Améliorez la qualité du contenu avec 7 stratégies éprouvées

Si vous êtes dans le domaine du marketing, vous avez probablement entendu l'expression « le contenu est roi ». Il ne fait aucun doute qu'un excellent contenu peut vous emmener loin, de l'augmentation de la notoriété de la marque à l'établissement de votre position en tant qu'expert de l'industrie. Mais comme de plus en plus de vos concurrents commencent à produire du contenu, il en faudra plus pour se démarquer de la foule.

Les articles de blog génériques et les textes maladroits bourrés de mots clés ne suffiront plus. Alors que la qualité du contenu dans tous les secteurs commence à augmenter, il est temps de relever la barre.

Si vous souhaitez apprendre à améliorer la qualité du contenu, nous avons quelques stratégies éprouvées pour vous aider à améliorer la qualité de vos articles de blog. Mais d'abord, explorons les bases : qu'est-ce qu'un contenu de qualité ? À quoi ressemble-t-il et pourquoi est-il si important ?

Pourquoi la qualité du contenu est-elle importante ?

Maintenant que le marketing de contenu est en hausse, les créateurs se sont tournés vers différentes stratégies pour noyer leurs concurrents.

Alors que certains se concentrent sur la création de grandes quantités de contenu - privilégiant la quantité sur la qualité - cela peut avoir l'effet inverse. Avec autant de contenu disponible, la plupart des visiteurs de sites Web et des lecteurs de blogs n'ont pas le temps de rester dans les parages pour un contenu de mauvaise qualité. S'il est difficile à lire ou n'offre pas de valeur, ils passeront à un meilleur contenu.

Cela ne manquera pas de laisser un impact sur les lecteurs. Un site rempli de contenu de mauvaise qualité aura du mal à se classer dans les résultats de recherche. Même si vous écrivez un meilleur contenu plus tard, un historique de contenu de mauvaise qualité peut nuire à la réputation de votre site.

La qualité du contenu et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) vont de pair. Peu importe à quel point vous affinez votre stratégie de mots-clés ou incluez des liens pertinents. Sans qualité de contenu, le classement devient une bataille difficile.

Principales différences entre le contenu de faible qualité et le contenu de haute qualité

Par rapport à des facteurs SEO plus tangibles, la qualité du contenu peut être difficile à définir. Comment décidez-vous quel contenu est « bon » ou « mauvais » ? Il existe quelques différences essentielles entre un contenu de faible qualité et un contenu de haute qualité.

Un contenu de mauvaise qualité est souvent produit rapidement, la priorité étant donnée à la quantité de contenu plutôt qu'à la qualité. Voici quelques critères de mauvaise qualité du contenu :

• C'est mal écrit, avec des phrases trop longues ou des phrases maladroites
• Il est superficiel et ne fournit aucune information substantielle aux lecteurs
• Il est trop bourré de mots-clés dans le but d'améliorer le référencement
• Il est plein de sujets de contenu non pertinents ou insignifiants
• Il est manifestement copié ou réécrit à partir d'autres articles de blog de classement

D'autre part, un contenu de qualité est créé avec soin. Un contenu de haute qualité peut toujours être rédigé rapidement, mais il doit également être rédigé avec soin. Voici quelques critères pour un contenu de haute qualité :

• C'est bien écrit et facile à lire
• C'est original, fournissant une prise unique ou de nouvelles informations
• Il est axé sur l'élargissement des connaissances des lecteurs sur un créneau particulier
• Il est pertinent pour les intérêts des visiteurs du site Web
• Il est optimisé pour le référencement sans sacrifier la valeur

7 stratégies pour améliorer la qualité de votre contenu

Si une partie ou la totalité du contenu de votre site peut être considérée comme de mauvaise qualité, ne paniquez pas. Bien que cela puisse nuire à la réputation de votre site, cela ne signifie pas que vous n'avez aucun espoir de le reconstruire. Les marques qui investissent dans la création de contenu significatif et de qualité peuvent créer un site qui génère des résultats à la fois avec les visiteurs du site Web et avec l'algorithme de Google.

