Le guide en 7 minutes de la publicité intégrée à l'application

Vous voulez tester un nouveau trafic, mais vous ne savez pas si l'application en vaut la peine ? Cool, ce post est pour toi. Je vais vous aider à vous pencher sur l'in-app et à rendre vos campagnes plus rentables.

Parlons des avantages du trafic in-app et de la manière dont vous pouvez optimiser la publicité in-app en fonction de vos besoins.

Très souvent, les débutants choisissent le trafic Web et ignorent les réseaux intégrés à l'application. Avez-vous déjà entendu parler de réseaux publicitaires tels que Smaato, Mopub ou Pubnative ? Ils offrent des possibilités illimitées de gagner de l'argent en diffusant des publicités dans des applications mobiles. Apprenons-en plus sur les raisons pour lesquelles l'application est si géniale.

Applications et leurs fonctionnalités

Les applications ont souvent plusieurs millions de téléchargements. Les audiences des applications peuvent être beaucoup plus importantes que celles du Web.

L'un des principaux avantages du trafic intégré à l'application est la catégorisation précise des sources qu'il fournit, ce qui est beaucoup plus difficile avec le Web. Les réseaux publicitaires intégrés à l'application ont plus d'options de ciblage que les réseaux classiques.

Une fois que vous connaissez les catégories d'applications qui fonctionnent mieux pour vous (actualités, par exemple), vous pouvez créer une liste blanche étendue et cibler uniquement les applications similaires. C'est beaucoup plus difficile avec le trafic Web en raison de la diversification des informations sur les sites Web. Vous avez la possibilité de choisir uniquement les applications les plus performantes, de créer des listes blanches avec elles et d'observer les performances impressionnantes de vos campagnes.

Vous devez également savoir qu'un écran généralement plus petit = une meilleure interaction avec l'utilisateur . Les publicités intégrées à l'application sont des publicités avec une meilleure visibilité - rien ne détourne l'attention de l'utilisateur de votre produit. Vous pouvez voir ci-dessous l'exemple à quoi ressemblera l'annonce dans les applications.

Dans l'annonce de flux :

Comment déterminer la catégorie d'application dont vous avez besoin ?

J'ai quelques idées pour vous :

• Applis de jeux – fonctionnent bien pour les offres de jeux. Cependant, certaines applications de jeux attirent plus de femmes que d'hommes. Vérifiez si votre réseau publicitaire intégré à l'application autorise le ciblage basé sur le sexe.
• Applications et navigateurs d'actualités - trafic unique pour tous les types d'offres. Les applications d'actualités ont un public large et diversifié avec des intérêts différents. Vous pouvez proposer n'importe quelle offre ici et cela peut s'avérer attrayant pour un public aussi diversifié. Pour commencer, vous pouvez essayer le commerce électronique, les installations d'applications, la nutrition.
• Applications de messagerie - applications avec une couverture énorme généralement. Ils offrent de bonnes performances pour presque tous les secteurs verticaux : E-commerce, Santé & Beauté, Finance, Rencontres, Jeux, etc.
• Applications de rencontre – ces applications bloquent généralement leurs concurrents. C'est pourquoi il n'est pas toujours possible de lancer des campagnes de rencontre dans les applications de rencontre, mais encore une fois, un large public et des informations détaillées sur les utilisateurs, comme l'âge ou le sexe, font de ce trafic un bon match pour de nombreux autres produits.

Comment savoir quel type d'application fonctionne le mieux pour vous ?

La meilleure façon de tirer le meilleur parti de votre trafic in-app est d'utiliser un tracker dédié tel que Voluum. Avec la même magie qui permet l'optimisation de campagne basée sur le Web utilisée sur le trafic ciblé dans l'application, vous pouvez obtenir des résultats exceptionnels. Voici comment.

Split-test

Le meilleur moyen d'identifier les applications efficaces est le test fractionné A/B. Créez plusieurs campagnes avec des créations et des titres différents. Exécutez ces campagnes sur différentes catégories d'applications. Les tests A/B vous montreront quelle création ou quel titre vous rapporte le plus de clics et de conversions. Vous pouvez le faire manuellement ou avec les tests A/B basés sur l'IA de Voluum.

Gardez un œil sur votre iCTR

Le trafic dans l'application a une diversification des utilisateurs plus faible en raison d'un manque de trafic organique. Faites donc attention à votre iCTR et mettez à jour les créations et les titres lorsque vous voyez cette métrique baisser.

Vous ne savez pas quoi faire d'autre pour augmenter votre iCTR ? Découvrez quelques-uns des conseils ci-dessous :

1. Rédigez des titres originaux et convaincants . Votre annonce doit être différente des annonces de vos concurrents. Nous observons de nombreuses créations et titres similaires tirés d'outils d'espionnage qui cessent de fonctionner après un certain temps, car les utilisateurs les voient constamment.
2. Testez votre annonce . Les tests fractionnés sont le meilleur moyen de comprendre quels actifs sont les meilleurs pour chaque type d'offre et de source de trafic.
3. Augmentez votre enchère . Une enchère de campagne plus élevée vous permet d'obtenir une meilleure position pour votre annonce. Avec les premiers réseaux d'enchères (majoritaires de nos jours), il est important d'augmenter progressivement les enchères et d'observer les améliorations métriques.
4. Optimisez vos campagnes publicitaires en fonction de l'ID de l'espace publicitaire (la métrique de rapport et l'option de ciblage les plus précises). N'oubliez pas que différents emplacements d'annonces dans l'application peuvent avoir des performances très différentes.

