Insiders de l'industrie : Evelyn Mora, fondatrice et PDG de la semaine de la mode d'Helsinki

Rencontrez Evelyn Mora , fondatrice et PDG de la Fashion Week d'Helsinki , qui se bat pour un monde de la mode basé sur la durabilité et l'économie circulaire. Evelyn est déjà apparue dans notre infographie Nordic Women Powering Fashion 2018, où nous avons mis en évidence le pouvoir des femmes dans des rôles de premier plan dans l'industrie de la mode. Pour en savoir plus sur sa carrière, nous avons invité Evelyn à un entretien avec nous dans lequel elle nous en dit plus sur son succès en tant que femme entrepreneure.

L'entrepreneure de la mode durable : Evelyn Mora

Comment avez-vous débuté dans l'industrie de la mode ?

Je n'ai pas fini dans la mode exprès ! J'ai commencé comme photographe : en faisant de la photo de mode et de rédaction elle s'est rapidement tournée vers la prise de vue de produits. Grâce à cela, j'ai commencé à travailler sur des événements de salon et des lancements de produits. Avant cela, j'avais commencé à proposer des thèmes et des plans pour les marques - des stratégies de marque au sens visuel, pour les événements du salon du client et les lancements de produits. Très vite, je me suis également impliqué dans les listes d'invités - qui inviter, quel type de presse, etc.

Comment avez-vous imaginé une Fashion Week durable ?

C'était une décision stratégique. Lorsque nous avons décidé de planifier la Fashion Week d'Helsinki en juillet, nous avons réalisé que nous étions juste après les Fashion Weeks d'Amsterdam et de Berlin. Par conséquent, nous devions trouver une niche pour avoir une raison pour que les acheteurs et la presse viennent à notre Fashion Week. La durabilité, c'est l'avenir : un peu comme les voitures, vous devez réfléchir à la prochaine grande nouveauté. Nous avons découvert que beaucoup de gens ont déjà essayé de produire des Fashion Weeks durables et ont échoué – nous avons donc saisi l'occasion et réussi.

Lisez le dernier article de HFW 2018 Edition Designer @noanstudio présenté dans @vogueitalia J'ai hâte de révéler bientôt tous nos designers !! #staytuned #annalehmusniemi #helsinginmuotiviikot #ecovillage #vogue http://www.vogue.it/en/vogue-talents/news/2018/04/03/sustainable-bags-handmade-noan-anna-lehmusniemi/ @michael_smits

Une publication partagée par HELSINKI FASHION WEEK (@helsinkifashionweekofficial) sur 3 avril 2018 à 11 h 28 HAP

La Fashion Week d'Helsinki a un concept tout à fait unique. Comment avez-vous surmonté la résistance (le cas échéant) lors de la présentation de l'idée aux parties prenantes ?

Heureusement, l'industrie de la mode ne commence ni ne se termine en Finlande, alors nous avons immédiatement eu une vision très internationale. Nous ne voulions pas présenter uniquement des créateurs finlandais, car cela n'a aucun sens. Mettre en valeur les créateurs n'est pas une chose patriotique, les collections ne naissent pas. C'est une inspiration globale : votre moi individuel n'est pas limité à un pays . Comme l'industrie était si petite ici, nous voulions attirer des designers internationaux pour qu'ils viennent ici et commencent à vendre dans les magasins locaux pour se mêler à la scène locale. C'est un équilibre entre l'exportation et l'importation. Nous n'avons pas seulement fait cela avec les designers, mais aussi avec la presse. Heureusement, il y a des gens dans le monde de la presse et des médias qui apprécient notre concept et notre façon de penser. Grâce au soutien de la presse mondiale, nous avons commencé à attirer l'attention internationale ici et avons commencé à obtenir la reconnaissance, l'exposition et la visibilité que l'événement mérite.

À quels défis faites-vous actuellement face ou avez-vous fait face dans le passé en tant que jeune femme entrepreneur ?

Vous l'avez dit - jeune et femme , ce sont donc deux défis. Souvent, les gens d'affaires me jugent quand j'entre. On m'a dit : « Ma fille, tu as des couilles de venir ici », mais on finit par signer un contrat. Vous pourriez avoir ce comportement stéréotypé, mais je ne le laisse pas me déranger, j'aime les défis. De plus, même si je suis finlandais, je ne me sens pas très finlandais. Je suis un peu perdu dans mon identité nationale parce que je n'ai pas l'impression d'appartenir à quelque part. Cela a donc été un thème déroutant, ma propre identité et m'y habituer et la développer. Il est également très difficile de rester réel dans l'industrie de la mode alors qu'il y a une ambiance très égoïste et « fausse ». Tout le monde veut réseauter et créer beaucoup de liens, mais cela ne m'intéresse pas. Les connexions doivent se faire naturellement et pas seulement parce que nous voulons profiter les uns des autres. Je pense que la communication, le respect mutuel et la sincérité sont tous importants pour créer un partenariat réussi. Il faut être sur la même longueur d'onde pour co-créer quelque chose avec quelqu'un.

