Comment améliorer le classement de la recherche d'images Google

Si vous pouvez l'optimiser, vous devriez. Et les images ne font pas exception.

Les images sur votre site Web représentent un autre moyen de générer du trafic de recherche organique. Le référencement d'images peut être tout aussi important que l'optimisation du texte de votre page Web.

C'est parce que la recherche visuelle est en plein essor. Il suffit de regarder la croissance des plateformes centrées sur l'image comme Pinterest et Instagram. Surtout sur les appareils mobiles, les gens veulent rechercher des informations visuellement.

Les moteurs de recherche reconnaissent cette tendance de la recherche visuelle. Les dernières statistiques montrent qu'environ 28 % des résultats de recherche réguliers de Google contiennent des images, contre 19 % il y a seulement deux ans. Et les gens effectuent de plus en plus fréquemment des types de recherches transactionnelles et informationnelles dans la recherche Google Images.

Il n'est pas étonnant que le moteur de recherche continue d'investir dans de nouvelles fonctionnalités pour améliorer l'expérience utilisateur de Google Images.

TL;DR : Google Images représente une autre voie en dehors de la recherche Web habituelle pour que votre public trouve votre site et découvre votre contenu. Les développements des algorithmes de classement des images de Google mettent davantage l'accent sur la qualité et la pertinence. Nous fournissons une liste de moyens d'optimiser les images d'un site Web et de générer du trafic à partir du référencement d'images.

Comment référencer des images : table des matières

Tout d'abord, nous allons vous expliquer les dernières nouveautés concernant le classement dans Google Images :

• Où les images peuvent désormais apparaître dans Google
• Mises à jour de l'algorithme de classement
• Fonctionnalités et visibilité améliorées
• Résultats alimentés par l'IA dans Google Images

Ensuite, nous verrons comment référencer des images en 17 étapes :

1. Suivez votre trafic basé sur les images
2. Créez du contenu original de haute qualité
3. Utilisez des images pertinentes
4. Avoir un format de fichier approprié
5. Optimisez vos images
6. Toujours créer un texte alternatif
7. Utiliser le titre de l'image
8. Créer une légende d'image
9. Utiliser un nom de fichier descriptif
10. Mettre en œuvre des données structurées
11. Considérez le placement de l'image sur la page
12. Analyser le contenu autour de l'image
13. Soyez prudent avec le texte intégré
14. Créer des métadonnées de page
15. Garantir un temps de chargement rapide
16. Assurez-vous que les images sont accessibles
17. Créer un sitemap d'images

Quoi de neuf avec Google Images

Comme je l'ai dit, la recherche d'images ne cesse d'évoluer. Je vais donc commencer par un aperçu des derniers développements et opportunités de la recherche Google Images.

Où les images peuvent désormais apparaître dans Google

Une fois que vous avez des images indexées dans Google, elles peuvent apparaître dans trois environnements de recherche différents :

1. Recherche Google Images : les gens utilisent ce moteur vertical spécifiquement pour la recherche visuelle, et c'est notre objectif principal.
2. Recherche Web Google : le SERP traditionnel inclut des images chaque fois qu'elles semblent pertinentes pour la requête de l'utilisateur (ce qui est souvent le cas).
3. Google Discover : de grandes images (largeur de 1 200 pixels ou plus) peuvent apparaître dans Discover en tant qu'aperçu du contenu à explorer. Cette plate-forme est nouvelle depuis que j'ai initialement écrit ce post. (Et voici ce dont une image a besoin pour bénéficier de cette visibilité supplémentaire.)

Au fait, si vous avez des images que vous ne souhaitez pas voir apparaître dans la recherche Google, vous pouvez les bloquer dans votre robots.txt.

Mises à jour de l'algorithme de classement

Google veut "classer les résultats qui ont à la fois de superbes images et un excellent contenu sur la page" (par cet article).

Nous avons tous eu l'expérience de trouver une image et de cliquer sur une page Web pas si géniale. Pour éviter cela, l'algorithme Google Images considère désormais non seulement l'image, mais également le site Web sur lequel elle est intégrée.

