Choisir le bon influenceur pour votre marque

Le marketing d'influence, le terme le plus en vogue dans l'industrie à l'heure actuelle, permet aux marques d'établir des relations avec des personnalités de confiance dans leur communauté et d'utiliser leur plateforme pour aider à renforcer la notoriété de la marque, susciter l'intérêt de la marque et encourager un achat. Bien qu'il semble attrayant de trouver un influenceur avec un public massif pour vous aider à promouvoir votre marque, vos objectifs de campagne peuvent ne pas être atteints en vous associant simplement à des influenceurs célèbres.

Sachant cela, les marques doivent avoir une compréhension approfondie de la façon d'engager les influenceurs et apprendre à intégrer de manière transparente leur stratégie d'engagement des influenceurs à leurs objectifs actuels de marketing et de relations publiques. Trouver le bon influenceur pour votre prochaine campagne peut être extrêmement complexe et fastidieux, mais pour aider les marques à mieux s'y retrouver, Launchmetrics a développé un guide, Influencer Marketing 101 : Steps to a Successful Influencer Collaboration , dans lequel vous trouverez les meilleures pratiques pour gérer à la fois votre stratégie d'engagement des influenceurs et les relations avec les influenceurs.

Choisissez les bons influenceurs pour votre campagne

Outre la compréhension du marketing d'influence, l'établissement des objectifs de votre campagne et l'élaboration de votre stratégie de contenu, les influenceurs avec lesquels vous vous associez sont un ingrédient clé du succès de votre campagne. Qu'il s'agisse de leur nombre d'abonnés, de leur taux d'engagement, de la qualité de leur contenu ou de la démographie de leur audience, il est essentiel que votre équipe choisisse l'influenceur en conséquence pour s'assurer que les KPI sont atteints . Ci-dessous, nous soulignons les distinctions critiques entre les différents niveaux d'influenceurs et comment l'engagement des influenceurs de chaque niveau se compare. Suivez- nous pour savoir quel type d'influenceur fonctionnera bien pour votre prochaine campagne !

Qu'est-ce qu'un micro-influenceur ?

Un micro-influenceur est un leader d'opinion clé avec environ 10 000 à 100 000 abonnés sur ses réseaux sociaux. Bien que travailler avec un micro-influenceur atteindra une taille d'audience plus petite, son audience est généralement beaucoup plus ciblée, ce qui signifie que l'audience cible de votre marque verra plus probablement son contenu et votre campagne. Chaque fois qu'ils partagent leur histoire, leur public est prêt à écouter, et comme leurs communautés sont de plus petite taille, leurs relations sont beaucoup plus faciles à entretenir, c'est pourquoi le taux d'engagement des micro-influenceurs a tendance à être plus élevé que celui de leurs pairs .

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Je ne sais plus comment fonctionner quand il pleut et j'en veux à la ville de Los Angeles. Je t'aime, New York, mais J'AI BESOIN DE SOLEIL. @loveshackfancy + @rayethelabel

Une publication partagée par PAYTON SARTAIN (@paytonsartain) sur 10 septembre 2018 à 16 h 05 HAP

Qu'est-ce qu'un influenceur de niveau intermédiaire ?

Avec environ 100 000 à 500 000 suivis, les influenceurs de niveau intermédiaire peuvent offrir aux marques une communauté d'audience plus étendue, mais toujours ciblée et engagée. Leurs communautés en ligne les considèrent souvent comme plus dignes de confiance et authentiques car ils ont établi une relation avec leur public au fil des ans. Ils ont également tendance à se concentrer davantage sur un intérêt ou un sujet spécifique . Outre leur réseau étroit d'abonnés et leurs taux d'engagement élevés, les influenceurs de niveau intermédiaire offrent souvent un excellent retour sur investissement, car leurs tarifs sont beaucoup plus conviviaux et abordables que ceux des influenceurs plus importants, et ils peuvent diffuser votre campagne auprès d'un large public. Ils pourraient également être plus sensibles à des termes spécifiques tels que l'exclusivité, car ils n'ont peut-être pas encore beaucoup de relations de marque préexistantes.

