iGaming : j'ai besoin de tout savoir à ce sujet

iGaming est une entreprise sérieuse - avec des lobbyistes qui poussent pour une plus grande disponibilité mondiale de cette industrie et une valeur nette estimée à plus de 40 milliards de dollars.

C'est aussi une source de divertissement et parfois de sérieux revenus. Le dernier aspect sera le plus important pour nous dans cet article.

Si vous êtes le genre de personne qui aime les jeux d'argent en ligne, alors n'hésitez pas à jouer au poker en ligne. Faites-le de manière responsable.

Cet article, cependant, se concentre sur le côté commercial de l'industrie et est destiné à être lu par des personnes qui souhaitent tirer profit de ce domaine.

Pas les propriétaires de casinos, mais plutôt les spécialistes du marketing qui souhaitent présenter l'iGaming à un public mondial plus large.

Pour ce faire, les annonceurs doivent savoir :

• Qu'est-ce qu'iGaming exactement et comment ça marche
• Pourquoi cette verticale est si attrayante
• Ce qui est autorisé et quelles sont les réglementations dans différents pays
• Quelles sont les tendances et les défis actuels de l'industrie
• Comment promouvoir efficacement les offres iGaming

Commençons par définir clairement de quoi nous allons parler.

Qu'est-ce que l'iGaming est et n'est pas

Si nous voulions faire une plainte sérieuse à iGaming dans son ensemble, ce serait sur son nom.

iGaming (Internet Gambling) est parfois connu sous le nom de jeu ou de pari en ligne.

Beaucoup de gens, y compris des blogueurs ou des spécialistes du marketing numérique, le confondent avec le jeu - comme placer un pari sur 888.com est en quelque sorte similaire à Fortnite. Ce sera le cas si Fortnite introduit des boîtes à butin aléatoires.

Mais jusque-là, définissons l'iGaming comme une forme de divertissement en ligne où le résultat du jeu est principalement déterminé par le hasard. Ceci comprend:

• Casinos en ligne
• Paris sportifs
• Pari hippique
• Poker en ligne
• Jeu mobile

Ceci, et bien plus encore, est désormais accessible en ligne, avec de jolis graphismes et une interface utilisateur, sans avoir besoin de se rendre dans un casino physique ou ailleurs.

Comment en sommes-nous arrivés là ?

Histoire de l'iGaming

Les jeux vidéo ont une longue lignée remontant aux années 1950. Le jeu en ligne, cependant, n'existe pas depuis si longtemps, mais il est toujours présent plus tôt que vous ne le pensez.

La discussion sur l'histoire du jeu en ligne mélange souvent les activités en ligne et hors ligne. Hors ligne, le jeu standard est un sujet à part entière que nous n'aborderons pas pour le moment. Il suffit de dire que le monde hors ligne a ouvert la voie aux activités en ligne.

Le premier site iGaming existe depuis 1994 et il a été lancé par Microgaming. La même année, Antigua-et-Barbade a adopté une loi autorisant les entreprises à gérer des casinos en ligne dans le monde entier.

S'en est suivi une série de petites progressions, tant au niveau du cadre légal que des opportunités d'affaires. L'année 1998 a vu le lancement du premier jackpot en ligne. En 2003, le géant actuel de l'iGaming, 888.com (le 8 est un symbole d'espoir dans la culture chinoise) est né.

Depuis lors, le monde de l'iGaming a connu un développement progressif des plates-formes d'iGaming couplé à l'introduction de va-et-vient de diverses législations.

Avancées techniques

L'essor de l'industrie iGaming n'aurait pas été possible sans plusieurs avancées technologiques importantes. Au début, ces inventions visaient à renforcer la sécurité des transactions en ligne.

Il est à noter que lorsque Microgaming a développé sa plate-forme, il n'existait pas de protocole universel pour une communication sécurisée. SSL a été introduit en 1995, facilitant la croissance rapide de l'industrie.

La deuxième partie de l'histoire d'iGaming est la montée en puissance des appareils mobiles. Depuis la fin des années 2000 et le début des années 2010, les gens ont commencé à passer aux appareils mobiles pour consommer du contenu. Cela inclut les activités de jeu.

À partir de maintenant, si vous n'avez pas de présence mobile, vous n'existez tout simplement pas. Période.

L'essor des hubs

Les changements requis dans le cadre juridique ont fleuri le plus dans les endroits propices. Ces endroits (pays ou territoires) ont généralement une forte tradition d'attraction d'entreprises qui auraient du mal à fonctionner dans des pays « normaux ».

