Améliorez les performances des annonces et augmentez vos revenus

Nous savons tous que les données sont un élément essentiel pour analyser les performances des annonces et optimiser votre stratégie publicitaire. Mais il ne suffit pas d'avoir accès aux bonnes données. Vous devez également comprendre comment utiliser ces données pour découvrir des informations clés et prendre de meilleures décisions stratégiques.

Sovrn Signal fournit des capacités d'analyse robustes qui facilitent le suivi des performances des publicités et comparent les performances de votre inventaire publicitaire par rapport au marché. Nous avons partagé un aperçu des tableaux de bord de Signal dans un article de blog précédent, mais aujourd'hui, nous allons approfondir la manière dont les informations des tableaux de bord de Signal peuvent vous aider à identifier les opportunités et à prendre des mesures pour faire avancer votre entreprise.

Tableau de bord Signal Insights

L'optimisation efficace de votre stratégie publicitaire nécessite la capacité d'évaluer la qualité des publicités, de surveiller les tendances et de reconnaître les problèmes potentiels. Le tableau de bord Insights met à votre disposition des données clés sur les performances et l'attention de l'audience, ce qui vous permet d'analyser facilement les performances de votre inventaire publicitaire et de voir comment vos publicités se comparent aux KPI du secteur.

Le tableau de bord Insights offre toutes les mesures importantes en un seul endroit, y compris la visibilité, les impressions, le temps d'engagement et le taux de clics. Cette vue unique et unifiée facilite la compréhension de vos performances sans agréger manuellement les données de plusieurs sources ni créer vos propres graphiques.

Voici quelques idées pour tirer parti du tableau de bord Insights :

Analysez les performances des stocks au fil du temps.

Le tableau de bord Insights permet de repérer facilement les tendances dans votre inventaire publicitaire et d'identifier les baisses (ou pics) de performances inattendues. Lorsque vous apportez des modifications pour optimiser votre inventaire, comme l'ajout de nouveaux partenaires de demande ou l'ajustement des emplacements d'annonces, vous pouvez utiliser le tableau de bord Insights pour mesurer l'impact de ces modifications sur les performances globales.

Évaluez les performances des annonces individuelles.

Le tableau de bord Insights inclut des données au niveau du bloc d'annonces, ce qui vous permet de vous assurer que chaque annonce individuelle fonctionne comme prévu. L'évaluation des données publicitaires discrètes permet d'identifier facilement les publicités les plus performantes, afin que vous puissiez essayer de les reproduire ailleurs sur votre site. Les statistiques au niveau de l'annonce permettent également d'identifier les annonces dont les performances sont médiocres (comme une faible visibilité ou un faible taux de clics), afin que vous puissiez effectuer les ajustements nécessaires.

Tableau de bord des repères de signal

Afin de comprendre la valeur de votre inventaire et d'en fixer le prix de manière appropriée, vous devez savoir comment vos annonces se comparent à la concurrence. Avec le tableau de bord Signal Benchmarks, vous pouvez comparer votre propre inventaire à vos pairs du secteur ou au marché dans son ensemble, sur la base de mesures de performance clés.

Voici quelques-unes des nombreuses façons dont vous pouvez utiliser les données du tableau de bord Benchmarks :

Améliorez la valeur des annonces en comparant les CPM.

Comprendre comment les prix de vos annonces se comparent à ceux des autres éditeurs de votre espace est la première étape vers l'amélioration de la valeur des annonces. Par exemple, le tableau de bord Benchmarks peut indiquer que vos CPM sont inférieurs à ceux des autres éditeurs de votre espace. En analysant d'autres données dans le tableau de bord Benchmarks, vous pouvez identifier une faible visibilité comme cause première possible. À partir de là, vous pouvez commencer à tester A/B des éléments tels que le placement et le dimensionnement des annonces pour améliorer votre visibilité. Vous pouvez également implémenter la fonctionnalité de rechargement de Signal pour augmenter les impressions visibles. (Plus d'informations à ce sujet ci-dessous.)

Capturez des prix plus élevés en comparant les mesures d'attention.

