L'économie influente de l'Inde dévoilée : pourquoi le contenu est roi ?

Les marques émergentes et les grandes marques ont maintenant compris comment tirer parti du pouvoir du marketing d'influence, ce qui donne aux influences plus d'autorité pour décider comment elles veulent promouvoir une marque.

Le public comprend désormais la différence entre voir des publicités à la télévision et les recommandations de vos influenceurs préférés. Les influenceurs savent comment promouvoir une marque avec un contenu engageant et habile afin que les téléspectateurs soient à la fois éduqués et divertis. Lorsque les marques travaillent avec des influenceurs, il est devenu plus pratique de faire appel émotionnellement aux clients.

Le monde du marketing d'influence est en plein essor et vend avec succès les histoires des créateurs de contenu tout en les combinant avec des produits de marque. Les influenceurs les plus performants aujourd'hui sont devenus célèbres grâce à un contenu pertinent sur les réseaux sociaux. Il existe une tonne de différences entre les célébrités et les influenceurs, tandis que les célébrités sont suivies par des millions de followers en raison de leur style de vie et de leur notoriété. Les influenceurs sont les favoris des marques et de leur public de niche. Plus important encore, les influenceurs sur les réseaux sociaux ont gagné la confiance de leurs abonnés en raison de leurs compétences et de leurs connaissances dans un secteur particulier.

Dans une interview, le créateur de contenu Vishnu Kaushal a déclaré : "Les gens ne me suivent pas pour les marques que je fais la promotion, donc chaque fois que je collabore, le but est de toujours être aussi authentique que possible sans laisser la marque éclipser mon histoire".

Il est célèbre pour ses vidéos courtes et accrocheuses sur Instagram sur des choses pertinentes de la vie quotidienne. Dans la plupart des cas, les promotions de marque ont également une perspective similaire lorsqu'il s'agit d'approuver une marque. Il a également ajouté : « J'ai toujours communiqué avec les marques avec lesquelles je travaille que j'utiliserai le produit à ma façon. Ma priorité est de rendre le contenu agréable pour mon public et non d'être un vendeur en ligne pour les marques", Vishnu Kaushal est suivi par plus de 567 000 abonnés sur Instagram et maintient un bon engagement tout au long de ses publications, c'est pourquoi il reçoit plus de propositions de collaboration de diverses marques. qui cherchent à endosser leurs produits auprès des milléniaux et des jeunes.

Komal Pandey est une célèbre influenceuse mode et lifestyle de l'Inde qui n'a pas besoin d'être présentée parmi ses fans et passionnés de mode. En lui demandant son point de vue sur la tendance croissante du marketing d'influence, la créatrice de contenu de 27 ans déclare : « Ce sont nos personnalités que nous vendons lorsque nous faisons de la publicité. Si le message que nous diffusons ne résonne pas auprès du public, cela ne fonctionnerait pas pour nous ou pour la marque", a-t-elle ajouté, ajoutant qu'un véritable créateur de contenu devrait savoir comment maîtriser les promotions de marque avec un contenu original pour maintenir sa crédibilité.

C'est une autre raison pour laquelle les influenceurs investissent autant de leur temps et de leurs connaissances pour créer un contenu pertinent qui vend non seulement le produit mais aussi l'histoire derrière celui-ci.

Sakshi Sindwani, influenceuse taille plus et avocate positive pour le corps, a une perspective différente à partager. Elle dit: «Je suis une défenseure du corps et de nombreuses marques qui m'approchent ont des positions aussi discutables sur la beauté ou la forme physique», a ajouté l'influenceuse de mode de 25 ans: «Je me fais un devoir de n'approuver que les marques qui sont ouvertes d'avoir un dialogue et non de rédiger un scénario. Dans ce contexte, elle a donné l'exemple d'une collaboration avec Myprotein, une marque de nutrition sportive où elle a organisé une histoire de positivité corporelle avec le concept de fitness pour élever le visage de la marque. Après avoir demandé comment les performances de la campagne s'ajoutaient, elle a répondu: «La campagne a très bien fonctionné pour la marque et la réponse que j'ai reçue de mon public a également été phénoménale. C'était gagnant-gagnant pour nous deux",

Ces histoires promotionnelles sont très différentes des recommandations de célébrités car, dans la plupart des cas, elles n'ont pas le cœur à ce produit, elles le soutiennent comme un pur acte de promotion en échange d'une somme forfaitaire. Mais les audiences sont maintenant plus intelligentes que nous ne pouvons l'imaginer, à partir de kilomètres, elles peuvent facilement repérer la différence entre une véritable recommandation et une mise en scène, c'est la raison pour laquelle les marques ne veulent prendre aucun risque tout en établissant leur réputation de marque sur ce marché.

Le couple d'influenceurs de voyage Savi Munjal et Vidit Taneja a lancé son blog de voyage il y a environ huit ans, lorsque le marketing d'influence était inconnu, en particulier dans le secteur du voyage. Sur ce point, Taneja a déclaré "Au fil des ans, nous avons vu les marques devenir beaucoup plus conscientes du type de travail nécessaire pour produire un bon contenu, [et construire] une communauté engagée",

Selon Forbes India, en 2020, l'activité de marketing d'influence valait 9,7 milliards de dollars et devrait atteindre 15 milliards de dollars d'ici la fin de 2022 (estimé par Mediakix). Plus de 62 % des spécialistes du marketing déclarent consacrer plus de 20 % de leur budget marketing à la publicité d'influence.

