Les 5 meilleurs conseils pour améliorer le marketing de contenu par e-mail

À quand remonte la dernière fois que vous avez examiné de près votre marketing de contenu par e-mail ? Étant donné que le courrier électronique est l'un de vos canaux de marketing les plus lucratifs, il est important de vérifier et d'ajuster régulièrement votre contenu et vos campagnes de marketing par courrier électronique. C'est ainsi que vous pouvez continuellement tirer le meilleur parti de vos efforts.

Vous ne savez pas comment améliorer votre campagne de marketing par e-mail ? Nous avons quelques conseils.

Pourquoi le marketing de contenu par e-mail est-il important ?

En quoi est-ce important? Eh bien, selon les statistiques, ceux qui reçoivent des offres par e-mail dépensent 138% de plus que ceux qui n'en reçoivent pas. Vous souhaitez profiter du support du marketing par e-mail pour capitaliser sur ce type de dépenses.

Parallèlement à cela, voici quelques avantages supplémentaires du contenu de marketing par e-mail :

• Vous pouvez communiquer directement avec vos consommateurs. Une fois dans leur boîte de réception, vous pouvez instaurer la confiance et améliorer la communication en envoyant des e-mails de qualité. En naviguant sur la ligne entre perturbateur et agréable, vous pouvez fidéliser et améliorer les ventes.
• Vous pouvez créer des campagnes efficaces. Avec suffisamment de temps pour vous préparer, vous pouvez créer des campagnes de marketing par e-mail en temps opportun qui impressionnent votre public et le préparent à de nouveaux produits.
• Vous pouvez rester en contact avec des consommateurs qui se soucient de vous. Vous cherchez à fidéliser ? Les abonnés aux e-mails peuvent se désabonner, ce qui signifie que ceux qui restent apprécient vos produits ou services. Vous pouvez fournir des mises à jour, présenter des produits et atteindre les bonnes personnes quand vous le souhaitez.

Si vous pensez que le marketing de contenu par e-mail peut aider votre entreprise, alors lancez-vous ! Si vous avez déjà quelques campagnes de marketing par e-mail mais que vous n'avez vu aucun résultat, écoutez-moi ! Ces conseils peuvent vous aider à améliorer votre marketing de contenu par e-mail.

5 conseils pour améliorer votre contenu de marketing par e-mail

Tout ce qui est bon peut devenir meilleur. Le marketing de contenu par e-mail est un moyen intelligent d'atteindre les clients et de développer votre marque, mais il faut un peu de stratégie et d'amélioration pour créer un système qui fonctionne pour votre entreprise. Si vous constatez que vos taux de conversion par e-mail ont commencé à souffrir ou que vous ne les avez jamais tout à fait atteints au niveau souhaité, essayez certaines des actions suivantes pour vous aider à améliorer votre contenu de marketing par e-mail et à dynamiser vos campagnes.

1. Définissez votre objectif

Un marketing de contenu par e-mail réussi commence par un plan de marketing de contenu solide dans lequel vous définissez clairement l'objectif de vos e-mails. Il est avantageux d'avoir des objectifs à plusieurs niveaux pour le marketing par e-mail. Votre campagne globale de marketing par e-mail peut avoir un objectif global, tandis que chaque e-mail individuel aura un objectif plus petit qui vous aidera à atteindre le plus grand.

Par exemple, votre objectif global pour votre campagne par e-mail peut être d'améliorer vos chiffres de vente. Un e-mail individuel dans cette campagne peut avoir pour objectif de convertir des clients pour un type de produit spécifique, ce qui, au fil du temps, contribue à augmenter vos chiffres de vente.

De nombreux spécialistes du marketing font l'erreur de ne pas définir leurs objectifs ou simplement de ne pas les écrire. Cependant, cela rend plus difficile le développement d'une stratégie de marketing par e-mail qui prend en charge vos objectifs commerciaux globaux et les stratégies de marketing de contenu de vos autres canaux. Par conséquent, prenez le temps d'écrire vos objectifs clairement définis de marketing par e-mail, même si vous comptez sur un service de marketing de contenu pour créer et distribuer le contenu.

En plus de créer des objectifs de campagne de marketing par e-mail, n'oubliez pas d'avoir des objectifs généraux pour votre marketing de contenu par e-mail. Ces objectifs s'aligneront étroitement sur votre image de marque, votre voix et vos valeurs. En gardant à l'esprit ces éléments importants de votre entreprise, vous pouvez créer des campagnes de marketing par e-mail qui ressemblent à votre entreprise.

2. Personnalisez et ciblez

Pour tirer le meilleur parti du contenu marketing par e-mail, vous devez personnaliser vos e-mails. Selon une étude, les lignes d'objet personnalisées avaient un taux d'ouverture de 26 % supérieur à celles sans nom. Heureusement, la plupart des programmes de marketing par e-mail facilitent l'inclusion de noms dans les e-mails en masse.

En plus d'ajouter le nom de vos clients, il est également avantageux d'adapter le contenu du marketing par e-mail à l'individu. Comment pouvez-vous faire cela? En utilisant la personnalisation basée sur les données. Vous pouvez extraire des données de votre site Web, de sites de médias sociaux et d'autres propriétés numériques pour en savoir plus sur les habitudes de recherche, les habitudes d'achat, les préférences, les données démographiques et psychographiques d'un client.

Ensuite, vous pouvez segmenter vos clients en fonction de ces habitudes et développer un contenu marketing par e-mail pertinent pour chacune de ces listes. Vos clients répondront car ils trouvent les informations contenues dans le contenu de votre campagne par e-mail pertinentes. Pour un impact encore plus efficace, utilisez des pages de destination personnalisées pour améliorer l'expérience client.