Cela étant dit, créer un contenu de qualité est plus facile à dire qu'à faire. Il faut les bonnes stratégies pour écrire des articles de blog qui ont ce qu'il faut pour se démarquer dans la mer de contenu.

Voici sept stratégies éprouvées pour faire passer votre contenu au niveau supérieur.

1. Sachez à qui vous écrivez

L'une des principales erreurs commises par de nombreuses marques est de créer du contenu qu'elles souhaitent écrire, et non ce que leur public voudrait lire. Connaître vos clients est la première étape pour créer un contenu pertinent et de haute qualité.

Dans cet esprit, approfondissons les stratégies derrière la recherche d'audience.

Public cible

Plus vous connaissez votre public, plus il vous sera facile de créer quelque chose de pertinent, pratique et plein de valeur.

Considérez ces questions :

• Qu'est-ce que votre public cible voudrait savoir ?
• Quel contenu est le plus populaire auprès de votre audience actuelle ?
• Sur quelles plateformes votre public cible passe-t-il le plus de temps ?
• Qu'est-ce que votre public cible apprécie le plus ?
• Quels problèmes votre public cible doit-il résoudre ?

Réfléchir aux désirs et aux besoins de votre public est le meilleur point de départ. Mais si vous voulez être encore plus précis, il peut être utile de créer une personnalité d'acheteur.

Personas de l'acheteur

Un buyer persona est le profil de ce que vous considérez comme votre client idéal. De la démographie de l'âge aux valeurs, un persona d'acheteur peut vous donner une idée de la façon dont votre public cible peut penser, agir et se comporter.

Réfléchissez à la façon dont votre persona d'acheteur parlerait, à ce qu'il aimerait lire et au type de contenu qui pourrait le plus l'intéresser. Chaque partie de votre écriture doit se concentrer sur cette personnalité de l'acheteur. Cela inclut le ton que vous donnez au lecteur, votre choix de langue (jargon ou absence de jargon), la longueur de votre contenu et même le type d'images que vous choisissez.

2. Formatez votre contenu pour plus de lisibilité

Personne ne veut lire un mur ininterrompu de texte. Et il s'avère que Google non plus.

La lisibilité est plus importante que vous ne le pensez. Avec les énormes quantités d'informations disponibles en ligne, la plupart des lecteurs sont habitués à passer d'une page Web à l'autre. Ils ont tendance à écrémer leur contenu, en prenant les parties qui ressortent ou qui semblent les plus importantes. En fait, plus de la moitié de tous les visiteurs ne liront votre article que pendant 15 secondes ou moins.

Pour rendre votre contenu facile à lire - pour les consommateurs et les moteurs de recherche qui explorent - vous devrez porter une attention particulière à votre formatage. L'utilisation d'en-têtes, de sous-en-têtes, de listes à puces, d'images et de blocs de texte plus petits (trois à quatre phrases au maximum) peut rendre votre contenu plus facile à lire. Tout ce qui divise votre contenu en petits morceaux peut améliorer la lisibilité.

3. Fournir une réponse claire aux requêtes de recherche

Lorsque les gens se tournent vers des moteurs de recherche comme Google, il y a de fortes chances qu'ils aient besoin d'une réponse à quelque chose. C'est pourquoi plus de 14 % des requêtes de recherche sur Google sont des mots clés de question.

Une façon d'améliorer la qualité du contenu consiste à vous assurer que votre contenu fournit des réponses claires à certaines de ces requêtes courantes.

Il ne s'agit pas seulement d'optimisation pour les moteurs de recherche. Se concentrer sur l'intention de l'utilisateur est également un moyen de s'assurer que votre contenu est pertinent - c'est quelque chose que votre public cible recherche déjà. En utilisant cette stratégie, vous pouvez faire appel à l'algorithme tout en répondant aux questions brûlantes de votre lecteur idéal.

