Les 10 meilleurs conseils pour augmenter l'engagement du contenu

Avez-vous déjà essayé d'attirer l'attention de quelqu'un dans une foule bruyante ? Créer du contenu en ligne peut ressembler à ça. Vous êtes en concurrence avec une mer d'informations pratiquement illimitée. Essayer d'attirer l'attention de votre public peut être un défi, mais la bonne stratégie de marketing de contenu peut agir comme un mégaphone, élevant votre voix au-dessus de la foule et vous permettant d'augmenter l'engagement du contenu.

Comment augmenter l'engagement du contenu

Amener les lecteurs et les clients potentiels à s'engager dans votre contenu est une chose délicate. Tout d'abord, vous devez définir à quoi ressemble "l'engagement" dans vos objectifs marketing. Est-ce suffisant d'amener quelqu'un sur votre page de destination ? Une fois qu'ils ont trouvé votre site Web, suivez-vous le temps qu'ils restent sur la page ? Suivez-vous le taux de rebond ? conversions ?

Bien que chacune de ces choses compte comme une forme d'engagement des utilisateurs, il est important de se concentrer sur une étape à la fois lors de la mise en œuvre d'une campagne de marketing de contenu. Par exemple, vous ne pouvez pas augmenter vos ventes sans avoir une excellente rédaction ; vous ne pouvez pas aider les gens à voir votre rédaction sans une excellente navigation sur le site, et vous ne pouvez pas montrer votre superbe navigation sur le site sans d'abord amener les gens sur le site !

Peu importe où vous vous trouvez dans l'entonnoir de marketing de contenu, voici une liste de quelques-uns des meilleurs moyens d'augmenter l'engagement du contenu sur votre site.

1. Sachez qui vous cherchez

Avant de pouvoir créer du contenu engageant, vous devez savoir qui est votre public. D'où viennent-ils? Que cherchent-ils? Comment pouvez-vous résoudre leurs problèmes ou améliorer leur vie ?

Considérez votre public comme une seule personne. Il y a de fortes chances qu'il n'y ait pas un seul trait qui leur convienne à tous. Cependant, il est probable que la plupart de vos lecteurs partagent quelques éléments clés en commun.

Créez un avatar, ou un profil fictif, qui capture les données démographiques de base d'un segment clé de votre public, puis créez des messages attrayants qui ciblent votre avatar. Posez-vous des questions telles que :

• Quel âge a mon avatar ?
• Quel est son niveau scolaire ?
• Quel genre de travail fait-il?
• Quels sont ses rôles et responsabilités les plus importants ?
• Qu'est-ce que mon avatar trouve le plus frustrant ou difficile dans son travail ou sa vie ?
• Quels problèmes mon contenu pourrait-il résoudre ?
• À qui fait-il confiance pour répondre aux questions ou résoudre les problèmes ?
• De quoi a-t-il le plus besoin en ce moment ?

Des logiciels tels que Clicky ou Google Analytics peuvent vous aider à identifier qui lit actuellement votre blog. Plus vous en savez sur votre public, plus il sera facile de créer un contenu engageant qu'il lira, partagera et agira.

2. Créez une mise en page facile à regarder et à naviguer

Quelle est la première chose que votre lecteur voit lorsqu'il clique sur votre page ? S'ils doivent faire face à trop d'éléments concurrents, ils ne resteront probablement pas assez longtemps pour être attirés par le contenu le plus finement conçu. Afin d'augmenter l'engagement du contenu, assurez-vous que votre site est visuellement attrayant et facile à naviguer. Reste loin de:

• Annonces non pertinentes ou distrayantes
• Polices trop petites ou difficiles à lire
• Gros blocs de texte ininterrompu
• Mises en page qui ne fonctionnent pas sur les appareils mobiles (plus de la moitié de tous les utilisateurs sont mobiles)

Avant de publier votre contenu, assurez-vous de le vérifier sur plusieurs appareils différents et de voir comment il s'affiche. Si cela a fière allure sur ordinateur, mais que c'est un cauchemar sur mobile, vous perdez une grande partie de votre public. Rappelez-vous, les premières impressions sont tout. Si vous pouvez afficher une interface utilisateur soignée et intuitive dès le départ, vos chances que les utilisateurs interagissent avec votre contenu augmentent.

