Qu'est-ce que la publicité dans le jeu : types, avantages, exemples

Les jeux mobiles ont pris une part importante du marché mondial des jeux. Il était évalué à 231,34 milliards de dollars l'année précédente. Il devrait également atteindre 353,35 milliards de dollars en valeur marchande mondiale au cours des cinq prochaines années. Avec ces chiffres, les marques et les annonceurs lorgnent sur la publicité dans le jeu pour atteindre les publics cibles. Mais qu'est-ce que la publicité dans le jeu ou IGA ? Qu'est-ce qui le différencie des autres stratégies de marketing en ligne ? Examinons sa définition, ses types, ses avantages et quelques exemples.

Qu'est-ce que la publicité dans le jeu ?

La publicité dans le jeu, ou IGA, fait la promotion d'une marque avant, au milieu ou après le jeu. Les développeurs de jeux vendent de l'espace dans leurs jeux, et ces publicités dans le jeu se présentent sous différents formats. Les publicités peuvent prendre la forme de publicités vidéo, de publicités audio ou de bannières.

La plupart de ces publicités sont intégrées dans des jeux hors ligne ou en ligne, selon les types de publicité dans le jeu. Certains sont affichés en arrière-plan dans un jeu, comme un panneau d'affichage ou une publicité, chaque fois qu'un jeu se charge. Certains sont également intégrés dans le cadre du jeu, de sorte qu'un joueur doit terminer une phase et est exposé au produit annoncé.

Le premier IGA connu a été inséré dans Adventureland en 1978, faisant la promotion de son nouveau jeu Pirate Adventure.

Quels sont les avantages des publicités intégrées aux jeux pour les marques ?

Les campagnes publicitaires à part entière sont de plus en plus courantes dans les jeux vidéo, et pour de bonnes raisons. La publicité dans le jeu présente de nombreux avantages pour les marques et les développeurs de jeux.

L'un des meilleurs avantages de la publicité dans les jeux est sa capacité à atteindre un public très ciblé. Contrairement aux formes traditionnelles de publicité, qui peuvent être un succès ou un échec, le marketing dans le jeu permet aux marques de cibler un groupe démographique spécifique en fonction du jeu joué. Par exemple, un jeu vidéo de type sportif peut s'adresser à un groupe démographique masculin. Pendant ce temps, un jeu de puzzle attire un public plus diversifié. De plus, un jeu vidéo pour enfants est une avenue prometteuse pour les marques qui s'adressent à ce groupe démographique.

Un autre avantage marketing dans le jeu est sa capacité à offrir un haut niveau d'engagement. Les jeux vidéo sont incroyablement immersifs, obligeant les joueurs à s'engager ou à participer activement au jeu. Cette méthode permet aux marques de s'engager activement avec les joueurs, ce que les formes traditionnelles de publicité ne peuvent pas. Cela se traduira par une connexion plus profonde entre les marques et leur public cible.

La publicité dans le jeu offre également une portée étendue aux marques. Les marques peuvent cibler les joueurs passionnés qui n'utilisent pas les médias sociaux ou d'autres canaux de réseautage.

Quels sont les avantages des publicités intégrées aux jeux pour les développeurs de jeux et d'applications ?

Le marketing in-game ne génère pas seulement des revenus pour les marques. La publicité dans les jeux est une source de revenus importante pour les développeurs. En affichant des publicités dans leurs jeux, les développeurs peuvent gagner de l'argent grâce à divers modèles publicitaires tels que le paiement par clic (PPC) ou le coût par mille (CPM), qui sont payés en fonction du nombre d'impressions publicitaires.

La publicité dans les jeux permet aux développeurs de proposer des jeux gratuitement ou à moindre coût. Cette approche attire davantage de joueurs qui pourraient hésiter à payer d'avance ou à investir dans des achats intégrés. En offrant une expérience de jeu accessible ou abordable, les développeurs peuvent atteindre un public plus large et potentiellement augmenter leur base d'utilisateurs.

Cette méthode publicitaire permet aux développeurs de diffuser des publicités ciblées en fonction des données démographiques, des préférences et des comportements des utilisateurs. Les publicités peuvent être adaptées pour correspondre au thème du jeu ou aux intérêts du joueur, ce qui entraîne des taux d'engagement plus élevés.

3 types de publicités dans le jeu

La publicité dans le jeu se présente sous différents formats. Les plus courantes sont les publicités statiques dans le jeu, les publicités dynamiques dans le jeu et les jeux publicitaires.