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Je suis super excité pour ce jeudi! Non seulement c'est plus proche du week-end, mais @Swarovski lance sa nouvelle collection REMIX au Rockefeller Center ! Venez découvrir la collection de 17h à 20h ! N'est-ce pas adorable ? ! J'en suis obsédé !! #swarovski #brillianceforall #RemixMyStory #sponsorisé

Une publication partagée par THANIA | Blog Mode & Beauté (@catcherinthestyle) sur 18 septembre 2018 à 11 h 59 HAP

Qu'est-ce qu'un méga influenceur ?

Généralement avec 500 000 à 2 millions d'abonnés, les méga influenceurs peuvent atteindre un public extrêmement large. De nombreuses marques choisissent de travailler avec des influenceurs Mega pour leur énorme audience, mais leur liste d'abonnés très convoitée a un prix élevé . Pour une marque mondiale, les Mega Influencers offrent une excellente avenue pour que vos produits soient vus par de nombreux clients internationaux. Cependant, pour une marque locale, il peut être plus stratégique de s'associer à des influenceurs locaux de niveau micro ou intermédiaire pour s'assurer que votre marque est vue par le bon ensemble d'audiences qui sont plus susceptibles de se convertir en clients fidèles.

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Rouge Tellement de bonheur ces jours-ci, j'ai tellement adoré ce voyage en Suède #mikutatravels *Anzeige/ad

Une publication partagée par Jacqueline Mikuta (@mikutas) sur 2 septembre 2018 à 10 h 24 HAP

Qui est un influenceur All-Star ?

Les influenceurs All-Star sont ceux qui comptent plus de 2 millions de followers. Beaucoup d'entre eux ont reçu leur énorme base de fans des médias traditionnels, notamment la télévision, les films ou même le mannequinat. Pour les marques présentées sur les comptes All-Star Influencer, elles gagnent immédiatement en visibilité , en exposition et en attrait pour la marque. Cependant, alors que l'exposition qu'ils offrent peut être attrayante pour les marques, les influenceurs All-Star viennent avec un gros ticket, et en raison de leur large base de fans, ils ne sont pas en mesure d'interagir avec leur public aussi fréquemment, ce qui rend leurs taux d'engagement inférieurs à leurs homologues. Ainsi, alors que les influenceurs All-Star peuvent être d'excellents partenaires pour les marques bien établies avec lesquelles lancer une nouvelle collection, les jeunes marques qui s'efforcent d'établir une clientèle fidèle peuvent ne pas bénéficier autant de la collaboration avec les influenceurs All-Star.

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maintenant sorti avec @vulkanmag @bonnienichoalds @btmarie @brittenfaithmakeup @haileyadks

Une publication partagée par Sophia Esperanza (@sophiaesperanza) sur 10 août 2018 à 13 h 31 HAP

Le marketing d'influence n'est pas un nouveau concept. C'est depuis longtemps un excellent canal pour les marques pour atteindre leurs publics cibles et entretenir l'affinité avec les clients. Cependant, l'espace des influenceurs a énormément évolué, et à mesure que les stratégies d'engagement des influenceurs gagnent en popularité et sont de plus en plus utilisées dans l'industrie, il est essentiel que les spécialistes du marketing réalisent qu'une stratégie d'engagement des influenceurs réussie doit s'inscrire dans la stratégie marketing globale de la marque . Les marques doivent également consacrer du temps et des ressources pour créer une campagne complète qui peut réussir à transcender le bruit.

Avec la bonne stratégie d'engagement des influenceurs développée, exécutée et surveillée, votre marque peut trouver vos investissements extrêmement gratifiants. Plongez dans notre dernier eBook, Influencer Marketing 101 : Étapes vers une collaboration réussie avec des influenceurs , pour découvrir comment les marques peuvent naviguer dans cet espace complexe et créer des stratégies d'engagement d'influence solides.