Augmentation des conversions de sites Web - Comment utiliser la psychologie de la couleur

La couleur est partout, et elle est tout autour de nous. Il invoque des émotions, des souvenirs et affecte même notre comportement. Lorsqu'elle est utilisée correctement, la couleur influence nos décisions et peut faire toute la différence pour notre marque commerciale et notre présence en ligne.

Le choix des couleurs et les favoris sont une préférence, mais les utiliser pour influencer un appel à l'action est une psychologie brillante.

Effets psychologiques de la couleur

La psychologie des couleurs désigne l'utilisation des couleurs pour influencer les perceptions et le comportement humain. C'est un appel subtil au sens visuel, qui provoque une réaction et peut dépendre de vos propres croyances et de votre culture.

Le blanc est un bon exemple, qui est représenté dans certaines sociétés occidentales comme la pureté et l'innocence. Il symbolise le deuil dans les pays de l'Est. Nous associons le blanc à l'espace, et c'est une fonction d'arrière-plan puissante.

Le bleu est une couleur de confiance apaisante et sereine préférée par les hommes. Utilisé dans de nombreuses marques d'entreprise, il favorise un sentiment de fidélité. Nous associons le bleu aux espaces ouverts, à l'eau, à la paix et à l'ordre.

Le rouge et ses variantes sont associés à la chaleur et au danger. Cela crée un sentiment d'urgence. De nombreuses chaînes de restauration rapide utilisent le rouge car il stimule l'appétit. En raison de sa dominance agressive, le rouge améliore la compétitivité et la performance dans le sport.

Le vert est environnemental, associé à la nature, à l'argent et à la richesse. Il stimule l'harmonie et le passage à l'esprit de décision. De nombreux sites Web utilisent le vert comme bouton d'appel à l'action. Orange est joyeux, permettant au côté logique du cerveau d'influencer les acheteurs impulsifs.

Le jaune est l'une des couleurs amicales évoquant le rire et le soleil. Les accents de jaune apportent de l'énergie à vos conceptions et sites Web.

On dit aussi que le jaune fait pleurer les bébés et invoque la nausée, le danger et l'anxiété, mais c'est la première couleur à laquelle les enfants réagissent. Le violet est associé à la royauté et au respect, fréquemment utilisé pour les produits de beauté et anti-âge.

Le noir est fort, luxueux, puissant et stable, censé cibler l'intelligence. Le gris est intemporel et neutre, mais on dit que le manque de couleur provoque des sentiments de dépression, de vieillesse et de mort.

Des couleurs qui augmentent les ventes en ligne

L'utilisation correcte de la couleur dans votre campagne de marketing et votre site Web encourage l'action et l'émotion. Ces couleurs devraient influencer la réponse des utilisateurs et augmenter la génération de prospects et les conversions de ventes. Comprendre la psychologie des couleurs peut augmenter considérablement votre taux de conversion.

Les meilleures couleurs pour la conversion de sites Web incluent le rouge, qui est pour le pouvoir, faire une déclaration et attirer l'attention. C'est un excellent outil de marketing s'il est utilisé correctement.

Blue est digne de confiance et corporatif. Pour de meilleurs résultats, mélangez le bleu avec des couleurs professionnelles complémentaires. Si votre public cible est jeune et féminin, alors le rose est la voie à suivre.

Le jaune attire l'attention et montre que vous avez confiance en votre marque, tandis que le vert est agréable et invitant, créant des pensées de prospérité. Le violet et le noir ajoutent du drame et apportent de l'élégance à votre site Web, mais l'or est encore plus prestigieux, ajoutant du luxe et de la puissance.

L'orange est l'énergie, et de nombreux sites Web de premier plan utilisent l'orange pour les bannières et les offres à durée limitée afin de créer un sentiment d'urgence. Brown est terreux et aurait un taux de conversion inférieur, mais il peut détendre les clients en les guidant doucement vers le bouton d'appel à l'action.

Le jaune, l'orange, le rouge et le vert conviennent aux boutons d'appel à l'action car ils se démarquent. Plus ils sont brillants, plus le taux de conversion est élevé.

Utiliser la couleur pour influencer les décisions d'achat des clients

Les couleurs du logo et du site Web vous marqueront, votre contenu vous définira et votre produit satisfera un désir ou un besoin. Vous avez 90 secondes pour convertir un client potentiel en acheteur sur votre page de destination. Ainsi, des couleurs invitantes peuvent les inciter à choisir votre produit par rapport à vos concurrents et à augmenter les conversions.

La meilleure couleur d'arrière-plan pour la conversion de site Web dépend de votre produit et de votre public cible. Différentes couleurs et schémas envoient d'autres messages. Recherchez des schémas de couleurs sur des sites Web primés pour avoir une bonne idée du fonctionnement de superbes designs.

Le bon schéma de couleurs et une image de marque mémorable augmenteront votre optimisation du taux de conversion (CRO). Les sites Web doivent généralement avoir une combinaison de trois couleurs comprenant une triade de bonnes couleurs espacées sur la roue chromatique, puis correspondant aux couleurs secondaires. Mais certaines des 100 meilleures marques n'en utilisent qu'un ou deux.

Les couleurs neutres comme le noir, le blanc et le gris améliorent votre arrière-plan et font ressortir davantage les autres couleurs et polices conviviales.

Guide du designer sur la couleur

Avec 16,8 millions de couleurs au choix, votre palette est pratiquement infinie. Mais les faire bien travailler ensemble est une science en soi. Un excellent outil pour voir quelles couleurs se complètent et fonctionnent bien ensemble est la simple roue chromatique. Il montre non seulement la relation entre les couleurs, mais aide également à choisir le bon schéma.

Gardant à l'esprit que certaines couleurs ont des significations et des associations différentes dans d'autres cultures, pays et régions, les concepteurs de sites Web ont du pain sur la planche. Les polices et les couleurs donnent un ton émotionnel, et faire en sorte que la combinaison fonctionne ensemble est un art qualifié.

Ensuite, il y a la psychologie derrière les couleurs et la création de sites Web qui convertissent. Des études ont montré que la couleur peut influencer la décision d'achat d'un client de 60 à 80 %, ce qui signifie que la bonne teinte peut avoir un impact sur votre marque et affecter vos ventes.

Les spécialistes du marketing et les concepteurs doivent comprendre que la couleur a du pouvoir et de l'influence. L'intégration sur l'ensemble de votre site Web et de votre logo se traduit par une image de marque plus vitale. Explorer la psychologie des couleurs est essentiel pour influencer l'humeur, la réaction et l'action de votre public cible.

La théorie des couleurs est un sujet profond et complexe. Être correctement informé sur son fonctionnement peut avoir une grande influence sur l'obtention d'un avantage sur le marché concurrentiel dans lequel nous travaillons aujourd'hui. La couleur est une force puissante dans nos vies, elle est observable et naturelle, et dans un élément de design, nous devons l'utiliser à notre avantage.

Conclusion

En fin de compte, le moyen le plus simple d'attirer les clients acheteurs vers votre site Web est de les attirer avec de la couleur et de les éblouir avec du contenu.