4. Évitez le bourrage de mots-clés

Bien que les mots-clés soient une partie importante de toute stratégie de marketing de contenu, cela ne signifie pas qu'il n'y a pas de limites. Au début des classements des moteurs de recherche, les marques utilisaient cette stratégie comme un piratage facile - remplissant les sites Web de mots-clés pour faire passer leur contenu au sommet.

Malheureusement, cela a fait beaucoup plus de mal que de bien en ce qui concerne la qualité du contenu pour le référencement. Il y avait des sites pleins de mots-clés non naturels bourrés en prose, parfois complètement hors contexte. Certains articles de blog sont devenus impossibles à lire.

C'est pourquoi Google a mis à jour son algorithme pour infliger une lourde pénalité au bourrage de mots clés. Les mots-clés peuvent faire partie de votre stratégie de contenu, mais ils ne doivent pas submerger l'expérience utilisateur. Gardez à l'esprit les mots-clés pertinents, mais assurez-vous de les intégrer naturellement dans votre contenu.

5. Pensez à la durée de vie de votre contenu

À l'ère numérique d'aujourd'hui, les marques publient du contenu quotidiennement. Cela signifie qu'il y a toujours de nouveaux contenus frais à lire. Si vous livrez le mauvais contenu au mauvais moment, vos mots pourraient être noyés par un flot d'éléments plus pertinents et opportuns.

Pour optimiser votre contenu, vous devez déterminer s'il appartient à l'une des deux catégories suivantes : Evergreen ou d'actualité.

Sujets à feuilles persistantes

Les sujets « permanents » n'ont pas nécessairement besoin d'être d'actualité. Ces sujets ont un intérêt et une demande de recherche constants au fil du temps. Un élément de contenu à feuilles persistantes survit à l'épreuve du temps - restant pertinent et informatif pendant des semaines, des mois et même des années.

Par exemple, un sujet comme "Side Hustles to Earn Extra Money" est quelque chose qui intéressera toujours les gens. Un sujet comme "Façons de gagner de l'argent cet été" est plus saisonnier et opportun.

La rédaction d'un contenu à feuilles persistantes peut prendre plus de temps et d'efforts pour créer en amont. Mais avec le temps, cela peut donner des résultats puissants. Comme l'article est partagé encore et encore au fil du temps, les avantages s'accumulent.

Contenu thématique

Le contenu thématique est beaucoup plus opportun. Cela peut dépendre d'événements récents ou d'informations récemment découvertes. C'est ce qui en fait un outil si puissant pour capter l'attention : il fournit des informations hautement ciblées, exploitables et pertinentes que les utilisateurs sont impatients de lire et de partager.

Les avantages du contenu d'actualité sont à court terme par rapport au contenu à feuilles persistantes, mais ces sujets ne nécessitent pas autant d'investissements à mettre en place. Avec le cycle de nouvelles rapide, il est facile de saisir la prochaine idée passionnante et opportune.

6. Associez-vous à des experts en la matière

Le meilleur contenu est un contenu qui aborde un sujet sous un tout nouvel angle. Mieux encore, il fournit des informations que seul un expert peut fournir.

Le partenariat avec des experts en la matière est un moyen d'améliorer instantanément la qualité de votre contenu. Les lecteurs peuvent dire instantanément quand un article a été écrit par une personne ayant une connaissance et une expérience approfondies d'un sujet - ils apportent un niveau d'expérience personnelle et de leadership éclairé qu'un article de blog générique ne pourrait jamais égaler. Recherchez des rédacteurs ou des leaders de l'industrie qui excellent dans votre créneau et travaillez avec eux pour créer du contenu de niveau supérieur.

7. Concentrez-vous sur la production de contenu original

Avec des millions d'autres éléments de contenu, il n'est pas facile de faire quelque chose d'original de nos jours. Il peut parfois sembler que chaque sujet de contenu a déjà été couvert.

