Améliorer le référencement : 12 étapes pour améliorer votre classement

Être mieux classé sur les moteurs de recherche est le rêve de tout propriétaire de site Web. Mais c’est plus difficile qu’il n’y paraît.

Le référencement est un jeu à long terme et il faut beaucoup d’efforts constants pour améliorer le classement de votre site Web dans les SERP.

Aujourd'hui, dans cet article, nous vous proposons un guide complet décrivant 12 étapes pratiques pour améliorer votre classement SEO.

1. Optimisez votre contenu pour les extraits en vedette :

Imaginez que vous tapez une requête sur le moteur de recherche Google, attendant avec impatience la réponse à votre question. Et voilà, au lieu de cliquer et de faire défiler de nombreux liens, vous trouvez un petit extrait répondant à votre requête juste en haut de la page. C’est ce qu’on appelle un extrait sélectionné.

Les extraits en vedette font référence aux cases des pages de résultats des moteurs de recherche au-dessus de la publication de classement n°1.

Ces petites informations sont conçues pour donner aux utilisateurs un aperçu rapide de ce qu'ils recherchent sans cliquer sur de nombreux liens. En optimisant votre contenu pour les extraits en vedette, vous pouvez augmenter sa visibilité et augmenter les chances d'attirer du trafic organique vers votre site Web.

Mais comment optimiser votre contenu pour ces extraits en vedette ? Tout est question de pertinence et de contenu de qualité. Les moteurs de recherche analysent des millions de pages Web pour trouver les informations les plus pertinentes correspondant aux requêtes des utilisateurs.

La clé est de comprendre à quels types de questions ces extraits visent à répondre. Est-ce une question basée sur une liste ? Faut-il un format de tableau ? Ou cela pourrait nécessiter une réponse sous forme de paragraphe. En sachant quel format convient le mieux, chaque requête contribuera à optimiser votre contenu.

Assurez-vous que votre contenu est bien structuré et facile à lire. Utilisez les en-têtes et les sous-titres de manière appropriée afin que les moteurs de recherche puissent facilement identifier les points clés de votre texte.

De plus, envisagez de manière appropriée les options de formatage telles que les puces ou les listes numérotées. De cette façon, les moteurs de recherche peuvent analyser rapidement votre contenu et déterminer sa pertinence en fonction de l'intention de l'utilisateur.

2. Cibler des mots-clés sémantiques

Alors que les mots-clés traditionnels se concentrent uniquement sur des mots ou des expressions spécifiques liés à un sujet particulier, les mots-clés sémantiques vont au-delà de la correspondance superficielle.

Les mots-clés sémantiques prennent en compte le contexte et l'intention derrière les recherches des utilisateurs. Au lieu de s’en tenir strictement aux correspondances exactes, ils considèrent des concepts et des synonymes connexes que les chercheurs peuvent utiliser de manière interchangeable.

Les mots-clés sémantiques permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre ce que les utilisateurs recherchent en fonction de la signification globale plutôt que de simples mots individuels. Cela permet de fournir des résultats utilisateur plus précis et pertinents, améliorant ainsi leur expérience de recherche et leur référencement.

Par exemple, si quelqu'un tape « meilleurs restaurants de New York », les moteurs de recherche dotés de capacités d'analyse sémantique avancées rechercheront non seulement les pages Web contenant ces mots exacts, mais prendront également en compte des variantes telles que « les meilleurs restaurants de New York » ou « les bons endroits ». manger à Manhattan."

Comment cibler des mots-clés sémantiques ?

Effectuez une recherche approfondie de mots-clés à l’aide de Scalenut Keyword Planner pour cibler efficacement les mots-clés sémantiques. Recherchez des termes associés, des synonymes et des variantes qui correspondent au sujet ou au thème de votre contenu.

Par exemple, si vous ciblez un mot-clé, par exemple « meilleures chaussures de course », saisissez le mot-clé dans la barre de recherche.

L'outil vous fournira des mots-clés et leurs groupes que vous devez cibler pour votre planification de contenu.

Si vous appuyez sur l'un des groupes présentés ci-dessus, vous obtiendrez les données de performances de chaque mot-clé, telles que le CPC, le volume de recherche et la pertinence, pour vous aider à trouver les bons mots-clés.

