L'importance de l'optimisation mobile dans le marketing d'affiliation
Publié: 2018-10-09
Alors que le marketing à la performance gagne en popularité, souvenez-vous d'un mantra : toujours optimiser pour les mobiles . C'est un facteur qui peut faire la plus grande différence dans vos campagnes de marketing d'affiliation. Considérez ces faits :
- 40% des transactions en ligne se font désormais sur mobile
- 63 % des acheteurs effectuent des recherches à partir de leurs smartphones
- 70 % de toutes les recherches sur mobile mènent à des actions dans l'heure
Si vous envisagez d'engager un budget pour des campagnes de marketing d'affiliation, engagez-vous également à obtenir une valeur supplémentaire - ne manquez pas parce qu'une campagne manque d'optimisation mobile. ( Apprenez à démarrer votre propre programme d'affiliation ici .)
Dans cet article de blog, nous expliquerons pourquoi les spécialistes du marketing de performance doivent toujours optimiser pour le mobile, les risques à surveiller lors de l'optimisation et ce qu'il faut faire maintenant pour commencer.
Pourquoi se concentrer sur l'optimisation mobile ?
40 % des visiteurs quittent des sites qui ne sont pas adaptés aux mobiles.
C'est vrai. Une étude SurveyMonkey de 2013 a révélé que 40 % des mobinautes quitteront le site et trouveront un autre site Web si le premier site n'est pas adapté aux mobiles. Les navigateurs évitent également les paresseux mobiles : Google signale les sites Web qui ne sont pas optimisés pour les mobiles et pénalise ceux qui mettent plus d'une seconde à se charger. Aie.
Kristin Hall, une vétéran de l'affiliation et du marketing en ligne, explique :
« Le mobile entraîne un changement fondamental dans le comportement des consommateurs et a un impact significatif sur tous les aspects du marketing d'affiliation. De plus en plus de consommateurs utilisent leurs appareils mobiles pour effectuer des recherches et effectuer des achats en ligne et hors ligne. … Les annonceurs et les éditeurs doivent redéfinir leurs stratégies marketing pour engager ce consommateur constamment connecté sur tous leurs appareils. Les gestionnaires d'affiliation ont aujourd'hui une excellente occasion d'optimiser leurs programmes d'affiliation pour atteindre les consommateurs sur leurs appareils mobiles afin de maximiser les conversions et l'influence sur l'entonnoir d'achat.
Que faire : Il ne sert à rien de promouvoir un article de blog si vous allez perdre la moitié de vos visiteurs lorsqu'ils atterrissent sur le blog, alors essayez de trouver des partenaires qui ont déjà des temps de chargement efficaces et des sites Web optimisés pour les mobiles. (Comment ? Vérifiez à l'aide d'un outil en ligne gratuit, tel que Google Mobile-Friendly Test .)
American Eagle est un exemple remarquable d'optimisation mobile dans le marketing d'affiliation. Ils ont créé une campagne d'influence mettant en vedette des femmes de toutes formes et tailles, sans retouche et avec le hashtag #aeriereal. Le public peut rechercher la campagne via le hashtag et, lorsqu'il le fait, il est dirigé vers un site entièrement optimisé pour les mobiles. Vous remarquerez ci-dessous qu'au lieu d'une barre de navigation complète, il y a quelques icônes cliquables en haut. Les vidéos et les images se chargent immédiatement car elles sont correctement dimensionnées pour le mobile, et il y a juste assez de copie pour faire passer le message sans que le lecteur ait à faire défiler une page statique conçue pour le bureau.
Un exemple de marketing d'affiliation optimisé pour les mobiles d'Aerie, qui fait partie de la société American Eagle Outfitters.
Des pages de destination et une navigation simples conduisent les utilisateurs aux aspects les plus importants de la campagne.
Les gros boutons facilitent le partage.
Lorsqu'elles sont optimisées pour les mobiles, les images se chargent rapidement et les vidéos sont lues sans décalage.
Le taux de conversion diminue de 27 % avec des temps de chargement de page lents.
