5 façons d'améliorer vos résultats de référencement international

Pour rester cohérent dans l'environnement commercial d'aujourd'hui, vous devez développer votre entreprise à l'étranger, et pour cela, vous devez mettre un peu plus d'efforts dans votre stratégie d'expansion. Alors, pour commencer, examinons quelques données.

Selon le Global E-Commerce Playbook, le secteur du commerce électronique de détail devrait atteindre d'ici 2021 près de 5 000 milliards de dollars dans le monde . En 2014, les ventes mondiales du commerce électronique se situaient à seulement 1,3 billion de dollars. Cela signifie que les entreprises ont considérablement étendu leur portée aux pays étrangers au cours des dernières années. Mais comment ont-ils réussi ?

Puisque nous vivons à l'ère numérique, nous pouvons facilement supposer que cette expansion a eu lieu principalement grâce à une meilleure connexion Internet et à des sites Web merveilleusement construits. Le mot clé ici est le référencement, alors voyons comment vous pouvez améliorer vos efforts pour maîtriser l'expansion internationale. De manière générale, les efforts de référencement international doivent être traités comme les efforts nationaux. Cela augmente les chances que votre site Web soit incroyablement performant dans les moteurs de recherche locaux. Et aussi, cela augmente les taux de conversion de vos entreprises à l'étranger. Mais passons aux détails, voulez-vous ?

1. Traduction

Avouons-le, même si votre public étranger peut être capable de lire et de comprendre le contenu en anglais ; c'est quand même mieux de leur proposer du contenu dans leur langue maternelle. Selon cet article de la Harvard Business Review , les utilisateurs préfèrent toujours utiliser leur langue maternelle lorsqu'ils consomment du contenu en ligne.

De plus, The Guardian indique que plus de 80% des internautes parlent d'autres langues que l'anglais, à ce jour et à cette heure. Bien qu'il s'agisse d'une réalité à laquelle les rédacteurs de contenu ne peuvent échapper, plus de la moitié du contenu en ligne est toujours en anglais.

Pour répondre à vos besoins en matière de référencement, envisagez de faire appel à des services de traduction professionnels. Comme vous pouvez déjà l'anticiper, les traducteurs humains font toujours un meilleur travail que les robots. Vous voulez toujours rendre votre contenu attrayant pour un public plus large.

• Demandez à votre traducteur de s'occuper de tous les éléments SEO, y compris le texte alternatif pour vos images.
• Traduisez les articles de blog et adaptez-les aux tendances, à la culture et aux préférences locales, explique Neil Patel. Assurez-vous également d'ajuster vos mots clés. Vous ne pouvez pas traduire des mots clés anglais dans une langue étrangère. Ils pourraient être inadaptés aux modèles de recherche locaux.
• Tout le contenu SEO et marketing doit être optimisé et traduit. Incluez ici les e-mails, les newsletters, la méta description et les titres. Les deux derniers seront ceux qui apparaîtront dans les résultats de recherche, ils sont donc très importants.

2. Localisation

La traduction est l'une des choses les plus importantes dont vous devez vous occuper pour booster vos efforts de référencement international. Mais c'est la localisation qui vous aidera à isoler et à atteindre les clients dans les pays étrangers. Parfois, il faut faire attention aux différences culturelles des pays qui partagent la même langue. L'exemple le plus pratique est la dichotomie États-Unis – Royaume-Uni.

• Les États-Unis ont le football ; le Royaume-Uni a le football.
• Les Américains sont plus enclins à montrer des tendances patriotiques, tandis que les Britanniques sont gênés de le faire.
• Les Américains sont plus optimistes, tandis que les Britanniques sont toujours aussi pessimistes.
• Les formats de date sont également différents, bien que les deux pays parlent la même langue.

En fin de compte, vous devez faire attention à toutes ces petites différences culturelles et comportementales lors de la localisation de votre contenu et de vos efforts de référencement.

3. Recherche ciblée de mots-clés

Revenons un peu sur les raisons pour lesquelles la traduction humaine est si importante lorsque vous essayez d'améliorer vos résultats de référencement international. Lorsque vous essayez de vous développer dans des pays étrangers, assurez-vous d'effectuer une recherche approfondie de mots-clés multilingues . Bien que vous disposiez d'une longue liste de mots clés pertinents pour votre entreprise, ceux-ci peuvent être mal classés dans d'autres pays. Encore une fois, générer un trafic plus élevé sur votre site Web dépend de légères différences culturelles et linguistiques. Nous prendrons l'exemple du mot-clé « étude de marché », pour plus de commodité et de pertinence.

