Publicité intégrée à l'application : tout ce que vous devez savoir et les meilleurs réseaux

Vous avez créé l'application ultime et vous cherchez maintenant des moyens de la monétiser. Chez CodeFuel, nous avons créé ce guide de publicité dans l'application pour vous aider à planifier votre stratégie de monétisation et à sélectionner les meilleurs réseaux de monétisation pour celle-ci. Ça va être une poignée, alors commençons.

Qu'est-ce que la publicité intégrée à l'application ?

La publicité intégrée à l'application fait référence au type d'annonces que vous trouvez dans les applications mobiles. Il peut inclure des bannières, des vidéos et des images qui s'affichent lorsque vous jouez à l'application.

Comment fonctionne la publicité intégrée à l'application

Pour utiliser la publicité intégrée à l'application, vous consacrez une partie de l'immobilier numérique, de l'installation ou du flux de travail de votre application à la publicité. Pour cela, vous vous associez à une régie publicitaire spécialisée dans la publicité in-app.

Il existe trois étapes clés pour commencer à monétiser votre application à l'aide de la publicité intégrée :

1. Choisissez un réseau publicitaire
2. Sélectionnez le type d'annonce
3. Choisir le bon modèle de monétisation publicitaire

Types d'annonces que vous pouvez trouver dans une application

Le bon type d'annonce peut faire ou défaire votre stratégie de monétisation. Selon le type d'ajout que vous choisissez, vous pouvez générer des clics ou ennuyer les utilisateurs. Vous pouvez utiliser des annonces vidéo ou illustrées, textuelles et interactives. Comme nous l'avons vu plus haut, les annonces natives et les annonces interstitielles sont plus performantes que les bannières. Voyons quels types d'annonces sont les plus populaires.

Pop-up annonces

Vous pouvez inclure ces publicités dans n'importe quel type d'application. Ils peuvent apparaître à des moments prédéfinis lorsque la personne utilise l'annonce ou lors de transitions. Vous pouvez les configurer pour qu'ils apparaissent déclenchés en ouvrant l'application ou en effectuant une action spécifique.

Avantages du pop-up

• Ils se font remarquer
• Ils donnent un moyen rapide de convertir.

Inconvénients des fenêtres contextuelles

• Ils peuvent gêner l'utilisateur
• Ils peuvent couvrir le contenu réel

Outre les détracteurs, les publicités pop-up fonctionnent réellement . Selon une étude de SumoMe : Le taux de conversion moyen des pop-ups est de 3,09 %, les 10 % les plus performants affichant en moyenne un taux de conversion de 9,28 %.

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Annonces de transition

Ces publicités apparaissent lorsque l'utilisateur passe d'un écran à l'autre. Par exemple, si vous saisissez les données de votre petit-déjeuner dans votre compteur de calories, vous obtiendrez peut-être une publicité faisant la promotion de recettes saines.

Avantages des publicités de transition

• Ils obtiennent des utilisateurs au moment où ils sont entre deux tâches
• Ils maintiennent l'utilisateur engagé dans l'application.

Inconvénients des publicités de transition

• L'annonce doit être pertinente par rapport à l'action effectuée dans l'application
• S'il est trop promotionnel, il peut ennuyer l'utilisateur en étant "trop ​​commercial"

Annonces textuelles

Les annonces textuelles peuvent apparaître partout dans l'application. Lorsque le curseur survole un texte ou à n'importe quel endroit de l'écran de l'application.

Avantages des annonces textuelles

• Ils sont discrets
• Ils sont faciles à mettre en place
• Ils peuvent être n'importe où.

Inconvénients des annonces textuelles

• Attention à ne pas en abuser.
• Ils peuvent être ennuyeux pour l'utilisateur.

Bannière publicitaire

L'écran d'un mobile est trop petit pour contenir une bannière publicitaire pleine grandeur. Cependant, vous pouvez être créatif et utiliser ces publicités de manière stratégique. Placez-le dans l'en-tête ou le pied de page, selon celui qui reste le plus visible pour l'utilisateur.

Avantages des bannières publicitaires

• Elles se démarquent plus que les autres types d'annonces
• Plus grand impact visuel

Inconvénients des bannières publicitaires

• Peut être trop petit pour lire le texte à l'intérieur
• Assurez-vous que l'écran de l'application permet à la bannière d'être vue.