Votre contenu peut également apparaître pour des recherches telles que « baskets les mieux notées » ou « chaussures de sport recommandées ».

Une fois que vous avez identifié ces mots-clés sémantiques, intégrez-les naturellement dans différents éléments de votre site Web, tels que les titres, les en-têtes, les méta descriptions, les URL, le texte alternatif des images et dans tout le corps du texte.

En ciblant stratégiquement des mots-clés sémantiques sur différentes parties de la structure de votre site Web et du processus de création de contenu – y compris les articles de blog – vous augmentez sa visibilité auprès des visiteurs potentiels déjà intéressés par votre offre. Cela signifie un trafic Web de meilleure qualité qui est plus susceptible d’être converti en prospects ou en clients.

3. Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles :

À l'ère numérique d'aujourd'hui, l'utilisation des smartphones augmente chaque jour, avec plus de 5,8 milliards d'utilisateurs de smartphones dans le monde, estimés en 2023, qui naviguent sur Internet.

Cela signifie que si votre site Web n'est pas optimisé pour les appareils mobiles, vous risquez de perdre des clients potentiels et de nuire à votre visibilité en ligne.

Certains éléments de conception doivent être pris en compte pour créer une expérience adaptée aux mobiles pour les utilisateurs. Par exemple, le texte doit être lisible sans zoomer, les boutons doivent être suffisamment grands pour pouvoir être touchés facilement et les images doivent se charger rapidement sans ralentir la page.

Cela garantit que les utilisateurs bénéficient d'une expérience transparente, qu'ils accèdent à votre site depuis leur ordinateur de bureau ou leur smartphone.

Une façon de déterminer si votre site Web est adapté aux mobiles consiste à utiliser l'outil gratuit de vérification de la vitesse des pages de Google. Cet outil analyse la vitesse de chargement de votre site Web sur les appareils mobiles et fournit un aperçu de sa convivialité globale sur mobile.

Pour vérifier si votre site Web réussit le test d'optimisation mobile, saisissez l'URL de votre site dans le vérificateur de vitesse de page et cliquez sur « Analyser ». L'outil générera ensuite un rapport mettant en évidence les problèmes ou les domaines d'amélioration.

Le rapport vous montrera dans quelle mesure votre site est optimisé pour les appareils mobiles, y compris des détails sur des facteurs tels que la taille des polices, les cibles d'appui et la configuration de la fenêtre d'affichage. Il fournira également des recommandations pour améliorer l’expérience utilisateur des visiteurs accédant à votre site depuis leur smartphone ou leur tablette.

4. Optimisez et mettez à jour régulièrement le contenu existant :

Actualiser le contenu d'un blog existant est une décision judicieuse pour améliorer votre classement dans les recherches et insuffler une nouvelle vie à votre site Web.

Commencez par identifier vos articles de blog persistants qui ont résisté à l’épreuve du temps et qui reçoivent toujours un trafic décent.

Ensuite, ajoutez un peu d'éclat à ces publications en injectant de nouvelles idées et des informations à jour. Vous pouvez renforcer votre contenu avec des statistiques, des visuels, des études de cas ou même des citations d'experts pour lui donner ce punch supplémentaire.

Par exemple, il s'agit d'un article que nous avons publié l'année dernière, et nous avons maintenant apporté des modifications clés, telles que des captures d'écran mises à jour de notre outil pour le publier à nouveau avec un contenu mis à jour.

Ensuite, concentrons-nous sur les pages les plus performantes qui ont le potentiel de monter en flèche dans les classements de recherche.

Parcourez attentivement vos analyses Google et identifiez les pages qui fonctionnent bien mais qui n'ont pas encore atteint leur plein potentiel dans les SERP.

Déterminez quels mots-clés génèrent du trafic vers ces pages. Ajoutez maintenant ces mots-clés à l'ensemble du contenu et mettez à jour les balises méta, les en-têtes et les descriptions pour le rendre convivial pour le référencement.

