7 façons d'augmenter la portée organique sur les médias sociaux

Lorsque les sites de médias sociaux sont arrivés sur la scène, de nombreuses entreprises ont été enthousiasmées par la possibilité de dialoguer directement avec les consommateurs et ont rapidement sauté à bord. L'augmentation de la portée sur les médias sociaux était considérée comme un moyen de faire connaître leur entreprise de manière organique à un coût minime. Cependant, les algorithmes complexes que les sites de médias sociaux utilisent désormais pour déterminer si un fan ou un suiveur voit réellement les publications rendent difficile l'atteinte d'une portée organique sur les plateformes de médias sociaux, en particulier Facebook.

Augmenter la portée organique sur les plateformes de médias sociaux

Des études ont montré que les publications non sponsorisées sur Facebook ont ​​une portée d'environ 3 %. Chaque année, cela semble s'aggraver, surtout après que Facebook a lancé de nouveaux algorithmes pour faire face à l'afflux constant d'utilisateurs. La concurrence accrue a également affecté la portée organique sur Twitter, LinkedIn et d'autres sites de médias sociaux.

Des études ont également révélé que Twitter, malgré les croyances contraires, a moins de 20% de portée organique sur les publications. Reconnaître ce qui contribue à améliorer votre portée sur les réseaux sociaux peut vous aider à augmenter votre nombre.

Comprendre les algorithmes qui affectent la portée des médias sociaux

Le développement de contenu commence par la compréhension des complexités uniques de chaque plateforme et la création d'une stratégie adaptée à la plateforme. Cela peut vous aider à créer des publications et du contenu qui amélioreront, et non entraveront, votre portée organique.

Par exemple, l'algorithme de Facebook est un outil complexe qui examine des centaines de milliers de facteurs pour déterminer si une publication sera intégrée au fil d'actualité d'une personne en particulier. Il est impossible de connaître chacun de ces facteurs, d'autant plus que nombre d'entre eux ne sont pas connus du public. Ceux que vous pouvez et devez connaître sont les suivants :

• Le contenu de haute qualité obtient des notes plus élevées
• Tout ce qui est considéré comme du spam sera limité ou supprimé
• Plus les utilisateurs sont engagés, plus la publication est bien notée
• Les commentaires négatifs des utilisateurs entraînent une portée réduite
• La priorité est donnée aux vidéos et aux photos
• L'interaction passée de l'utilisateur individuel avec la page ou le type de publication affecte la visibilité sur le fil d'actualité

Vous n'avez pas besoin d'être un expert des médias sociaux, mais avoir une connaissance de base de leur fonctionnement est inestimable pour la création de vos futurs messages et l'expansion de votre portée sur les médias sociaux.

Examinez les performances des publications passées sur les réseaux sociaux

Pour créer une stratégie de contenu solide pour augmenter la portée organique sur les réseaux sociaux, vous devez d'abord comprendre les performances des publications passées. Ces données vous indiquent les impressions organiques par rapport aux impressions payantes, ainsi que le nombre de fans que vous avez atteints et le nombre de non-fans qui ont vu votre publication. Vous pouvez également trouver d'autres informations, y compris les données démographiques de vos fans. Il est préférable de revoir les tendances de vos publications sur quelques semaines voire quelques mois.

Bien qu'il reste avantageux de mettre en œuvre de temps en temps des campagnes payantes sur Facebook, Twitter et d'autres médias sociaux, il est possible de gagner un peu d'élan naturellement. L'ajout d'une ou plusieurs des 7 façons suivantes d'augmenter la portée organique sur les médias sociaux à votre stratégie de contenu à l'avenir peut vous aider à atteindre vos objectifs.

1. Développer un contenu de médias sociaux de haute qualité

Tout comme il est important de créer un contenu de haute qualité pour améliorer les résultats des moteurs de recherche organiques, les publications de haute qualité ont un impact plus important que celles de faible qualité, en particulier sur Facebook. Vous voulez éviter tous les messages qui pourraient être considérés comme du spam, tout comme ceux qui reçoivent des commentaires négatifs. En général, les gens réagissent mieux à un contenu de haute qualité, il est donc également important de l'avoir sur d'autres sites de médias sociaux, tels que Twitter et LinkedIn.

Alors, qu'est-ce qu'un contenu de haute qualité ? C'est un contenu qui est plus qu'une simple copie marketing et publicitaire à peine voilée. Ce contenu offre quelque chose de valeur réelle à vos abonnés. La valeur peut être informative, mais elle peut aussi simplement faire en sorte que vos abonnés se sentent mieux, comme un message humoristique ou une pensée édifiante. Il doit être adapté au support, bien écrit et de la bonne longueur. Vous devrez peut-être embaucher un rédacteur d'article pour vous assurer de créer le meilleur contenu pour obtenir la plus grande portée sur les réseaux sociaux.

