Comment améliorer l'expérience de votre page de destination Google Ads

De nombreux annonceurs pensent que le parcours de marque d'un utilisateur commence par le clic sur l'annonce. Cependant, pour obtenir ce clic sur l'annonce, ils doivent trouver votre annonce et votre marque pertinentes. C'est là qu'intervient le niveau de qualité de Google.

Google Ads utilise le niveau de qualité pour estimer l'utilité de vos annonces, mots clés et pages de destination pour l'utilisateur. Les campagnes avec des niveaux de qualité plus élevés ont des coûts par clic (CPC) inférieurs et gagnent de meilleures positions publicitaires. Les campagnes avec des niveaux de qualité inférieurs, en revanche, paient jusqu'à 400 % de prime pour les emplacements d'annonces moins souhaitables.

Pour profiter de tous les avantages d'un niveau de qualité élevé, vous devez tenir compte des trois facteurs suivants :

• taux de clics attendu
• pertinence de l'annonce
• expérience de page de destination pertinente

Le message d'aujourd'hui présentera tout ce que vous pouvez faire pour améliorer l'expérience de la page de destination de votre Google Ads. La documentation de Google recommande tous les conseils abordés dans cet article sur le sujet, donc tout ce que vous lisez aujourd'hui provient directement de la source.

Qu'est-ce qu'une expérience de page de destination ?

Google Ads utilise l'expérience de la page de destination pour mesurer le degré de connexion de votre page de destination à votre annonce. Pour calculer l'expérience, la plateforme analyse votre page de destination grâce à une combinaison de systèmes automatisés et d'évaluation humaine.

L'expérience de la page que vous proposez affecte le classement de votre annonce et, par conséquent, votre CPC et la position de votre annonce. Vos annonces peuvent s'afficher moins souvent (ou pas du tout) si vous redirigez vos utilisateurs vers des pages de destination lentes, mal conçues et décousues.

En résumé : peu importe le montant que vous êtes prêt à dépenser pour Google Ads. Si l'expérience de votre page de destination ne correspond pas aux attentes de vos utilisateurs, vous n'obtiendrez pas de résultats rentables.

Comment améliorer l'expérience de la page de destination de votre Google Ads

Vous trouverez ci-dessous sept choses que vous pouvez faire pour vous assurer que l'expérience de votre page de destination fait la différence.

Faites attention à la vitesse de la page

Une page qui se charge lentement a un taux de rebond plus élevé, un temps moyen sur la page faible et un taux de conversion réduit.

Vous devez donc vous assurer que le contenu de votre page de destination se charge instantanément, car plus il le fera rapidement, plus votre prospect aura de chances de voir votre offre et de se convertir par la suite.

Selon les recherches, un temps de chargement de page de 3 secondes est la meilleure solution. Chaque seconde compte, car à mesure que la vitesse de chargement de la page passe de 1 à 3 secondes, la probabilité d'un rebond augmente de 32 %. De 1 à 5 secondes, il augmente de 90 %.

Utilisez PageSpeed ​​Insights de Google pour améliorer la vitesse des pages en identifiant les problèmes techniques susceptibles d'affecter la vitesse de votre page et l'expérience utilisateur.

Astuce : Vous pouvez utiliser le moteur de rendu Thor d'Instapage pour créer des pages de destination à chargement rapide qui garantissent une diminution des taux de rebond, un engagement accru des utilisateurs et davantage de conversions publicitaires.

Optimisez vos pages pour les mobiles

Google met l'accent sur une meilleure expérience mobile. La plate-forme a pris des mesures pour s'assurer que les annonceurs prennent au sérieux l'optimisation mobile en introduisant des initiatives telles que l'indexation mobile d'abord, les annonces réactives et les pages mobiles accélérées, entre autres initiatives.

De plus, le rapport sur les tendances mondiales de la publicité numérique de PubMatic prévoit que les dépenses publicitaires mobiles atteindront 400 milliards de dollars d'ici 2023, ce qui représente 80 % des dépenses publicitaires numériques mondiales.

Ainsi, les annonceurs doivent s'assurer que lorsque quelqu'un clique sur leur annonce mobile, les utilisateurs atterrissent sur une page de destination non seulement adaptée aux mobiles, mais également optimisée pour les mobiles.

Les pages mobiles répondent aux critères fondamentaux d'une expérience utilisateur mobile positive. Ils reformatent et restructurent automatiquement pour n'importe quel appareil, quelle que soit la taille de l'écran.

En comparaison, l'optimisation mobile consiste à concevoir chaque élément de la page en pensant à l'expérience utilisateur.

Optimisez l'expérience de votre page mobile en :

• Suppression de l'encombrement
• Ajouter des boutons CTA collants
• Présentation des boutons d'appel en un clic
• Avec une copie concise et lisible

Assurez-vous que votre page est pertinente pour l'annonce

Votre page de destination doit être une extension de votre annonce. Cela signifie que vous devez vous assurer de la pertinence et de la correspondance des messages entre l'annonce et la page de destination.

Si un utilisateur a cliqué sur une annonce pour un produit spécifique, assurez-vous de le diriger vers une page de destination dédiée à cette offre, et non vers une page de produit générique ou une page d'accueil qui comprend une myriade d'autres options, car cela les empêche d'obtenir ce qu'ils voulaient à l'origine. .

