Comment augmenter le trafic du blog avec l'optimisation des mots clés

Stephen King a dit un jour : "Tôt ou tard, tout ce qui est ancien redevient nouveau." Il ne faisait pas référence aux blogs ou à l'optimisation des mots clés, mais le principe s'applique toujours - et cela peut vous donner des résultats SEO à succès à partir du contenu que vous avez déjà.

Savoir comment augmenter le trafic sur un blog nécessite un mélange de bonnes compétences en rédaction et en recherche SEO. Plutôt que de lutter pour créer de nouveaux contenus pertinents à chaque fois, utilisez ces conseils d'optimisation des mots clés pour mettre à jour les blogs existants pour des gains de trafic organiques rapides.

Pourquoi optimiser les anciens articles de blog ?

Avec entre 4 et 7 millions d'articles de blog publiés quotidiennement, il n'est pas étonnant que votre dernier article ne gagne pas en popularité. L'optimisation de vos anciens articles de blog vous donne les meilleures chances d'améliorer les performances et d'attirer des prospects qualifiés.

Besoin de plus de raisons pour optimiser vos blogs ?

1. Vos blogs pourraient être beaucoup plus performants . Le trafic, le temps passé sur la page, les conversions, le taux de rebond et les partages sur les réseaux sociaux démontrent tous leur valeur, et un peu de travail peut vous aider à augmenter ces mesures.
2. L'optimisation historique fonctionne . HubSpot a signalé que les vues de recherche organique des anciens messages avaient plus que doublé grâce à l'optimisation du blog. L'optimisation insuffle un nouveau retour sur investissement au travail que vous avez déjà effectué.
3. L'optimisation garantit que votre contenu est mis à jour et pertinent . Si vous vous engagez à respecter les principes du marketing entrant, vous vous souciez de fournir de la valeur. Les informations mises à jour tiennent cette promesse envers vos visiteurs.
4. C'est facile et ne coûtera probablement pas cher . C'est peut-être la meilleure partie. Les mises à jour sont généralement simples, comme l'actualisation des statistiques et des liens, l'ajout d'images, l'utilisation de mots-clés ciblés, la révision de la copie pour plus de clarté et de simplicité et le remplacement des anciens appels à l'action (CTA).

Comment fonctionne l'optimisation des anciens blogs ?

Voici un exemple concret d'optimisation des mots clés qui peut vous donner une idée de son fonctionnement.

Nous travaillons en partenariat avec un fournisseur de technologie qui publie des articles de blog hebdomadaires depuis plusieurs années. En conséquence, ils disposent d'une solide bibliothèque de contenu en ligne. Dans l'ensemble, leurs résultats de recherche sont assez robustes, mais nous savions qu'ils pourraient être meilleurs.

Nous avons effectué une analyse approfondie et étudié les méthodes actuelles utilisées par les algorithmes des moteurs de recherche pour classer le contenu. Ensuite, nous avons évalué leur stratégie de blogging et déterminé qu'il était logique d'écrire moins de nouveaux articles. Au lieu de cela, nous leur avons proposé de compléter leur calendrier de contenu avec quelques articles de blog optimisés chaque mois .

En utilisant des outils d'analyse et de référencement tels que Semrush et Google Search Console, nous :

1. Listes de mots clés cibles identifiées qui généraient déjà du trafic vers le site de notre client
2. Identifié les articles de blog existants déjà classés pour ces mots-clés mais qui pourraient encore être mieux classés
3. Sujets et blogs prioritaires qui pourraient bénéficier d'un rafraîchissement
4. Découverte d'articles qui ont trouvé un écho chez les lecteurs dans le passé, mais qui sont tombés dans l'oubli avec le temps

CONNEXION : Conseils pour effectuer une recherche de mots-clés

En commençant par les fruits les plus bas, nous avons sélectionné et peaufiné des articles de blog. Voici quelques-unes des mesures que nous avons prises pour améliorer leur contenu existant :

• Informations pertinentes mises à jour et statistiques actuelles incluses
• Incorporation de mots clés connexes supplémentaires
• Augmentation de la longueur totale pour rendre le message plus exhaustif
• Ajout des hyperliens internes et externes actuels
• Inclus des visuels supplémentaires pour garder les lecteurs intéressés

Résultats de l'optimisation des mots clés

Considérez les données d'un article de blog qui s'est assez bien classé pour la phrase clé à longue traîne "meilleur logiciel de partage de fichiers pour les entreprises".

• Le trafic de recherche organique a augmenté de 206 %
• Le nombre total de mots-clés classés a augmenté de 245 %
• Le nombre total de clics a augmenté de 16 %

Les résultats parlent d'eux-mêmes, mais comment en sommes-nous arrivés là ?

Trouvez le fruit à portée de main

Savoir quel contenu est dû – et digne d'un – un rafraîchissement n'est pas toujours coupé et séché, et faire la détermination nécessite à la fois de l'art et de la science.

