Le guide ultime du marketing d'influence en 2023

Les revenus projetés du marketing d'influence en 2022 étaient estimés à 4,99 milliards de dollars. Il devrait passer à 7,14 milliards de dollars en 2024. Une augmentation de 15,9 % en glissement annuel est prévue en 2023 et 2024, ce qui en fait une stratégie marketing efficace et rapide . En 2023, 68 % des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leurs budgets de marketing d'influence. Si ces chiffres ne vous convainquent pas de commencer à mettre en place une stratégie de publicité d'influence, nous ne savons pas ce qui le fera ! Si vous réfléchissez à deux fois avant d'inclure cette tactique publicitaire cette année, ce guide ultime vous aidera à prendre une décision éclairée.

Qu'est-ce que le marketing d'influence ?

Ce type de marketing se concentre sur les leaders de l'industrie ou les ambassadeurs de la marque pour promouvoir les produits et services d'une marque . Ces influenceurs aident à transmettre le message d'une marque à son public cible. Le marketing d'influence est similaire aux mentions ou aux parrainages de célébrités. En règle générale, la marque approche les influenceurs pour promouvoir leurs offres via un contenu pertinent, précieux et divertissant.

La clé de cette méthode de marketing consiste à sélectionner les bonnes personnes pour transmettre le message de la marque . Ces influenceurs doivent être très percutants et influents pour persuader des personnes partageant les mêmes idées. Les influenceurs entament des conversations autour d'un produit ou d'une marque. Ce type de publicité fonctionne parce que les gens comptent sur les autres pour leur preuve sociale . Les célébrités ou les leaders de l'industrie sont très appréciés de leurs abonnés, donc tout ce qu'ils promeuvent sera bien accepté au sein de leur communauté.

Quels sont les avantages du marketing d'influence ?

À l'ère numérique, les gens sont parfois trop sceptiques quant au choix des marques. Mais comme les gens sont poussés par le consumérisme, ils sont ouverts aux nouveaux produits et services. Cependant, la plupart des consommateurs préfèrent prendre des informations auprès d'influenceurs plutôt que d'annonceurs . Ils choisissent des marques qui valent leur temps et leur argent, et trouver des contacts avec des influenceurs les pousse à acheter.

Les gens ont connu la méfiance des annonceurs de marque à un moment donné de leur vie. Et c'est pourquoi les influenceurs font un excellent travail de publicité pour les produits et services sans être trop insistants ou trop vendeurs .

Voici quelques avantages du marketing d'influence :

• Nourrit une connexion avec le public cible d'une marque
• Obtient des backlinks de qualité pour le contenu en ligne d'une marque
• Augmente le trafic du site Web
• Améliore la notoriété de la marque
• Stimule une campagne de marketing de marque particulière
• Stimule l'engagement des médias sociaux

Quand utiliser le marketing d'influence ?

Les spécialistes du marketing pourraient sauter le pas rapidement, pensant que cette stratégie stimulera les ventes et les abonnés. Cependant, le marketing d'influence peut ne pas fonctionner pour toutes les marques. Ces raisons devraient suffire pour démarrer cette technique marketing efficace :

• Si vous êtes une nouvelle marque qui souhaite exploiter des canaux spécifiques où votre public cible traîne
• Si vous manquez de notoriété et que vous souhaitez un moyen rapide de faire connaître votre marque
• Avoir du mal à se connecter avec les clients
• Si vous avez un nouveau produit sans rapport avec le créneau précédent
• Si vous exploitez un nouveau marché

Comment savoir si votre campagne de marketing d'influence a été un succès ?

Les marques et les influenceurs travaillent ensemble pour créer un contenu précieux et pertinent pour les clients. Parfois, les spécialistes du marketing de l'entreprise décident du contenu à publier en ligne. L'essentiel est de travailler côte à côte pour faire passer le message de la marque . Mais comment les spécialistes du marketing mesurent-ils le succès du marketing d'influence ?

Voici quelques KPI de marketing d'influence que vous devez mesurer :

• Nombre d'abonnés
• Impressions
• Engagement total (J'aime, commentaires, clics, partages)
• Taux d'engagement
• Taux de clics
• Liens traçables (liens affiliés)
• Codes de réduction
• Visiteurs du site Web
• Conversions
• Ventes

Quels sont les différents types d'influenceurs ?