5. Visez les backlinks provenant de sites de haute autorité :

Avez-vous créé un site Web fantastique avec un contenu époustouflant, mais il ne reçoit toujours pas l'attention qu'il mérite ? C'est là qu'interviennent les sites d'autorité.

Il s’agit de sites Web que Google considère comme dignes de confiance et influents au sein de leurs secteurs respectifs. Obtenir le lien de votre site Web vers ces sites Web peut faire des merveilles pour améliorer le référencement et votre classement dans les moteurs de recherche.

Mais comment procédez-vous exactement pour créer des liens ? Voici quelques stratégies efficaces à considérer :

Créez du contenu de haute qualité :

Les sites d’autorité renvoient généralement à un contenu informatif, unique et bien documenté. Concentrez-vous sur la production d'articles, d'articles de blog ou de vidéos précieux qui abordent un sujet ou un problème spécifique.

Contactez les influenceurs :

Les influenceurs de votre secteur ont souvent des liens avec des sites d'autorité. Interagissez avec eux via les réseaux sociaux ou par courrier électronique et recherchez des opportunités de collaboration ou de publication d'invités.

Blogs invités :

Recherchez des sites Web faisant autorité qui acceptent les publications d’invités liées à votre niche. Élaborez des pitchs convaincants adaptés à leur public et proposez des sujets uniques qu'ils doivent aborder.

Offrez des avis d’experts :

Positionnez-vous en tant qu'expert en contribuant à des commentaires perspicaces sur les forums et blogs pertinents au sein de la communauté de votre secteur.

Établir des relations avec les journalistes :

Les journalistes font souvent référence à des sources faisant autorité lorsqu’ils rédigent des articles. Connectez-vous avec eux via les plateformes de médias sociaux comme Twitter ou LinkedIn, proposez-leur de l'aide en cas de besoin et fournissez des informations utiles pour leurs futures histoires.

Créer des backlinks à partir de sites d'autorité prend du temps et des efforts, mais en vaut la peine à long terme ! Continuez à persévérer et à rechercher des opportunités de mettre en valeur votre expertise pour augmenter les chances d’obtenir ces liens convoités !

6. N'oubliez pas d'optimiser la recherche vocale.

La recherche vocale a révolutionné la façon dont nous interagissons avec la technologie et recherchons des informations en ligne. En optimisant votre site Web pour la recherche vocale, vous permettez aux utilisateurs de trouver plus facilement ce qu'ils recherchent avec une simple commande.

Voici comment optimiser votre site Web pour les recherches vocales :

Utiliser un langage conversationnel :

Lorsque les gens utilisent la recherche vocale, ils ont tendance à utiliser le langage naturel plutôt que de saisir des mots-clés. Il est donc important d’optimiser votre contenu avec des mots-clés à longue traîne qui correspondent à la façon dont les gens parlent.

Concentrez-vous sur les extraits en vedette :

Ces extraits fournissent souvent des réponses directes aux requêtes vocales. En structurant votre contenu pour fournir des réponses concises et informatives, vous augmentez les chances d'être présenté sous forme d'extrait.

Créez des pages FAQ :

Les pages de questions fréquemment posées (FAQ) constituent d’excellentes opportunités pour cibler des mots-clés à longue traîne couramment utilisés dans les recherches vocales.

7. Améliorez le référencement local

En termes simples, le référencement local consiste à optimiser votre site Web et votre présence en ligne pour qu'ils soient mieux classés dans les résultats des moteurs de recherche pour les recherches spécifiques à un emplacement. Cela implique de cibler des mots-clés qui correspondent bien à la pertinence et à la zone géographique de votre entreprise.

Lorsqu'il s'agit d'améliorer votre référencement local, il existe plusieurs stratégies que vous pouvez mettre en œuvre pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et attirer davantage de clients locaux.

• Assurez-vous que votre site Web est optimisé pour les mots-clés locaux. Effectuez une recherche de mots-clés spécifiques à votre région et intégrez naturellement ces mots-clés dans le contenu, les balises méta et les URL de votre site Web.
• Ensuite, revendiquez et optimisez votre fiche Google My Business. Ceci est crucial pour apparaître dans les résultats Local Pack et Maps de Google. Fournissez des informations commerciales précises telles que l'adresse, le numéro de téléphone, les heures d'ouverture et les catégories.