Publicité statique dans le jeu

Les publicités statiques dans le jeu sont des publicités non interactives intégrées directement dans l'environnement du jeu. Ces publicités peuvent apparaître sous forme de panneaux d'affichage, d'affiches, de bannières ou de placements de produits dans le monde virtuel du jeu. Ils comportent généralement des images ou des logos statiques et sont souvent placés stratégiquement pour attirer l'attention du joueur sans perturber le gameplay. Les publicités statiques sont couramment utilisées dans les sports, les courses et les environnements de monde ouvert.

Publicité dynamique dans le jeu

Les publicités dynamiques dans le jeu peuvent présenter une gamme de formats de contenu, y compris des images statiques, des vidéos ou même des éléments interactifs. Les annonceurs peuvent mettre à jour le contenu de l'annonce pour l'aligner sur leurs campagnes ou promotions marketing. Par exemple, une annonce dynamique peut promouvoir une nouvelle version de produit, un événement à venir ou une offre à durée limitée. De nombreux spécialistes du marketing optent pour des publicités dynamiques dans les jeux pour leur facilité de planification et de lancement. Il permet aux annonceurs de lancer des campagnes urgentes basées sur une structure de tarification CPM.

Advergaming/Gamevertising

Le gamevertising, également connu sous le nom d'advergaming ou de publicité dans les jeux, fait référence à l'incorporation d'éléments et de messages publicitaires directement dans les jeux vidéo. Cela implique l'intégration de promotions de marque, de placements de produits ou de publicités interactives dans l'expérience de jeu. Gamevertising est une forme de publicité dans le jeu axée sur la création d'une expérience publicitaire immersive et interactive pour les joueurs.

Le gamevertising implique souvent des collaborations entre les développeurs de jeux et les annonceurs, où le contenu ou l'image de marque de l'annonceur est intégré au jeu sous forme de parrainage. Cela peut inclure des événements sponsorisés, des défis, des options de personnalisation ou des modes de jeu supplémentaires qui présentent la marque ou les produits de l'annonceur.

Combien coûte la publicité dans le jeu ?

Le coût des publicités dans le jeu varie en fonction de plusieurs facteurs, tels que le format de la publicité, le ciblage, le type de jeu, l'audience et la portée de la campagne. La plupart des publicités dans les jeux sont basées sur le CPM ou le coût par mille, ce qui signifie que les développeurs d'applications facturent les annonceurs pour 1 000 impressions.

Meilleures pratiques en matière de publicité dans les jeux

Tout spécialiste du marketing digne de ce nom peut réussir avec le marketing dans le jeu. Suivez ces conseils sur la publicité dans le jeu :

• Assurez-vous que les publicités dans le jeu sont parfaitement intégrées dans l'environnement du jeu pour éviter de perturber l'expérience et l'immersion du joueur.
• Diffusez des publicités pertinentes pour le thème, l'audience et le contexte de jeu du jeu afin de maximiser l'engagement et la résonance.
• Placez stratégiquement des publicités visibles mais non intrusives, telles que des panneaux d'affichage, des affiches ou des éléments naturels dans le monde du jeu.
• Tirez parti des données des joueurs pour cibler les publicités en fonction de la démographie, des préférences et du comportement, augmentant ainsi la probabilité d'engagement.
• Évitez la fréquence excessive des publicités pour éviter de submerger les joueurs avec des publicités, en maintenant un rapport jeu/publicité équilibré.
• Envisagez des durées et des formats d'annonces plus courts qui correspondent au rythme du jeu et fournissez des messages concis pour capter et retenir l'attention des joueurs.
• Incorporez des opportunités de visualisation d'annonces facultatives, telles que des annonces avec récompense opt-in, permettant aux joueurs d'interagir avec des annonces en échange de récompenses dans le jeu.
• Surveillez et testez les performances des publicités, les mesures et les commentaires des joueurs pour optimiser les placements, les formats et le ciblage des publicités pour de meilleurs résultats.
• Divulguez la présence de publicités dans le jeu aux joueurs pour maintenir la transparence et instaurer la confiance.
• Respectez les règles de confidentialité et assurez-vous que les données des joueurs sont traitées de manière sécurisée et responsable.
• Écoutez les commentaires des joueurs et modifiez les stratégies publicitaires pour améliorer l'expérience publicitaire globale dans le jeu.

3 exemples de publicités dans le jeu

Voici quelques exemples concrets d'annonces dans le jeu :

La tournée de Wiz Khalifa

La campagne électorale de Barack Obama en 2008

La campagne éducative d'ABCya

Conclusion

La publicité dans le jeu est une forme efficace de marketing que les marques peuvent exploiter pour atteindre davantage de publics cibles. Les marques peuvent présenter leurs produits et services en choisissant le jeu le plus approprié pour le bon groupe démographique de joueurs.

Garder des images publicitaires statiques ou dynamiques simples et s'assurer que le message est clair sont la clé du succès de la publicité dans le jeu.

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