Ikon Pass renforce la visibilité de la marque en soutenant les athlètes, en faisant la promotion des événements actuels et en organisant des cadeaux

Les ambassadeurs de marque et les influenceurs font désormais partie intégrante de la stratégie marketing de nombreuses entreprises. En fait, en 2022, l'industrie du marketing d'influence était évaluée à 16,4 milliards de dollars. Le passage des dépenses de la publicité traditionnelle aux ambassadeurs de la marque et aux influenceurs est simple : les gens veulent acheter des produits et des services auprès de quelqu'un en qui ils croient pouvoir avoir confiance. Les ambassadeurs de marque favorisent la fidélité et renforcent la confiance entre l'entreprise qu'ils représentent et son public cible.

Les athlètes professionnels sont parmi les ambassadeurs de marque les plus recherchés. Leur influence peut aider les marques à atteindre un public plus large. De plus, la recommandation d'un athlète peut attirer des clients potentiels qui sont fans de l'athlète et de son sport. En s'associant à des athlètes, les marques peuvent tirer parti de leur pouvoir de star pour augmenter leurs ventes et diffuser leur message.

Ikon Pass est un pass multi-stations de plusieurs jours qui permet aux détenteurs d'un pass d'accéder à certaines des stations de ski les plus emblématiques du monde. Ils parrainent des skieurs et des snowboarders vénérés comme Noah Elliott, Trevor Kennison et la GOAT elle-même - Mikaela Shiffrin. Découvrez comment Ikon Pass tire parti de ses ambassadeurs de marque, de grands événements et de cadeaux pour générer la notoriété de la marque.

Passe Ikon + ShortStack

Ikon Pass donne accès au ski, à la randonnée et aux vacances dans plus de 50 destinations de montagne dans le monde. Les détenteurs d'un pass peuvent accéder aux montagnes les plus emblématiques du monde, notamment Mammoth Mountain en Californie, Steamboat Ski Resort au Colorado, Sun Peaks Resort en Colombie-Britannique, Zermatt Matterhorn en Suisse, etc. De plus, les remises et avantages des partenaires font de l'achat d'un Ikon Pass le moyen idéal pour les amateurs de neige de profiter de leur temps sur les pistes et de tirer le meilleur parti de leur appartenance à cette communauté.

L'équipe Ikon Pass utilise ShortStack avec succès depuis qu'elle est devenue cliente en 2018. Selon Katie Steinharter, directrice des médias sociaux pour Ikon Pass, son équipe utilise les campagnes de marketing interactives ShortStack pour accroître la notoriété et le soutien de la marque, générer de nouveaux prospects et récompenser les clients. . Tout en travaillant avec la plate-forme ShortStack, Steinharter a été très impressionné par les "options de personnalisation et les modèles réactifs pour de nombreux types de tirages au sort, de cadeaux et de quiz".

Ikon Pass utilise ShortStack pour une promotion de vacances annuelle et pour sélectionner des gagnants au hasard parmi les commentaires des publications sur les réseaux sociaux. L'équipe crée également du contenu amusant et des concours tout au long de l'année qui se concentrent sur les événements actuels et les athlètes qu'ils soutiennent. L'une de ces campagnes s'est concentrée sur Mikaela Shiffrin et sa quête pour être la détentrice du record du monde du plus grand nombre de victoires en Coupe du monde de tous les skieurs alpins de l'histoire.

Campagne « Célébrer une icône : Mikaela Shiffrin » d'Ikon Pass

La saison de Coupe du monde FIS 2022/2023 devait être une année record pour Mikaela Shiffrin. En tant que championne mondiale en titre de la Coupe du monde et avec le record de victoires en Coupe du monde de 87 victoires en vue, Shiffrin était le sujet de conversation du monde du ski.

Ikon Pass sponsorise Shiffrin. Pour soutenir leur ambassadeur de marque, ils ont développé le "Celebrating an Icon Giveaway". Le concours s'est déroulé du 10 janvier 2023 au 15 mars 2023, quelques jours après que Shiffrin a remporté sa 87e victoire en Coupe du monde.

"Le but de la campagne était de soutenir Mikaela Shiffrin, d'exciter les skieurs et de se sentir récompensés de faire partie de la communauté de Mikaela et de s'intégrer à d'autres sponsors de Mikaela avec lesquels nous n'avons pas toujours la chance de travailler", a expliqué Steinharter. . Les objectifs marketing secondaires comprenaient la notoriété de la marque pour Ikon Pass, les stations balnéaires en vedette et l'engagement des clients.

Pour participer, les gens ont visité le site Web d'Ikon Pass et sont allés sur la page dédiée à Shiffrin. Ils ont ensuite été invités à répondre à un quiz sur les connaissances de Mikaela Shiffrin. Après avoir terminé le quiz, les visiteurs ont saisi leurs noms et adresses e-mail. Ceux qui ont obtenu au moins 83% au quiz étaient éligibles pour gagner.

À l'origine, le plan était de ne donner que trois lots de prix. Cependant, à mesure que les victoires de Shiffrins augmentaient, quatre packages de prix supplémentaires ont été introduits. Sept heureux gagnants ont eu droit à :

• Deux pass Ikon 2023/24
• Trois nuits d'hébergement et de location au choix parmi l'une des dix destinations Ikon Pass ;
• Un kit de ski Adidas Terrex complet, comprenant une veste et des dossards ;
• les lunettes de ski Oakley emblématiques de Mikaela Shiffrin ;
• Veste et sac Ikon Pass ;
• Un article signé de Mikaela; et
• Un message de Mikaela.

Selon Steinharter, le concours Celebrating an Icon Giveaway a été promu via «des publications sur les réseaux sociaux par Ikon Pass, Mikaela Shiffrin, les stations Ikon Pass et les partenaires de la marque». Ils ont également inclus la promotion dans les e-mails aux détenteurs actuels d'Ikon Pass.

Les résultats

La notoriété de la marque était l'un des objectifs de l'équipe Ikon Pass. Le quiz a recueilli 20 798 vues (75 % uniques). Les prix décernés par Ikon Pass étaient le rêve de tout amateur de ski, vous pouvez donc parier que ces 15 000 visiteurs et plus faisaient partie du marché cible d'Ikon Pass.

De plus, le quiz a recueilli 9 466 entrées. Bien qu'il s'agisse probablement de pistes riches pour l'équipe Ikon Pass, Steinharter a indiqué qu'ils souhaitaient concentrer leurs efforts sur la notoriété de la marque, de sorte que les informations recueillies dans les entrées ne seraient utilisées que pour contacter les gagnants du concours.

Soutenez vos ambassadeurs de marque pour la notoriété de votre marque

Les ambassadeurs de marque sont le visage de votre marque et ils ont le pouvoir d'influencer les clients. Lorsque vos ambassadeurs de marque célèbrent des événements majeurs ou accomplissent quelque chose de phénoménal, célébrez ces moments et aidez à partager l'histoire de votre ambassadeur de marque avec le monde.

Ikon Pass a célébré Mikaela Shiffrin, l'une de leurs ambassadrices de la marque et une figure emblématique du monde du ski, en route pour marquer l'histoire du sport. En montrant leur soutien à Shiffrin et à sa course historique, Ikon Pass a pu accroître la notoriété de la marque auprès de ses fans, dont beaucoup sont probablement des skieurs passionnés et font partie du public cible de l'entreprise.

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