Le maintien du même message de votre annonce à votre page de destination contribue à créer de la pertinence et augmente la probabilité de conversions. Assurez-vous que le message correspond à l'intention de l'utilisateur, aux titres, à la copie et à l'imagerie de la marque.

Personnalisez votre page pour différents segments d'audience

Une page de destination personnalisée doit être une extension naturelle de son annonce correspondante et conçue spécifiquement pour le segment d'audience qui y atterrit. Chaque élément de la page doit confirmer que l'utilisateur s'est retrouvé au bon endroit et que l'offre qu'il souhaitait n'est qu'à un clic de CTA.

La personnalisation de la publicité à la page offre aux utilisateurs une expérience très pertinente et originale tout au long de la campagne, en commençant par la publicité et en continuant jusqu'à la page de destination. La réussite de la personnalisation de l'annonce à la page contribue à accroître la pertinence, et c'est le principal facteur pour obtenir un bon niveau de qualité.

Lorsque le contenu est plus pertinent, il est plus susceptible de parler du comportement et des motivations uniques des utilisateurs, ce qui signifie non seulement que vous améliorez l'expérience de votre page de destination, mais que vous augmentez également vos chances d'obtenir des conversions publicitaires. La création d'une personnalisation de l'annonce à la page se traduit par une impression positive de la marque, un coût par clic (CPC) et un coût par acquisition (CPA) inférieurs et une augmentation du ROAS.
Rendez votre page facile à naviguer

La conception de la page de destination consiste à communiquer clairement votre offre aux utilisateurs d'une manière facile à comprendre. Cela signifie organiser et concevoir votre page afin que les utilisateurs puissent naviguer facilement et n'aient pas à rechercher des informations cruciales.

La hiérarchie visuelle détermine quels éléments de la page engagent le visiteur en premier et l'ordre dans lequel il les voit. En établissant une hiérarchie visuelle, vous vous assurez que la communication entre l'utilisateur et votre page de destination est fluide.
Utilisez les techniques suivantes pour vous aider à établir une hiérarchie visuelle et faciliter la navigation dans la page :

• Utilisez le modèle de page F : le modèle F dicte que les visiteurs lisent la page horizontalement, d'abord le long de la partie supérieure de la zone de contenu, puis descendent la page et lisent sur une deuxième ligne horizontale. Organiser les éléments de votre page de destination pour tomber dans cet ordre visuel garantit que les visiteurs voient les éléments essentiels et se convertissent.
• Utilisez le motif en Z : la disposition en motif en Z est idéale pour les pages qui ne contiennent pas beaucoup de contenu. Sa conception imite le parcours de l'œil humain lorsqu'il lit, de gauche à droite, en zigzagant de haut en bas.
• Ajoutez beaucoup d'espace blanc : L'espace blanc, également appelé espace négatif, est la zone d'une page qui permet de mettre en évidence ou d'attirer l'attention sur un élément de page spécifique. Cet outil de conception aide à réduire l'encombrement de votre page et permet aux utilisateurs de se concentrer sur des éléments particuliers de la page de destination, tels que le bouton CTA.

La page de destination d'ActiveCampaign présente un motif en Z, n'a pas d'encombrement et comprend de nombreux espaces blancs.

Augmenter la crédibilité

Google s'attend à ce que l'expérience de votre page de destination soit transparente et crédible. Votre page de destination doit inclure des éléments permettant aux utilisateurs de se sentir à l'aise de saisir leurs coordonnées.

Voici comment procéder :

• Présentez l'offre avant de leur demander de remplir le formulaire. Assurez-vous d'avoir donné aux utilisateurs toutes les informations sur l'offre avant de leur demander de remplir un formulaire.
• Ajoutez vos coordonnées. Donner aux gens un numéro de téléphone qu'ils peuvent appeler établit la confiance. Il en va de même pour une option de chat en direct.
• Avoir un lien vers votre politique de confidentialité. Présentez toujours un lien vers votre politique de confidentialité sous votre formulaire de capture de prospects pour expliquer comment vous allez gérer les données des utilisateurs.
• Fournir une preuve sociale. Les témoignages et badges clients rendent votre offre plus authentique et humanisent la page.

La page de destination de Hootsuite présente leur nombre de clients et les badges de clients notables :

Ajouter un bouton CTA clair et contrasté

Le parcours de l'utilisateur qui commence par le clic sur l'annonce se termine par le clic sur le bouton CTA de la page de destination. Il est donc essentiel de vous assurer que votre CTA est bien visible et personnalisé par rapport à l'offre.

Par exemple, le bouton CTA de TransUnion contraste avec l'arrière-plan de la page et présente un texte pertinent pour l'offre :

Commencez à améliorer l'expérience de votre page de destination à l'aide de ces sept conseils et efforcez-vous d'obtenir un niveau de qualité Google Ads élevé.

Si vous ne savez pas comment créer des pages de destination personnalisées pour toutes vos annonces, Instapage peut vous aider. La plate-forme vous permet de commencer à créer des pages de destination personnalisées et optimisées pour générer des conversions publicitaires plus élevées. Découvrez comment faire monter en flèche les conversions tout en réduisant votre coût par clic grâce à la personnalisation évolutive de la publicité. Planifiez une démo Instapage aujourd'hui.