Les images jointes à un excellent contenu peuvent désormais mieux fonctionner dans Google Images. Plus précisément, l'algorithme de classement des images pèse ces facteurs (en plus de l'image elle-même) :

• Autorité : L'autorité de la page Web elle-même est désormais un signal pour classer une image.
• Contexte : L'algorithme de classement tient compte du contexte de la recherche. Google utilise l'exemple d'une recherche d'image pour "rayonnage de bricolage". Les résultats doivent renvoyer des images sur des sites liés à des projets de bricolage… afin que le chercheur puisse trouver d'autres informations utiles au-delà d'une simple image.
• Fraîcheur : Google donne la priorité au contenu plus frais. Ainsi, le classement des images proviendra probablement d'un site (un site en général, mais nous pensons qu'il s'agit de la page Web en question) qui a été mis à jour récemment. Il s'agit probablement d'un signal mineur.
• Position sur la page : les images les mieux classées seront probablement au centre de la page Web dont elles font partie. Par exemple, une page de produit pour une chaussure particulière doit se classer au-dessus d'une page de catégorie pour les chaussures.

Fonctionnalités et visibilité améliorées

Les pages de résultats Google Images ont également de nouvelles fonctionnalités :

• Légendes : les résultats des images affichent désormais plus de contexte. Les légendes incluent le site Web, le titre de la page où l'image est publiée et même les informations de licence (plus d'informations sur la façon de le faire dans un instant).
• En bref : Des informations supplémentaires peuvent apparaître sous une légende d'image. Ces faits rapides proviennent du Knowledge Graph de Google et pourraient être un bref extrait de Wikipedia ou d'une autre source.
• Recherches associées : Google fournit des termes de recherche associés dans les résultats de la recherche d'images lorsque vous les faites défiler. Les boutons en haut aident les utilisateurs à affiner leur recherche, mais des liens "Recherches associées" peuvent également apparaître lorsque vous faites défiler le SERP :

Résultats alimentés par l'IA dans Google Images

Une fonctionnalité futuriste que Google a déjà déployée est sa technologie Google Lens alimentée par l'IA. Il permet aux utilisateurs d'identifier les objets d'intérêt dans les images lorsqu'ils parcourent les résultats de la recherche d'images. Pour l'instant, la fonctionnalité Lens ne fonctionne qu'à partir de la recherche d'images dans les navigateurs mobiles, pas dans l'application Google.

Grâce à la technologie AI, Lens analyse une image et détecte ce qu'elle contient. Si vous cliquez sur un objet identifié, Lens affiche d'autres résultats d'image pertinents. Beaucoup d'entre eux renvoient vers des pages de produits afin que vous puissiez poursuivre votre recherche ou acheter l'article qui vous intéresse. Sur l'écran d'un appareil mobile, vous pouvez également décrire n'importe quelle partie d'une image, même si elle n'est pas présélectionnée par Lens, pour déclencher des résultats et approfondissez ce qu'il y a dans une image.

Pour montrer cela en action, j'ai recherché [diy fire pit], choisi l'un des résultats et appuyé sur l'icône Lens (voir la première image ci-dessous). Lens a automatiquement détecté des meubles dans l'image et a proposé des résultats associés (deuxième capture d'écran). Mais je voulais le foyer, alors je l'ai sélectionné manuellement pour révéler un nouvel ensemble de résultats d'image (troisième coup):

Toute cette nouvelle technologie d'IA encourage davantage les recherches basées sur l'image. Cela augmente également la population des résultats de recherche.

Si Google peut comprendre ce qu'il y a à l'intérieur même des images non optimisées , elles pourraient se classer. Ainsi, vos images ont potentiellement beaucoup plus de concurrence.

Et… le référencement des images devient encore plus important. Il est temps d'optimiser vos images afin qu'elles puissent se démarquer.

Comment optimiser les images pour le référencement

Comment vous assurez-vous d'obtenir votre part de visibilité dans Google Images ?

Tout d'abord, Googlebot doit être capable d'explorer, d'indexer et de comprendre de quoi parlent vos images. Ce n'est qu'alors qu'ils peuvent se classer.

Les dernières mises à jour de Google Images nous indiquent que la pertinence et la qualité sont plus importantes que jamais. Cela signifie fournir au moteur de recherche autant de contexte que possible.

Voici 17 étapes importantes pour les images SEO…

1. Suivez votre trafic basé sur les images

Vous pourriez être surpris de savoir combien de visiteurs vous avez déjà via la recherche Google Images.

