Tout est dans les photos - L'impact du référencement d'images

Saviez-vous que vous manquez de meilleurs classements de recherche si vous n'optimisez pas vos images pour le référencement ?

Que vous écriviez des articles pour un magazine en ligne, que vous soyez un blogueur à temps plein ou une entreprise à la recherche d'opportunités pour améliorer votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous vous demanderez si votre article a besoin d'une image ou non.

La réponse est oui."

Dans tous les domaines du référencement – ​​référencement des restaurants, référencement des chiropraticiens, référencement des soins de santé, référencement immobilier – les images donnent vie aux articles et optimisent votre site Web pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Google peut lire des images et améliorer votre classement, et les consommateurs sont plus susceptibles de voir des articles illustrés de photos.

Si vous n'avez pas encore optimisé vos images, vous passez à côté d'opportunités marketing lucratives.

Présentation du référencement d'images

Image SEO est le processus d'optimisation des images sur votre site Web, il est donc plus facile pour les moteurs de recherche de trouver et de "lire", améliorant ainsi le classement et la visibilité de votre contenu dans Google et d'autres moteurs de recherche. Le référencement d'image comprend des éléments, tels que le temps de chargement, la taille de l'image et le type d'image, ainsi que l'optimisation des mots-clés et des textes alternatifs dans les noms de vos fichiers image.

Le référencement d'image est souvent un élément négligé du référencement sur la page, mais cela ne signifie pas que cela n'a pas d'importance. Si vous ne tenez pas compte de l'optimisation, un mauvais référencement d'image peut avoir un impact négatif sur la capacité de votre page à augmenter dans l'index, à gagner des backlinks précieux et à générer un trafic organique précieux.

Gardez également à l'esprit que la recherche d'images est devenue de plus en plus importante au cours des années précédentes. En 2018, Google a supprimé le bouton "Afficher l'image" de ses résultats de recherche, ce qui a encouragé davantage d'utilisateurs à visiter le site Web pour afficher l'image à la place. Ce petit changement a entraîné une augmentation de 37% du nombre de visiteurs pour la plupart des sites Web.

Récemment, Google Images a également réorganisé son interface avec de nouvelles métadonnées, filtres et attributions. Ces nouveaux filtres montrent que Google connaît les attributs d'une image, ainsi que la façon dont l'image s'adapte au contexte du contenu.

Règle empirique : utilisez toujours des images

Google est axé sur l'expérience utilisateur aujourd'hui, c'est pourquoi votre contenu doit être écrit et conçu en pensant à l'utilisateur. Dans le cas des images, des photos correctement placées et mises en œuvre peuvent aider les lecteurs à mieux comprendre et apprécier votre article. Si vous avez besoin de "pimenter" 1000 mots ennuyeux, de rendre vos publications sur les réseaux sociaux plus attrayantes ou de mettre l'accent sur vos mots via un diagramme de flux de données, les images feront leur travail.

C'est une simple recommandation : ajoutez des photos à tous vos articles pour améliorer votre contenu. De plus, la recherche visuelle devient de plus en plus importante. La vision du futur de Google met l'accent sur cette évolution. Et comme indiqué ci-dessus, un contenu visuel de qualité peut vous donner un bon trafic.

Trouver la meilleure image pour votre contenu

En ce qui concerne votre contenu, il est toujours préférable d'utiliser des photos originales (comme celles que vous avez prises vous-même) plutôt que des photos d'archives.

Par exemple, si vous écrivez sur l'équipe de votre entreprise, la page a besoin de photos de votre équipe réelle, et non de photos de personnes au hasard.

De plus, votre article doit avoir une photo en rapport avec son sujet. Si vous ajoutez des images uniquement pour obtenir des points brownie à partir de plug-ins d'analyse de contenu, vous vous trompez.

Vos photos doivent refléter le sujet du contenu ou doivent avoir des fins d'illustration dans le contenu. N'oubliez pas d'ajouter également la photo à côté des textes pertinents. Par exemple, si vous essayez de classer une image, placez-la près du haut de la page. L'image ne doit pas apparaître hors de propos.

Enfin, considérez le format d'image et la compression.

Si vous débutez dans le référencement d'images, l'une des questions les plus pressantes est "Comment déterminez-vous le meilleur format d'image à utiliser sur votre site Web ?" Vous avez de nombreuses options : JPG, PNG et GIF, entre autres. Chaque format a ses avantages et ses inconvénients en termes de qualité, de taille de fichier et de compression.

Voici ce que vous devez savoir sur ces compressions et formats d'image :

• Le format d'image le plus couramment utilisé, les JPG, sont des photos en couleur qui ont 24 bits de mémoire pour chaque pixel. Ce format photo est idéal pour créer des fichiers de plus petite taille, ainsi que des photographies. Un inconvénient de JPG est sa compression lâche des données. Selon les paramètres de votre image, la qualité de la photo peut en souffrir un peu. JPG ne prend pas en charge la transparence, n'est pas bon pour les images avec des images nettes ou des images de texte, et ne peut pas être animé.
• Les GIF sont des formats d'image bitmap qui affichent des images et des graphiques aux couleurs indexées dans les documents HTML. Un avantage majeur de l'utilisation de ce format d'image est qu'il préserve la transparence. Cela signifie que vous pouvez télécharger des GIF sur des arrière-plans colorés sans les bordures d'image désagréables. Les GIF sont également idéaux pour les illustrations simples et les fichiers de petite taille, comme les animations et les logos. D'autre part, les tailles de fichier pour les GIF sont grandes, ce qui n'est pas bon pour les photographies.
• Considérés comme l'alternative moderne aux GIF et JPG, les PNG sont utilisés lors du téléchargement ou de l'édition de photos à partir d'Adobe Photoshop. Ce format d'image prend en charge plus de couleurs que les GIF. Ils sont également idéaux pour les petites images et les logos car ils peuvent bien gérer la transparence. D'un autre côté, les PNG ne peuvent pas gérer l'animation et ne sont pas pris en charge par tous les navigateurs Web.