Selon un porte-parole de boAt, « les influenceurs ont été un atout essentiel dans le parcours de boAt », la société travaille désormais régulièrement avec plus de 100 micro-influenceurs, en plus de travailler avec des influenceurs de niveau A et plusieurs célébrités. La stratégie consiste à combiner plusieurs influenceurs en même temps afin que la marque puisse toucher un large public. En parlant de cela, le porte-parole a déclaré: "Lorsque nous voulons faire quelque chose pour les masses, nous nous adressons aux ambassadeurs de notre marque et lorsqu'il s'agit de quelque chose de niche, nous tendons la main aux micro-influenceurs".

La sensibilisation croissante des clients est devenue une préoccupation pour les marques, maintenant les personnes férues de technologie lisent les critiques et les commentaires de toutes les sources possibles avant de prendre leur décision d'achat finale. Désormais, les marques s'efforcent également de comprendre comment les créateurs de contenu fonctionnent et comment ils peuvent mieux diffuser leur contenu de marque, ce qui conduit le marketing d'influence à devenir plus rationalisé.

En tant que principale plate-forme de marketing d'influence en Inde, nous avons constaté un changement dans les publicités numériques. Les gens ont souvent tendance à ignorer ou à faire défiler les publicités qui les concernent. De plus, 78 % des clients activent une sorte de bloc publicitaire qui interdit la diffusion de publicités numériques sur leurs appareils lorsqu'ils naviguent sur Internet. Cela signifie que même si les marques dépensent beaucoup d'argent en publicité numérique, il n'y a aucune garantie que le contenu soit vu par le public cible. Au lieu de cela, lorsqu'un influenceur crée un contenu significatif et centré sur la marque qui attire émotionnellement les clients, il le vérifiera.

De nombreuses marques indiennes de soins de la peau telles que Mamaearth, Plum, mCaffine, etc. se sont concentrées sur la création d'une stratégie de marketing d'influence à travers de grandes communautés d'influenceurs. Des marques héritées comme KFC, Coka Cola se tournent également vers le marketing par hashtag, qui est une stratégie étendue de marketing d'influence.

Selon un influent comique de premier plan en Inde, les influenceurs Bhuvan Bam ou les puissants créateurs de contenu font confiance aux produits qu'ils approuvent, ce qui est la clé du succès pour toutes sortes de collaborations. Il dit "Je ne fais de la publicité que pour les marques que j'ai personnellement utilisées ou dont je sais qu'elles sont crédibles", il a collaboré avec plus de 30 marques et il est l'un des créateurs de contenu les plus triés lorsqu'il s'agit d'approuver un produit (ou un service). Il croit en l'importance de nouer une relation de confiance avec son public, car au fil des ans, il a vu ses abonnés s'intéresser aux marques dont il fait la promotion. Avant de signer tout contrat promotionnel.

Aujourd'hui, le public indien regarde davantage de vidéos en ligne, ce qui a augmenté d'environ 60 % la consommation de contenu vidéo dans le monde, tandis que la plupart du public est chez lui. Pendant la pandémie, la consommation de contenu de Facebook a triplé pour soutenir et canaliser cet intérêt, la plateforme a introduit de nouvelles fonctionnalités pour les créateurs de vidéos. Les recherches suggèrent que plus de 71% des consommateurs ont déclaré avoir effectué des achats après avoir vu les recommandations des influenceurs.

Pourquoi est-il important de choisir la bonne coupe ?

Choisir le bon ajustement n'est pas seulement important pour les marques mais aussi pour les influenceurs car ils mettent l'accent sur les marques avec une crédibilité kore. Si une marque choisit un influenceur avec lequel le public cible ne peut pas s'identifier, elle finira par perdre du temps et de l'argent. Tant de bains ont signalé un faible taux d'engagement de leurs campagnes au lieu de s'associer à des influenceurs avec un nombre élevé d'abonnés. Les marques qui ont mené diverses campagnes de marketing d'influence pensent que travailler avec un seul ambassadeur de marque ne fonctionne plus, c'est pourquoi elles cherchent à s'associer à des influenceurs de différents niveaux. Pour les marques, la création de contenu pertinent est l'une des principales priorités.

Nouvelles directives du marketing d'influence en Inde

Pour la publicité d'influence sur les réseaux sociaux, le Advertising Standard Council of India (ASCI) a mis au point un nouvel ensemble de lignes de guilde (mentionnées ci-dessus). Le communiqué de presse donne une idée détaillée à ce sujet, en particulier les directives de divulgation pour les influenceurs qui ont été définies en gardant à l'esprit la consommation croissante de publicités numériques en Inde.

En tant que principale plate-forme de marketing d'influence en Inde, nous avons vu de nombreux changements dans ce secteur, les marques qui ont refusé le marketing d'influence ou qui ne faisaient pas confiance à l'idée en premier lieu optent maintenant pour cela. Ils sont maintenant prêts à dépenser une somme forfaitaire pour entrer en contact avec les puissants influenceurs de leur créneau. En ce qui concerne la flexibilité, il y a aussi beaucoup de changements. Auparavant, les marques voulaient que les créateurs de contenu suivent strictement leurs directives, alors qu'elles ont maintenant compris l'importance de laisser de la place à la créativité, car le public veut voir sa créativité, pas seulement les publicités de la marque. Sans aucun signe de ralentissement, le marketing d'influence continuera à avoir un impact sur les consommateurs.

Si vous êtes intéressé à obtenir des services professionnels de marketing d'influence, maintenez toutes les directives légales en contact avec InfluGlue, la meilleure société de marketing d'influence en Inde. Ils ont réalisé plus de 50 campagnes avec diverses marques, petites à internationales. Ils peuvent vous guider dans la planification et l'exécution des campagnes avec une perspective professionnelle. Communiquez avec l'équipe pour discuter de votre projet dès aujourd'hui!