Rechercher des flux

L'ajout d'un fil de recherche à votre application offre aux utilisateurs un outil utile pour améliorer leur expérience. Les annonces de recherche intégrées à l'application permettent à vos utilisateurs d'effectuer des recherches depuis l'intérieur de votre application. Plus les utilisateurs de votre application sont actifs, plus vous générez de revenus publicitaires.

Avantages des flux de recherche

• Ils sont pratiques
• Améliorer l'expérience utilisateur

Inconvénients des flux de recherche

• Ils ne conviennent pas à tous les types d'applications

Les 5 meilleurs réseaux publicitaires pour les éditeurs

Le choix d'un réseau est l'une des étapes essentielles pour assurer votre succès avec la publicité intégrée à l'application. Ici, nous avons fait le travail acharné pour vous et avons répertorié les 5 meilleurs réseaux publicitaires intégrés aux applications pour les éditeurs.

1. CodeFuel

CodeFuel est une plateforme complète qui vous permet de monétiser efficacement toutes vos propriétés numériques. Vous pouvez tirer parti de la recherche, des annonces, des achats et des actualités pour monétiser votre application en utilisant la monétisation basée sur l'intention.

Cette excellente plate-forme publicitaire est spécialement conçue pour les éditeurs. Il y a plus de 1 100 éditeurs avec 9 milliards de recherches annuelles, vous êtes donc sûr que votre propriété numérique sera monétisée.

Principales caractéristiques

• Présente des annonces graphiques pertinentes dans votre application.
• Vous pouvez ajouter un flux de recherche basé sur l'intention de l'utilisateur qui présente des annonces Shopping
• Améliore l'expérience utilisateur.
• Augmente les conversions en gardant l'utilisateur engagé.
• S'intègre à Microsoft Bing, Google AdSense et Yahoo.
• Suivi et analyse des performances.
• CodeFuel propose également une médiation de recherche si vous souhaitez vous connecter à d'autres réseaux.

CodeFuel est un réseau publicitaire polyvalent qui vous donne la possibilité de monétiser votre application avec des flux de recherche et des annonces graphiques pertinentes tout en améliorant l'expérience utilisateur. La plate-forme présente des publicités offrant plusieurs formats publicitaires, y compris des bannières, des publicités interstitielles et natives.

2. AdMob

AdMob est la version mobile de Google AdSense. AdMob inclut des annonces proposant automatiquement plusieurs formats d'annonces, notamment des bannières, des vidéos et des annonces interstitielles.

Principales caractéristiques

• Plusieurs formats d'annonces
• Médiation publicitaire
• Il convient aux débutants et aux utilisateurs de Google AdSense
• Cependant, il a des limites sur les emplacements d'annonces.
• Il se concentre principalement (et logiquement) dans les produits Google.

3. Smaato

Smaato est une plate-forme publicitaire mobile pour les éditeurs et les annonceurs qui se concentre sur la mise en correspondance des éditeurs avec les annonceurs pertinents.

Principales caractéristiques

• Enchères en temps réel pour les enchères publicitaires
• Autorise les annonces vidéo, interstitielles, bannières, interactives et avec récompense.
• Autorise la médiation publicitaire.

L'inconvénient de Smaato est qu'il ne fonctionne que comme intermédiaire, pour les publicités qui ne traitent pas de l'expérience utilisateur ou des flux de recherche.

4. Unité

Unity est un réseau de monétisation spécifiquement pour les jeux mobiles en utilisant des publicités vidéo. Si votre application est un jeu, Unity est votre solution.

Principales caractéristiques

• Compatible avec iOS et Androïd
• Compatible avec tous les moteurs de jeu, y compris Marmalade et Adobe Air.
• Vous pouvez configurer des achats intégrés.
• Ils prennent en charge les annonces interstitielles, vidéo ou bannières via des campagnes CPM ou CPI.
• Segmentation démographique cible
• Rapports presque en temps réel.

5. MobFox

MobFox est un réseau publicitaire mobile indépendant pour la monétisation d'applications pour les éditeurs, les développeurs d'applications et les annonceurs.

Principales caractéristiques

• Fonctionne avec tous les formats publicitaires, comme Unity, Cordova, AdobeAir et GameMaker.
• Vous pouvez cibler votre public par lieu, opérateur, canal et données démographiques.
• Autorise les publicités natives, interstitielles, bannières, vidéo et rich media.
• Fournit des analyses et des rapports.