3. N'oubliez pas un appel à l'action

Lorsque vous envoyez des e-mails à vos clients, n'oubliez pas d'inclure un appel à l'action pour augmenter l'engagement. Comme tout article de blog, le marketing de contenu par e-mail consiste à rendre quelque chose exploitable. Cela peut inclure cliquer pour lire plus de blogs, faire des achats sur votre site Web, planifier un rendez-vous ou autre chose.

Source : WordStream

Il y a une règle à suivre : concentrez-vous sur un appel à l'action clair. Il peut être tentant de demander aux clients de faire beaucoup de choses dans le contenu du marketing par e-mail, mais cela affaiblit en fait le taux de réussite de vos e-mails. Pour tirer le meilleur parti du contenu de votre campagne par e-mail, respectez un seul CTA par e-mail. Des études ont révélé qu'un seul appel à l'action entraînait une augmentation de 1 617 % des ventes et une augmentation de 371 % des clics.

Essayez de rendre l'appel à l'action facile à lire. Le marketing de contenu par e-mail intègre souvent un gros bouton avec les mots CTA qui renvoient au site Web ou à l'enquête. Cela guide les lecteurs vers l'action. Cependant, vous pouvez faire plus pour guider l'œil du lecteur. Si le but de l'e-mail est de diriger un client vers l'appel à l'action, concentrez le contenu de l'e-mail marketing sur cette action. Utilisez des lettres en gras, une police plus grande et des en-têtes pour aider les lecteurs qui parcourent à savoir ce qui se passe. Des images et des infographies peuvent également aider le lecteur à comprendre.

4. Attirez l'attention avec la ligne d'objet

La ligne d'objet de votre e-mail est l'endroit où vous attirez l'attention des clients, et ils décident de l'ouvrir ou non. Vous pourriez avoir des informations fantastiques dans le contenu de l'e-mail qui pourraient changer la vie de vos clients ou clients. Cependant, s'ils n'ouvrent pas l'e-mail, ils ne pourront jamais en profiter - et vous ratez l'occasion.

Il existe plusieurs façons d'utiliser votre ligne d'objet pour augmenter vos taux d'ouverture :

• Soyez bref.
• Inclure le nom de la personne.
• Ajoutez quelques chiffres.
• Essayez quelques emojis.
• Ajoutez un peu de créativité.
• Utilisez un crochet.
• Expliquez clairement ce que contient l'e-mail.

L'élément le plus important de votre ligne d'objet est qu'elle indique clairement ce que contient le message électronique, ainsi qu'une raison pour laquelle les gens devraient l'ouvrir. Les chiffres, les emojis et les caractères similaires peuvent aider votre ligne d'objet à se démarquer parmi les nombreux e-mails que vos clients reçoivent très probablement. En fait, 56 % des marques qui ont intégré des emojis dans leurs lignes d'objet ont augmenté leur nombre de taux d'ouverture uniques. Assurez-vous simplement d'utiliser les emojis dans le contenu de marketing par e-mail avec parcimonie et d'une manière qui adhère à la voix et au style de votre marque.

5. Offrez de la valeur, pas seulement de la promotion

Le facteur le plus important dans votre campagne de marketing par e-mail est que vous faites plus que simplement promouvoir votre entreprise. Les gens sont entourés de publicités, à tel point que cela devient presque un bruit blanc. Ils ont besoin - et attendent - plus de vos méthodes de marketing de contenu par e-mail. Ils vous ont donné leur adresse e-mail pour rester en contact avec vous. S'ils ne reçoivent que des e-mails promotionnels, ils se désabonneront rapidement.

Alors, comment vous ou votre service de marketing de contenu par e-mail créez-vous un contenu de valeur ? Il existe de nombreux types d'e-mails que votre clientèle pourrait trouver utiles :

• Offres et promotions.
• Informations sur votre entreprise.
• Nouveaux produits ou services.
• Vos derniers articles de blog.
• Invitations à des événements.
• Contenu organisé avec des articles de blog utiles et pertinents pour votre entreprise.

Pour vous aider à créer un contenu de campagne par e-mail de valeur par rapport à la promotion, développez votre plan de marketing de contenu en mettant l'accent sur le client plutôt que sur l'entreprise ou le profit. Trouvez des moyens d'accroître l'engagement et d'améliorer l'expérience client grâce à un contenu de marketing par e-mail conçu par des experts.

En plus de fournir des informations, essayez d'intégrer la voix et l'image de votre marque dans le contenu de l'e-mail que vous rédigez. Chaque email est une opportunité pour vous de construire votre identité aux yeux de vos consommateurs.

Faites en sorte que votre marketing de contenu par e-mail compte

Les méthodes éprouvées de marketing par e-mail ont le potentiel de vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux. Assurez-vous simplement de trouver des moyens d'attirer vos clients avec votre contenu de marketing par e-mail. Cela commence par l'élaboration d'objectifs pour les campagnes de marketing par e-mail et s'étend jusqu'au CTA inclus à la fin de l'e-mail. Respectez toutes les promesses faites dans le titre en fournissant des informations de haute qualité dans le corps de l'e-mail.

Et si vous n'obtenez pas de résultats aussi rapidement que vous le souhaiteriez, prenez le temps d'analyser vos campagnes. Correspondent-ils à la voix et à l'image de votre marque ? Fournissent-ils un contenu précieux aux lecteurs ? Avec quelques ajustements, vous pouvez créer un marketing de contenu par e-mail réussi qui stimule les ventes et aide votre entreprise à rester en contact avec les clients.

Si vous avez besoin d'aide pour créer du contenu de marketing par e-mail pour alimenter vos campagnes, faites-le nous savoir !