Vous pouvez suivre le trafic de recherche organique de Google Images à l'aide du rapport sur les performances de la Search Console.

Comment suivre votre trafic de recherche Google Images :

1. Connectez-vous à Google Search Console pour votre site Web.
2. Sous Performances, cliquez sur Résultats de la recherche.
3. Changez le type de recherche en haut en Image. Cela filtre les données afin que vous puissiez garder un œil sur votre trafic à partir de la recherche d'images.

Alternativement, dans Google Analytics, vous pouvez utiliser le rapport de référence. Le trafic de recherche Google Images est séparé des autres trafics de recherche. La ligne avec la source/support "google organic/images" est l'endroit où vous trouverez ces données.

Prenez une ligne de base et regardez votre trafic de recherche augmenter à mesure que vous appliquez le référencement à vos images.

2. Créez un contenu original de haute qualité

Les moteurs de recherche veulent récompenser les pages de haute qualité. Cela s'applique aux informations sur la page Web sur laquelle votre image est hébergée et à l'image elle-même.

Dans son fichier d'aide sur les meilleures pratiques en matière d'image, Google déconseille les "pages où ni les images ni le texte ne constituent un contenu original".

Alors, dans la mesure du possible, prenez vos propres photos et créez vos propres graphiques.

Et si vous deviez utiliser des photos d'archives ? Il existe de nombreuses façons de modifier les images de stock pour les rendre uniques. Vous pouvez ajouter des filtres, les recadrer, superposer du texte, combiner des images et bien plus encore.

Rappelez-vous également que lorsque vous utilisez des images provenant d'ailleurs, vous devez respecter les droits d'auteur, les droits de licence et/ou les lois sur les marques.

Google inclut désormais la prise en charge des métadonnées pour créditer les images à l'auteur et au détenteur des droits appropriés.

L'image peut même afficher un badge "licenciable" sur la vignette dans Google Images :

3. Utilisez des images pertinentes

Choisissez ou créez des images utiles pour le thème général de la page. Cela peut être une infographie, un diagramme, une photographie appropriée ou autre chose.

N'oubliez pas que les moteurs de recherche classent plutôt une image si elle se trouve sur une page Web qui satisfera l'intention du chercheur avec un contenu plus pertinent.

4. Avoir un format de fichier approprié

De base pour le référencement d'images, vous devez utiliser un format de fichier que les moteurs de recherche peuvent indexer. Au-delà de cela, le format de fichier que vous choisissez affecte la qualité et la vitesse de téléchargement. Les deux sont importants lors de l'optimisation des images.

Les trois formats d'image les plus couramment utilisés sur le Web sont :

• PNG (Portable Network Graphics) est bon pour les captures d'écran et les images avec des graphiques ou du texte. Pour les images complexes, sachez que les PNG peuvent créer des fichiers plus volumineux que les autres formats. Le format PNG utilise une compression sans perte, ce qui signifie que la qualité est préservée.
• JPEG , pour "Joint Photographic Experts Group", convient à la plupart des photographies. Les JPEG créent des fichiers plus petits en utilisant une compression avec perte, ce qui signifie qu'il y aura une perte de qualité d'image chaque fois que vous enregistrez ce format de fichier.
• GIF (Graphical Interchange Format) est utilisé pour créer des animations. Les GIF utilisent une compression sans perte, ce qui signifie que la qualité reste la même.

Les autres types de fichiers image qui deviennent populaires incluent :

• SVG . Il s'agit d'un format vectoriel évolutif. Contrairement aux types raster mentionnés ci-dessus, les graphiques vectoriels peuvent être des fichiers extrêmement petits qui ne perdent pas en qualité, quel que soit leur agrandissement. Les images vectorielles utilisent des commandes ou des programmes spécifiques pour construire l'image à partir de zéro, elles sont donc plus faciles à mettre à l'échelle et plus rapides à charger que les images raster, qui utilisent des bitmaps comme méthode de stockage des informations.

  

  SVG n'est pas adapté aux photos ou aux images complexes, mais il fonctionne bien pour les graphiques simples avec des formes géométriques, comme un logo.