3. Utilisez des images pour un appel instantané

Les graphiques, les images et les vidéos peuvent ajouter à l'attrait esthétique de votre blog tout en donnant à votre lecteur des informations importantes en un coup d'œil. En fait, 90 % des informations traitées par le cerveau sont visuelles. Envisagez d'incorporer un ou plusieurs des éléments suivants pour vous aider à créer un contenu engageant :

• Une image qui illustre l'idée principale du post.
• Des images qui mettent en valeur des personnes, des lieux et des événements importants.
• Graphiques et tableaux qui illustrent les informations clés.
• Des vidéos qui partagent des expériences personnelles, approfondissent les connaissances ou ajoutent de l'humour.

Si votre article contient beaucoup de données, vous pouvez également envisager de créer une infographie pour l'accompagner. C'est généralement un moyen plus attrayant de digérer de nombreuses données et c'est un élément partageable qui peut favoriser l'engagement sur vos canaux de médias sociaux.

4. Créez un titre qui accroche

Combien de temps vous a-t-il fallu pour lire le titre de cet article ? C'est le temps qu'il vous reste pour convaincre les visiteurs que votre article vaut la peine d'être lu. Malheureusement, seul un visiteur sur cinq passe le titre à la première phrase. Les experts en marketing de Quicksprout disent que les meilleurs titres traitent des quatre U. Elles sont:

• Unique
• Ultra-spécifique
• Urgent
• Utile

Votre titre doit permettre à votre lecteur de savoir exactement à quoi s'attendre de votre contenu, ainsi que pourquoi il a désespérément besoin de ces informations maintenant. Le simple fait de passer du titre au message principal est une énorme victoire lorsqu'il s'agit d'améliorer l'engagement du contenu.

5. Suscitez leur intérêt pour l'introduction

Si 20% de vos lecteurs dépassent votre titre, vous vous en sortez bien. Maintenez l'élan avec une intro qui pique leur intérêt et les entraîne plus profondément dans votre message. Tu pourrais:

• Commencez par une conclusion surprenante, puis revenez en arrière.
• Partagez un fait fascinant, une statistique surprenante ou un morceau d'histoire obscur mais étonnant.
• Racontez une anecdote engageante qui illustre votre idée principale.
• Faites une déclaration controversée.
• Posez une question qui fait réfléchir votre lecteur

Même le simple fait d'utiliser un format de liste (pensez « Top X Ways… ») pour donner une structure aux lecteurs est un excellent conseil lorsque vous essayez de créer un contenu attrayant.

6. À feuilles persistantes ou à jour ?

Bien que les publications permanentes restent pertinentes sur une longue période, certains des contenus les plus attrayants sont plus avant-gardistes. Restez au courant des tendances émergentes et créez un contenu qui répond aux événements actuels, et vos lecteurs viendront toujours vers vous pour obtenir les informations et opinions les plus récentes. Pour découvrir les sujets à la mode en ce moment, essayez ces ressources en ligne :

• Google Trends : voyez à quelle fréquence un terme particulier est recherché et analysez les données pour les tendances et les recherches associées.
• Buzzsumo : recherchez n'importe quel sujet et découvrez quel type de contenu est le plus performant.
• Quora : Découvrez le type de questions que les gens se posent aujourd'hui et trouvez des experts pour y répondre.

Un service de marketing de contenu peut vous aider à déterminer quels termes de recherche sont les plus susceptibles d'attirer l'attention sur votre page. Ils peuvent également vous aider à créer le type de contenu de haute qualité qui vous propulsera au sommet du moteur de recherche.