Revers de la médaille : il semble axé sur la monétisation des jeux. Il n'offre pas non plus de médiation ou de flux de recherche.

Pourquoi la publicité intégrée à l'application fonctionne mieux que la publicité interrompue

La publicité interruptive est tout type de publicité qui gêne (interrompt) ce qu'une personne fait. C'est très courant et vous connaissez probablement ce type de publicité. Pensez aux publicités télévisées et aux publicités radiophoniques, par exemple.

Bien que la publicité interruptive existe depuis longtemps, elle n'est pas très efficace pour le monde numérique. Lorsque vous interrompez l'utilisateur, vous "coupez" son engagement avec l'application.

Les publicités intégrées à l'application sont présentées dans le contexte d'une application et ont tendance à être plus pertinentes, et donc plus efficaces. Étant donné que l'utilisateur est déjà engagé avec l'application, la publicité intégrée à l'application s'intègre parfaitement à l'expérience utilisateur.

Lorsque vous intégrez l'annonce à l'expérience de l'application, par exemple, en donnant des recommandations, l'annonce donne de la valeur au lieu de pousser une vente.

Alors, pourquoi devriez-vous utiliser la publicité intégrée à l'application ? Voici 3 raisons :

1. Vous pouvez guider l'expérience utilisateur en mélangeant différents formats intégrés à l'application

Lorsque vous utilisez la publicité intégrée à l'application, les publicités sont contextuelles et ne ressemblent pas à des publicités, mais à des suggestions utiles. Ce faisant, vous pouvez enrichir et guider le parcours de l'utilisateur. Mélangez les formats d'annonces, par exemple, vidéo, interactif et texte, afin qu'ils soient plus attrayants pour l'utilisateur.

2. L'utilisateur passe plus de temps dans l'application

Les utilisateurs engagés passent plus de temps à utiliser l'application. Par conséquent, fournir des publicités intégrées pertinentes et utiles augmente les possibilités de conversion.

3. Vous pouvez cibler les annonces avec précision

Une plate-forme de réseau publicitaire peut vous aider à segmenter et à cibler les publicités en fonction de différents groupes, emplacements et données démographiques. Cela permet à vos annonces de rester pertinentes par rapport au parcours et à l'intention du client.

Utilisez la publicité intégrée à l'application pour monétiser plus efficacement

Lorsque vous placez les bonnes annonces dans le bon contexte, cela offre aux utilisateurs une expérience plus adaptée à leurs besoins. Comme mentionné ci-dessus, cela augmente le CTR, l'engagement et les taux de conversion.

La clé de l'utilisation de la publicité intégrée à l'application pour la monétisation consiste à mettre en œuvre la bonne solution de monétisation. Cela vous permettra d'augmenter votre retour sur investissement. Comment faites-vous? Voici quelques conseils :

• Choisissez la bonne solution pour votre application . Tous les réseaux publicitaires ne sont pas identiques. Certaines solutions se concentrent davantage sur les bannières, d'autres sont plus orientées vers les applications de jeux. Assurez-vous que la solution de monétisation propose des publicités qui correspondent à votre audience.
• Lorsque vous choisissez le format d'annonce, choisissez le plus pertinent et placez-le devant le public cible dans le flux de travail de l'application. Moins une publicité ressemble à une publicité, mieux c'est.
• Trouvez un fournisseur qui travaille pour votre entreprise. Gardez à l'esprit sur quelles plates-formes vous affichez l'application et trouvez un fournisseur qui fonctionne avec chacune d'elles.

Stratégies pour la publicité sur les applications mobiles

Le bon réseau et le bon type d'annonce doivent correspondre à vos stratégies de publicité pour les applications mobiles. Voici quelques stratégies piliers pour réussir :

Contextualisation

Cela aide à mélanger la publicité avec l'expérience de l'application. Cette fonctionnalité vous permet d'offrir de la valeur et de la publicité en même temps, en évitant les problèmes de désengagement tels que la cécité des bannières. Les publicités display peuvent être délicates dans la publicité mobile et déconnecter l'utilisateur de l'application. En contextualisant, vous liez l'annonce à la fonction de l'application.