Maintenant, les formats d'image de nouvelle génération existent. Ces formats ont une meilleure compression, sont de meilleure qualité, se chargent plus rapidement et consomment moins de données cellulaires :

• JPEG 2000
• JPEG-XR
• WebP

WebP a attiré l'attention ces derniers temps. Il est possible de convertir des fichiers JPEG et PNG existants en WebP. Il existe même des plugins WordPress qui peuvent le faire à la volée, ce qui rend toutes vos images plus légères.

À partir de la page FAQ des développeurs Google sur WebP :

WebP est une méthode de compression avec et sans perte qui peut être utilisée sur une grande variété d'images photographiques, translucides et graphiques trouvées sur le Web. Le degré de compression avec perte est réglable afin qu'un utilisateur puisse choisir le compromis entre la taille du fichier et la qualité de l'image. WebP atteint généralement en moyenne 30% de compression en plus que JPEG et JPEG 2000, sans perte de qualité d'image…

5. Optimisez la taille de votre fichier image

Il n'y a pas de meilleure façon d'optimiser les images. Pour chacun, vous devez trouver l'équilibre optimal entre la taille de fichier minimale et la qualité maximale. Voici les incontournables :

• Redimensionnez et recadrez les images pour qu'elles ne soient pas plus grandes (en dimensions) qu'elles ne seront affichées. Avec les images de style raster (le type le plus courant sur le Web), vous devrez peut-être enregistrer plusieurs versions à différentes résolutions pour travailler pour différentes utilisations.
• Choisissez le format de fichier le plus efficace par image (voir mon dernier point). Vous pouvez mélanger différents types d'images sur la même page Web.
• Utilisez la compression pour réduire la taille du fichier. Lors de l'enregistrement d'un JPEG, par exemple, faites glisser la barre de qualité aussi loin que possible sans perdre en qualité visuelle. Avec un fichier SVG, Google vous suggère de le réduire en l'exécutant via un outil comme svgo.
• Envisagez de remplacer une image par une technologie complètement différente. Les effets CSS peuvent produire des ombres, des dégradés, etc. Les polices Web vous permettent d'afficher du texte dans de belles polices de caractères, ce qui améliore en fait la convivialité et l'exploration de votre page par rapport à une image.

Je vous suggère de mettre en signet le guide d'optimisation d'image de Google pour des instructions plus techniques.

6. Toujours créer des attributs alternatifs

L'accessibilité pour tous les utilisateurs est importante. C'est pourquoi l'ajout d'attributs alt aux images fait partie de notre liste de contrôle SEO toujours à jour.

Le texte alternatif décrit le sujet de l'image pour les malvoyants qui utilisent des lecteurs d'écran. Il peut également donner aux moteurs de recherche des informations précieuses sur le contenu de l'image.

Uniquement lorsque cela est approprié, utilisez un mot-clé pertinent que vous ciblez pour décrire l'image.

N'oubliez pas qu'avec les images liées, les moteurs de recherche traitent le texte de l'attribut alt comme le texte d'ancrage du lien. Par exemple, si vous avez une icône de point d'interrogation reliant les utilisateurs à votre système d'aide, incluez alt=”Aide” dans votre balise d'image.

7. Utilisez le titre de l'image

Il existe un attribut de titre facultatif que vous pouvez attribuer à chaque image. Certains tests ont montré que Google indexe les titres des images.

8. Créer une légende d'image

Ajoutez un peu de contexte supplémentaire en décrivant l'image dans une légende. Vous pouvez également donner la source de l'image ici, le cas échéant.

9. Utilisez un nom de fichier descriptif

Comment nommer vos images ? Il s'agit d'une étape souvent négligée lors de l'optimisation des images. Mais le nom du fichier aide les moteurs de recherche à comprendre ce qu'il y a dans une image, donc c'est important pour le référencement des images.

Lorsque vous enregistrez votre fichier image, décrivez précisément la photo en quelques mots ou moins. Par exemple, ugly-christmas-sweater est un meilleur nom de fichier que IMG01534.

Dans un webinaire avec Gary Illyes de Google au Search Engine Journal, il a souligné qu'il n'est tout simplement pas possible pour les grands sites d'avoir des noms de fichiers précis pour toutes leurs images (Pinterest, par exemple). Illyes a déclaré que c'était plus une bonne chose qu'une exigence pour le classement.

