Marketing par e-mail entrant vs marketing par e-mail sortant

Si vous envisagez de lancer une campagne de marketing par e-mail, vous avez peut-être rencontré les termes marketing par e-mail entrant et sortant.

Le marketing par e-mail entrant envoie des messages aux personnes qui se sont volontairement abonnées pour recevoir des e-mails de votre marque. D'autre part, le marketing par e-mail sortant est plus traditionnel, en envoyant des e-mails à un public plus large, y compris des personnes qui n'ont pas manifesté d'intérêt pour votre marque.

Le marketing par e-mail entrant et sortant présente des avantages et des inconvénients, et il est essentiel de comprendre leurs différences avant de concevoir votre campagne de marketing par e-mail. Donc, si vous voulez en savoir un peu plus sur le marketing entrant et sortant, c'est le bon endroit pour cela !

À la fin de cet article, vous comprendrez mieux le marketing par e-mail entrant et sortant et leurs différences. Alors, sans plus tarder, commençons !

Qu'est-ce que le marketing par e-mail entrant ?

Tout d'abord, regardons ce qu'est le marketing entrant. C'est une approche marketing qui vise à attirer, engager et ravir les clients potentiels en leur fournissant un contenu précieux et pertinent. Le marketing entrant est basé sur l'idée que les clients sont plus susceptibles de s'engager avec une marque qui fournit des informations et des ressources utiles plutôt qu'avec une publicité intempestive et insistante.

Le marketing par e-mail entrant est une stratégie que les entreprises et les organisations utilisent pour atteindre leur public cible par le biais de la communication par e-mail. Cette approche consiste à envoyer des e-mails aux personnes qui se sont volontairement abonnées pour recevoir des mises à jour et des informations de la société.

Contrairement aux méthodes de marketing traditionnelles qui sont souvent intrusives et impersonnelles, le marketing par e-mail entrant consiste à fournir un contenu précieux et pertinent qui résonne avec le public. Le contenu de ces e-mails peut inclure des promotions, du matériel éducatif, des newsletters et d'autres ressources adaptées aux intérêts et aux besoins des abonnés.

Par exemple, une marque de vêtements peut envoyer un e-mail contenant un code de réduction aux abonnés qui ont déjà manifesté de l'intérêt pour leurs produits, ou une société de logiciels peut envoyer un didacticiel vidéo aux abonnés qui se sont inscrits à leur service. L'objectif est d'établir une relation avec le public et de renforcer la confiance au fil du temps, ce qui conduit à un engagement et à des conversions accrus.

Le marketing par e-mail entrant est un excellent moyen de toucher les gens. En se concentrant sur l'engagement et la transformation des consommateurs grâce à un contenu précieux, cette tactique de marketing offre des taux d'engagement organique nettement plus élevés. Mais ce n'est que la pointe de l'iceberg ; Examinons les avantages du marketing par e-mail entrant.

Avantages du marketing par e-mail entrant

1. Approche ciblée et personnalisée

Le marketing par e-mail entrant vous permet de segmenter vos listes de diffusion et d'adapter votre contenu à des intérêts et préférences spécifiques. En adaptant votre contenu à des segments d'audience spécifiques, vous pouvez créer une connexion plus significative avec vos abonnés, ce qui se traduit par un taux d'engagement plus élevé.

2. Sensibilisation accrue à la marque

En fournissant constamment un contenu précieux et pertinent, vous pouvez instaurer la confiance avec vos abonnés et vous positionner en tant que leader d'opinion dans votre secteur. Cela peut accroître la notoriété de la marque et une réputation positive, car les abonnés sont plus susceptibles de recommander l'entreprise à d'autres.

3. Taux d'engagement et de conversion plus élevés

Étant donné que vos abonnés ont volontairement choisi de recevoir des communications de votre entreprise, ils sont plus susceptibles d'être intéressés par le contenu et plus réceptifs à vos appels à l'action. Cela peut finalement conduire à une augmentation des ventes et des revenus de votre entreprise.

