10 bonnes pratiques en matière d'annonces illustrées que vous devez mettre en œuvre dans vos campagnes pour obtenir les meilleurs résultats

Les publicités illustrées en ligne ressemblent à de petits panneaux publicitaires ciblés. Ils captent l'attention des utilisateurs passifs de la même manière que les panneaux d'affichage attirent l'attention des personnes qui conduisent ou qui passent. Dans les deux scénarios, les annonces sont diffusées auprès des personnes qui ne recherchent pas activement ce que vous vendez.

Étant donné que les annonces graphiques en ligne sont destinées à atteindre les utilisateurs passifs qui pourraient rechercher autre chose, il est impératif que vous utilisiez des techniques de publicité visuelle pour les faire ressortir. En plus de cela, vous devez travailler très dur pour vous assurer que les internautes cliquent sur vos annonces lorsqu'ils les voient.

Pour vous en assurer, voici dix bonnes pratiques en matière d'annonces illustrées pour créer des annonces display performantes.

10 bonnes pratiques en matière d'annonces illustrées

1. Ventes simples

Il peut être tentant d'insérer le plus possible dans votre annonce illustrée pour qu'elle soit remarquée et cliquée. Comme les panneaux d'affichage, cependant, les annonces graphiques ne sont généralement visionnées que pendant une fraction de seconde avant que l'utilisateur ne passe à autre chose. Par conséquent, il est important que la conception et le message soient convaincants, concis et clairs afin que les téléspectateurs puissent l'absorber et être tentés de cliquer.

Lors de la création de votre annonce graphique, n'incluez que ce qui est nécessaire :

• Votre marque — Communiquez qui vous êtes à travers le logo ou le nom de votre entreprise et mettez en œuvre une image de marque visuelle grâce à des polices, des couleurs et un style d'imagerie.
• Un titre unique et ciblé - Parlez directement à votre public et mettez en évidence exactement ce que vous proposez et pourquoi.
• Un CTA clair et convaincant - Indiquez exactement ce que vous voulez que les clients potentiels fassent avec un CTA évident.
• Un visuel unique et accrocheur - C'est ce qui attire l'attention de votre public en premier, alors assurez-vous qu'il est pertinent et de haute qualité.

Regardez à quel point cette annonce graphique Terminus est simple mais attrayante :

• Le logo de l'entreprise est présent
• Un titre ciblé (avec une proposition de valeur) se trouve juste en haut de l'annonce
• Le CTA est indubitable avec un repère visuel en forme de flèche
• Le calculateur permet d'attirer l'attention sur l'annonce

2. Utilisez les meilleurs formats publicitaires

L'Interactive Advertising Bureau insiste sur l'importance d'un dimensionnement flexible des annonces, car les internautes verront votre annonce sur des écrans de tailles différentes. Heureusement, vous avez le choix entre plusieurs tailles et spécifications d'annonces différentes, notamment :

• 300 × 250 (publicité rectangulaire moyenne) : fonctionne bien lorsqu'elle est intégrée dans le contenu textuel ou à la fin des articles :

• 336 × 280 (grand rectangle publicitaire) – Légèrement plus grand que son homologue moyen, et fonctionne bien lorsqu'il est intégré dans le contenu textuel ou à la fin des articles :

• 728 × 90 (annonce leaderboard) :                                                   4

• 300 × 600 (annonce d'une demi-page) : fournit un espace plus grand pour que les annonceurs fassent passer leur message, ce qui capte plus d'attention (et plus rapidement) puisque l'annonce occupe une plus grande partie de l'écran :

Remarque : les publicités d'une demi-page sont une bonne alternative au format gratte-ciel qui a une forme similaire, mais n'offre pas autant d'espace créatif.

• 320 × 100 (grande bannière publicitaire pour mobile) : ces publicités sont spécifiques aux appareils mobiles et sont deux fois plus hautes que les publicités de classement pour mobile standard :

Google recommande d'inclure ces tailles d'image standard les plus populaires, car elles peuvent être automatiquement redimensionnées pour s'adapter à 95 % des emplacements disponibles sur plus de 3 millions d'applications et de sites Web.

Vous devez également déterminer si vous optimisez pour plus d'efficacité ou un contrôle total. Pour plus d'efficacité, utilisez des annonces display responsives. Ceux-ci utilisent l'apprentissage automatique pour créer des publicités pertinentes qui s'adaptent n'importe où sur le Web. Cependant, pour un contrôle créatif total, utilisez des annonces illustrées standard afin de pouvoir personnaliser vos couleurs, polices et mises en page.