Comprendre et cibler l'intention de l'utilisateur

Quelle est l'intention de l'utilisateur ? Le terme décrit l'intention et le but de l'utilisateur lors de l'utilisation de l'application. Par exemple, un utilisateur qui télécharge une application de taxi recherche probablement des courses.

Un utilisateur jouant à un jeu souhaite améliorer son expérience de jeu, vous pouvez donc proposer des achats intégrés. Lorsque vous comprenez l'intention de l'utilisateur, vous pouvez cibler la publicité spécifiquement vers cette intention.

Améliorer l'expérience utilisateur et ajouter de la valeur

Les gens utilisent des applications parce qu'ils cherchent à résoudre un problème avec elles. Cependant, les publicités ne contribuent pas toujours à l'objectif. Les publicités doivent apporter de la valeur et soutenir l'expérience utilisateur. Plus les annonces sont pertinentes et contextualisées, plus les chances de conversion sont élevées.

Néanmoins, vous devez d'abord promouvoir votre application afin qu'elle puisse atteindre votre public cible. Comment faites-vous?

Statistiques de monétisation des applications

Tout d'abord, examinons quelques statistiques qui montrent comment le développement et la monétisation d'applications ont augmenté au cours des dernières années.

1. Il y a 3,6 milliards d'utilisateurs de smartphones dans le monde

Plus de la moitié de l'humanité utilise un smartphone de nos jours, et le nombre ne cesse de croître, s'attendant à atteindre 4,3 milliards d'utilisateurs d'ici 2023 .

2. Le nombre d'applications sur le Google Play Store a atteint 3 milliards en décembre 2020

La pandémie a bloqué la publication des applications, ramenant le nombre d'applications aux niveaux de 2016. À la fin de 2020, cependant, nous pouvions voir une tendance à la reprise et maintenant le nombre d'applications a dépassé les 3 milliards.

3. Quelles applications sont les plus populaires ?

Quels types d'applications les gens utilisent-ils le plus ? 97 % des personnes utilisent les applications de communication et sociales, suivies de Shopping, de divertissement et de recherche , qui sont utilisées par 95 % des utilisateurs et plus de 60 % des utilisateurs ont une application de jeu sur leur téléphone.

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Il n'est donc pas surprenant que les applications sociales comme TikTok et Instagram aient été les plus téléchargées en 2020. Les applications de communication comme Zoom et Messenger suivent de près car la plupart des gens en dépendent lorsqu'ils travaillent à domicile ou à distance.

4. Plus de la moitié du trafic Web provient d'appareils mobiles

Le pourcentage de personnes utilisant leur téléphone portable pour accéder à Internet a explosé ces dernières années. En février 2021, plus de la moitié de tout le trafic Internet provenait des téléphones mobiles, contre 42,9 % du trafic des ordinateurs de bureau et à peine 2,85 % des tablettes.

5. Les dépenses publicitaires mobiles augmentent

Avec plus de la moitié du trafic Web provenant d'appareils mobiles et en croissance, il n'est pas surprenant que les dépenses publicitaires mobiles augmentent également. Selon Statista, les dépenses publicitaires sur mobile dépasseront les dépenses publicitaires sur ordinateur d'ici 2022. De 189 milliards de dollars en 2019, nous pouvons nous attendre à ce que les entreprises dépensent plus de 240 milliards de dollars d'ici 2022.

La publicité intégrée aux applications est un marché en pleine expansion. En fait, les revenus publicitaires intégrés aux applications mobiles devraient atteindre plus de 900 milliards de dollars d'ici 2023. Cela offre une excellente occasion aux développeurs d'applications et aux spécialistes du marketing d'exploiter le marché.

Pourquoi est-ce? Parce que la publicité intégrée à l'application fonctionne. Selon un rapport récent, les publicités intégrées aux applications ont un taux d'engagement 10 % plus élevé que les applications Web mobiles. De plus, le taux de clics des publicités interstitielles est 18 fois supérieur à celui des publicités Web.

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Bien que les bannières soient les moins chères, elles sont aussi les moins efficaces. Les annonces graphiques interstitielles sont plus chères, mais le CTR est beaucoup plus élevé. Les annonces natives ont également des taux de conversion plus élevés. Par conséquent, si vous souhaitez convertir votre application, la publicité intégrée à l'application peut être la solution. Certes, il s'agit d'un marché très concurrentiel, mais explorons comment vous pouvez réellement gagner de l'argent avec votre application grâce à la publicité intégrée.