En parlant de temps de chargement, les conversions sur ordinateur peuvent être 50 à 100 % plus élevées sur les pages qui se chargent rapidement. Une étude de cas Soasta de 2015 a révélé qu'un site Web avec un temps de chargement de 2,4 secondes avait un taux de conversion de 1,9 %, tandis que les ordinateurs de bureau avec des temps de chargement plus rapides avaient des taux de conversion plus proches de 3 %. Et les pages qui ont mis plus d'une seconde à se charger ont connu une baisse (déchirante) de 27 % du taux de conversion. Devinez ce qui peut augmenter ces vitesses? C'est vrai - l'optimisation mobile.
Que faire : Les temps de chargement lents des pages peuvent tuer votre taux de conversion. Source : Hub Spot
Le contenu de bureau et mobile fonctionne différemment.
Étant donné que la plupart d'entre nous passons nos journées à travailler sur des ordinateurs de bureau, il est tentant de trop se concentrer sur ce qui convient sur les grands écrans et d'oublier ce qui convient sur les plus petits. Comparé au bureau, le mobile est une bête entièrement différente et peut réorganiser la façon dont les éléments apparaissent et réagissent sur une page. Cela peut dérouter les visiteurs et augmenter la friction dans votre entonnoir.
Que faire : Assurez-vous que la copie est lisible sur toutes les tailles d'écran, que les graphiques sont bien mis à l'échelle, que les CTA sont clairs et cliquables, et qu'il n'y a pas de surcharge d'informations lorsque le bureau se traduit en mobile.
Certains éléments créatifs ne se traduisent pas sur tous les appareils.
En parlant de graphisme, il est important que vous preniez soin de chaque pièce afin qu'elle soit native de la plate-forme sur laquelle elle apparaît. Ce qui fonctionne dans une annonce de fil d'actualité Facebook sur le bureau peut couper des éléments importants sur Instagram, par exemple. L'optimisation ne s'arrête pas non plus aux images.
Que Redimensionnez et testez pour vous assurer que chacun semble appartenir aux sites sur lesquels vous les présentez. Prenons l'exemple ci-dessous. L'influenceuse utilise une image recadrée pour son contenu Instagram sur mobile, mais des versions en taille réelle pour une critique d'article de blog.
Cet exemple d'optimisation mobile utilise des images en taille réelle sur le blog, mais des images recadrées sur Instagram.
La durée d'attention mobile est plus courte.
Avec le bureau, vous pouvez ouvrir plusieurs fenêtres et passer de l'une à l'autre. Mais selon l'appareil mobile, le public ne peut voir qu'une seule page à la fois, il a donc moins de patience pour les pages qui ne lui donnent pas exactement ce qu'il recherche. Il est important de ne pas submerger les visiteurs sur vos pages de destination ou vos sites Web, alors n'oubliez pas de KISS : Keep it simple and direct … ou simple, stupid.
Que faire ? Demandez aussi peu d'informations que possible, comme l'adresse e-mail et le nom, afin que les utilisateurs ne se fatiguent pas à remplir plusieurs champs de formulaire. Cela peut les amener à abandonner votre site. Réduisez leur tentation de quitter votre page de destination en supprimant les barres de navigation, les barres latérales ou d'autres éléments qui pourraient distraire les visiteurs et les éloigner de votre formulaire. Un seul CTA est le meilleur moyen de garder les visiteurs concentrés sur l'accomplissement de la tâche à accomplir.
Les éditeurs peuvent ne pas être optimisés pour les mobiles, même si vous l'êtes.
Après tout votre travail d'optimisation de vos campagnes pour mobile, cela ne signifie pas nécessairement que vos affiliés ont fait de même. Vous pouvez travailler avec eux pour créer une copie et un contenu convaincants, mais si cela conduit finalement votre public vers un site sur lequel ils rebondiront, vos efforts seront vains.
Que faire : Créer des campagnes mobiles ROI positives
Si vous êtes prêt à optimiser l'optimisation mobile dans vos campagnes de marketing d'affiliation, vous avez couvert l'un des éléments les plus importants. Pour en savoir plus, consultez nos articles sur l'optimisation des budgets marketing des applications mobiles, sur les premiers pas avec le marketing d'influence et sur la création d'une liste de contrôle pour une stratégie de marketing partenaire réussie .
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