Ces hubs, à partir desquels opèrent la majorité des plates-formes iGaming, sont :

• Gibraltar
• Malte
• ROYAUME-UNI

C'est dans ces hubs que les plates-formes iGaming se sont développées pour fournir des services dans de nombreux pays, à une exception flagrante près.

iGaming aux États-Unis

Dire que les États-Unis ont une histoire compliquée avec iGaming n'est que la pointe de l'iceberg. Il est bien au-delà de la portée de cet article de se plonger dans diverses initiatives qui ont fait avancer ou bloqué la marche de l'industrie iGaming. Cela ne servirait pas non plus aux spécialistes du marketing qui souhaitent simplement lancer une campagne axée sur l'iGaming.

Ce qu'il est important de dire, c'est que le cadre juridique aux États-Unis est suffisamment complexe sans que diverses parties et parties prenantes ne se battent avec des lois contradictoires. Certaines lois importantes pour iGaming sont servies au niveau fédéral (comme l'interdiction de longue date de financer de tels services), tandis que d'autres sont réglementées au niveau de l'État - et certaines font même partie d'un cadre distinct qui réglemente les questions. des Amérindiens (puisqu'ils sont autorisés à gérer des casinos traditionnels de brique et de mortier).

La vue d'ensemble de ce sujet est la suivante : alors qu'en Europe et dans d'autres parties du monde, les sites de jeu en ligne pouvaient, avec une législation à l'appui, entrer sur le marché et commencer à faire la publicité de leurs services, aux États-Unis, les plates-formes iGaming devaient être développées conjointement avec leurs homologues traditionnels. Un hôtel et un casino peuvent lancer leur plate-forme iGaming et utiliser leurs ressources marketing, leur liste d'invités, etc. pour inciter les clients à continuer à jouer lorsqu'ils ne sont pas dans les locaux du casino.

En 2022, les États-Unis n'ont pas encore été infiltrés par de grands acteurs étrangers ou conquis par la montée et la fusion d'entreprises nationales.

La solution pour les spécialistes du marketing numérique

Peu importe si vous annoncez votre propre offre ou celle d'un tiers, vous êtes toujours responsable de vous assurer que ce que vous annoncez est :

• Légal dans le GEO dans lequel vous faites de la publicité
• Autorisé du point de vue de l'éditeur

Le paysage juridique change souvent, il est donc important d'être au courant des dernières nouvelles. Si vous faites de la publicité aux États-Unis, vérifiez les lois des États sur les jeux en ligne, ne cherchez pas les lois fédérales - pour l'instant, il n'y a pas une seule loi fédérale qui réglemente la publicité iGaming en général.

Tendances et défis de l'industrie iGaming

Les affaires sont bonnes pour les jeux en ligne, et la perspective est encore meilleure, comme le montre cette prévision de la valeur nette future de l'industrie.

Néanmoins, l'industrie doit relever certains défis pour assurer sa croissance future. Regardons-les un par un.

Législation

Pour en revenir brièvement à ce sujet, le statut juridique des jeux d'argent en ligne devra être décidé, en particulier sur les grands marchés. L'industrie est trop importante pour être considérée comme une mode éphémère.

Un statut confus ralentit de nombreuses entreprises d'iGaming qui génèrent des revenus imposables. Une pression supplémentaire sur divers organismes gouvernementaux est nécessaire pour surmonter ce plus grand défi auquel iGaming doit faire face.

Popularité auprès des jeunes générations

Il y a plusieurs années, l'industrie du jeu en général était obsédée par la génération Y. Maintenant, ils se concentrent sur la génération Z, donc les personnes nées après 1995.

Cette génération a atteint l'âge légal du jeu. Tout en offrant potentiellement la plus longue durée de vie en raison de leur jeune âge, ils présentent également des modèles de comportement différents et doivent être pris en charge en utilisant des techniques et des messages différents.

En tant que première génération véritablement en ligne au monde, ils sont à l'abri de la plupart des trucs et slogans habituels. Ils ont appris à ne pas faire confiance à tout ce qu'ils voient sur Internet.

De plus, ils sont une génération avec moins de revenu disponible. Enfin, ils semblent être moins risqués dans leurs décisions.

Cela ne signifie pas que cette génération est perdue pour l'industrie iGaming. Cela signifie seulement que l'industrie doit se réinventer pour les besoins des nouveaux arrivants. Si les entreprises ne le font pas, elles risquent de se retrouver dans une spirale descendante vers davantage de divertissements de niche et oubliés.

Alors, sur quoi faut-il mettre l'accent lorsque l'on parle de jeux d'argent en ligne à la génération Z ?

