IGTV vs Reels vs Stories : comment tirer parti de chaque type de vidéo Instagram pour votre marque

Vaut-il mieux poster Reels ou IGTV ? Reels et IGTV sont-ils identiques ? Qu'en est-il des histoires ?

Ce ne sont là que trois questions courantes que les marques se posent en ce qui concerne les types de vidéos Instagram.

La réalité est qu'Instagram change constamment son algorithme en fonction de la façon dont les gens interagissent avec le contenu. Vous devez donc être au courant des dernières tendances et changements pour rester pertinent sur la plateforme.

Une chose est sûre; si vous ne créez pas de contenu vidéo pour Instagram, vos niveaux d'engagement seront pratiquement inexistants. C'est une pensée folle, étant donné que le réseau social a commencé avec des images purement statiques.

Si vous ne savez pas si vous devez utiliser Reels, IGTV ou Stories pour publier du contenu vidéo sur Instagram - ou quelle est la différence - cet article répondra à vos questions.

Commençons par définir chacun de ces types de contenu vidéo Instagram :

IGTV

IGTV héberge des vidéos éditées plus longues et de haute qualité. Vous pouvez télécharger une vidéo d'une durée maximale de 60 minutes si vous utilisez le téléchargeur Web.

Les gens comparent souvent IGTV à YouTube, car c'est un endroit où les utilisateurs peuvent découvrir du contenu qui couvre un sujet en détail, comme des tutoriels ou des vidéos éducatives.

Bien sûr, il existe plusieurs différences entre IGTV et YouTube. D'une part, toutes les vidéos IGTV sont verticales - comme un selfie. Alors que YouTube est horizontal, comme un film. YouTube est également plus un moteur de recherche qu'IGTV. La façon dont les utilisateurs trouvent du contenu sur YouTube est similaire à celle de Google : ils recherchent des informations et peuvent suivre un chemin vers d'autres vidéos. Avec IGTV, le processus de découverte est moins linéaire.

Une différence fondamentale entre les vidéos IGTV et Reels ou Stories est leur manque de découvrabilité sur Instagram. Il existe en fait une application IGTV pour explorer tous les créateurs et marques de contenu IGTV - mais lorsque vous faites défiler Instagram lui-même, le seul moyen facile de trouver du contenu IGTV est d'accéder directement au profil de quelqu'un.

IGTV sur le profil Instagram de Starbucks

Moulinets

Les bobines sont la réponse d'Instagram aux vidéos TikTok. Leur objectif fondamental est d'être divertissant, c'est pourquoi ils sont limités à 15 secondes.

Une fonctionnalité intéressante d'Instagram Reels est la fonctionnalité d'édition intégrée. Vous pouvez ralentir (ou accélérer) votre clip, ajouter des filtres, mixer de l'audio, inclure une voix off, ajouter de la musique, etc.

Les bobines sont également beaucoup plus détectables sur Instagram que sur IGTV. Bien qu'ils n'aient pas la proéminence centrale des histoires en haut de l'application Instagram – plus à ce sujet dans un instant – ils sont régulièrement présentés dans la section Découvrir. Il y a même un onglet Reels sur la navigation principale de l'application.

L'onglet Reels sur l'application Instagram

Alors que Reels a connu un démarrage lent, depuis qu'il se concentre sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec eux, Instagram a frappé un gagnant. Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus, les niveaux d'engagement sur Reels peuvent être importants - celui-ci a 542 commentaires et plus de 20 000 likes.

Histoires

La fonctionnalité Stories sur Instagram s'apparente davantage à Snapchat si vous souhaitez faire des comparaisons. Les histoires ne sont pas exclusivement des vidéos ; il peut également s'agir d'images statiques, de texte ou d'autres contenus animés.

Une chose à noter à propos des histoires est qu'elles sont beaucoup plus interactives que IGTV ou Reels. Oui, vous pouvez aimer et commenter les vidéos Reels et IGTV, mais les histoires vous permettent de créer des sondages, d'utiliser des minuteries, d'intégrer des publications ou d'obtenir des commentaires instantanés de votre public. Vous pouvez même passer en direct avec les histoires de la même manière que vous le feriez avec Facebook Live.