7. Soyez original

Vous savez probablement déjà que la duplication de contenu est un grand non-non et que Google pénalise les sites Web pour plagiat. Mais il ne suffit pas d'utiliser simplement de nouveaux mots pour dire la même vieille chose. Lorsque vous écrivez sur un sujet brûlant, il y a de fortes chances que tout le monde le soit aussi. Augmentez l'engagement du contenu en donnant une nouvelle tournure aux informations ou en incluant des éléments que d'autres n'ont pas. Pour rendre le contenu plus original :

• Trouvez un nouvel angle. Au lieu de simplement passer en revue le dernier film Marvel, explorez le symbolisme de la couleur dans le film ou comment son personnage principal a évolué au fil du temps.
• Suscitez un débat. Y a-t-il quelque chose de controversé dans votre sujet ? N'ayez pas peur d'ébouriffer quelques plumes et de faire parler les gens.
• Ajoutez une infographie. Donnez aux téléspectateurs une feuille de triche des points les plus saillants et ils seront plus susceptibles de la partager avec des amis.
• Encouragez les lecteurs à agir. Ne vous contentez pas de donner aux lecteurs les faits ; dites-leur comment ils peuvent utiliser l'information pour créer des changements dans le monde et dans leur propre vie.

8. Soyez un expert (ou citez-en un)

Êtes-vous un expert dans votre domaine? Lorsque les lecteurs recherchent des informations, ils veulent savoir que la source est crédible. Si vous êtes déjà reconnu dans votre domaine, il sera beaucoup plus facile de tirer parti de votre réputation pour en faire une solide audience en ligne. Mais que se passe-t-il si vous êtes encore en train de vous faire un nom ou si vous souhaitez créer un contenu engageant autour d'un sujet inconnu ? Vous pouvez toujours puiser dans le pouvoir des experts pour donner une légitimité à votre travail. Voici comment:

• Mentionnez-les et leurs réalisations, activités ou intérêts récents.
• Citez-les (et faites un lien vers l'original).
• Incluez-les dans une liste organisée.
• Demandez-leur d'écrire un blog invité.
• Invitez-les à faire une interview.
• Demandez des témoignages.
• Mentionnez leur compte Twitter, leur site Web ou Instagram.

Citer des experts aide votre contenu de deux manières. Tout d'abord, vous établirez une relation de confiance avec vos lecteurs. Deuxièmement, si l'expert décide que ce que vous avez écrit mérite d'être retweeté, vous aurez accès à ses abonnés et à ses réseaux.

9. Utilisez la section des commentaires

Vous voulez que vos lecteurs soient plus engagés avec votre contenu ? Demandez leur avis ! Démarrez une conversation dans la section des commentaires en invitant les lecteurs à :

• Poser des questions.
• Répondre à une question controversée.
• Partagez des astuces.
• Suggérez des sujets pour les prochains articles, interviews et vidéos.
• Partagez une photo d'un projet ou d'une recette terminé.

Assurez-vous de répondre à leurs commentaires afin qu'ils sachent que vous les écoutez. Vous pouvez également booster votre audience en commentant les contenus créés par d'autres influenceurs de votre domaine.

10. Publier, publier, publier

Un excellent contenu laissera vos lecteurs en redemander. Ne les niez pas ! Augmentez l'engagement du contenu en publiant régulièrement selon un calendrier prévisible.

Vous avez du mal à générer des messages assez rapidement pour maintenir l'intérêt de vos lecteurs ? Envisagez de faire appel à un service de rédaction de contenu pour compléter votre propre rédaction et garder votre flux frais et engageant.

Augmentez l'engagement du contenu pour améliorer votre marque

Essayez l'un (ou tous !) De ces conseils pour commencer à augmenter l'engagement de votre contenu et à déplacer les clients potentiels à travers votre entonnoir de marketing de contenu. Si vous avez d'autres conseils sur la façon de créer du contenu engageant, laissez-les dans les commentaires ci-dessous !