Faire passer le mot : faire de la publicité pour une application

Pour faire passer le mot sur un marché saturé - rappelez-vous qu'il y a plus de 3 milliards d'applications uniquement dans le Google Playstore -, vous devez être ciblé avec votre public. Pour cela, commencez par vous poser les questions suivantes :

À qui faites-vous de la publicité ?

Essayez d'être aussi précis que possible avec votre public. Il y a de fortes chances que vous ayez déjà beaucoup d'informations depuis la création de l'application. Découvrez les données démographiques, l'emplacement, les intérêts et le groupe d'âge. Plus vous réduisez la niche, plus votre marketing est efficace.

Pour commencer, vous pouvez travailler avec les informations dont vous disposiez pour créer votre application. Une fois que vous avez commencé à faire de la publicité, vous obtiendrez des données via votre réseau publicitaire que vous pourrez utiliser pour affiner vos campagnes. Découvrez ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné et reciblez si nécessaire.

Où sont-ils en ligne ?

Si vous faites la publicité d'une application, vous devez atteindre votre public là où il passe du temps en ligne. À l'aide des données démographiques et du profil d'audience cible que vous avez créé à la dernière étape, découvrez où votre public se trouve en ligne.

• Créez des personnalités d'acheteurs et utilisez ces données pour savoir sur quels canaux de médias sociaux ils sont plus actifs.
• Effectuez des recherches sur des sites qui couvrent les centres d'intérêt de votre audience. Utilisez des outils d'écoute sociale, des forums de recherche ou des sites de questions-réponses comme Quora.
• Regardez vos concurrents. Où font-ils la promotion de leurs applications ? Il y a de fortes chances que vous ayez un public similaire.
• Sondez vos clients. Ajoutez une petite enquête après le téléchargement, ou au milieu de l'application, workflow pour vérifier où vos clients traînent en ligne.
• Rechercher des groupes Facebook. Les groupes sont une excellente source d'informations et vous offrent un public prêt à l'emploi qui s'intéresse à ce que vous proposez.

Comment les atteindre ?

Maintenant que vous savez qui est votre public et où il se trouve, il est temps de trouver le moyen optimal de le toucher. Vous pouvez promouvoir votre application via des publicités sur les plateformes de médias sociaux, en achetant de l'espace publicitaire ou en utilisant un réseau publicitaire.

Vous voudrez trouver des réseaux publicitaires qui ciblent votre public là où il passe du temps en ligne. Par exemple, si votre cible est les professionnels, LinkedIn sera plus efficace que Facebook, si votre cible est les jeunes, essayez Instagram ou Tiktok.

Trouvez la bonne solution publicitaire

Vous pouvez être aussi créatif que nécessaire pour faire connaître votre application. Certaines méthodes publicitaires innovantes incluent les installateurs intelligents, les solutions de paiement par installation et les offres groupées. Le marketing d'affiliation, par exemple, vous permet de recruter des spécialistes du marketing en ligne pour promouvoir votre produit.

La publicité d'une application n'est pas une science exacte, vous devez mesurer et affiner votre campagne jusqu'à ce que vous obteniez des résultats.

Façons sympas et inhabituelles de faire de la publicité pour votre application

À l'ère des médias sociaux, vous voulez que l'application soit la plus exposée possible. Vous voulez que tout le monde le sache et l'utilise. Voici quelques idées prêtes à l'emploi pour promouvoir votre application.

Collaborez avec des influenceurs

Qu'est-ce que le marketing d'influence ?

Le marketing d'influence est le moment où les entreprises s'associent à des influenceurs afin d'accroître la notoriété de la marque ou les conversions auprès d'un public cible spécifique. ( grand commerce )

Selon une étude, le retour sur investissement du marketing d'influence peut être de 6 pour 1, ce qui signifie que pour chaque dollar investi dans le marketing d'influence, vous pouvez obtenir 6,5 $ en retour.

Un partenariat avec un influenceur peut diffuser la voix de votre application très rapidement et sur cible. Après tout, près de la moitié des personnes recherchent une recommandation d'influenceur avant de faire un achat.

Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti du marketing d'influence :

1. Trouvez un influenceur qui s'adresse à votre public cible.
2. Si votre produit est très spécifique, essayez un micro ou moyen influenceur.
3. Recherchez un influenceur avec d'excellents rapports et des relations stables avec les abonnés.

Des médias sociaux

De nos jours, la plupart des consommateurs utilisent les plateformes de médias sociaux avant de décider d'acheter quelque chose. Vous devez faire de la publicité sur le canal où se trouvent vos clients. Plus de la moitié des applications sont découvertes en dehors de l'App Store .

Voici quelques conseils pour promouvoir votre application sur les réseaux sociaux :

1. Utilisez des publicités payantes sur les plateformes de médias sociaux.
2. Encouragez le contenu généré par les utilisateurs
3. Demandez des avis et des notes.
4. Taquinez votre public et créez de l'anticipation avec des tweets.

Marketing viral

Une campagne de marketing viral est conçue pour générer le plus de buzz possible autour de votre application. Le but est d'utiliser le public comme moyen de faire passer le message.

Comment générer le buzz ? Vous pouvez créer un cadeau, un concours ou un événement. Vous pouvez utiliser des tweets intelligents, combinés à une vidéo amusante et mémorable dans TikTok.

Provoquez votre public en l'encourageant à passer le mot. Une campagne de marketing viral devrait être suffisamment intéressante pour que les gens soient obligés de partager la vidéo. Ajouter un billet de faveur, par exemple, en échange d'actions peut attirer l'attention.

Comment optimiser votre stratégie de publicité dans l'application en 10 étapes

La publicité intégrée à l'application apporte un revenu stable, vous voudrez donc bien le faire. Plus votre publicité est efficace, plus les utilisateurs voudront télécharger et utiliser votre application. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour monétiser efficacement avec la publicité intégrée à l'application.

1. Donnez la priorité à l'utilisateur

Une approche centrée sur l'utilisateur dans toutes vos conceptions, de l'interface utilisateur à votre site Web et à vos publicités, contribuera à offrir une expérience utilisateur cohérente. Concentrez-vous sur une expérience utilisateur transparente à travers tous les éléments avec lesquels l'utilisateur entre en contact.

2. Testez de nouveaux formats d'annonces

De nouveaux formats d'annonces apparaissent de temps en temps. S'il semble que votre format d'annonce actuel ne fonctionne pas, mélangez-le. Testez différents formats pour voir lesquels fonctionnent le mieux pour vos utilisateurs et augmentez les taux de conversion. Mélangez des publicités extensibles, des publicités vidéo mobiles, des moteurs de recommandation et des publicités interactives parmi les formats que vous pouvez essayer.

3. Optimisez ce que vous avez

Parfois, vous ne pouvez pas dépasser le budget pour chaque nouvelle stratégie. Si vous avez atteint le plafond des nouvelles tendances que vous pouvez essayer, optimisez ce que vous avez. Continuez à tester et à améliorer votre stratégie existante.

4. Utilisez un guichet unique de marketing mobile

Vous pouvez être tenté de vous connecter à tous les réseaux publicitaires et programmes de monétisation sous le soleil pour maximiser vos retours. Cependant, cela peut entraîner une trop grande dispersion de vos efforts, d'abord, et vous finirez par analyser les données et le retour sur investissement d'une centaine de sources.

Au lieu de cela, inscrivez-vous à une plateforme de monétisation et de promotion. Vous pouvez ensuite gérer toutes vos solutions d'analyse et de monétisation sous un tableau de bord centralisé. Une plateforme intègre également différents réseaux publicitaires vous offrant une solution unifiée.

5. Faites de l'engagement une priorité

Télécharger votre application et l'utiliser sont deux choses différentes. La publicité intégrée à l'application ne peut fonctionner que si vous avez attiré l'attention de votre utilisateur. Créez une application de grande valeur qu'ils souhaitent utiliser encore et encore. Ensuite, intégrez les publicités de manière transparente dans l'application afin qu'elles restent engagées.

6. Concentrez-vous sur la convivialité si vous voulez des conversions

Une application difficile à utiliser peut rebuter les utilisateurs après avoir téléchargé l'application. Lorsque vous concevez une application, n'oubliez pas :

Concevoir pour la conversion = Concevoir pour l'utilisabilité

Plus votre application est facile à utiliser, meilleure est la satisfaction de l'utilisateur. Parfois, des graphismes flashy et des téléchargements lourds rendent l'expérience utilisateur fastidieuse. Quel que soit l'objectif de votre application, assurez-vous que votre utilisateur peut l'atteindre de manière transparente. Plus l'interface est utilisable, plus les gens l'utiliseront longtemps.