Il existe cinq types d'influenceurs que les spécialistes du marketing doivent connaître :

• Nano-influenceurs – 1 000 à 10 000 followers
• Micro-influenceurs – 10 000 à 50 000 followers
• Influenceurs de niveau intermédiaire - 50 000 à 500 000 abonnés
• Macro-influenceurs – 500 000 à 1M de followers
• Méga-influenceurs – Plus d'un million de followers

Combien coûte le marketing d'influence ?

La sélection des influenceurs appropriés dépendra de la plate-forme fréquentée par votre public cible. Collaborer avec un influenceur sur Instagram ne sert à rien si aucun de vos leads n'est sur la plateforme .

De plus, les prix du marketing d'influence varient selon le canal . Voici les canaux les plus courants où les spécialistes du marketing investissent et leurs prix par publication :

Tarifs marketing d'influence Instagram :

• Nano-influenceurs – 10 $ à 100 $
• Micro-influenceurs – 100 $ à 500 $
• Influenceurs de niveau intermédiaire - 500 $ à 5 000 $
• Macro-influenceurs – 5 000 $ à 10 000 $
• Méga-influenceurs - 10 000 $ +

Tarifs du marketing d'influence Facebook :

• Nano-influenceurs – 25 $ à 250 $
• Micro-influenceurs – 250 $ à 1 250 $
• Influenceurs de niveau intermédiaire – 1 250 $ à 12 500 $
• Macro-influenceurs – 12 500 $ à 25 000 $
• Méga-influenceurs - 25 000 $ +

Tarifs du marketing d'influence YouTube :

• Nano-influenceurs – 20 $ à 200 $
• Micro-influenceurs – 200 $ à 1 000 $
• Influenceurs de niveau intermédiaire - 1 000 $ à 10 000 $
• Macro-influenceurs – 10 000 $ à 20 000 $
• Méga-influenceurs - 20 000 $ +

Pourquoi les spécialistes du marketing devraient-ils utiliser des outils de marketing d'influence ?

Les outils de marketing d'influence offrent aux spécialistes du marketing une myriade d'avantages et de commodités. Il leur permet de recueillir des données et de fonder leurs décisions sur des données agrégées . Cela leur permet également d'analyser la concurrence, de vérifier leurs progrès et de voir ce qu'ils font . Ceci, à son tour, les aide à créer de meilleures stratégies de marketing d'influence.

Cela les aide également à trouver les bons influenceurs grâce à la technologie et à l'analyse basées sur l'IA . Enfin, ces outils permettent aux spécialistes du marketing de rester au courant des tendances du marketing d'influence, de suivre les hashtags, de surveiller les sujets et événements actuels et de suivre le contenu viral .

Quels sont quelques exemples d'outils de marketing d'influence ?

Voici quelques outils qui vous aideront à réussir dans le marketing d'influence :

• Affable : plateforme de gestion d'influenceurs qui trouve des influenceurs authentiques
• Meltwater : Fournit des bases de données et des analyses complètes de contacts presse
• Brandwatch : plate-forme de recherche sur les consommateurs qui aide les annonceurs à comprendre leur public, à surveiller les mentions de marque et à suivre les conversations
• HypeAuditor : Identifie les meilleurs influenceurs Instagram en fonction de la qualité et des followers engagés
• Heepsy : recherche les meilleurs influenceurs sur Instagram, YouTube, Twitch et TikTok
• Moonio : Fournit une base de données de haute qualité avec des millions de créateurs dans le monde
• AspireIQ : aide les marques de commerce électronique à découvrir des créateurs sur le pilote automatique

Dernières pensées

Le marketing d'influence va au-delà de la recherche d'influenceurs et de leur paiement pour dire de bonnes choses sur votre marque. Les spécialistes du marketing réussiront lorsqu'ils travailleront avec des influenceurs authentiques qui ont bâti une bonne réputation en inculquant leurs valeurs, leurs plaidoyers et leurs principes qui s'alignent sur les marques .

Les annonceurs doivent choisir des ambassadeurs de marque qui ont créé de véritables liens avec leur public cible. Plus ils cultivent des relations avec les abonnés, plus les chances que les abonnés fréquentent les produits promus sont élevées . La confiance et le respect se gagnent lorsque les influenceurs ont quelque chose de précieux à donner. Lorsque vous établissez cette connexion par le biais d'ambassadeurs de marque, l'impact sur la notoriété de la marque et les conversions vous surprendra !