Images dans les campagnes marketing - Organisez, automatisez et suivez leur utilisation

Les images sont un élément essentiel du marketing moderne. Pourtant, il est effrayant de voir combien d'entreprises développent des campagnes de marketing et des stratégies de marque numérique, sans sens de l'orientation ni objectif. De nombreuses entreprises ne réalisent pas non plus l'impact significatif que les images peuvent avoir sur leurs efforts de marketing et à quel point c'est facile.

Voici un aperçu de certaines des choses que vous pouvez faire pour améliorer votre utilisation des images dans les campagnes marketing et suivre le succès du contenu de la campagne sur les canaux numériques et imprimés.

1. Utilisez des outils pour vous aider à organiser la publication de contenu

Souvent, l'étape la plus importante pour adopter une meilleure utilisation des actifs d'imagerie dans le marketing est une meilleure organisation du contenu. Cette étape est particulièrement efficace si vous êtes une grande entreprise avec une vaste gamme de produits, comme des détaillants ou des marques de produits. Pourtant, cela peut être utile pour n'importe quelle entreprise.

Essayez de rechercher des outils logiciels qui vous aident à organiser vos ressources visuelles et vous permettent d'automatiser la production de contenu avec ces ressources en même temps. Pensez à des fonctionnalités telles que la configuration de flux de travail et la configuration de modèles ou de bibliothèques de créations. Non seulement cela garantit la cohérence entre les campagnes omnicanales, mais cela réduira également considérablement vos coûts de production de contenu marketing.

Cela aide également lorsqu'un outil logiciel propose des intégrations (API) avec d'autres plates-formes pour optimiser encore plus votre utilisation d'actifs personnalisés et ciblés !

2. Soyez authentique – les gens aiment les gens !

Nous parions que la plupart des entreprises qui ont du mal à trouver des images pour leurs campagnes marketing et leurs actifs ne passent pas assez de temps à le faire.

L'utilisation d'images de stock est un moyen fantastique d'obtenir des photos professionnelles sur des ressources marketing numériques et physiques. Cependant, ils doivent toujours correspondre à votre marque et à votre identité numérique. Une fois que vos images correspondent à votre marque, vos ressources marketing se sentiront beaucoup plus authentiques.

Vous devez arrêter de choisir la première image que vous trouvez. Au lieu de cela, créez une bibliothèque d'images qui, selon vous, représentent votre marque. Cela vous aidera à créer des messages plus engageants à long terme. Vous pouvez utiliser uniquement des images d'archives ou demander à un photographe de créer les vôtres pour compléter votre bibliothèque en même temps.

Quand il s'agit d'authenticité, rappelez-vous que les gens aiment les gens ! Si vous pouvez trouver des images avec des personnes qui correspondent à l'identité de votre marque, cela fera une différence significative dans l'engagement que vous voyez sur tous vos canaux marketing.

3. N'utilisez pas d'images pour utiliser des images

Pourquoi utilisez-vous des images dans vos campagnes marketing ?

Si la réponse est, ou est proche de quelque chose comme « parce que nous incluons toujours une image », il est temps de changer votre façon de penser.

Réfléchissez aux raisons d'utiliser des images sur votre site Web. Par exemple, ils peuvent être là pour agir comme une forme de preuve sociale, pour aider à mettre en évidence certains messages critiques ou comme introduction finale à un appel à l'action. Et ce sont toutes d'excellentes raisons d'utiliser également des images dans vos dépliants, brochures ou campagnes de marketing par e-mail. Faites en sorte que vos images signifient quelque chose et aient un but. Ne vous contentez pas de les inclure parce que vous « devez avoir une image ».

4. Expérimentez et testez

Au fond, le marketing consiste à expérimenter et à tester différentes choses. Pourtant, de nombreuses entreprises perdent cela de vue et finissent par changer quelque chose pour le rendre « nouveau ».

Bien que vous deviez toujours expérimenter et tester lorsque vous utilisez des images, et doublement lorsque vous envisagez la personnalisation, vous devez le faire de manière délibérée et structurée.

Quelles sont vos options ?

• Différentes mises en page - modifiez la position de vos images, l'emplacement des éléments personnalisés et d'autres messages promotionnels sur les actifs numériques et physiques, et voyez à quoi votre public réagit.
• Différents formats et tailles - essayez différents formats et tailles d'images dans vos campagnes. L'utilisation d'un outil d'organisation des actifs et du contenu rendra cela beaucoup plus simple qu'il ne le serait autrement. Pour les campagnes numériques, vous pouvez même expérimenter des vidéos et des GIF plutôt que des images statiques, bien que les images soient plus faciles à déployer pour des campagnes marketing personnalisées.
• Testez A/B si possible – rappelez-vous que ce qui fonctionne pour vous ne fonctionnera pas pour tout le monde. Parfois, vous pouvez même obtenir des résultats différents pour des campagnes très similaires. L'approche intelligente consiste à vous assurer que vous testez A/B autant que possible. Cela vous donne la possibilité de modifier constamment ce que vous faites. Par exemple, certaines personnes peuvent ne pas aimer les images ou le marketing personnalisé, mais vous ne le saurez pas tant que vous ne l'aurez pas testé !

5. Pour le contenu numérique, utilisez des outils de cartographie thermique

La cartographie thermique et le suivi de la souris sont devenus de plus en plus populaires ces dernières années pour suivre l'efficacité des pages Web et conduire des modifications de mise en page et de conception.

De nombreux outils de marketing tels que les logiciels de messagerie offrent désormais également cette capacité sans les frais liés au paiement d'un outil autonome. Utilisez ces fonctionnalités lorsqu'elles sont disponibles pour vous aider à comprendre exactement comment les gens interagissent avec vos ressources et, surtout, comment les gens réagissent au contenu autour de vos images et comment ces images déclenchent des actions.

6. Pour le contenu physique, utilisez d'autres options de suivi

Lorsque vous utilisez la personnalisation sur des actifs physiques, comme des dépliants, des brochures ou du matériel de point de vente, assurez-vous d'avoir un moyen de suivre leur succès. Les choses qui fonctionnent incluent:

• URL de code QR uniques, pour que vous sachiez combien de visiteurs Web ont réagi à vos ressources d'impression
• Numéros de téléphone uniques pour vous contacter, afin que ceux-ci puissent être suivis et comptabilisés
• Offres personnalisées avec des identifiants uniques, tels que des codes de réduction uniques

Un pas après l'autre

L'impact de superbes ressources d'image et la façon dont vous les suivez dans vos mesures marketing pourraient être énormes. Comment, pourquoi et quand les utiliser sont les grandes questions que vous devriez vous poser chaque fois que vous configurez une campagne. Ne vous laissez pas submerger, commencez simplement par l'un des conseils ci-dessus et créez une amélioration étape par étape au fil du temps