Pour de bonnes performances, vous devez modifier très souvent les créations et les titres. Oui, cela prend du temps, mais cela vaut la peine d'essayer si vous souhaitez améliorer vos principales métriques.

Au fait, Voluum fournit des rapports granulaires qui vous aideront à optimiser vos campagnes. Vous pouvez analyser les rapports Voluum, puis mettre en pause les emplacements avec de mauvais résultats dans votre réseau publicitaire : créations, applications, espaces publicitaires, etc.

Réseaux publicitaires intégrés à l'application

Il existe de nombreux réseaux publicitaires qui vendent du trafic in-app. Voici un aperçu rapide :

Mobfox.

L'un des meilleurs réseaux in-app, très performant sur le secteur vertical de la santé et de la beauté. Vous pouvez être sûr que vos clics sont effectués par des personnes et non par des robots - un environnement sans fraude s'en charge. Vous pouvez trouver ici de nombreuses applications de l'un des plus grands éditeurs, Appodeal. Applications météo, applications d'actualités, applications de jeux - tout ce dont vous avez besoin pour que vos campagnes fonctionnent pour vous.

Secteur vertical supérieur : santé et beauté, finance, jeux
Meilleures applications : TMZ, NewsDay, Current, Sudoku.com

Top GEO : États-Unis, Californie

Mopub.

Réseau 100 % intégré à l'application. Le contrôle de la fraude est effectué par les géants du marché : DV, TMT, Pixalate, etc. Vous ciblerez des audiences sur plus de 55 000 applications dans tous les secteurs verticaux et 1,4 milliard d'appareils dans le monde. De grandes quantités d'applications uniques satisferont les exigences des annonceurs les plus rigoureux. L'avantage supplémentaire de ce réseau est le vCPM - vous ne paierez que pour les impressions vues. Les publicités natives sur MoPub sont des expériences de haute qualité axées sur le contenu qui engagent les consommateurs en faisant correspondre l'apparence de l'interface utilisateur d'une application.

Principaux secteurs verticaux : streaming, santé et beauté, commerce électronique
Meilleures applications : Viber, Badoo, ShareIt, Likee, TextNow
Top GEO : États-Unis, RU, pays de l'UE

Pubnatif.

Un réseau avec un inventaire 100 % intégré à l'application et des performances éprouvées pour différents types d'offres. L'inventaire de Pubnative est principalement composé d'applications de jeux. Cependant, vous pouvez également trouver ici des applications de rencontres ou des messagers populaires. Accédez à des blocs d'annonces non standard entièrement personnalisés pour correspondre à l'interface de l'application et à l'expérience utilisateur. Tirez parti de la demande publicitaire mondiale avec plus de 150 partenaires de demande de confiance sur PubNative Exchange.

Principaux secteurs verticaux : jeux, commerce, installations d'applications, santé et beauté
Top Apps : IMO, Grindr, Kik, Tagged
Top GEO : US, AU, DE, CA, AU

Smaato

À l'origine, un réseau intégré à l'application offrant un trafic natif de haute qualité et rentable. Trafic sans fraude disponible grâce à la vérification à plusieurs niveaux pour tous les éditeurs. Smaato prend en charge les impressions visibles - ne payez que lorsqu'un utilisateur voit l'annonce.

Principaux secteurs verticaux : diffusion en continu, commerce électronique, commerce, santé et beauté

Meilleures applications : Lovoo, Buzzlite, Whisper, Zoosk

Top GEO : US, BR, RU, ZA, IN

Point d'impulsion

Une source de trafic avec un trafic Web et in-app mixte. Trafic natif pour les spécialistes du marketing à la performance dans le domaine de la santé et du commerce électronique. Très diversifié sur les éditeurs de bureau, de Web mobile et d'applications. Essayez les meilleures applications d'actualités, messageries et bien d'autres ici.

Top GEO : États-Unis et Californie

Applications à haut volume : News Break - Actualités et radio locales et mondiales ; TextNow : application gratuite de SMS et d'appels

NewsBreak

Pas vraiment une source de trafic mais une seule application d'actualités avec de gros volumes (environ 40M par jour). Plus de 50 millions d'impressions quotidiennes et un contenu diversifié permettent à votre annonce de mieux fonctionner pour vous. Nos clients adorent cette application pour une optimisation facile, un public varié et de belles performances.

Principaux secteurs verticaux : commerce électronique, contenu, actualités, jeux

Top GEO : États-Unis

Nativo.
Même si vous connaissez peut-être Nativo principalement en tant que fournisseur de trafic de site, ils ne se limitent pas, fournissant également du trafic dans l'application. Ici, vous pouvez essayer le journal en ligne populaire TMZ avec une audience de plus d'un million de personnes : actualités des célébrités, vidéos et photos. Nice iCTR, faible CPV - tout ce dont vous avez besoin pour de bonnes performances.

Principaux secteurs verticaux : santé et beauté
Meilleures applications : TMZ
Top GEOs : États-Unis, Canada

Résumé

Maintenant que vous savez tout sur le trafic in-app, il est temps de choisir un réseau publicitaire in-app et d'utiliser Voluum pour tirer parti des meilleures qualités de ce type de trafic.