Mais la production de contenu original est l'un des principaux facteurs de succès du contenu. Les lecteurs en ont assez de voir le même article écrit des centaines de façons différentes. Apporter quelque chose de frais et d'unique à la table est un moyen infaillible d'attirer leur attention.

Cela étant dit, votre travail n'a pas nécessairement besoin d'être révolutionnaire. Bien que ce soit un véritable atout pour apporter des recherches originales ou des études de cas à la table, vous pouvez toujours apporter une perspective unique à quelque chose qui a déjà été couvert. Faites des efforts pour faire des recherches - trouver des sujets et des données que vos concurrents ont négligés - et donnez-leur une nouvelle tournure.

Outils que vous pouvez utiliser pour faciliter vos efforts de contenu

Il n'est pas facile de transformer la qualité de votre contenu du jour au lendemain. Il faut de la détermination, de la patience et un effort à long terme pour vraiment voir vos efforts porter leurs fruits. Cependant, si vous souhaitez apprendre à améliorer la qualité du contenu, il existe quelques outils de rédaction de contenu qui peuvent vous aider à y parvenir.

Voici quelques-uns des meilleurs outils de rédaction de contenu, un pour chaque étape du processus de rédaction.

Planification — Générateur de blog HubSpot

Si vous avez du mal à trouver des idées de blog engageantes, HubSpot a un outil pour cela. Son générateur de rubriques de blog vous permet de saisir jusqu'à cinq mots-clés, puis il propose cinq idées de titres pour inspirer votre prochain article de blog.

Rédaction — Evernote

Bien qu'il s'agisse principalement d'un outil de prise de notes, Evernote peut également être une ressource inestimable pour les rédacteurs de contenu. Cet outil vous permet d'organiser vos recherches, vos sources et d'autres documents pendant que vous rédigez un article de blog. Il est également accessible sur n'importe quel appareil, ce qui le rend idéal pour la collaboration en équipe.

Édition — Grammaire

Cet assistant d'écriture numérique propose des vérifications automatisées de la grammaire, de l'orthographe et de la ponctuation pour vous aider à réviser votre travail. La version gratuite ne propose que des vérifications grammaticales, mais la version payante propose une édition de niveau supérieur, y compris la formulation, la concision et des suggestions de choix de mots. Cela peut même vous aider à supprimer la voix passive et à évaluer votre ton.

Optimiser — Répondre au public

En utilisant les données des suggestions de recherche de Google, cet outil de référencement vous aide à trouver les mots-clés les meilleurs et les plus pertinents pour votre sujet. Bien que vous ayez besoin d'un forfait payant pour des recherches illimitées, vous pouvez utiliser l'outil jusqu'à trois fois par jour gratuitement.

La création de contenu de haute qualité ne doit pas nécessairement sembler impossible

Dans un monde de marketing de contenu de plus en plus concurrentiel, privilégier la qualité à la quantité est le meilleur moyen de se démarquer de la foule. Tout, du formatage à l'utilisation des mots clés, peut contribuer à la performance de votre contenu à la fois pour l'algorithme et pour votre public.

Mais la valeur réelle d'un contenu de haute qualité va au-delà de l'atteinte de vos repères SEO ou de vos objectifs marketing. Lorsque vous vous efforcez de créer un contenu significatif, vous montrez aux lecteurs que vous vous souciez de créer une marque en laquelle ils peuvent avoir confiance.

Si vous êtes prêt à prendre votre stratégie de contenu au sérieux, il est peut-être temps d'envisager une aide professionnelle pour une meilleure qualité de contenu. Lorsque vous travaillez avec des rédacteurs professionnels, vous obtenez ce pour quoi vous payez : des articles de qualité supérieure, spécifiques à l'industrie, qui offrent de la valeur à vos lecteurs. Quel que soit votre secteur d'activité, Compose.ly a un rédacteur pour vous. En savoir plus sur nos services de rédaction de blog ou demander un échantillon dès aujourd'hui.

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