Meilleures pratiques de référencement d'images

Si vous débutez dans le référencement d'images ou si vous avez besoin de conseils, suivez ces étapes pour ajouter des images optimisées pour le référencement à votre contenu Web.

• Ajoutez au moins une image. La meilleure pratique pour le référencement d'images consiste à télécharger au moins un graphique ou une image sur la page. Les images montrent aux moteurs de recherche que votre page Web est attrayante et offre un contenu précieux aux internautes. Étant donné que les photos facilitent la compréhension et la numérisation du contenu, il est plus probable qu'il soit lu ou même partagé.
• Utilisez un compresseur pour réduire la taille des images. La vitesse du site Web a le plus grand impact sur la capacité du référencement des images à aider votre page à se classer et à gagner du trafic. C'est un facteur important; la vitesse du site n'aura pas seulement un impact sur la capacité de l'utilisateur à passer d'une page Web à une autre ; c'est aussi un facteur de classement actif. Si vos pages se chargent lentement, Google ne les classera pas bien. Utilisez PageSpeed ​​Insights pour une évaluation approfondie des éléments qui pourraient entraver la vitesse de chargement de votre page.

Les images de taille incorrecte sont souvent les coupables des pages à chargement lent. Étant donné que la vitesse des pages et le référencement sont étroitement liés, la compression des images est un facteur important du référencement des images.

• Redimensionnez les images pour améliorer les temps de chargement des pages. Le temps de chargement de la page est un facteur important pour considérer la valeur SEO de votre site Web. L'utilisation d'images plus grandes affecte l'expérience utilisateur, ce qui oblige Google à pénaliser le classement de votre site Web. Le dimensionnement d'une image peut faire la différence entre une page à chargement rapide et une page à chargement lent rapidement abandonnée par les utilisateurs. Avec le dimensionnement des images, assurez-vous que la taille réelle et la taille d'affichage des images sont proches ; sinon, vous endommagerez la vitesse du site si vous téléchargez des images inutilement volumineuses.
• Choisissez des images de haute qualité. Les images seront plus intéressantes et attrayantes pour les visiteurs Web si elles sont de haute qualité. Si vous le pouvez, créez un graphique personnalisé unique à votre site Web afin de vous démarquer dans les recherches d'images. Gardez à l'esprit : de nombreux utilisateurs cliquent sur les images pour afficher l'image sur votre site Web. Alors, publiez du contenu avec des images optimisées pour augmenter le trafic sur le site Web.
• Utilisez des tailles de fichier d'image appropriées. Les grandes images ralentissent les temps de chargement du site Web. Au lieu de donner à vos utilisateurs une mauvaise expérience (qui se traduit par de mauvais résultats de référencement à long terme), redimensionnez vos fichiers image.

• Ajoutez et optimisez la balise alt de l'image. Les balises alt d'image aident au référencement. Les robots de recherche lisent et comprennent les mots même s'ils ne peuvent pas voir les photos. Les balises alt, également appelées « descriptions alt » et « attributs alt », aident les robots de recherche à traiter les images sans les voir. Il indique aux moteurs de recherche de quoi parle l'image. En plus d'aider au référencement, les balises alt d'image aident également votre public. Certains utilisateurs ont éteint leurs affichages d'images, utilisent un lecteur d'écran en raison d'une déficience visuelle ou ont des navigateurs incapables de charger des images en raison d'une connexion Internet faible. Les balises alt d'image indiquent au lecteur ce qu'est l'image.
• Inclure des données structurées d'image. L'ajout de données structurées à vos pages aide les moteurs de recherche à afficher des photos de meilleure qualité. Bien que Google ne garantisse pas de meilleurs classements avec des données structurées, il peut étoffer vos listes dans la recherche d'images. Par exemple, si votre site Web contient des recettes et que vous ajoutez des données structurées à vos photos, Google peut ajouter des badges à vos photos, indiquant aux robots qu'une certaine photo appartient à une recette.
• Ajoutez le mot-clé cible au titre de l'image et au nom du fichier image. Créez des images optimisées pour le référencement en ajoutant le mot-clé cible dans le titre de l'image et le nom du fichier image. Le titre est une autre balise qui décrit et identifie l'image tandis que le nom du fichier est une autre étiquette ou balise liée à l'image. Pour les meilleures pratiques de référencement d'image, utilisez le même mot-clé cible pour le titre de votre image et la balise alt de l'image.

L'essentiel

L'optimisation de vos images pour le référencement est le meilleur point de départ lorsque vous souhaitez améliorer votre expérience utilisateur et votre classement SERP. Utilisez ces étapes pour commencer. Si vous avez besoin d'aide supplémentaire, contactez un expert SEO.