4. Rentable

L'envoi d'e-mails est gratuit. Et tout coût supplémentaire lié à la réalisation d'une campagne de marketing par e-mail est généralement plus rentable que les méthodes de marketing traditionnelles, telles que la publicité imprimée ou télévisée. Cela fait du marketing par e-mail entrant une excellente option pour les entreprises à petit budget.

5. Résultats mesurables

Le marketing par e-mail entrant permet aux entreprises de suivre et de mesurer l'efficacité de leurs campagnes grâce à des mesures telles que les taux d'ouverture, les taux de clics et les taux de conversion. Cela offre des informations précieuses pour vos futurs efforts de marketing.

Maintenant que vous en savez un peu plus sur le marketing par e-mail entrant, apprenons-en un peu plus sur le marketing par e-mail sortant !

Lisez la suite : 9 exemples de marketing entrant que vous devez connaître !

Qu'est-ce que le marketing par e-mail sortant ?

Le marketing sortant est une approche traditionnelle qui consiste à envoyer des messages promotionnels à un large public pour générer des prospects et des ventes. Il vise à capter l'attention avec des messages conçus pour créer un sentiment d'urgence ou de désir pour un produit ou un service. Cela inclut la publicité disruptive et insistante, telle que les appels à froid, le publipostage et les campagnes d'e-mails de masse.

Le marketing par e-mail sortant est l'endroit où les entreprises envoient des messages promotionnels ou marketing à de nombreux destinataires qui n'ont pas spécifiquement demandé à les recevoir. Ces e-mails sont généralement envoyés en masse à une liste d'e-mails achetée ou louée ou à une liste compilée via le web scraping ou d'autres moyens.

Les entreprises utilisent souvent le marketing par e-mail sortant pour atteindre un public plus large et générer de nouveaux prospects. Cependant, cela peut être moins efficace que les méthodes de marketing entrant car les destinataires peuvent ne pas être intéressés par le contenu envoyé et peuvent le percevoir comme du spam.

Un exemple de marketing par e-mail sortant est une entreprise qui envoie un e-mail promotionnel concernant le lancement d'un nouveau produit à une liste d'e-mails achetée de clients potentiels. Un autre exemple est une entreprise qui envoie une newsletter à de nombreuses personnes qui ne s'y sont pas spécifiquement abonnées. Les e-mails sont envoyés à un large public sans segmentation ou personnalisation spécifique dans les deux cas.

Bien que le marketing par e-mail entrant soit plus populaire que le marketing par e-mail sortant, il présente des avantages. Voyons ce qu'ils sont.

Avantages du marketing par e-mail sortant

1. Portée plus large

L'un des principaux avantages de mener une campagne de marketing par e-mail sortant est qu'elle vous permet d'atteindre un large public. Cela peut inclure ceux qui connaissent votre marque mais qui n'ont pas encore interagi avec vos produits ou services, ceux qui ne connaissent pas vos offres et même vos clients existants. Cet ensemble diversifié d'audiences a le potentiel de générer de la publicité de bouche à oreille, ce qui peut exposer votre marque à davantage de clients potentiels.

2. Cibler stratégiquement

Les techniques de marketing sortant vous permettent de transmettre votre message au public le plus susceptible d'être intéressé par votre produit ou service, qu'il soit ou non un client actif. Vous pouvez adapter vos publicités aux bonnes personnes en vous concentrant sur un public particulier. Cela garantit que votre message atteint le bon public, augmentant ainsi la probabilité de générer des prospects et des ventes.

3. Des résultats plus rapides

Les campagnes d'e-mails sortants peuvent transmettre votre message à des clients potentiels à l'heure souhaitée au lieu de compter passivement sur la réception d'e-mails. Lorsque vous proposez le bon contenu d'e-mail aux bonnes personnes au bon moment, elles sont plus susceptibles d'agir rapidement. Cela vous aidera à atteindre vos buts et objectifs de vente rapidement.

Maintenant que nous avons couvert le marketing par e-mail sortant et ses avantages, voyons en quoi il est différent du marketing par e-mail entrant.