1. Commencez par vous assurer que vous comprenez votre public cible . Trop souvent, certaines industries s'appuient sur une terminologie "d'initié" plutôt que sur des mots que leurs acheteurs idéaux entreraient généralement dans un moteur de recherche. Comprendre votre client idéal est la base de toute stratégie d'inbound marketing réussie.

Si vous voulez que votre site Web fournisse des réponses pertinentes à vos clients potentiels, vous devez connaître les questions qu'ils posent réellement. Un outil comme AnswerThePublic peut vous aider.

2. Évaluez quels articles génèrent actuellement le plus de trafic vers votre blog et si leurs volumes de recherche mensuels méritent une attention et une optimisation pour un classement plus élevé. De nombreux outils, dont Google Search Console, Semrush, HubSpot, Keywords Everywhere et autres, peuvent vous aider. Pour identifier les meilleures opportunités d'optimisation, recherchez les articles de blog qui :

• Classement actuel #4-20 pour le mot-clé souhaité
• Classement actuel inférieur à celui d'un concurrent pour le mot-clé souhaité
• Classez-vous bien, mais n'avez pas capturé d'extrait en vedette
• Bien se classer pour un mot-clé principal moins compétitif et pourrait cibler un volume plus élevé, un mot-clé connexe plus compétitif

3. Déterminez la bonne combinaison . Vous vous demandez peut-être à quelle fréquence les blogs doivent être optimisés. Il n'y a pas de règles strictes et rapides. Cependant, vous ne souhaitez généralement pas actualiser une publication avant qu'au moins un an ne se soit écoulé , à moins qu'il n'y ait de nouvelles informations importantes qui n'étaient pas disponibles à la date de la dernière publication.

CONNEXION : Comment et pourquoi surveiller le classement des mots clés pour les informations sur le marketing de contenu

Comment optimiser les articles de blog pour le référencement

Une fois que nous avons su quels articles méritaient d'être optimisés, nous avons dû mettre à jour les articles du blog en fonction de nos résultats de mots clés . En particulier, Semrush est un outil de recherche de mots clés pratique qui fournit des recommandations d'optimisation pour les moteurs de recherche. Son vérificateur de référencement sur la page et son assistant de rédaction permettent d'identifier facilement où apporter des améliorations.

L'optimisation peut être aussi simple que de copier votre article de blog dans un document Google et d'installer l'outil de plugin SEO Semrush Writing Assistant. Une fois l'outil mis en œuvre, vous pouvez obtenir des recommandations et des conseils de rédaction pour votre article, tels que :

• Mots clés supplémentaires recommandés
• Combien de temps votre nombre de mots devrait être
• Si vos paragraphes sont trop longs
• Si votre langage est trop formel ou difficile à lire
• Et une foule d'autres conseils d'écriture

L'outil gamifie le processus, vous montrant votre score dans quatre catégories : lisibilité, référencement, originalité et ton de voix.

Exemple de partition de l'outil d'assistant d'écriture Semrush

Un facteur de classement que nous avons découvert lors de l'optimisation des publications plus anciennes est le besoin de plus de profondeur. Au lieu d'un aperçu de 300 à 500 mots, de nombreux sujets nécessitent un minimum de 800 mots. Certains recommandent 1 500 ou plus pour améliorer le classement dans Google et d'autres moteurs de recherche. En effet, un contenu exhaustif et long peut être plus pertinent pour le lecteur et peut servir de ressource unique.

CONNEXION : Liste de vérification des blogs B2B : comment rédiger un article de blog

Autres moyens d'analyser le contenu du blog

Une fois que vous avez travaillé sur l'article de blog à l'aide d'un outil d'optimisation, posez-vous quelques questions supplémentaires :

• Le référencement sur la page est-il aussi fort qu'il peut l'être ? Tenez compte des détails simples autres que les données de mots clés que vous avez peut-être oubliés lors de la publication initiale du contenu, tels que l'inclusion de graphiques, de texte d'ancrage ou d'autres moyens d'engager les lecteurs.
• Avez-vous besoin d'améliorer la méta description, le code HTML, les balises de titre et/ou le texte alternatif ? Le référencement sur la page est sous votre contrôle et peut faire la différence dans votre position SERP et votre taux de clics.
• Le blog est-il lié à d'autres contenus connexes sur votre site ? L'utilisation de liens internes entre les groupes de sujets et les pages piliers crée une sorte de répertoire pour les lecteurs. Cela peut renforcer votre autorité sur le sujet et peut garder les visiteurs sur votre site plus longtemps.
• La publication a-t-elle besoin de backlinks de meilleure qualité pour renforcer l'autorité de la page et obtenir un meilleur score pour la difficulté des mots clés ? Lorsque d'autres sites Web dignes de confiance renvoient vers votre contenu, il gagne plus d'autorité et Google vous récompensera pour cela.

Ne vous contentez pas de nous croire sur parole - essayez ces conseils d'optimisation de blog et testez les résultats par vous-même. De plus, consultez notre guide pratique de survie SEO pour des informations encore plus détaillées sur la façon d'optimiser votre contenu.