• La traduction littérale du français vers l'anglais britannique est « étude de marché ».
• L'« étude de marché » ne génère que 170 recherches par mois au Royaume-Uni.
• « Étude de cas » est une expression de recherche plus populaire, avec 5 400 recherches par mois, au Royaume-Uni.
• « Étude de marché » est le mot clé le plus populaire, avec 10 000 recherches par mois.

Utiliser les bons mots-clés vous aidera à vous classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche. De plus, votre contenu semblera plus naturel pour le public local, vous aidant à les atteindre et à vous connecter plus facilement.

4. La conception Web est importante

Lorsque vous essayez d'améliorer votre classement SEO international, il ne suffit pas de trouver les bons mots-clés et d'avoir un contenu ciblé de haute qualité. Votre site Web, dans son ensemble, compte. Selon cette étude de cas , il faut environ 50 millisecondes aux utilisateurs pour décider si la page qu'ils accèdent correspond à ce qu'ils recherchent. Plus de la moitié des internautes interrogés dans le cadre de la même étude déclarent ne pas recommander un site Web mal conçu à leurs amis ou à leur famille. Suivez les conseils ci-dessous, pour de meilleurs résultats. Nous basons nos suggestions sur les données trouvées par l'étude mentionnée.

• Conception Web adaptée aux mobiles - 85% des adultes pensent que la convivialité mobile devrait être aussi bonne ou meilleure que la version de bureau.
• Conception Web réactive - Les agences de conception Web estiment que la conception Web qui ne répond pas est l'une des faiblesses les plus importantes des propriétaires d'entreprise aujourd'hui.
• Sites Web sécurisés
• Utilisez les bonnes couleurs – dans différentes cultures ; les couleurs évoquent des sentiments différents. Il est important de prêter attention au symbolisme général de la palette de couleurs que vous choisissez lorsque vous essayez d'atteindre le public à l'étranger.

5. Création de liens internationaux

Pour améliorer l'expérience utilisateur et booster le succès de vos campagnes de référencement international, vous devez avoir un site Web multilingue et traduire toutes les pages de destination importantes. C'est pourquoi vous devriez investir massivement dans la création de liens internationaux. Les visiteurs qui arrivent sur votre page à partir d'autres sites Web en langue maternelle doivent avoir accès au contenu rédigé dans leur langue maternelle. Cela augmente vos chances de fidéliser les visiteurs une fois qu'ils arrivent sur votre page.

En outre, les moteurs de recherche classent plus haut les liens qui proviennent de la même langue et, de préférence, du même pays.

Lorsque vous demandez à votre équipe de traduction de s'occuper de vos pages Web, vous devez faire attention à votre stratégie de création de liens. Cela vous aidera de deux manières.

• Classement – ​​lorsque vous créez un lien vers des domaines locaux, votre classement SEO augmente également. Assurez-vous que vos liens se terminent par la bonne terminaison pour ledit pays ( .uk , pour le Royaume-Uni, .de pour l'Allemagne, etc.) ;
• Reconnaissance – les visiteurs pourront identifier votre pays lorsque vous utilisez des domaines localisés. Par exemple, vos visiteurs britanniques peuvent identifier le pays d'origine grâce à la terminaison de domaine .co.uk . Lorsque vous développez votre stratégie de création de liens, assurez-vous de passer du domaine général à des domaines plus locaux et de haute autorité. Cela renforcera également votre autorité SEO.

Conclusion

Améliorer vos efforts de référencement international est une question complexe, mais cela peut être facilement réalisé si vous faites attention aux points clés présentés ci-dessus. Vous voulez vous assurer que tout votre contenu de haute qualité, recherché et utile est traduit de manière à répondre aux attentes des lecteurs étrangers. Associez cela à une stratégie de localisation exceptionnelle et appliquez-la dans tous les domaines qui comptent : les mots clés, votre stratégie de création de liens et votre conception Web. Les utilisateurs et les moteurs de recherche répondront mieux à votre site Web, de cette façon.