif, bien sûr).

Il est également important de lire les petits caractères dans les conditions générales de n'importe quel marché d'influence pour décider si vous êtes d'accord avec leurs politiques de tarification, de frais de plate-forme et de droits d'utilisation.

9. Mettez-vous à la place de l'autre

Dans un monde idéal, les marques et les influenceurs seraient toujours parfaitement alignés.

Les marques chercheraient le partenaire le mieux adapté avec un public qui adorerait leur produit. Les influenceurs seraient ravis de s'associer aux créateurs de leurs marques préférées.

La réalité est que la plupart des gens sont centrés sur eux-mêmes. Les marques essaient de comprendre comment obtenir le plus de visibilité possible, et les influenceurs essaient de conclure suffisamment d'offres de marque pour joindre les deux bouts. Les idéaux, la personnalité et les objectifs de votre marque peuvent se perdre en cours de route.

Alors, que vous soyez une marque ou un influenceur, mettez-vous à la place de l'autre. Parlez-vous pour déterminer exactement ce que vous attendez de ce partenariat ! Et ne supposez pas que vous savez tout sur une marque ou un influenceur avant de leur avoir parlé en profondeur.

Influencer Marketplace Success Étape 4 : Recherchez tout ce que vous pouvez

10. Explorez les marchés d'influence

Maintenant que vous avez déterminé vos objectifs, votre budget, votre public et votre portée, il est temps de rechercher un marché d'influence qui peut vous connecter avec les bonnes personnes le plus rapidement possible.

Tenez compte des facteurs pour lesquels vous avez le plus besoin d'aide. Votre équipe est-elle experte dans la vérification des influenceurs et vous avez juste besoin d'une base de données complète ? Ou souhaitez-vous l'aide d'un expert pour vous guider tout au long du processus de partenariat ?

Savoir exactement qui vous voulez trouver est la clé ici. Si vous connaissez déjà votre groupe démographique cible, votre niveau d'influenceur et votre budget, recherchez un marché d'influenceurs qui vous permet de filtrer les influenceurs en fonction de ces facteurs.

Une recherche approfondie est la chose la plus importante que vous puissiez faire avant de vous engager sur un marché d'influence. Pour cette raison, le reste de nos conseils est consacré à l'exploration d'outils de recherche et à l'examen de quelques marchés populaires pour vous aider à démarrer.

11. Analysez les notes du marché des influenceurs avec G2

Le site Web d'examen de logiciels G2 vous permet de trier les plateformes de marketing d'influence par segments de marché, classement par étoiles, langues prises en charge et options de tarification.

Dès le départ, vous verrez les prix et les descriptions du marché d'entrée de gamme. Ensuite, lorsque vous cliquez sur un avis sur le marché des influenceurs, vous verrez un aperçu du site ainsi que des liens vers des discussions communautaires sur le marché.

Vous verrez également des captures d'écran du site, des téléchargements et des avis de clients. Et si cela ne suffisait pas, la barre latérale de droite vous montre également les fonctionnalités, les principales industries représentées, les évaluations des utilisateurs et les comparaisons.

En fin de compte, si vous avez une question sur un marché d'influence, G2 a probablement la réponse. Il s'agit d'un site qui appartient à votre barre de favoris.

12. Lisez des critiques approfondies du marché des influenceurs sur Influencer Marketing Hub

Influencer Marketing Hub s'appelle la principale ressource de médias sociaux pour les marques, et il est facile de comprendre pourquoi.

Cette plate-forme héberge des aperçus des meilleures agences de marketing d'influence sur une variété de canaux sociaux. Lorsque vous cliquez sur "Afficher", vous saurez ce que fait chaque marché d'influence, dans quelles plateformes il est spécialisé et quels services il propose.

Vous pouvez également savoir où se trouvent les bureaux physiques de chaque marché, avec quelles marques il a travaillé et où il a été présenté.

La seule chose qui manque à Influencer Marketing Hub, ce sont les avis des clients. En utilisant ce site Web avec G2, vous pouvez obtenir rapidement un aperçu complet des meilleurs marchés.

Influencer Marketplace Success Étape 5 : Lancez votre recherche avec ces 3 places de marché

Maintenant que vous avez un plan solide, il est temps d'examiner quelques marchés d'influence qui peuvent faire décoller votre prochaine relation marque-partenaire.

13. Soudoyer

Brybe est l'un des seuls marchés d'influenceurs à permettre aux marques de conclure des forfaits avec des influenceurs.

Les influenceurs peuvent mettre en place ces offres, appelées « bribes », et proposer des services prêts à l'emploi, comme celui-ci :

Cela permet aux marques de voir facilement ce qu'elles obtiennent. Il rend la communication aussi simple que quelques clics.

Et les influenceurs ne sont pas les seuls à prendre les devants sur Brybe. Les marques peuvent également publier des demandes de promotions, recevoir des offres de plusieurs influenceurs et sélectionner les meilleures offres.

Il est également disponible sous forme d'application pour Android (iOS sera bientôt disponible).

Grandes marques : TripAdvisor, Jeep, Adobe, Adidas, Samsung

Conçu pour : Marques, créateurs et influenceurs de niveau inférieur à intermédiaire

Avis : Brybe est une plate-forme plus récente, elle n'a donc pas encore d'avis sur G2 et Influencer Marketing Hub. Cependant, les critiques des blogs professionnels et des communiqués de presse sont pour la plupart positives.

"C'est une excellente façon de commencer une relation sans friction."