3. Gardez-le sur la marque

Chaque annonce que vous créez doit correspondre à l'apparence de votre site Web (couleurs, images, messages, ton de voix, etc.) pour établir une image d'entreprise unifiée et accroître la reconnaissance de la marque. Non seulement cela contribue à la notoriété globale de la marque, mais les gens font également confiance et restent fidèles aux choses qui sont cohérentes et fiables.

Cela est encore plus vrai pour les campagnes publicitaires de remarketing, car votre annonce doit donner l'impression d'être la continuation d'une visite précédente sur le site, sinon vous risquez de nuire à vos CTR.

Non seulement vous voulez que votre annonce corresponde à votre site Web, mais vous voulez également qu'elle donne le ton et prépare votre utilisateur pour la page de destination post-clic qui suit. La correspondance des messages annonce-post-clic peut être mise en œuvre avec des couleurs, des messages, des visuels, des polices, etc. cohérents sur l'ensemble de votre campagne.

Découvrez ci-dessous comment Asana utilise la cohérence de la correspondance des messages entre l'annonce et la page de destination post-clic. Il est clair que l'annonce est connectée à la page :

À l'inverse, une incohérence entre votre annonce et la page post-clic peut dérouter et frustrer le visiteur.

4. Donnez-lui une structure

La base d'une bonne annonce graphique est la structure, qui nécessite les quatre éléments fondamentaux d'une annonce graphique abordés au point 1 :

• Marque
• Titre (UVP)
• incitation à l'action
• Visuel

Ensuite, organisez ces éléments de manière à créer l'annonce la plus performante.

Étant donné que votre proposition de valeur unique et votre CTA sont les plus importants pour augmenter le taux de clics (et, en fin de compte, le taux de conversion), ils devraient être les éléments les plus visuellement distincts. Après cela, votre logo peut être placé le long de l'un des bords, et votre image dans un emplacement qui n'obscurcit aucune partie de la copie, comme Heap le fait ici :

A titre de comparaison, voici une annonce qui manque de structure puisque le titre est tout en bas et le CTA est à peine perceptible :

Remarque : L'exemple Heap n'est qu'une structure que vous pouvez utiliser. Il est impératif de tester A/B différentes images, textes et structures publicitaires pour voir quelles variantes fonctionnent le mieux pour votre public cible.

5. Incorporer des repères visuels

Les repères visuels ou directionnels sont un outil de conception UX utilisé pour orienter les utilisateurs vers des éléments qui font partie intégrante de votre objectif de conversion, comme votre titre ou votre CTA. Les flèches, les lignes, les doigts pointés, la ligne de visée humaine et la direction dans laquelle les objets sont tournés sont quelques façons d'incorporer des repères visuels.

Dans l'annonce en image d'ActiveCampaign ci-dessous, ils ont positionné leur logo de manière à ce qu'il agisse comme un repère visuel avec la flèche pointant directement vers le CTA :

La structure de l'annonce aurait pu facilement être complètement différente, mais cela encourage les utilisateurs à se concentrer sur le CTA.

En revanche, Farmers Insurance et eVoice ont raté l'occasion d'attirer davantage l'attention sur les éléments publicitaires les plus importants en pointant le regard humain droit devant, au lieu de se diriger vers le titre ou le CTA :

6. Considérez les visuels statiques ou mobiles

Les visuels statiques et mobiles ont leurs propres avantages, et l'un ne garantit pas nécessairement de meilleures performances par rapport à l'autre.

Par exemple, bien que les publicités interactives ou animées puissent être plus accrocheuses que les publicités statiques, tout le monde n'a pas le temps de regarder une rotation de publicité vidéo de 30 secondes. S'ils n'ont pas le temps ou la patience de tout regarder, vous risquez de leur manquer les éléments les plus importants comme votre UVP et votre CTA.

Que vous utilisiez des visuels statiques ou mobiles dépend du canal publicitaire et du message délivré.

Une courte vidéo pourrait être meilleure sur Facebook, où les gens sont plus susceptibles de défiler sans but plutôt que sur le GDN, où ils pourraient naviguer sur le Web pour quelque chose de spécifique.