Voici un exemple de référencement GMB optimisé d'une boulangerie à New York.

• Créez des citations ou des mentions de votre entreprise dans des annuaires et des plateformes en ligne comme Yelp, les Pages Jaunes, la page d'entreprise Facebook, etc. Assurez-vous que les détails du NAP (nom-adresse-numéro de téléphone) sont cohérents dans toutes ces listes.
• Les avis clients jouent également un rôle essentiel dans le référencement local. Essayez d'obtenir des avis clients positifs sur Google ou d'autres sites d'avis pertinents. Assurez-vous de répondre en temps opportun aux avis négatifs et positifs ; cela montre aux clients potentiels que vous appréciez leurs commentaires.
• L'engagement sur les réseaux sociaux joue également un rôle dans l'amélioration du référencement local. Utilisez des hashtags spécifiques à l'emplacement, faites la promotion d'événements communautaires et interagissez régulièrement avec vos abonnés.

En mettant en œuvre ces stratégies de manière cohérente au fil du temps, vous pouvez améliorer votre présence dans les résultats de recherche locaux, obtenir un trafic plus ciblé et, à terme, développer votre clientèle.

8. Implémenter le balisage des données structurées

Le balisage de données structurées utilise un vocabulaire spécifique appelé Schema.org pour ajouter des balises ou des extraits de code à votre HTML. Ces balises permettent d'identifier différents types de contenu, tels que des articles, des produits, des événements, des recettes, etc.

En implémentant correctement le balisage des données structurées, vous pouvez fournir aux moteurs de recherche des informations détaillées sur votre contenu. Par exemple, si vous disposez d'un site Web de commerce électronique vendant des chaussures, vous pouvez spécifier la marque, la gamme de prix et les tailles disponibles, le tout via un balisage de données structurées.

Les moteurs de recherche aiment les informations organisées et bien structurées, car elles les aident à fournir de meilleurs résultats de recherche aux utilisateurs. Lorsqu'ils comprennent de quoi parle votre contenu et comment il se rapporte à d'autres informations en ligne, ils sont plus susceptibles de le classer plus haut dans leurs résultats.

En plus d'aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu, la mise en œuvre d'un balisage de données structurées présente également un autre avantage majeur : les extraits enrichis. Les extraits enrichis sont des descriptions améliorées qui apparaissent dans les pages de résultats de recherche sous le titre d’une page Web. Ils fournissent aux utilisateurs des informations plus détaillées avant de cliquer sur un lien, ce qui signifie une plus grande visibilité pour votre site Web.

Voici quelques étapes simples pour mettre en œuvre un balisage de données structurées pour votre site Web :

• Familiarisez-vous avec les différents types de balisage de données structurées disponibles. Cela peut inclure schema.org, JSON-LD ou des microdonnées. Choisissez celui qui correspond le mieux à vos besoins et à la structure de votre site Web.
• Ensuite, identifiez les informations que vous souhaitez baliser avec des données structurées sur votre site Web. Cela peut aller des détails du produit aux avis des clients en passant par les listes d'événements.
• Maintenant, ajoutez les extraits de code appropriés à votre balisage HTML pour chaque information que vous souhaitez baliser. Assurez-vous de suivre les règles de syntaxe spécifiques au type de balisage de données structurées choisi.
• Une fois que vous avez ajouté les extraits de code, testez-les à l'aide de l'outil de test des données structurées de Google ou d'autres outils similaires disponibles en ligne. Cela garantira qu’il n’y a pas d’erreurs ou de problèmes avec votre implémentation.

Surveillez et suivez les changements dans les classements des moteurs de recherche après la mise en œuvre du balisage des données structurées. Gardez un œil sur toute amélioration des taux de clics et de la visibilité globale dans les résultats de recherche.

9. Maximiser les liens internes

En plaçant stratégiquement des liens internes pertinents dans votre contenu, vous pouvez guider les robots des moteurs de recherche pour découvrir et indexer davantage de vos pages Web. Cela contribue à améliorer la visibilité et l’accessibilité de tout le contenu précieux que vous avez à proposer.