7. Ne ralentissez pas les choses

En parlant de retarder les parcours des utilisateurs, assurez-vous que votre application est facile et rapide à télécharger. La même chose se produit avec les publicités. Si vos annonces interstitielles prennent trop de temps à télécharger et à s'afficher, les utilisateurs peuvent quitter l'application.

8. Ajouter des incitations

Vous voulez des publicités qui se convertissent immédiatement, afin de pouvoir ajouter des incitations immédiates à l'action. Vous pouvez inclure des remises, des cadeaux ou des bonnes affaires à durée limitée pour inciter les utilisateurs à agir immédiatement.

Une autre façon consiste à ajouter des mises à niveau intégrées à l'application, liées à une offre d'affiliation, et cela augmentera probablement vos taux de conversion. Ou ajoutez des incitations au partage social si vous souhaitez promouvoir votre application.

9. Ajoutez des appels à l'action puissants

Parfois, vous ne pouvez pas concevoir les publicités qui apparaissent dans votre application. Mais si vous le faites, incluez des appels à l'action forts. Ajoutez des déclencheurs comme "Agir maintenant" ou "Cliquez ici pour votre réduction". Cela peut inciter un utilisateur à effectuer une action, ce qui augmentera vos conversions et vos revenus.

10. Comprendre vos utilisateurs

Comprendre ce que veulent vos utilisateurs est le meilleur moyen de leur offrir une excellente expérience utilisateur. Effectuez des tests d'utilisateurs par le biais d'enquêtes, de tests fractionnés A/B et d'optimisation de l'interface. Le secret d'une stratégie de monétisation en plein essor est de découvrir ce dont vos utilisateurs ont vraiment besoin et de le leur donner de la manière la plus transparente possible.

Devriez-vous utiliser un grand réseau ou une solution de niche ?

Lorsque vous essayez de monétiser votre application, il est essentiel de trouver le bon réseau. Il existe de grandes entreprises que vous pouvez utiliser, telles que Microsoft, Google et Facebook, qui ont une portée massive, mais est-ce la bonne chose pour votre application ?

Avantages et inconvénients des grands réseaux

Des réseaux géants comme Microsoft, Google et Facebook offrent quelques avantages aux développeurs qui font de la publicité avec eux.

Avantages

• Portée massive : le principal avantage est la large base d'utilisateurs de ces entreprises. Par exemple, AdMob de Google touche des millions d'utilisateurs dans le monde.
• Multiplateforme : la plupart des grandes entreprises proposent aux annonceurs de présenter des annonces dans l'application, les résultats de recherche, les médias sociaux et d'autres canaux.
• Ciblage des utilisateurs : Facebook, par exemple, puise dans ses données de médias sociaux pour cibler et optimiser les publicités pour les utilisateurs.
• Plusieurs types d'annonces : les principales plates-formes proposent de nombreux types d'annonces, interstitielles, display et contextuelles.

Les inconvénients

• Manque de spécialisation : les principales plates-formes atteignent tout le monde, ce qui signifie qu'elles s'adressent aux masses. Si vous avez une application spécifique pour un créneau défini, un gros réseau ne peut pas faire l'affaire.
• Trop de choix : les grands réseaux offrent beaucoup d'options, parfois trop. Cela peut être écrasant pour les startups.

Avantages et inconvénients des solutions de niche

Les solutions de niche interviennent là où les grands réseaux s'avèrent peu pratiques. Vous pouvez toujours bénéficier d'une large base d'utilisateurs, mais en vous assurant que votre application reste centrée sur votre public cible. L'objectif est d'atteindre les bons utilisateurs pour que vos conversions augmentent.