Une vidéo peut également être préférable si vous souhaitez montrer à quelqu'un qui utilise votre produit, tandis qu'une image statique peut être bénéfique si vous avez uniquement besoin de montrer un produit de commerce électronique en lui-même :

7. S'abstenir de trop de texte publicitaire

Aussi essentiels que soient votre titre et votre CTA, il est également essentiel que vous n'utilisiez pas tellement de superposition de texte qu'elle remplace et enlève votre image.

Regardez la différence entre ces deux publicités post-universitaires :

En raison des différents formats d'annonces, le texte du premier semble beaucoup plus invasif que le second puisqu'il est positionné sur toute l'image. Non seulement cela, mais c'est beaucoup plus facile à lire sur la version horizontale car c'est sur un fond solide plutôt que de superposer l'image.

Ne pas ajouter trop de contenu publicitaire est particulièrement important avec la publicité sur Facebook en raison de la règle des 20 % de la plateforme. Bien que trop de texte ne soit pas une raison pour laquelle votre publicité Facebook pourrait être rejetée, elle pourrait certainement avoir une portée limitée si elle dépasse 20 % de texte :

8. Décidez entre les illustrations et les photos d'archives

Ce n'est un secret pour personne que des photos d'archives comme celle-ci donnent l'impression qu'une annonce illustrée est fausse :

Cependant, ce n'est pas toujours le cas lorsque vous savez comment les utiliser correctement. Lorsqu'elles sont utilisées de manière appropriée (pas de manière irréaliste ou anormale), les photos d'archives peuvent être un outil précieux pour économiser du temps et des ressources.

Celui-ci de TopDust n'est pas si mal car il est naturel et réaliste :

Une autre option consiste à utiliser une illustration personnalisée pour ajouter plus de personnalité, raconter une histoire et transmettre un ton ludique, ce qui peut rendre votre annonce plus attrayante et se démarquer des autres annonces illustrées.

Bonus : bonnes pratiques pour les publicités illustrées sur Facebook

9. Utilisez le contraste des couleurs

Que vous créiez une annonce illustrée pour le Réseau Display de Google, les réseaux sociaux ou autre, l'un des moyens les plus courants de la faire ressortir est le contraste des couleurs. Cependant, la façon dont vous y parvenez dépend de l'endroit où vous faites de la publicité.

Une annonce illustrée sur le GDN peut être vue sur n'importe quel nombre de sites où le jeu de couleurs est complètement différent d'un autre. Il peut donc être plus difficile d'assurer le contraste des couleurs entre l'annonce et le site hôte (bien que le contraste des couleurs dans l'annonce soit toujours possible).

Pourtant, la palette de couleurs de Facebook est le bleu, le gris et le blanc, il est donc beaucoup plus facile de faire ressortir votre annonce illustrée Facebook dans le fil d'actualité. Évitez ces trois couleurs et choisissez plutôt des couleurs contrastées.

Dans cette capture d'écran, il y a trois publicités illustrées Facebook de LinkedIn, Modsy et Purple - mais aucune d'entre elles ne se démarque de manière frappante car elles contiennent toutes beaucoup de bleu, de gris et/ou de blanc :

Dans celle-ci, les publicités HeyOrca et WordPress se démarquent davantage car elles incluent des couleurs contrastées supplémentaires :

10. Plusieurs images publicitaires Facebook au format carrousel

Le format publicitaire Carousel de Facebook vous permet de présenter 2 à 10 images (ou vidéos) dans une seule publicité, chacune avec son propre lien externe :

Ils sont parfaits pour toute entreprise à la recherche d'un espace publicitaire plus créatif pour :

• Mettez en surbrillance plusieurs produits, services ou applications
• Présentez plus d'informations sur un seul produit, service ou application
• Promouvoir un événement ou une série d'événements
• Expliquer les processus et les avantages du fonctionnement de votre entreprise
• Racontez l'histoire de votre marque à travers des images ou des cartes vidéo successives

Boostez votre CTR grâce à ces bonnes pratiques en matière d'annonces illustrées

Les annonces display illustrées sont destinées à toucher une audience personnalisée, mais qui ne vous recherche pas activement. Peu importe où vous faites de la publicité, ces 10 meilleures pratiques vous aideront à attirer l'attention de ces utilisateurs passifs.

Une fois que vous avez suffisamment optimisé votre annonce illustrée pour générer un clic, assurez-vous de maximiser ce clic en le connectant à une page de destination post-clic dédiée. Demandez une démo Instapage Enterprise aujourd'hui pour voir comment vous pouvez créer des pages post-clic personnalisées à grande échelle.