De plus, les liens internes permettent aux moteurs de recherche d’établir la hiérarchie ainsi que les relations entre les différentes pages de votre site. Lorsque vous créez un lien d’une page à une autre à l’aide d’un texte d’ancrage spécifique, cela fournit des signaux contextuels qui indiquent de quoi parle cette page liée. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre la pertinence et l’importance de chaque page au sein de la structure globale de votre site Web.

Pour tirer le meilleur parti de cette stratégie, il est important de suivre quelques bonnes pratiques lors de la création de liens hypertextes internes sur votre site Web :

1. Utilisez un texte d'ancrage descriptif : au lieu d'expressions génériques telles que « cliquez ici », utilisez des mots-clés ou des expressions de mots-clés qui décrivent avec précision la page liée.

2. Lien contextuel : placez naturellement les liens internes dans les paragraphes pertinents là où ils ont du sens en termes de continuité du sujet.

3. Donnez la priorité aux pages de grande valeur : concentrez-vous sur les liens vers le contenu clé ou les pages de destination importantes qui méritent une attention particulière.

4. Maintenir une distribution équilibrée des liens : assurez-vous que chaque page reçoit sa juste part de liens internes sans surcharger aucune page avec des quantités excessives.

5. Auditez et mettez à jour régulièrement : à mesure que du nouveau contenu est ajouté ou que des articles plus anciens sont mis à jour, examinez périodiquement les liens internes existants pour vous assurer qu'ils restent exacts et efficaces.

10. Prioriser l'expérience utilisateur

Lorsque les utilisateurs visitent un site, ils s’attendent à ce qu’il soit visuellement attrayant, facile à naviguer et qu’il fournisse un contenu pertinent et précieux. Si un site Web ne répond pas à ces attentes, les utilisateurs le quitteront probablement rapidement, ce qui entraînera des taux de rebond élevés.

Les moteurs de recherche comme Google surveillent les signaux de comportement des utilisateurs tels que les taux de clics, le temps passé sur le site et les taux de rebond en tant qu'indicateurs de satisfaction des utilisateurs et facteur de classement majeur. Supposons que les visiteurs quittent systématiquement un site Web sans interagir avec son contenu ou sans y consacrer très peu de temps. Dans ce cas, les moteurs de recherche interprètent cela comme une mauvaise expérience utilisateur et peuvent réduire le classement du site.

Pour améliorer l'expérience utilisateur, commencez par vous assurer que votre site Web a une conception claire et intuitive, une navigation facile, des temps de chargement rapides et une optimisation mobile réactive. L'intégration d'un contenu pertinent et de haute qualité maintiendra l'engagement des utilisateurs et les encouragera à passer plus de temps à explorer votre site, améliorant ainsi le référencement.

11. Optimisez vos balises méta, images et URL

Les balises méta, les images et les URL sont des éléments cruciaux de la stratégie d'optimisation d'un site Web qui peuvent améliorer considérablement votre classement dans les moteurs de recherche. En optimisant ces éléments, vous pouvez augmenter la visibilité et la découvrabilité de votre site Web, attirer davantage de trafic organique et améliorer l'expérience utilisateur globale.

Balises méta

Les balises méta sont des extraits de code HTML qui fournissent des informations essentielles sur votre page Web aux moteurs de recherche. Ils incluent la balise de titre, la méta description et les méta mots-clés. Voici quelques conseils pour optimiser vos balises méta :

Balise de titre : créez un titre concis et descriptif (environ 60 caractères) qui représente avec précision le contenu de votre page. Incorporez naturellement des mots-clés pertinents pour attirer l’attention des robots et des utilisateurs des moteurs de recherche.

Méta description : créez une méta description convaincante et informative (environ 160 caractères) qui incite les utilisateurs à cliquer sur votre site Web.

Méta-mots-clés : bien que moins percutants qu'avant, il est toujours bon d'inclure quelques mots-clés pertinents qui reflètent les principaux sujets de votre page. Cependant, évitez le bourrage de mots clés et concentrez-vous sur la fourniture d’un contenu de valeur.

Images:

Suivez ces bonnes pratiques pour l’optimisation des images :

Taille du fichier : compressez vos images sans compromettre la qualité pour réduire la taille de leur fichier.