Entrant Vs. Marketing sortant : les principales différences

1. Approche

Une différence majeure entre le marketing par e-mail entrant et sortant est l'approche adoptée par les deux. Le marketing par e-mail entrant se concentre principalement sur le développement et l'établissement de relations avec son public en fournissant un contenu précieux qu'il a choisi de recevoir. L'idée derrière cette approche est que les gens ont tendance à s'engager davantage avec des marques qui offrent un contenu pertinent plutôt qu'avec des publicités insistantes et ennuyeuses.

D'autre part, le marketing par e-mail sortant utilise une approche plus agressive. Il repose sur l'envoi d'e-mails à de nombreuses personnes, qu'elles aient ou non choisi de les recevoir. Cette approche peut parfois être considérée comme ennuyeuse et intrusive et peut conduire à de faibles taux d'engagement.

2. Cible

Le marketing par e-mail entrant cible un public spécifique en fonction de ses intérêts et de ses préférences. En segmentant leur liste de diffusion, les entreprises peuvent créer un contenu plus personnalisé et pertinent qui résonne avec leur public.

Pendant ce temps, le marketing par e-mail sortant se concentre sur un public plus large sans ciblage spécifique. Cela peut entraîner une baisse des taux de conversion car le message peut ne pas être pertinent pour tous ceux qui le reçoivent.

3. Calendrier

Le marketing par e-mail entrant est une stratégie à long terme qui nécessite des efforts constants pour établir la confiance et les relations avec le public. Le timing des e-mails est davantage axé sur le moment où le public est le plus susceptible d'interagir avec le contenu plutôt que sur une date ou une heure spécifique.

Le marketing par e-mail sortant est plus sensible au facteur temps et se concentre sur la livraison rapide du message à un large public. Cette approche peut être efficace pour promouvoir une offre ou un événement à durée limitée.

4. Nature du contenu

Le marketing par e-mail entrant se concentre sur la fourniture d'un contenu précieux et éducatif au public qui résonne avec lui ou l'aide d'une manière ou d'une autre. Le contenu est généralement lié au secteur des affaires et à ses offres. Cette approche aide à établir votre entreprise en tant qu'autorité dans l'industrie et à établir la confiance avec le public.

Le marketing par e-mail sortant, en revanche, propose un contenu davantage axé sur les ventes et de nature promotionnelle. Il est destiné à susciter une action immédiate du public à l'aide d'appels à l'action. Cette approche peut générer efficacement des prospects ou promouvoir un produit ou un service spécifique.

5. Adhésion

En ce qui concerne le marketing par e-mail entrant, le public doit s'inscrire pour recevoir des e-mails. Cela signifie que ces personnes ont manifesté leur intérêt pour l'entreprise et ses offres. Cela conduit à un public plus engagé et à des taux d'ouverture et de clics plus élevés.

Cependant, le public n'est pas tenu de s'inscrire pour recevoir des e-mails lorsqu'il s'agit de marketing par e-mail sortant. Pour cette raison, il peut être considéré comme non sollicité ou intrusif par certains destinataires. Cela peut entraîner des taux d'engagement plus faibles et des taux de désabonnement plus élevés.

6. Fiançailles

Enfin, la méthode de marketing par e-mail entrant a tendance à avoir un taux d'engagement plus élevé par rapport à la méthode de marketing par e-mail sortant. Cela est principalement dû au fait que dans le marketing entrant, les destinataires ont choisi de recevoir des communications, tandis que dans le marketing sortant, aucun opt-in de ce type n'est effectué. En conséquence, le marketing par e-mail entrant a un taux d'ouverture, un taux de clics et un taux de réponse plus élevés que le marketing par e-mail sortant.

Conclure

En conclusion, le marketing par e-mail entrant et sortant sont deux approches différentes pour atteindre et interagir avec les clients.

Nous espérons que ce blog vous a aidé à mieux comprendre le marketing par e-mail entrant et le marketing par e-mail sortant et leurs différences. En fin de compte, le choix entre les deux méthodes de marketing dépend des objectifs et des valeurs de votre entreprise.

Merci d'avoir lu! Adieux mes amis!

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