Mais plus récemment, John Mueller a déclaré que l'URL et le nom du fichier sont importants :

Utilisez une bonne structure d'URL pour vos fichiers image. Google utilise le chemin de l'URL ainsi que le nom du fichier pour l'aider à comprendre vos images.

De plus, si vous déplacez ou renommez un fichier image, configurez une redirection 301 de l'ancienne URL vers la nouvelle.

10. Mettre en œuvre des données structurées

Google Images prend en charge le balisage de données structurées pour un produit, une vidéo et une recette. Si vous spécifiez l'un de ces types dans votre contenu, les résultats de Google Images l'afficheront directement sur vos aperçus d'images.

Lorsque vous ajoutez des données structurées au code HTML de votre page Web, vos résultats d'image peuvent être plus riches. Des informations supplémentaires peuvent s'afficher avec l'image. Et cela peut encourager plus de clics et de visiteurs sur votre site.

Qu'en est-il des images sous licence ? Google prend désormais en charge les données structurées pour les informations de licence d'une image. L'ajout de cela donne du crédit au titulaire de la licence et permet également aux utilisateurs d'apprendre facilement comment obtenir une licence pour l'image.

11. Considérez le placement de l'image sur la page

Google indique dans sa page des meilleures pratiques en matière d'image (liée à plus tôt) que "lorsque cela a du sens, envisagez de placer l'image la plus importante en haut de la page".

Mais dans le webinaire SEJ, Illyes a déclaré que vous pouvez mettre une image "à peu près n'importe où sur la page" et qu'elle peut être récupérée et affichée dans Google Images si elle est pertinente pour la requête.

12. Analysez le contenu autour de l'image

Considérez le corps du texte autour de l'image. Donne-t-il un contexte à ce que le lecteur regarde ?

Dans le webinaire SEJ, Illyes a qualifié le contenu autour de l'image (sur la page ou dans une légende) de "critique" pour comprendre l'image.

A$ : Le plus important pour moi est d'obtenir la bonne accessibilité avec le texte alternatif, puis de construire autour de cela avec de bonnes légendes et d'autres textes connexes près de l'image, puis d'ajouter un bon nom de fichier et le titre de l'image. #SEOChat

– Paul Thompson (@thompsonpaul) 11 octobre 2018

13. Soyez prudent avec le texte intégré

Dans cette nouvelle vidéo sur le référencement d'image intégrée ci-dessus, John Mueller de Google met en garde contre l'intégration de texte important dans une image. Par exemple, ne mettez pas un élément de menu ou un en-tête de page dans une image ; mettre ce texte sur la page à la place.

Tous les utilisateurs et moteurs de recherche ne peuvent pas analyser le texte d'une image, et les applications de traduction ne peuvent pas le lire. Il est donc préférable que votre navigation, vos en-têtes et les autres mots importants que vous souhaitez indexer soient du texte sur la page.

Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez jamais superposer du texte sur une photo (mèmes, n'importe qui ?).

Google peut-il lire le texte des images ? En un mot, oui. Google utilise la reconnaissance optique de caractères (OCR) pour lire le texte des images, comme dans Google Photos et Google Lens. Nous avons testé cela à plusieurs reprises avec la recherche Google et confirmé que les mots dans les images sont indexés. Cependant, l'OCR peut ne pas être précis à 100 %. Pour un référencement efficace des images, vous devez toujours inclure un texte descriptif à tous les endroits mentionnés dans ce guide.

14. Optimiser les métadonnées de la page

Google affiche des informations pertinentes sur la page Web (où l'image apparaît) dans les résultats de Google Images.

Ainsi, lorsque vous optimisez des images, n'ignorez pas les métadonnées de la page, y compris le titre et la méta description. Ils donnent à l'utilisateur et au moteur de recherche plus de contexte, tout comme dans les résultats de recherche habituels.

Il n'y a aucune garantie que Google utilisera mot pour mot vos métadonnées. Mais ils font certainement partie de son traitement de l'information. Les meilleures pratiques de Google en matière d'image indiquent :

Google Images génère automatiquement un titre et un extrait pour expliquer au mieux chaque résultat et son rapport avec la requête de l'utilisateur. Cela aide les utilisateurs à décider de cliquer ou non sur un résultat.

Nous utilisons quelques sources différentes pour ces informations, y compris des informations descriptives dans le titre et des balises méta pour chaque page.

