Augmenter le trafic organique vers votre site Web de finances personnelles

Le secteur des finances personnelles s'articule principalement autour de trois piliers : les cartes de crédit, l'investissement personnel et les prêts à la consommation. Fait intéressant, alors que les banques sont censées piloter tous ces domaines, le rapport sur la part de marché de Google pour les finances personnelles a récemment révélé que les sites Web non bancaires dominent les moteurs de recherche pour les résultats liés aux finances personnelles.

Le rapport de Google a révélé que "les non-banques détiennent 90% de la part de marché des cartes de crédit avec remise en argent et des cartes de crédit avec récompenses, NerdWallet détenant le pourcentage important des deux catégories à 19,62% et 24,92% respectivement". C'est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing de contenu et les propriétaires de sites Web qui cherchent à se classer dans le créneau des finances personnelles. La question est, comment pouvez-vous le faire efficacement?

Comprendre ce que recherchent les moteurs de recherche

Google ne s'est pas contenté de partager les chiffres surprenants dans son dernier rapport. Il a également révélé pourquoi les institutions financières sont régulièrement surclassées dans les moteurs de recherche par les sites Web non bancaires. Les raisons se résument à ce dont Google et les autres moteurs de recherche se soucient dans le contenu qu'ils placent aux premières places.

Entretenir l'ensemble de l'entonnoir

Pour commencer, Google cherche à classer le contenu enrichissant pour les lecteurs en haut de l'entonnoir et au milieu de l'entonnoir, mais de nombreuses institutions financières se concentrent sur le contenu de l'entonnoir inférieur. Si votre site Web fait la même chose, il est temps de répondre à l'ensemble de l'entonnoir.

Offrir un contenu long

Un autre aspect que Google privilégie en ce qui concerne le contenu des sites Web non bancaires est qu'ils offrent souvent un contenu long et qu'ils le gardent organisé par sujet. Bankrate, par exemple, a un contenu long qui capture près du tiers de son trafic organique pour chaque mot-clé examiné par le rapport.

Ajouter de la valeur avec des outils gratuits

Le rapport de Google a également évoqué la façon dont les sites Web de finances personnelles les mieux classés proposent souvent des outils gratuits et interactifs, tels que des calculateurs de prêt, des évaluateurs de pointage de crédit, etc. Non seulement ces outils sont précieux pour les visiteurs du site sur place, mais ils renforcent également l'engagement et la confiance à long terme tout en augmentant la visibilité globale des moteurs de recherche.

Répondez à ce que votre public veut

Les sites Web de finances personnelles vont des informations de niche et spécifiques, comme les sites qui classent les cartes de récompenses de voyage populaires, à des ressources plus larges qui couvrent toute la gamme des prêts personnels aux conseils d'investissement, aux comparaisons de comptes bancaires, et plus encore.

Il existe un marché pour toutes sortes d'informations dans le domaine des finances personnelles, mais connaître votre public spécifique est essentiel pour élaborer un plan de création de contenu qui génère du trafic organique et incite les visiteurs à revenir.

Décidez du contenu à offrir

Que vous commenciez à zéro avec un tout nouveau site Web de finances personnelles ou que vous cherchiez à étendre un site existant, il vaut toujours la peine de prendre du recul et de repenser votre stratégie de contenu. Au cours de cette étape, vous devez examiner ce que proposent les principaux concurrents et également examiner les mesures pour déterminer quel contenu semble susciter le plus d'engagement de votre public existant.

En tant que site Web de finances personnelles, vous pouvez proposer une multitude de contenus, allant de :

• Examens des cartes de crédit et offres de bonus associés à des informations sur la construction d'un pointage de crédit, l'amélioration d'un pointage de crédit, etc.
• Examens des performances de divers investissements et informations sur leurs différences, comme les CD par rapport aux obligations.
• Examens et comparaisons des comptes chèques et d'épargne, avec une ventilation des caractéristiques et des frais pour les plus grandes banques.
• Aperçus des produits de prêt à la consommation et comment ils peuvent être utilisés pour améliorer la situation financière d'un lecteur grâce à la consolidation de dettes et plus encore.

La liste ci-dessus est loin d'être exhaustive, c'est pourquoi les meilleurs plans de contenu sont créés en analysant plusieurs sources, en vérifiant les mesures et en effectuant quelques essais et erreurs pour voir ce à quoi votre public répond le mieux.

Comprendre comment fournir des informations

Outre le type d'informations que vous envisagez de proposer, il est également important de réfléchir à la manière dont vous envisagez de fournir des informations données à votre public. Déclarer simplement un plan pour faire un article de blog hebdomadaire est loin d'être assez précis. Un plan de contenu complet détaillera les différents types de contenu que vous souhaitez partager et la fréquence de chacun.

Les types de contenu populaires incluent :

• Articles et articles de blog.
• Vidéos.
• Podcasts.
• Publications sur les réseaux sociaux.
• Campagnes par e-mail.

Décidez comment chacun peut s'intégrer dans votre plan de contenu en fonction de votre budget, du calendrier, de l'audience et des préférences des lecteurs, et votre stratégie de contenu commencera à se concrétiser.

Équilibrer différents formats

Chaque type de contenu a de nombreux formats différents que vous pouvez suivre. En tant que marque, vous pouvez choisir de vous en tenir à une poignée pour garder un contenu cohérent, ou vous pouvez décider de créer des séries qui se séparent en utilisant une variété de formats.

Par exemple, sur votre blog, vous ne pouvez pas simplement proposer des "articles de blog" chaque semaine. Certains messages peuvent être des listes, tandis que d'autres sont des guides détaillés, des comparaisons ou des critiques. De même, votre contenu vidéo peut se présenter sous de nombreux formats, des vidéos explicatives animées aux vidéos parlantes, aux interviews, etc.

