Les leaders de l'industrie et les clients prennent la parole à Postback 2017

Au cours de 20 présentations principales avec plus de 30 conférenciers principaux, les participants tireront de précieuses leçons des experts de l'industrie et de TUNE, et apprendront comment tous les employés - du PDG au responsable du marketing numérique - peuvent transformer leur entreprise et garder une longueur d'avance sur le mobile.

Les conversations de la scène principale

Être centré sur les personnes et #MobileBest

MobileBest offre la meilleure expérience à un client, quelle que soit la voie d'accès à votre entreprise. Cela signifie créer une stratégie dominante sur le Web et les applications. Cela signifie devenir un maître du cycle d'achat. Il ne suffit plus de simplement créer une excellente application, ou même de concentrer vos efforts sur un site Web mobile optimisé. Écoutez ce groupe de spécialistes du marketing axés sur le mobile et de spécialistes du marketing d'entreprise sur la façon dont ils exploitent leurs points forts pour transmettre le bon message, à la bonne personne, au bon moment.

Offrir la meilleure expérience de marketing, entièrement connectée à la publicité

Avoir une excellente expérience mobile qui fonctionne quelle que soit la façon dont le client souhaite interagir avec votre marque est le rêve de tout spécialiste du marketing, et cela nécessitera une connexion plus intelligente entre la publicité et le marketing - des publicités qu'ils voient à leur premier engagement, et chaque comportement de leur premier achat à leur dernier. Cette expérience client se produit via divers appareils et plates-formes sur le Web et des applications natives, et il doit y avoir un moyen de tout rassembler. Écoutez les marques qui associent le marketing à la publicité, reliant chaque événement marketing de l'attribution à l'engagement, pour offrir la meilleure expérience client.

Fraude publicitaire

La fraude est un ennemi familier dans le monde du marketing numérique ; de nombreux spécialistes du marketing de performance savent ce que c'est que de faire l'expérience de modèles de trafic qui ne correspondent tout simplement pas, ou de se demander si chaque clic offre vraiment la valeur pour laquelle ils paient. Nous avons constaté une frustration égale de la part de partenaires qui n'ont aucun moyen de défendre leurs revendications ou qui sont frustrés de voir d'autres partenaires commettre des fraudes tout en obtenant des budgets publicitaires. Découvrez les plus grands défis qui restent à résoudre et comment nous pouvons tous aider à renforcer la confiance dans l'industrie.

Diversifier votre mix média

En tant que spécialiste du marketing, notre objectif principal est de transmettre le bon message à la bonne personne au bon moment, à grande échelle. Étant donné que l'attention se diversifie sur un nombre croissant de canaux, vous ne pouvez plus vous contenter de choisir cinq canaux publicitaires et couvrir la majeure partie de votre public. Les plus grands partenaires publicitaires numériques possèdent une part importante de l'inventaire de l'offre, mais qu'en est-il des milliers d'autres partenaires publicitaires ? Pour étendre votre portée unique, vous devez être réfléchi avec vos canaux pour planifier un mix média stratégique en fonction des objectifs de votre campagne. Ce panel discutera des avantages évidents de la diversification de votre mix média.

La convergence de l'application et du web

Alors que les applications continuent de consommer la part du lion de l'engagement mobile, le Web trône sur le trône de la navigation. Lorsqu'il s'agit de trouver ce dont vous avez besoin, la structure de recherche et de liens du Web est supérieure. lorsqu'il s'agit d'une expérience utilisateur imbattable, l'application est reine. La question est de savoir si le Web obtiendra l'engagement élevé et les longues durées de session que les applications ont aujourd'hui, ou les applications obtiendront-elles la navigation que le Web offre si élégamment ? Ce n'est pas un débat entre l'un ou l'autre - découvrez pourquoi les deux sont la réponse.

Mieux ensemble, payant et bio

Dans le monde en ligne, les spécialistes du marketing reconnaissent clairement la valeur des canaux payants et organiques, et par conséquent, le temps et les ressources consacrés à chaque stratégie ont atteint un certain équilibre. Malheureusement, cet équilibre semble avoir été perdu quelque part en cours de route dans le marketing des applications, et les entreprises semblent se concentrer davantage sur un seul canal (c'est-à-dire payant ou organique). Avoir un mélange stratégique entre les efforts de marketing payants et organiques est essentiel au succès.

La raison pour laquelle ce mélange stratégique est si important est due à la relation unique qui existe entre les installations payantes et organiques. Dans le monde des applications, l'exécution de campagnes d'installations payantes améliore deux (parmi les nombreuses) mesures spécifiques qui ont un impact sur le classement d'une application dans l'App Store : le nombre total de téléchargements et la vitesse de téléchargement. Avec ces campagnes payantes, l'augmentation des deux métriques augmente également le classement de l'application dans les Top Charts et la recherche, ce qui conduit à une plus grande visibilité et à des téléchargements plus organiques. Ce panel plongera dans leurs stratégies gagnantes à travers payant et organique.

