L'importance du design dans le marketing pour les entreprises

Nous vantons souvent les vertus du marketing de contenu, mais tous les chefs d'entreprise ne comprennent pas l'importance du design dans le marketing. Si vous deviez examiner leurs principales priorités pour 2020, je suis sûr que vous verriez de nombreuses variantes de "maximiser le retour sur investissement" ou "augmenter les revenus", mais peu sur le rôle que joue la conception pour y parvenir.

Les entreprises sont souvent tellement concentrées sur les résultats de leurs efforts de marketing que de nombreux éléments de conception graphique sont souvent négligés dans la hâte d'obtenir des gains rapides et un meilleur retour sur investissement. Il est censé y avoir une approche à 360° du volant d'inertie pour le marketing entrant, les ventes et le service - et le design est un élément important pour offrir une expérience de marque cohérente.

L'importance du design dans le marketing

Non seulement une bonne conception aide à attirer l'attention sur vos supports et activités de marketing, mais elle peut également améliorer la qualité de votre message. En bref, un mauvais design entraîne un mauvais marketing. Pour des exemples plus spécifiques de la façon dont le design influence votre marketing, ne cherchez pas plus loin que les exemples ci-dessous.

Établir l'identité, l'apparence et la convivialité de la marque

Lorsque vous pensez aux marques les plus connues au monde, vous pouvez instantanément imaginer leurs logos, leurs combinaisons de couleurs uniques et même leurs polices. Ce n'est pas quelque chose sur lequel ces marques fortes sont heureusement tombées ; il faut beaucoup pour développer le logo idéal, trouver la palette de couleurs parfaite et faire les bons choix de police avec la conception graphique.

Des études psychologiques ont été menées pour voir comment les gens perçoivent différentes couleurs , et les spécialistes du marketing utilisent ces principes dans leur image de marque pour aider à transmettre la qualité ou un message différent. Certaines couleurs peuvent créer de l'excitation ou de la tristesse, augmenter l'appétit ou même créer une sensation de chaleur ou de fraîcheur. Si vous souhaitez transmettre votre produit ou service haut de gamme, par exemple, les marques utiliseront souvent des couleurs comme le noir, l'or ou l'argent.

En plus de la palette de couleurs, beaucoup de travail est consacré au développement de la police parfaite pour votre conception. La sélection des polices, de la taille et du style appropriés est cruciale pour développer l'identité de votre marque, et tout ce qui concerne la police est étroitement pris en compte du point de vue du concepteur, comme le poids, le crénage, l'interlignage, la taille en points, le sentiment/style, etc. Les polices que vous utilisez sont le reflet de votre entreprise, tout comme les vêtements que vous portez lors d'une importante réunion de vente. Certaines polices sont plus comparables à des costumes, tandis que d'autres sont plus comparables à des pyjamas.

Augmentez la visibilité de vos campagnes

Avec autant d'entreprises en concurrence pour attirer l'attention en ligne, avoir un design exceptionnel est l'un des meilleurs moyens de se différencier de la foule. De même, si votre design pue complètement, vous n'avez vraiment aucune chance d'être remarqué (ou pris au sérieux).

En tant qu'êtres humains, il est dans notre nature d'habituer nos environnements et de nous familiariser avec des choses qui ne se démarquent pas. Si les gens remarquaient chaque détail de chaque petite chose, il y aurait une surcharge d'informations. Pour les concepteurs, il est important de visualiser votre marketing de la façon dont votre personnage cible le voit , afin de mieux déterminer ce qui l'aiderait à se démarquer et à rester à l'écart des conceptions qui le rendent peu attrayant pour eux.

Cependant, attirer l'attention de votre personnage cible n'est qu'une partie de l'équation. Une fois que vous avez l'attention de votre personnage, vous devez garder son attention, et une bonne conception vous aide à le faire.

Avez-vous déjà vu une publicité ciblée sur Facebook ou d'autres publicités sur les réseaux sociaux et cliqué dessus ? Si la direction artistique semble bonne et que le sujet est pertinent pour moi, cela attirera mon attention et je suis beaucoup plus susceptible de cliquer. Cependant, lorsque la photo, le design ou le sujet n'est pas pertinent ou présente une image inintéressante, je continuerai probablement à faire défiler.