En incorporant une variété de formats dans votre plan de contenu, vous créerez plus d'intérêt pour votre public tout en vous assurant que chaque élément d'information que vous souhaitez fournir est proposé de la manière la plus engageante et la plus efficace possible.

Renforcez la confiance dans votre marque

Lorsqu'il s'agit de finances personnelles, les gens ne vont pas prendre leurs informations n'importe où. Il s'agit du gagne-pain d'une personne avec laquelle vous traitez, et les informations que votre marque offre peuvent avoir un impact sur certaines décisions importantes, telles que la manière dont elle choisit de gérer sa dette ou si elle contracte ou non de nouvelles dettes.

Pour protéger votre marque, vous devrez mettre en œuvre les clauses de non-responsabilité appropriées dans votre contenu, mais vous devrez également tenir compte de l'autre côté de l'équation : vos lecteurs. Bâtir la confiance est la première étape pour devenir un site Web de finances personnelles réputé, mais une fois que vous avez cette confiance, vous devez agir de manière très responsable.

Gardez les données privées

Si votre site Web de finances personnelles a l'intention de collecter des informations ou des données d'utilisateur, que ce soit sous la forme d'une calculatrice, d'une application ou d'un formulaire d'inscription, il est essentiel que vous gardiez les données de votre utilisateur en sécurité et privées. Faites en sorte que vos politiques sur la collecte et l'utilisation des données soient claires et assurez-vous de chiffrer correctement ce qui doit être protégé.

Une fuite de données est un moyen infaillible de détruire la confiance de votre public et de ternir à jamais le nom de votre marque. Il en va de même pour un scandale avec des données vendues ou utilisées à des fins de marketing alors que vous avez amené votre public à croire que ce ne serait pas le cas.

Commercialiser de manière responsable

Lorsqu'un lecteur vient sur votre site Web pour demander des conseils, les informations que vous avez à lui offrir ont vraiment le potentiel d'avoir un impact sur son mode de vie et ses moyens de subsistance. Convaincre un lecteur de demander une nouvelle carte de crédit ou un nouveau prêt, par exemple, mettra une enquête approfondie sur son rapport pendant deux ans, s'il est approuvé.

En tant que site Web de finances personnelles, il est de votre responsabilité d'offrir des informations factuelles et de donner une vision holistique, offrant des informations précieuses que le lecteur peut ne pas prendre en considération. Par exemple, lorsque vous présentez le programme de récompense d'une carte de crédit, assurez-vous de rappeler au lecteur que 1 % à 2 % de remise en argent sont rapidement et considérablement compensés s'ils ont un solde, auquel cas ils paieront en moyenne 16 % à 20 % sur chaque dollar qu'ils doivent.

Chercher à éduquer

Ce n'est un secret pour personne que les sites Web de finances personnelles, comme la plupart des autres sites Web, peuvent gagner beaucoup d'argent en proposant des liens d'affiliation, des publicités et du contenu sponsorisé. Cependant, établir et maintenir la confiance dans votre marque de finances personnelles signifie qu'offrir de la valeur doit être votre première priorité chaque fois que vous publiez un nouveau contenu.

Il y a beaucoup de désinformation sur les finances personnelles, c'est pourquoi votre marque a du succès si elle s'efforce de corriger les idées fausses et d'offrir des conseils réels et honnêtes aux lecteurs qui se tournent vers vous pour obtenir des informations. Non seulement cela vous aidera à trouver de nombreux sujets et mots-clés de recherche populaires, mais cela stimulera également le marketing de bouche à oreille et le partage de votre contenu.

Exemples de sites Web de finances personnelles

Jetez un œil à ces exemples de sites Web de finances personnelles les plus performants pour savoir quoi publier.

NerdPortefeuille

Outre les outils et les idées, le contenu NerdWallet propose des plongées approfondies dans des scénarios, des offres et des problèmes spécifiques qui sont devenus monnaie courante dans les finances personnelles des familles du monde entier. La large couverture de NerdWallet va des prêts étudiants à l'assurance, à l'investissement, etc., abordant à peu près tous les sujets dont un lecteur pourrait s'inquiéter.

De plus, les rédacteurs experts de NerdWallet couvrent chaque sujet avec un ton factuel, digne de confiance et authentique qui maintient l'engagement et les rassure qu'ils reçoivent de bons conseils.

Vous avez besoin d'un budget

You Need a Budget (YNAB) propose son propre outil de budgétisation unique, mais associe le logiciel à des vidéos, des podcasts et des articles de blog qui traitent de tout, des quatre règles de budgétisation de YNAB à tous les autres aspects des finances personnelles, y compris la gestion des dépenses imprévues, le remboursement de la dette. , et sortir du cycle de chèque de paie à chèque de paie.

Cette marque s'est bâtie une réputation particulièrement forte grâce à l'utilisation des noms et des visages amicaux de sa propre équipe, incorporant humour et relativité à chaque tournant.

Augmentez le trafic organique vers votre site Web de finances personnelles

Cherchez-vous à augmenter le trafic organique vers votre site Web de finances personnelles? Le processus commence par un excellent contenu qui éduque votre public et offre une réelle valeur, mais proposer du contenu n'est pas facile. Peut-être que vous êtes coincé dans la phase de planification, ou peut-être que vous publiez depuis longtemps et que vous avez l'impression de manquer d'idées ou de temps pour le réaliser.

Le fait est qu'il n'est pas facile de maintenir un site Web de finances personnelles fiable et de grande valeur. Comment maintenez-vous la qualité du contenu tout en jonglant avec tout le reste ? La réponse : Scripté. Avec l'aide des rédacteurs et éditeurs professionnels de Scripted, votre site Web de finances personnelles peut atteindre de nouveaux sommets dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

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