• Le volet social . Le jeu est une question d'émotions, mais il ne doit pas nécessairement s'agir d'une poussée d'adrénaline, mais plutôt de la joie de jouer avec d'autres personnes.
• Réputation de l'entreprise . Les membres de la génération Z prêtent attention à l'aspect moral des affaires. Vous voudrez peut-être leur parler de vos activités de RSE ou de votre approche responsable du jeu.
• Visuels . La plus jeune génération joue tout le temps aux jeux vidéo et sait à quoi pourrait ressembler un jeu vidéo. Assurez-vous de tirer parti de la technologie la plus récente à votre avantage.
• Mobile d'abord . Les vingtenaires consomment l'essentiel du contenu de leur smartphone. Pour eux, un ordinateur de bureau est aussi étrange qu'un tourne-disque. Prenez soin d'une version mobile de votre page web ou d'une application dédiée.

Saturation du marché

La popularité croissante des jeux d'argent en ligne attire non seulement de nouveaux joueurs, mais également de nouvelles entreprises qui souhaitent profiter de cette opportunité. Bien que la population mondiale d'Internet croît régulièrement, elle ne peut pas compenser l'afflux récent de nouvelles plates-formes iGaming.

Cela peut être une bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing, car une concurrence accrue signifie une augmentation des budgets marketing. Si les spécialistes du marketing ont la volonté de sortir des sentiers battus et de trouver un angle créatif qui place leur message devant les autres, ils pourront toujours en tirer profit.

Ce que l'avenir réserve à l'iGaming

Il existe de nombreuses tendances qui changent lentement la façon dont l'industrie du iGaming fonctionne. Ces tendances tournent autour de l'adoption de nouvelles technologies pour rendre le jeu plus sûr, plus rapide et plus attrayant pour un public plus large.

Examinons-les.

Chaîne de blocs

Comme de nombreuses autres industries, iGaming traverse une phase de fascination pour la blockchain. Bien que dans de nombreux cas, cela serve principalement de mot à la mode pour attirer les investisseurs, on pourrait faire valoir qu'il existe de sérieux arguments pour que l'industrie du jeu en ligne adopte la technologie de la blockchain.

Blockchain est une base de données distribuée et universellement approuvée. Dans un modèle traditionnel, un casino en ligne dispose d'un pouvoir disproportionné étant la seule source d'un grand livre de transactions. Avec la technologie blockchain, un registre partagé et incorruptible renforce la confiance et responsabilise tous les participants du réseau.

Crypto-monnaie

Il n'y a probablement pas une seule personne dans le monde entier qui n'ait entendu parler de la cryptographie. Du point de vue de quelqu'un qui reçoit des paiements, les crypto-monnaies offrent certains avantages et inconvénients :

Du coté positif:

• Les paiements sont rapides
• Non soumis au contrôle du gouvernement

L'inconvénient comprend:

• Taux de change fluctuant

L'adoption des paiements cryptographiques peut amener des personnes supplémentaires préoccupées par les autorités qui examinent leurs dépenses. Il rendra également les paiements plus rapides et ne sera pas soumis à des frais bancaires supplémentaires.

Réalité virtuelle

La réalité virtuelle est le candidat idéal pour apporter l'expérience de jeu des casinos physiques dans le confort de votre maison.

Cette technologie résonne mieux auprès des clients plus jeunes qui trouvent souvent cette technologie plus accessible que de visiter un hôtel avec un casino.

Comment promouvoir efficacement les offres iGaming

iGaming est l'un des créneaux les plus populaires où les notifications push sont utilisées. Pushground est l'une des principales plateformes qui vendent du trafic push pour les offres iGaming.

Voici quelques-uns des principaux points à garder à l'esprit lors de la création de campagnes iGaming.

Suivez autant que vous le pouvez

Les Push Ads ne fournissent pas d'informations essentielles sur l'utilisateur, c'est pourquoi il est important de collecter ces informations vous-même. Vous pouvez le faire en :

• Utilisation de macros (tokens de suivi) fournies par Pushground pour transmettre autant d'informations que possible dans une URL de campagne à votre tracker ou réseau d'affiliation.
• Suivi des conversions avec postback ou pixel.

N'oubliez pas que plus vous avez de données, plus vous en saurez sur vos visiteurs et plus vous serez en mesure de prendre des décisions précises. Le suivi des conversions est essentiel pour une optimisation optimale des campagnes.

Voluum ad tracker vous fournit tout ce dont vous avez besoin pour un suivi de campagne réussi. Découvrez ce que Voluum peut faire pour votre entreprise iGaming.

Dans Pushground, vous pourrez suivre l'événement Afficher le contenu, qui vous donne des informations sur les sources ayant les meilleurs taux d'engagement. De manière générale, une vue de contenu faible signifie des performances inférieures. À titre d'indicateur, la vue de contenu doit être d'au moins 70 %, ce qui signifie qu'au moins 70 % des utilisateurs qui atterrissent sur votre page de destination la chargent entièrement. Des taux de visualisation de contenu inférieurs se traduisent par une perte de clics.

Utiliser le reciblage

Il est recommandé de cibler des publics spécifiques qui ont déjà interagi avec votre page de destination. Ils seront plus susceptibles d'effectuer l'action finale car ils ont montré un intérêt auparavant.