15. Assurez un temps de chargement rapide

La performance est une considération énorme pour le référencement des images, en particulier avec la mise à jour de Google Page Experience au coin de la rue.

Les grandes images peuvent ralentir le temps de chargement de la page. Voici des conseils pour éviter cela :

• Gardez les fichiers image aussi petits que possible (voir Optimiser la taille de votre fichier image ci-dessus).
• Rendre les images réactives . En gros, cela signifie qu'ils changent automatiquement de taille pour s'adapter à l'appareil de l'utilisateur. Vous pouvez en savoir plus sur les images responsives ici et dans la section "images responsives" de la page des bonnes pratiques en matière d'images.
• Envisagez le chargement paresseux , que Google recommande comme moyen de lutter contre la lenteur.
• Spécifiez l'espace que l'image va occuper . Sachant cela, un navigateur peut charger le contenu de la page environnante pendant que le fichier image est demandé. Il y a plusieurs façons de le faire, y compris : avec un
  <div> conteneur ; dans le code CSS ; ou avec les attributs de hauteur et de largeur dans la balise <img>.*

*CONSEIL : Ne pas spécifier les attributs de hauteur et de largeur pour les images est également problématique pour une autre raison. Il s'agit de la cause la plus courante de décalage de mise en page cumulatif (CLS), ou le mouvement indésirable des parties de contenu lors du chargement d'une page. CLS est l'un des principaux éléments vitaux du Web qui peut avoir un impact sur l'expérience de votre page et, potentiellement, nuire à votre classement.

16. Assurez-vous que les images sont détectables

Assurez-vous que les moteurs de recherche peuvent accéder aux images de votre site. Lorsqu'ils ne le peuvent pas, le fichier robots.txt est souvent à blâmer.

La fonctionnalité "Inspecter l'URL" de Google Search Console peut vous aider à tester cela. Vous pouvez également utiliser l'outil de test adapté aux mobiles de Google pour découvrir comment vos pages, y compris les images, fonctionnent pour les mobiles.

De plus, les images ont leurs propres URL qui peuvent être indexées. Donc, pour préserver les classements d'images existants, assurez-vous d'utiliser une redirection 301 appropriée si vous avez besoin de modifier l'URL d'une image.

17. Créer un sitemap d'image

En tant qu'étape facultative, vous pouvez créer un sitemap d'image qui répertorie les fichiers d'image sur votre site Web. Cela peut aider Google à les découvrir.

Vous pouvez créer un plan de site XML séparé pour les images ou les inclure dans votre fichier de plan de site habituel. (En savoir plus à ce sujet dans notre tutoriel sur la création d'un sitemap.)

Dans le webinaire de SEJ, Gary Illyes a déclaré que les plans de site d'images "aident énormément" dans le processus de découverte d'images.

Je recommande d'inclure uniquement des images originales, et non toutes les images du site, dans votre sitemap. La liste des images provenant de n'importe quelle source externe peut être un gaspillage du budget de traitement du moteur de recherche. Google les trouvera de toute façon sur vos pages. Prendre du temps pour ramper, comme s'ils avaient changé, n'est pas nécessaire.

Si une image est unique à votre site et révisée ou nouvelle, incluez-la dans votre sitemap d'image. S'il a déjà été exploré et n'a pas été modifié, une nouvelle exploration est simplement une perte de temps.

Sommaire

Les changements apportés à Google Images sont positifs pour les utilisateurs et pour les référenceurs. Google a une fois de plus élevé les normes des sites Web pour créer un contenu de qualité.

Le référencement d'image évoluera - mais de nombreuses bases sont toujours valables. L'objectif est de créer la meilleure expérience pour les utilisateurs visitant votre site.

• Présentez un contenu original et utile avec des images pertinentes de haute qualité.
• Créez un site Web rapide qui n'oblige pas les utilisateurs à attendre que les pages se chargent.
• Optimisez vos images pour que les moteurs de recherche puissent les indexer correctement.

Appliquez les techniques de cet article pour optimiser les images. Vous pouvez avoir une longueur d'avance sur la concurrence et plus de globes oculaires sur vos pages Web.

(En savoir plus sur la façon d'optimiser le contenu multimédia. Et consultez notre guide d'optimisation pour les moteurs de recherche pour plus de bonnes pratiques.)

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