2. Créez du contenu de médias sociaux pertinent pour votre public cible

Lors du développement de votre contenu de haute qualité pour vos publications, il est essentiel que vous gardiez toujours à l'esprit les données démographiques et le comportement de votre public cible. Ce sont les personnes qui seront les plus susceptibles de voir votre message, de l'aimer et/ou de le partager pour étendre votre portée organique sur les réseaux sociaux. Vous n'êtes pas toujours obligé d'écrire des articles sur votre entreprise, mais cela doit rester pertinent pour votre secteur d'activité et/ou votre domaine d'expertise.

Le meilleur contenu crée une conversation avec vos fans afin qu'ils commentent, partagent et aiment vos publications. Vous pouvez également interagir directement avec eux par le biais de sessions de questions et réponses, de sondages et plus encore.

3. Utilisez plus d'images dans les publications sur les réseaux sociaux

L'ajout d'images et d'autres médias à vos publications contribue grandement à votre portée organique sur les réseaux sociaux. Les gens sont plus attirés par les visuels que par le texte, ce qui augmente les chances que les utilisateurs voient la publication. De plus, Facebook considère les images et les vidéos comme une priorité absolue, de sorte que ces publications ont une note plus élevée que les publications textuelles, ce qui améliore déjà votre note. Twitter n'a peut-être pas le même algorithme, mais les photos et autres médias améliorent toujours la probabilité que les abonnés voient vos publications.

4. Modifiez votre contenu de médias sociaux

Une autre façon d'améliorer votre portée organique sur les réseaux sociaux consiste à modifier vos publications. Si vous publiez toujours le même type d'informations, votre public s'en lassera rapidement, ce qui réduira l'engagement. Pour vous aider à le faire, créez une stratégie de développement de contenu qui suit un certain plan qui comprend une variété de types de publications. Par exemple, vous pourriez avoir une stratégie qui comprend un cycle de publication d'un argumentaire d'un certain type, des messages de développement personnel, un lien vers un blog, quelque chose qui engage directement les utilisateurs, des informations sur les données ou la recherche dans votre domaine, puis quelque chose d'amusant comme en tant que mèmes, vidéos ou chansons pertinents que vos abonnés pourraient aimer.

N'oubliez pas, cependant, que ces messages doivent rester fidèles à votre marque afin d'augmenter le type de portée sociale que vous recherchez.

5. Inclure les hashtags et les influenceurs

Une autre façon d'aider votre portée organique sur les réseaux sociaux consiste à inclure des hashtags ou des influenceurs de référence dans votre domaine ou dans un domaine associé. Cela aide davantage avec Twitter et Instagram, mais cela peut toujours avoir un effet sur votre portée sur Facebook. Les hashtags permettent aux gens de rechercher certains sujets, ce qui augmente les chances que quelqu'un voie votre message sans vous suivre. En publiant ou en faisant référence à un influenceur, vous augmentez les chances qu'il le republie et que davantage de personnes voient le message.

6. Inclure un appel à l'action

Lorsque vous publiez sur les réseaux sociaux, vous devez inclure un appel à l'action. Cependant, cela ne nécessite pas simplement de demander aux fans d'aimer ou de partager la publication, ou même de cliquer sur un lien. En fait, demander ouvertement des likes et des partages peut nuire à votre note. Au lieu de cela, posez des questions qui demandent subtilement à vos abonnés d'agir. Par exemple, vous pouvez demander « êtes-vous d'accord », « qui est excité » ou d'autres questions ouvertes, et vos fans peuvent répondre en partageant, en aimant ou en commentant.

7. Publiez au bon moment

Le timing peut être critique pour augmenter votre portée organique sur les sites de médias sociaux. Contrairement à ce que vous pourriez penser, il peut être préférable de publier en dehors des heures de pointe. Cela réduit le nombre de messages concurrents essayant d'entrer dans le flux de vos abonnés, en particulier sur Facebook. Le timing est un élément essentiel de votre portée organique sur Twitter, car il affiche le contenu dans l'ordre chronologique. Si la majorité de vos utilisateurs consultent Twitter le soir mais que vous avez posté le matin, seuls ceux qui parcourent inlassablement tous les messages ou font un point pour regarder votre flux verront le message.

Vous devrez peut-être expérimenter pour trouver le meilleur moment pour que votre entreprise publie afin d'augmenter la portée des médias sociaux, car cela dépend en grande partie du moment où vos abonnés sont réellement actifs sur le site.

La portée des médias sociaux peut être augmentée !

Augmenter votre portée organique sur les réseaux sociaux nécessite une certaine stratégie, mais elle se concentre principalement sur la création d'un contenu de qualité que vos utilisateurs souhaitent partager. Vous et votre créateur de contenu pouvez trouver des moyens d'améliorer vos publications et d'accroître l'engagement avec vos abonnés actuels, ce qui vous aidera à obtenir des notes plus élevées et une portée plus large sur les réseaux sociaux.