Le système commence automatiquement à collecter des visiteurs dans vos audiences, et ensuite, vous pourrez créer de nouvelles campagnes et cibler (exclure ou inclure) différentes audiences, sur mesure pour vous.

Recueillir des informations sur les utilisateurs

La collecte des informations de vos visiteurs est cruciale pour les joindre par la suite. Une bonne idée consiste à ajouter un formulaire sur votre page de destination pour collecter l'adresse e-mail du visiteur.

L'objectif principal de placer un tel formulaire sur votre page de destination est de collecter des prospects, cependant, ce n'est pas aussi simple qu'il y paraît - les visiteurs ne sont pas toujours prêts à laisser leurs informations personnelles, en particulier sur Internet. Plus votre formulaire est long, moins il apportera de prospects.

Ce qui signifie que vous devrez hiérarchiser les informations que vous souhaitez collecter. Dans la publicité numérique, le minimum est le nom et l'email.

Conseil de pro : essayez de rendre votre formulaire aussi visible que possible - utilisez des couleurs vives pour attirer l'attention du visiteur ! Placez votre formulaire au-dessus du pli pour qu'il soit visible sans avoir à faire défiler vers le bas.

La couleur du bouton CTA doit contraster avec l'arrière-plan et l'ensemble de la conception de la page de destination, car votre objectif principal est d'inciter l'utilisateur à remplir un formulaire et à cliquer sur le bouton CTA. Assurez-vous que le message est court et clair : « réclamez votre prix », « jouez en ligne ».

Modèles de paiement

Comme vous le savez peut-être déjà, dans l'industrie du marketing d'affiliation, vous gagnez des commissions en faisant la promotion d'offres d'affiliation - mais l'argent que vous gagnerez peut varier considérablement en fonction de votre modèle de paiement.

Il existe de nombreux modèles de paiement, et voici ceux que nous recommandons pour les offres iGaming :

• Coût par action (CPA) . C'est l'une des méthodes de paiement les plus courantes dans ce secteur et vous permet de gagner une commission chaque fois que l'utilisateur effectue une action spécifique, qui est spécifiée par le réseau d'affiliation. Il est important de ne pas effectuer d'actions de clickbaiting afin de conserver des leads de bonne qualité.

• Partage des revenus (RevShare) . Ce modèle est souvent utilisé par les réseaux d'affiliation et est très populaire pour les offres iGaming. Vous recevrez un pourcentage fixe du bénéfice total du site, réalisé par les clients que vous avez amenés.

Utilisez des titres et des créations captivants

iGaming fait appel au côté le moins rationnel et le plus émotionnel de nous - et cela devrait se refléter en utilisant des visuels forts pour transmettre votre message !

Titres et descriptions

Voici quelques conseils pour rédiger des titres et des descriptions captivants :

• Call To Actions : vous devez toujours commencer votre CTA par un verbe impératif tel que « get », « win », « take », etc.

Pariez maintenant

Tourne la roue

Obtenez votre bonus

Adhérer maintenant

Gagnez le gros lot

• Utilisez des chiffres exacts : vous gagnerez la confiance des visiteurs si vous êtes précis : un # nombre de tours, un # montant de bonus, etc.
• Soyez direct : votre message doit être clair pour l'utilisateur. « Faites tourner la roue pour gagner un lot » , « Multipliez vos gains » , « Tentez votre chance » .

Créations

Lorsqu'il s'agit de choisir des images pour vos créations, il est essentiel que les images de votre création correspondent au style de la page de destination pour une plus grande crédibilité.

Vous pouvez toujours faire des captures d'écran de la page de destination ou rechercher des images en ligne - il existe de nombreuses options, des rouets aux machines à sous, ou vraiment tout ce qui peut attirer l'attention de l'utilisateur.

Il y a beaucoup de photos d'archives qui sont libres d'utilisation. Des sites comme Pexels sont une excellente source d'images libres de droits.

De nombreux réseaux d'affiliation fournissent des supports marketing sous la forme de créations ou de pages de destination entières.

Une nouvelle verticale à portée de main

Vous disposez maintenant de suffisamment d'informations pour commencer à faire de la publicité par vous-même. Ressentez l'excitation d'entrer dans une nouvelle verticale ou de revenir à une verticale que vous connaissez mais armé d'un ensemble de nouvelles informations et de conseils.

iGaming est l'un des rares secteurs verticaux qui est le plus susceptible de se développer. Avec une législation de plus en plus favorable aux États-Unis (par exemple, depuis début 2022, il est légal de placer un pari en ligne à New York), le plus grand saut est encore devant nous.

Soyez prêt pour cela. Obtenez Voluum et soyez parmi les premiers annonceurs à en profiter.