Stimulez la conversion et, en fin de compte, le retour sur investissement

Un bon design peut faire beaucoup pour améliorer vos efforts de marketing, et il fait plus que simplement aider votre contenu à se démarquer et à bien paraître. L'utilisation de la bonne conception peut aider à influencer davantage de conversions et, en fin de compte, à attirer des clients potentiels et à améliorer votre retour sur investissement. Il a été prouvé que les photos de personnes peuvent aider à augmenter l'empathie, par exemple, car les chercheurs ont découvert que les gens ressentent un lien plus profond avec les images avec d'autres personnes que celles qui n'en ont pas.

Il a également été prouvé que les photos de femmes, de bébés et de personnes attirantes augmentent les taux de réponse visuelle (désolé les gens ordinaires), et les photos d'objets peuvent également aider à accroître la confiance (par exemple, des images de produits détaillées). Combinées à des opportunités de conversion, des photos pertinentes et bien placées peuvent aider à augmenter les conversions sur vos offres, et éventuellement plus de clients.

4 conseils d'initiés pour une meilleure conception

Avant de vous lancer dans de nouveaux objectifs de conception pour votre entreprise, vous devez savoir certaines choses qui peuvent vous aider à tirer le meilleur parti de votre investissement. D'après notre propre expérience, voici quatre conseils de conception qui peuvent vous aider à obtenir de meilleurs résultats.

1. Une bonne conception prend du temps

S'il y a une chose que vous retenez des notes ci-dessus, c'est que les bonnes décisions de conception ne sont pas prises par hasard ; ils sont fabriqués après des heures de recherche intensive et une planification minutieuse par votre équipe de conception.

Le processus de conception ne se limite pas à la simple création d'un logo et à l'essai de différentes variantes jusqu'à ce que vous en ayez une qui vous plaise. Les bons designers se familiarisent avec la marque en étudiant les entretiens avec les clients et les prospects, la stratégie de référencement et le contenu.

2. Avec le design, vous en avez pour votre argent

Si vous cherchez à donner à votre site Web ou à votre marque une refonte complète, investir dans un bon designer vaut toujours le coût supplémentaire. Un designer expérimenté aidera à éliminer une grande partie des conjectures impliquées et creusera directement dans votre marque et vos personnalités pour développer les meilleures options.

Que vous investissiez dans la formation ou que vous embauchiez un designer en interne, ou que vous engagiez un designer indépendant ou une agence, il existe de nombreuses façons d'engager un designer correctement formé qui vous aidera réellement à obtenir les résultats que vous recherchez. Le design n'est pas quelque chose que n'importe qui peut faire, tout comme la comptabilité n'est pas quelque chose que tout le monde peut faire, même s'ils ont les logiciels appropriés pour cela.

3. Ce n'est pas toujours une question d'apparence

Oui, beaucoup de choix de conception sont basés sur leur esthétique. Cependant, comme l'a dit Steve Jobs, "... le design n'est pas seulement ce à quoi il ressemble et ce à quoi il ressemble. Le design, c'est comme ça que ça marche . Lors de la conception d'un site Web, par exemple, la première chose, et la plus importante, pour laquelle vous concevez est l'expérience utilisateur . Le look est secondaire. Il existe de nombreux exemples de sites Web qui semblent incroyables, mais dont la navigation est difficile.

Un bon concepteur fait en sorte que la conception fonctionne autour du contenu du site Web et aide ce contenu à se démarquer, ce qui aide vos personnages à se déplacer en douceur sur votre site lors de leur recherche d'informations.

4. Concentrez-vous sur votre public cible

En parlant de personas, votre public cible devrait être votre principale source d'inspiration en matière de design. Lorsqu'ils visitent votre site, vous voulez réfléchir à son apparence en termes de style, et à la façon dont ils pourraient naviguer et interagir avec votre site à partir de différents points de destination (blog, page d'accueil, pages de destination, etc.). Vous souhaitez utiliser des images, des couleurs et des polices qui les attirent et qui soutiennent le message de votre marque.

Comme tout spécialiste du marketing entrant le sait, le site Web de votre entreprise est au cœur de vos efforts de marketing entrant. Utilisez notre liste de contrôle, 10 éléments clés d'un site Web entrant, pour démarrer certaines améliorations de conception et améliorer votre expérience d'utilisation. Mais n'hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions sur la manière dont Weidert Group peut vous aider à répondre à vos besoins de conception.