L'attention du public est l'un des principaux facteurs pris en compte par les annonceurs lors de l'évaluation de votre inventaire publicitaire. Si le tableau de bord Benchmarks montre que votre visibilité et votre temps d'engagement sont supérieurs à ceux de vos pairs, vous pourrez peut-être exiger des prix plus élevés pour votre espace publicitaire. Bien sûr, optimiser votre prix plancher peut être un défi - et de nombreux éditeurs craignent que le fait de pousser leurs tarifs trop haut ne leur coûte des enchères. Sovrn travaille actuellement sur un outil pour aider à automatiser la tarification plancher - vous pouvez aider en remplissant ce bref questionnaire et en nous contactant si vous souhaitez nous aider à tester cette nouvelle fonctionnalité.

Améliorez le CTR en optimisant l'expérience du site Web.

Alors que les clics sont une mesure clé pour les annonceurs, les éditeurs ne pensent souvent pas beaucoup au CTR car ils ne contrôlent pas la création publicitaire. Mais il existe de nombreuses façons d'améliorer le CTR - et de générer plus de revenus - en améliorant votre expérience sur site. Par exemple, si le tableau de bord Benchmarks indique que le CTR est sous-performant pour certaines publicités, vous pouvez mettre à niveau le contenu qui entoure ces publicités. Vous pouvez également ajuster le placement des annonces afin que les annonces soient situées à proximité du contenu avec le plus grand engagement.

Le tableau de bord Benchmarks comprend des données de performances pour des milliers de cohortes d'éditeurs différents, et les données sont actualisées quotidiennement. Vous pouvez filtrer les données en fonction du pays, de la catégorie de site, de la taille du site, etc., pour générer des informations sur les performances à un niveau plus granulaire.

Pour encore plus d'informations sur les performances publicitaires dans tous les secteurs et sur les facteurs qui influent sur la tarification des publicités, vous pouvez télécharger notre rapport de référence sur les performances publicitaires . Cette étude approfondie analyse plus de six mois de données CPM provenant de milliers d'éditeurs indépendants pour fournir des références de performances publicitaires précises, actuelles et fiables.

Tableau de bord de rechargement du signal

L'outil Signal comprend une fonctionnalité de rechargement qui actualise l'inventaire publicitaire après une période (par exemple, 20 secondes) de temps d'engagement. Cela permet aux éditeurs de générer des revenus supplémentaires en diffusant des publicités supplémentaires auprès de leurs visiteurs les plus engagés. Le tableau de bord de rechargement vous permet de voir combien de revenus supplémentaires vous gagnez grâce aux rechargements et quels blocs d'annonces génèrent le plus d'amélioration.

Voici quelques exemples d'utilisation du tableau de bord Recharger :

Validez votre stratégie de rechargement.

Le tableau de bord de rechargement fournit un instantané des performances des annonces avec et sans rechargement, y compris des mesures clés telles que les impressions, la visibilité et les revenus. Cela vous permet de voir exactement le niveau d'amélioration que vous obtenez, de sorte que vous pouvez confirmer que votre stratégie de rechargement fonctionne comme prévu. Les statistiques au niveau de l'annonce permettent également d'identifier les principaux blocs d'annonces afin que vous puissiez reproduire leurs performances.

Résoudre les problèmes de performances de rechargement.

  Le tableau de bord Reload peut indiquer que certains blocs d'annonces génèrent peu ou pas d'augmentation des revenus. Grâce à ces informations, vous pouvez identifier la cause de ce retard de performances. Par exemple, vous pouvez découvrir qu'une annonce a une mauvaise visibilité ou que la fonctionnalité de rechargement n'a pas été installée sur une page donnée.

Commencez avec Signal dès aujourd'hui

Toutes ces informations - et bien d'autres - sont disponibles avec Signal, notre outil de données facile à utiliser qui vous permet d'analyser l'engagement des utilisateurs et de convertir votre audience engagée en revenus publicitaires. Avec une seule ligne de code, vous pouvez mesurer l'attention des utilisateurs sur chaque page et découvrir des informations pour maximiser la valeur de votre inventaire publicitaire.

Pour en savoir plus, visitez sovrn.com/signal. Et lorsque vous êtes prêt à commencer, envoyez-nous simplement un e-mail à [email protected]. Notre équipe se fera un plaisir de vous montrer comment Signal peut fonctionner pour vous et de vous lancer avec un essai gratuit.