Neil Schaffer, gourou du marketing

Avantages:

• Brybe est l'un des rares marchés d'influenceurs à parler directement aux influenceurs ainsi qu'aux marques
• L'un des seuls marchés d'influenceurs de forfaits disponibles
• Une plate-forme plus petite permet aux marques et aux influenceurs de bas à moyen niveau de se trouver plus facilement
• L'inscription est gratuite

Les inconvénients:

• Étant donné que Brybe est une plate-forme plus récente, il est difficile de trouver des avis vérifiés

14. Influence

Influencity est l'un de ces marchés que vous verrez souvent apparaître dans les rafles de marchés.

En effet, il héberge plus de 60 fonctionnalités pour aider les marques et les influenceurs à se connecter. Avec cet outil, vous pouvez :

• Trouver des influenceurs
• Analysez les influenceurs
• Organisez votre recherche
• Anticipez vos résultats
• Gérez vos campagnes marketing
• Mesurez vos résultats

Plus de 70 millions d'influenceurs utilisent la plateforme, ce qui signifie que les marques peuvent trouver des influenceurs partout dans le monde. Il héberge également des outils démographiques détaillés.

Influencity est un outil payant, avec des forfaits à partir de 48 $/mois. Chacun de ses niveaux commence par un essai gratuit de 7 jours afin que vous puissiez vous faire une idée de l'endroit.

Grandes marques : Dentsu, Samsung, WPP, Kellogs, OMG

Conçu pour : les PME et les entreprises

Avis : Influencity a 57 avis sur G2 et une note de 4,6 étoiles sur 5.

« Cet outil génère des profils pertinents pour vous aider à identifier exactement qui vous devez atteindre. Cela rend la sensibilisation tellement plus facile lorsque vous savez qui choisir.

Laura Goicoechea, Influence Manager pour Isobar

Avantages:

• Énorme portée - 70 millions d'influenceurs à votre disposition
• Une panoplie d'outils extrêmement large
• Un palmarès de succès auprès de grandes marques
• Les niveaux de tarification le rendent accessible aux entreprises de plusieurs niveaux différents

Les inconvénients:

• Le site Web ne parle pas du tout aux influenceurs
• Il est difficile de trouver des avis vérifiés sur ce à quoi ressemble un influenceur trouvé via Influencity

15. #payé

#paid aborde le marketing d'influence sous un nouvel angle : la création de contenu.

Cette place de marché d'influenceurs (ou dirons-nous de créateurs ?) se veut être la solution tout-en-un aux partenariats de marque. Le site met en correspondance votre brief créatif avec les créateurs idéaux. Pendant ce temps, les créateurs peuvent également vous présenter leurs concepts de campagne.

De cette façon, #paid se détourne de l'idée que le marketing d'influence est une simple transaction. C'est un processus créatif, et les influenceurs et les marques y participent ensemble.

De ce fait, la plateforme #payante propose des outils comme :

• Une boîte de réception spécifique au #payant, pour que vous puissiez communiquer avec les créateurs
• Un Support Manager qui est une vraie personne
• Aperçus de publication intégrés
• Planification de campagne (et rappels)

#paid fournit également des informations sur la campagne.

Et pour les créateurs, #paid promet une culture de collaboration authentique, où vous ne travaillez qu'avec des marques qui vous passionnent vraiment.

Pour les marques, #payé est l'un des outils les plus chers, à partir de 269 $/mois (lorsqu'il est payé annuellement). Les créateurs peuvent s'inscrire gratuitement.

Grandes marques : Uber Eats, Nestlé, Visa, Canon, H&M

Conçu pour : les PME, les agences, les grandes entreprises, les marques s'adressant directement aux consommateurs

Avis : #paid a 122 avis sur G2 et une note de 4,7 étoiles sur 5.

"#paid respecte mon style et s'efforce de trouver des campagnes qui me correspondent parfaitement."

Abhishek D. , @abhishekdekate

Avantages:

• Une énorme base d'utilisateurs avec des critiques majoritairement positives
• Les avis et témoignages de créateurs sur le site de #paid et G2 sont enthousiastes
• La boîte de réception intégrée, l'aperçu des publications et le planificateur facilitent la collaboration
• Plusieurs avis sur l'appel G2 #payé la meilleure plateforme disponible

Les inconvénients:

• Les frais de traitement des paiements de #paid pour les créateurs ne sont pas clairs
• Le prix initial élevé de #paid pourrait rendre l'accès difficile pour les petites entreprises (bien que plusieurs petites entreprises aient laissé des avis 5 étoiles sur G2)

Devriez-vous utiliser un marché d'influence?

Les marchés d'influence ne sont pas le seul moyen pour les marques d'entrer en contact avec les créateurs (et vice versa), mais ils éliminent une grande partie des conjectures du processus.

Avec ces 15 conseils à votre disposition, vous êtes maintenant équipé pour entrer dans les mauvaises herbes et lancer une fantastique relation marque-partenaire. Définissez votre base, décidez de votre angle, faites vos recherches… et n'oubliez pas de vous amuser en cours de route.

Que vous soyez un influenceur à la recherche d'offres de marque ou une entreprise à la recherche du partenariat parfait, nos nouveaux outils Instagram peuvent vous aider à développer votre audience grâce à l'automatisation Instagram DM. Obtenez InstaChamp gratuitement ou consultez le lien ci-dessous.

En attendant, nous aimerions avoir de vos nouvelles ! Selon vous, quelle est la partie la plus difficile (ou la plus longue) de la recherche de ce partenariat de marque parfaitement adapté ? Faites le nous savoir dans les commentaires.

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