Le pouvoir de comprendre votre retour sur les dépenses publicitaires

Pour mesurer le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), les spécialistes du marketing ont généralement eu la difficulté de traiter avec plusieurs feuilles de calcul et sources afin de consolider les données par eux-mêmes, ou ont dû s'appuyer sur des plates-formes d'agrégation de données qui utilisent des méthodes peu fiables et probabilistes pour faire correspondre les ensembles de données. . Découvrez comment les spécialistes du marketing se tournent vers Multiverse comme un moyen beaucoup plus simple de concilier le coût des campagnes marketing et les résultats collectés à partir de leurs applications Web et mobiles.

CMO Connect

Le succès de la stratégie mobile d'une organisation repose en fin de compte sur la direction et son leadership. Écoutez un panel de CMO alors qu'ils partagent des informations sur l'emplacement de la mobilité au sein de leur organisation, sur la manière dont ils encouragent le talent et l'expertise mobiles au sein de leur personnel, intègrent et adoptent de nouvelles plateformes technologiques en constante évolution, optimisent leurs dépenses médiatiques et, finalement, établissent des relations plus profondes avec leur consommateurs connectés.

L'agenda complet du contenu est publié sur la page de l' événement Postback .

Les leaders de l'industrie sur la scène principale

Il n'y a pas d'appel ouvert. Tous nos conférenciers sont personnellement invités à partager leurs idées et leurs conseils sur la scène principale de Postback. Ce groupe de leaders de l'industrie et de clients TUNE représente des marques et des technologies de premier plan qui font avancer l'industrie.

• Kellyn Kenny, vice-présidente du marketing chez Uber
• Peter Hamilton, PDG de TUNE
• Andre Fonseca, vice-président du marketing numérique aux Walt Disney Studios
• Siqi Chen, vice-président de la croissance chez Postmates
• Dan Koch, directeur de la technologie chez TUNE
• James Peng, responsable des réseaux sociaux et mobiles chez Match Group
• Sid Jatia, vice-président du numérique omnicanal chez Under Armour
• Kevin Krone, directeur marketing chez Southwest Airlines
• Ryan Buma, directeur commercial chez TUNE
• Amy Loesch, vice-présidente du marketing grand public chez RetailMeNot
• Ashley Yuki, chef de produit chez Instagram
• Aubrey Levy, vice-président du marketing et des partenariats chez The Score
• Michelle Broderick, directrice du marketing chez Simple
• Robert Chatwani, directeur marketing chez Atlassian
• Patrick Mccarthy, vice-président du marketing et des partenariats chez Citi
• Ben Clark, vice-président du marketing client chez SeatGeek
• Ian Sefferman, SVP de l'expérience client chez TUNE
• Will Phung, vice-président des médias chez M&C Saatchi
• Aurélie Genet, responsable du marketing mobile chez Trainline
• Esther Hwang, responsable marketing senior chez Poshmark
• Jennifer Wong, vice-présidente du marketing chez TUNE
• Brian Kim, vice-président des médias au Dollar Shave Club
• Kieran Hannon, directeur marketing chez Belkin
• Amanda LaBroscian, responsable des médias mobiles chez Experian Consumer Services
• Richard Ha, responsable du marketing mobile et social chez Zillow
• Bryan Davis, directeur principal, marketing d'audience au New York Times
• Winnie Wen, responsable principale, acquisition d'utilisateurs chez Warner Bros Entertainment
• Mike Schmid, responsable du marketing chez Ember Entertainment
• Jen Taylor, directrice du développement de l'audience numérique chez A+E Networks
• Olliver Mills, directeur mondial du marketing mobile, Hotels.com
• Beth Murphy, vice-présidente principale du marketing chez iheartmedia
• Sissie Hsiao, responsable mondiale des annonces d'application chez Google
• Jennifer Wise, analyste principale chez Forrester
• Nathan Coyle, PDG de Domino
• Patrick Yee, PDG de Laird + Partners
• Janae McDonough, vice-présidente, MoPub chez Twitter
• Miha Mikek, PDG de Celtra
• Michael Katz, PDG de mParticle
• Sean Ellis, PDG de GrowthHackers
• Allison Schiff, rédactrice en chef chez AdExchanger
• Doug Zanger, rédacteur en chef de The Drum
• Stewart Rogers, directeur de la technologie marketing chez VentureBeat

Participez à l'événement mobile de l'été

Nous limitons l'inscription à 1 000 participants pour que la conversation reste pertinente. Nous espérons que tous ceux que vous rencontrerez vous donneront une nouvelle perspective de votre monde.