De plus, parmi les trois types de vidéos, les histoires sont de loin les plus faciles à découvrir. Alors que les bobines ont leur propre onglet dans l'application Instagram et sont présentées dans les recherches, les histoires sont au milieu de l'écran en haut lorsque vous ouvrez Instagram. Ils sont impossibles à manquer.

Où les histoires sont visibles sur l'application Instagram

Quand devriez-vous utiliser IGTV vs Reels vs Stories ?

Vous vous demandez peut-être quand il est approprié d'utiliser chaque forme de contenu vidéo décrite ci-dessus. Devriez-vous vous concentrer sur un seul ou mélanger votre stratégie ? L'un est-il meilleur que les autres pour des marques spécifiques ?

La réponse est, eh bien, compliquée. Tout dépend de l'entreprise, de la marque que vous souhaitez créer, de la manière dont vous interagissez avec vos clients et des ressources dont vous disposez. Tenez compte de certains de ces facteurs lorsque vous prenez votre décision :

• Comme pour tout contenu marketing, vous devez effectuer des tests avant de faire des hypothèses. Dans ce cas, vous pouvez essayer les trois types de vidéo et voir comment ils fonctionnent avec votre public avant de déterminer comment vous allouez les ressources.
• IGTV est généralement la meilleure alternative pour le contenu éducatif, car vous disposez de 60 minutes de vidéo pour travailler.
• Les bobines ont une durée de vie plus longue que les histoires et IGTV – elles peuvent être récupérées par l'algorithme Instagram à tout moment, ce qui les rend plus susceptibles d'être trouvées par de nouveaux prospects.
• Les histoires occupent une place importante dans l'application Instagram pour vos abonnés et vous permettent d'inclure des liens vers des sites Web externes. De plus, vous pouvez payer pour promouvoir les histoires et les présenter en tant que faits saillants en haut de votre profil - deux choses qui ne sont pas possibles avec Reels.

Si vous avez les ressources, je vous recommande d'utiliser une combinaison des trois types de contenu vidéo. Les gens utilisent Instagram de différentes manières et ont des préférences variables pour le type de contenu avec lequel ils aiment interagir. Si vous souhaitez doubler sur un style, assurez-vous de tous les tester pour vous assurer que vous pariez sur le bon cheval.

Quels sont quelques exemples de marques qui utilisent bien la vidéo sur Instagram ?

IGTV

Lululemon sur Instagram

Lululemon exploite mieux la fonctionnalité IGTV que de nombreuses marques. Ils présentent des vidéos de longue durée avec des influenceurs et des partenaires qui soutiennent des causes importantes ou partagent des séances d'entraînement avec leur public.

Découvrez leur chaîne IGTV ici.

Moulinets

Apple sur Instagram

Apple est une marque qui a une excellente stratégie Reels. Ils partagent une combinaison de contenu utile sur leurs produits ainsi que des vidéos inspirantes sur la marque.

Découvrez leurs bobines ici.

Histoires

Expedia sur Instagram

Expedia est un exemple digne d'une marque utilisant efficacement les histoires. Toutes leurs histoires sont marquées, engageantes et classées en fonction des intérêts de leur public. Ils utilisent également la fonctionnalité Highlights de leur profil pour prolonger la durée de vie de chaque histoire.

Découvrez Expedia sur Instagram ici.

Conclusion

Instagram a beaucoup changé ces dernières années et les marques qui ne suivent pas les tendances prennent du retard.

La vérité est qu'Instagram essaie toujours d'adapter la façon dont les utilisateurs partagent et interagissent avec le contenu pour garder les gens sur leur plate-forme plus longtemps afin qu'ils puissent augmenter les revenus publicitaires. IGTV, Stories et Reels sont toutes des adaptations d'autres plates-formes de médias sociaux à succès - un moyen pour Instagram d'être le premier endroit où les gens peuvent faire défiler.

Inévitablement, de nouvelles formes de contenu vidéo seront publiées sur Instagram à l'avenir. Mais pour l'instant, réfléchissez à la façon dont votre public consomme du contenu, analysez les ressources dont vous disposez pour créer des vidéos et choisissez un mélange de Reels, IGTV et Stories qui convient à votre marque.