Reconstruire le référencement en Inde après les retombées de Google Penalty : Entretien avec Sid Lal de BCI India

Le directeur de Bruce Clay India, Siddharth Lal, s'est rendu aux États-Unis le mois dernier pour assister à SMX Advanced à Seattle, puis il a voyagé le long de la côte jusqu'à notre bureau en Californie du Sud. J'ai eu la chance d'interviewer le vétéran du référencement pour avoir une certaine perspective sur un marché où le référencement est considéré par certains praticiens et entreprises comme la mise en œuvre de méthodes de classement du spam et des raccourcis. Sid a pris la parole lors de nombreux événements SEO éducatifs à New Dehli dans le cadre d'un mouvement visant à inverser la tendance du SEO noir au white hat, et est une figure de proue dans l'industrie de la recherche - la personne idéale pour en savoir plus sur l'état du SEO dans Inde.

Quel est le plus grand défi auquel vous faites face en tant que réalisateur de Bruce Clay India ?

Un manque de compréhension sur le marché de la qualité du travail et du niveau de travail requis. Beaucoup de gens sont très surpris [et se demandent] pourquoi avez-vous besoin de ressources de si haut niveau ? Est-ce si compliqué que ça ?

Les gens ne comprennent pas vraiment à quel point il y a des exigences de connaissances approfondies. En Australie et aux États-Unis, les référenceurs gagnent autant que les avocats et en Inde, ce n'est pas le cas. En Inde, beaucoup de gens ont vu les référenceurs comme de simples concepteurs de sites Web, et les concepteurs de sites Web [en Inde] sont à la pelle.

Au cours de la dernière année, cependant, les perceptions ont changé. Les gens commencent à accorder beaucoup plus d'importance au référencement, et je pense que cela a beaucoup à voir avec les mises à jour de Panda et Penguin et beaucoup de ces autres pénalités. Les sites des gens sont touchés et leur classement chute, et les gens réalisent soudainement qu'ils ne veulent pas seulement un programme de création de liens. Au départ, ils pensaient que cela allait les classer, mais maintenant ils sont juste pénalisés. Donc, pour toutes ces raisons, ils commencent maintenant à réaliser que le référencement n'est pas aussi simple qu'ils le pensaient.

Les clients de Bruce Clay India ont-ils déjà été touchés par Panda ou Penguin ?

Non. C'est la meilleure chose — aucun des sites que nous gérons n'a été affecté par Panda ou Penguin. Nos clients n'ont cessé de progresser et de monter en gamme, et nous en sommes ravis.

Qui sont certains de vos meilleurs clients en Inde ?

Nous nous sommes occupés du SEO et du PPC pour GOIBIBO, le troisième plus grand site de voyage en Inde. Nous avons pu quadrupler leur trafic en travaillant avec eux. Nous supervisons également le référencement pour NEC, une société japonaise d'un milliard de dollars ; AtoS, le partenaire informatique mondial d'Olympic ; et India Brand Equity Foundation (IBEF), qui est un site semi-gouvernemental représentant l'Inde en tant que marque dans le monde.

Quelle a été votre plus grande leçon de SMX Advanced ?

Rich snippets – tout le monde dans de nombreuses sessions [at SMX Advanced] en parlait – avis, notes, miettes de pain. Les extraits enrichis étaient un très gros plat à emporter. Les annotations d'auteur en sont une autre très importante. Dans ces deux cas, ce qui se passe, c'est que vos résultats de recherche deviennent riches en médias. Par conséquent, lorsque vous avez, par exemple, dix liens de texte, mais que le vôtre est celui avec des étoiles jaunes à côté ou une image à côté, cela attire l'attention des gens. Je ne dis pas que votre classement augmentera, mais vos CTR augmenteront certainement de façon spectaculaire.

Un autre était Google+. Tout le monde parle de la façon dont ils pensent que Google valorise beaucoup plus Google+, il est donc très important d'avoir un profil Google+.

Quelle est votre expérience avec d'autres référenceurs en Inde ?

J'interviewe beaucoup de gens pour des postes, etc. et je parle beaucoup aux gens, et je trouve que le niveau de compréhension du SEO lui-même est assez mauvais. Lorsque j'interviewe beaucoup de candidats à l'emploi — et ce sont des gens qui ont travaillé pour des référenceurs — bien souvent, ils ne comprennent pas pourquoi ils font certaines choses ; ils les font juste par cœur. Parfois, ils ne comprennent pas non plus qu'ils font les mauvaises choses.

Et puis il y a ce cas classique : je travaillais avec l'un de nos clients [avant la première vague de mises à jour de Google]. Alors le client m'a demandé pourquoi il y avait si peu de création de liens dans ma campagne. Et j'ai dit "Écoutez, nous nous concentrons sur les problèmes de page, et nous avons juste quelques liens de très haute qualité et de grande valeur pour lesquels nous avons pensé qu'il était important de les avoir." Mais le client était plus axé sur le volume. Il m'a dit qu'il dirigeait une agence de référencement dans le passé, et il m'a envoyé un rapport de ce qu'il faisait pour ses clients.

Son agence soumettrait un article à 50 sites différents, ce qui est très mal vu. Et ce type était le PDG d'une société de référencement et il ne comprenait pas qu'il spammait - cela vous donne une idée de ce que peut parfois être le niveau de connaissances en référencement.

Mais encore une fois, après Panda et Penguin, les gens se rendent compte que c'est la mauvaise chose à faire et ils mettent à jour leurs processus. J'ai vu des chutes majeures, après avoir parlé aux gens en termes d'emploi. Les gens ont dit que toutes leurs agences avaient fermé après Panda et Penguin. Je connais une agence qui avait un effectif de 60 personnes et ils ont tous dissous après Panda et Penguin.

Quelle est votre première priorité lors de l'optimisation d'un site ?

La première étape est toujours un audit, qui nous indique quels sont tous les points forts et les points faibles des clients… et qui nous aide à fournir une feuille de route de ce que nous voulons faire à l'avenir. Un gros problème est généralement les facteurs sur la page. Nous nous assurons de cloisonner le site, d'effectuer une recherche de mots clés solide, de créer des balises appropriées, des liens internes appropriés, l'architecture du site - ce sont quelques-unes des principales choses que nous examinons.

Comment rester au top des tendances SEO ?

J'assiste à une formation Bruce Clay en Inde une fois par an, et j'assiste également à des conférences comme ad:tech, SES et SMX. Je lis aussi beaucoup. Actuellement, je lis Link Building d'Eric Ward et The Art of SEO d'Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola et Rand Fishkin.

Lorsque vous n'optimisez pas, à quoi aimez-vous passer votre temps ?

J'adore pratiquer des sports de raquette, comme le tennis ou le badminton, et bien sûr, passer du temps avec ma femme, Pooja, et ma fille de 4 ans, Simran, qui est très coquine et adore les Barbies.

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