Avantages

• Méthodes publicitaires spécialisées : les solutions de niche vous offrent les types d'annonces que les grandes entreprises sont trop grandes pour gérer. Par exemple, les textes marketing, les moteurs de recommandation et les publicités vidéo. Si votre créneau est spécifique, les publicités prêtes à l'emploi peuvent mieux fonctionner que les publicités génériques de Google.
• Audiences de niche : supposons que vous souhaitiez atteindre les utilisateurs de logiciels d'une certaine plate-forme. Il serait préférable que vous utilisiez un réseau publicitaire qui atteint les utilisateurs de cette plate-forme. Vous pouvez utiliser des programmes de paiement par installation puisqu'ils installent déjà des logiciels. Les moteurs de recommandation peuvent diffuser des publicités pertinentes aux utilisateurs qui recherchent quelque chose de spécifique.
• Innovation : étant donné que les réseaux de niche sont plus agiles que les grands réseaux, ils consacrent souvent des ressources à des approches créatives innovantes en matière de monétisation et de publicité.

Les inconvénients

• Ne convient pas à tout le monde : il existe cependant des applications qui nécessitent une portée générique massive, et une solution de niche ne suffirait pas.

Meilleures pratiques pour une stratégie publicitaire in-app réussie

Maintenant que nous avons couvert les bases de la publicité intégrée à l'application, voici quelques bonnes pratiques que les annonceurs devraient prendre en compte :

Formats publicitaires intégrés à l'application

Peut-être vous demandez-vous quel est le bon format d'annonce ou une combinaison de ceux-ci qui vous donnera des résultats. Pour ce faire, vous devez d'abord comprendre le fonctionnement des différents types d'annonces. Nous expliquons ici les types les plus populaires :

Annonces interstitielles

Source : App Store d'Amazon

Les annonces interstitielles couvrent l'intégralité de l'écran mobile, généralement à une taille de 320 x 480 pixels. Cette taille permet d'afficher plus de contenu et l'appel à l'action devient clairement visible. Les autres tailles incluent 300 x 400 ou 300 x 250 pixels.

Ils sont bons pour attirer l'attention d'un utilisateur et à placer dans des jeux entre les niveaux, car ils minimisent les perturbations pour les utilisateurs. Méfiez-vous de ne pas interrompre l'expérience utilisateur, alors ne poussez pas une annonce interstitielle au milieu d'un jeu.

Annonces vidéo

Les publicités vidéo sont de plus en plus populaires, car elles attirent et retiennent l'attention de l'utilisateur lorsqu'il interagit avec l'appareil. Cependant, si la vidéo est intrusive, elle peut se retourner contre vous. Il est important que les publicités vidéo soient courtes (moins de 30 secondes) et placées à des pauses naturelles dans l'expérience utilisateur.

Annonces natives

Les annonces natives peuvent être de formes et de tailles différentes, mais elles ont en commun d'être présentées d'une manière qui convient à l'éditeur. Par conséquent, l'annonce se fond avec le contenu de l'application.

Ils apparaissent comme faisant partie du contenu de l'application, ils ne sont donc pas intrusifs et n'interrompent pas l'expérience de l'utilisateur. L'annonce est pertinente par rapport au contexte de l'application, ce qui la rend très efficace.

Annonces extensibles

Ce type d'annonce rich media est une combinaison d'une bannière et d'une annonce interstitielle. Cela commence par une bannière de 320 x 50 pixels en guise d'accroche, puis lorsque l'utilisateur tape dessus, elle s'affiche en plein écran. Il a l'avantage d'être moins intrusif que les publicités interstitielles en plein écran, mais en présenter trop peut être gênant pour l'utilisateur.

Sites Web mobiles vs applications mobiles

Les utilisateurs accèdent à la fois aux applications et aux sites Web mobiles via leurs appareils mobiles. Certaines entreprises se demandent si cela vaut la peine de créer une application, après tout, elles ont un site Web mobile réactif. Cependant, ce sont des choses différentes et l'impact qu'elles ont sur l'utilisateur est également différent. Examinons les différences entre les sites Web mobiles et les applications mobiles.

Comment CodeFuel peut vous aider à monétiser votre application

CodeFuel est une plateforme complète qui exploite la recherche, les publicités, les achats et les actualités pour monétiser votre application. Il propose différents types d'annonces et s'intègre aux principaux moteurs et réseaux de recherche pour une solution complète. En ajoutant la monétisation de l'intention de l'utilisateur, la plate-forme garantit aux téléspectateurs d'obtenir les publicités les plus pertinentes dans l'application, améliorant ainsi les conversions.

Êtes-vous prêt à augmenter le ROI de votre application ? En savoir plus sur l'aide de CodeFuel.