Texte alternatif : ajoutez un texte alternatif descriptif à vos images. Incluez naturellement des mots-clés pertinents, mais assurez-vous qu'ils reflètent fidèlement l'image.

Noms de fichiers image : renommez vos fichiers image avec des noms descriptifs et des mots-clés appropriés. Cela aide les moteurs de recherche à reconnaître la pertinence et le contexte des images.

URL :

Les URL jouent un rôle important dans le référencement et l'expérience utilisateur. Suivez ces directives pour optimiser efficacement les URL de votre site Web :

Structure : créez des URL propres, concises et facilement lisibles par les humains. Utilisez des traits d'union pour séparer les mots et évitez d'utiliser des caractères spéciaux, des chiffres ou des paramètres inutiles. Une URL bien structurée profite non seulement aux moteurs de recherche, mais crée également une navigation conviviale.

Canonicalisation : implémentez des balises canoniques pour éviter les problèmes de contenu en double. Les balises canoniques indiquent aux moteurs de recherche quelle version d'une URL est préférée, consolidant ainsi l'équité des liens et évitant les pénalités en cas de contenu en double.

Vous pouvez également utiliser Scalenut Content Optimizer pour actualiser votre inventaire de contenu existant pour le référencement afin d'améliorer ses performances. Cela permet de garantir que le nouveau contenu peut également être optimisé pour les moteurs de recherche.

12. Restez à jour avec les dernières tendances SEO.

Le référencement est un domaine en constante évolution, avec de nouvelles tendances et mises à jour émergeant constamment. Rester à jour avec les dernières tendances SEO est essentiel pour garantir que votre contenu se classe bien sur la première page de Google et reste pertinent dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Analysez régulièrement les performances de votre site Web, adaptez votre stratégie de référencement si nécessaire et gardez une longueur d'avance pour maintenir une solide présence en ligne.

Êtes-vous prêt à améliorer votre jeu de référencement ?

L'optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche est un processus complexe et en constante évolution qui nécessite une attention aux détails et une stratégie globale.

Suivre les 12 étapes décrites dans cet article peut améliorer votre classement et la visibilité de votre site Web dans les résultats des moteurs de recherche.

Avec de la persévérance, de la cohérence et en restant à jour avec les dernières tendances et algorithmes, vous pouvez établir une base solide pour un succès à long terme et augmenter le trafic organique vers votre site Web.

FAQ

Qu’est-ce que le référencement ?

Le référencement, ou Search Engine Optimization, améliore la visibilité et le classement d'un site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il s’agit d’optimiser divers aspects d’un site Web pour le rendre plus attrayant pour les moteurs de recherche, ce qui entraîne un trafic organique (non payant) plus élevé.

Dois-je donner la priorité au trafic de recherche organique ou à la publicité payante ?

Bien que le trafic de recherche organique et la publicité payante aient tous deux leurs avantages, le trafic de recherche organique a tendance à être plus durable et plus rentable à long terme. En optimisant votre site Web et en améliorant son référencement, vous pouvez attirer du trafic organique en continu sans vous fier uniquement aux publicités payantes. Cependant, la publicité payante peut être bénéfique pour des résultats immédiats et des campagnes ciblées.

Dois-je privilégier la qualité ou la quantité lors de la création de backlinks ?

Lors de la création de backlinks, la qualité doit toujours avoir la priorité sur la quantité. Concentrez-vous sur l’obtention de backlinks provenant de sites Web faisant autorité et dignes de confiance dans votre secteur. Évitez les pratiques de création de liens contenant du spam, car elles peuvent nuire au classement de votre site Web.

À propos de Scalenut

Scalenut est une plate-forme de référencement et de marketing de contenu basée sur l'IA qui vous aide à gérer l'ensemble du cycle de vie de votre contenu en élaborant une stratégie de contenu, en créant des briefs complets, en générant le contenu ou en l'optimisant selon les meilleures pratiques de référencement. Scalenut a rendu le processus extrêmement simple. Cliquez ici pour un essai gratuit de sept jours et explorez les nombreuses fonctionnalités de Scalenut.

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