Lorsque vous travaillez avec des partenaires de la Fashion Week, à quoi ressemble la répartition hommes-femmes dans les rôles principaux ?

Dans les rôles principaux, c'est définitivement dominé par les hommes . Je ne suis même pas sûre à 100 % qu'il y ait une femme dirigeante avec qui nous travaillons. Actuellement, je dirais qu'environ 20 % de mes communications de partenariat se font avec des femmes, principalement en tant que spécialistes du marketing - le reste est avec des hommes. D'après mon expérience personnelle, travailler avec des femmes est plus rapide, dans un sens positif : vous faites un plan et vous l'exécutez. Mais dans l'ensemble, je ne me soucie pas du sexe. Je suis pour l'autonomisation des femmes, mais je ne fais pas attention au sexe de mes employés ou des personnes avec qui je travaille. Je ne fais pas non plus la promotion du féminisme car je ne veux pas étiqueter mes valeurs sur la question du genre, je crois juste en l'égalité .

Parlait du concept Eco Village et de la prochaine route de la soie en Chine. #durabilité #chine #chinafashionassociation

Un post partagé par Evelyn Mora (@hermajestymora) sur 27 mars 2018 à 23 h 49 HAP

Les femmes leaders dans l'industrie de la mode sont rares. Quels conseils donneriez-vous aux femmes qui souhaitent gravir les échelons de la carrière de leader ?

Je dirais qu'il s'agit de faits et de confort. Vous devez vous sentir à l'aise avec vous-même et avec votre propre façon de travailler . Si vous ne vous sentez pas à l'aise avec des talons, ne les portez pas. J'ai toujours eu un conflit avec mon style personnel parce que c'est très artistique, mais je suis un randonneur et un sportif, donc cela crée un conflit dans ma garde-robe. Mais maintenant, je profite pleinement de mon moment "Patagonia" dans mon placard. Vous pouvez toujours avoir l'air sexy même sans rouge à lèvres ni talons hauts - la confiance est toujours sexy ! Autre conseil : ne vous souciez pas de ce que les autres pensent de vous !

Comment voyez-vous l'avenir des femmes dans l'industrie de la mode ?

Je pense que nous, les femmes, devons intensifier notre jeu . Je pense que nous passons trop de temps à parler de notre genre plutôt que de créer des résultats impressionnants et de laisser notre travail parler pour notre genre. Nous devrions nous concentrer sur l'achèvement des choses plutôt que d'en parler seulement. Mais ce n'est pas seulement une chose féminine; beaucoup de gars se font abuser aussi. Cependant, il ne devrait pas s'agir de votre sexualité ou de votre sexe - ceux-ci ne peuvent être que de bonnes choses à votre sujet, alors pourquoi vous concentrer sur eux de manière négative ? Concentrez-vous plutôt sur les compétences et les talents que vous avez !

Si vous le pouviez, changeriez-vous les étapes que vous avez franchies dans votre carrière, et si oui, que changeriez-vous ?

Je me donnerais plus de temps : j'ai commencé comme entrepreneur bien trop tôt et inexpérimenté. Si je le pouvais, j'y retournerais et je prendrais mon temps pour profiter de la route. Aujourd'hui, je travaille beaucoup moins d'heures qu'il y a quelques années et je suis beaucoup plus efficace maintenant. Ce n'est donc pas une question de temps, c'est une question de qualité . Il ne s'agit pas d'avancer, mais d'évoluer vers le haut. Mise à niveau de vous-même et de vos activités.

Quels sont vos plans et projets professionnels pour 2018 ?

Le meilleur projet pour 2018 est la Fashion Week d'Helsinki de cette année ! En dehors de cela, je consulterai des plateformes similaires en termes de durabilité. Aussi, j'ai toujours rêvé de voyager beaucoup, mais maintenant que je le fais, ce n'est plus aussi glamour…

Si tu avais un conseil pour ta jeune personne, quel serait-il ?

Je dirais qu'il faut se concentrer davantage sur le bonheur que sur le fait d'impressionner les autres.

Pour en savoir plus sur la Fashion Week la plus durable au monde, consultez : Helsinki Fashion Week. Nous espérons que vous avez apprécié l'interview autant que nous. Faites-nous part de vos réflexions ci-dessous dans les commentaires !