Le nouveau hub de contenu de HubSpot expliqué

Dans cet article de blog, nous examinerons de près ce que propose le Content Hub de HubSpot, en détaillant ses fonctionnalités clés et ses nouvelles mises à jour, et comment il se compare à l'ancien CMS Hub. Essentiellement, nous explorons comment cette plate-forme pourrait changer la donne pour les entreprises qui cherchent à diffuser leur contenu, à le rendre beau et à atteindre les bonnes personnes.

Qu'est-ce qu'un centre de contenu ?

Le 3 avril 2024, dans le but de faire évoluer son CMS Hub actuel, HubSpot a publié le Content Hub.

Maintenant, qu’est-ce qu’un hub de contenu exactement ?

Content Hub est un outil efficace basé sur l'IA conçu pour faciliter la vie des spécialistes du marketing de contenu. Il vous aide à créer un contenu engageant et personnalisé qui touche vraiment votre public, du premier clic à la conversion finale. Considérez-le comme une plate-forme centralisée pour garder tous vos actifs de contenu en ordre, en vous assurant que votre équipe reste sur la même longueur d'onde avec votre stratégie de contenu.

En termes plus simples, il s'agit d'une version révisée de l'ancien CMS Hub accompagnée de quelques fonctionnalités du Marketing Hub.

Avec Content Hub, vous pouvez augmenter vos revenus avec un contenu qui engage vos clients et génère plus de revenus en utilisant l'IA pour ajuster votre contenu pour différents canaux, économisant ainsi beaucoup de temps en regroupant tout ce qui concerne le contenu au même endroit. Il s'agit d'un outil essentiel pour les entreprises qui souhaitent améliorer l'efficacité de leur contenu tout en maintenant le professionnalisme et l'efficacité de leurs opérations.

Pourquoi avez-vous besoin d'un hub de contenu ?

Le contenu est partout. Et, par conséquent, les spécialistes du marketing de contenu le sont aussi.

Concurrence croissante. Changer les modes de consommation. Afflux de contenu.

Tout cela a rendu important la création de nombreux types de contenu différents et leur partage à divers endroits en ligne pour attirer l'attention des gens. Le problème est que cela peut devenir assez difficile, surtout lorsque vous essayez d'en faire plus et de générer des revenus sans ajouter plus de personnes à votre équipe. De plus, déterminer ce qui intéresse réellement votre public et gérer tout ce contenu sur différentes plates-formes n'est pas facile.

C'est là qu'intervient Content Hub.

Auparavant, CMS Hub gagnait sa popularité car il aidait les entreprises à créer des sites Web capables de réellement se connecter avec les visiteurs, grâce à son utilisation intelligente des données client pour créer des sites Web basés sur CRM. Mais à mesure que les temps ont changé, il ne suffisait plus d’avoir un blog ou un site Web. Les gens ont commencé à vouloir du contenu dans toutes sortes de formats et sur plus de plateformes que jamais.

HubSpot a vu ce changement et savait qu'il devait proposer quelque chose de nouveau. Ils ont donc introduit Content Hub. Considérez Content Hub comme la prochaine étape du CMS Hub. Il est conçu pour faciliter la création de toutes sortes de contenus (comme des vidéos, des podcasts, etc.) et pour tout gérer en un seul endroit. Plus besoin de jongler avec différents outils ni de perdre la trace de la pertinence de votre contenu.

L’idée derrière le lancement de Content Hub était assez simple. HubSpot souhaitait dissiper toute confusion sur ce que sa plateforme pouvait faire, d'autant plus que « CMS » semblait trop technique et limité aux seuls sites Web. Ils voulaient que tout le monde sache que leur plate-forme visait à gérer toutes sortes de contenus, pas seulement des pages Web. Ainsi, Content Hub a pour objectif d'être votre guichet unique pour tout ce qui concerne le contenu, en simplifiant l'organisation de tout et en vous assurant qu'il trouve un écho auprès de votre public.

En bref, Content Hub est là pour faciliter la vie de ceux qui sont chargés de faire passer le message de leur marque, sous quelque forme que ce soit. Il s'agit de répondre aux exigences du monde numérique et de s'assurer que votre contenu est solide, sans maux de tête supplémentaires.

Content Hub VS CMS Hub : quelle est la différence ?

Source : Fonctionnalités du Content Hub VS CMS Hub, Sismic

Si CMS Hub était votre boîte à outils de base pour créer et gérer un site Web, considérez Content Hub comme une version améliorée de cette boîte à outils qui comprend toutes les fonctionnalités de CMS Hub ainsi que certaines fonctionnalités de Marketing Hub et quelques nouvelles fonctionnalités.

Pour commencer, si vous utilisez déjà CMS Hub, vous bénéficierez de nouvelles fonctionnalités sans rien faire. Ceux-ci incluent des éléments tels qu'une bibliothèque de contenu fermée (dans laquelle vous pouvez placer du contenu derrière un formulaire pour capturer des prospects), des blogs fermés, un générateur d'articles de blog de base, un constructeur de sites Web IA, la génération d'images IA et la narration d'articles de blog.

Cependant, Content Hub possède des fonctionnalités exclusives que vous ne trouverez pas dans CMS Hub, telles que le remixage de contenu (qui vous permet de modifier et de réutiliser votre contenu de nouvelles manières), une fonctionnalité permettant de maintenir la voix de votre marque de manière cohérente sur tout le contenu, la possibilité de intégrez facilement des podcasts, intégrez d'autres types de contenu de manière transparente, traduisez votre contenu avec l'IA pour différents publics et un générateur d'articles de blog personnalisé qui vous offre plus d'options de contrôle et de personnalisation.

Avec Content Hub, vous avez accès aux dernières fonctionnalités spécialement conçues pour vous aider à créer, gérer et optimiser votre contenu de manière plus avancée et personnalisée.

Quoi de neuf dans Content Hub ?

Nous avons brièvement mentionné plus tôt que Content Hub était doté de nouvelles fonctionnalités qui n'étaient pas disponibles auparavant sur CMS Hub. Jetons un coup d'œil à ces fonctionnalités :

Remix de contenu

Source : Remix de contenu, HubSpot

Vous êtes-vous déjà senti dépassé par l'idée de diffuser votre contenu de différentes manières ? Nous y avons tous été.

Vous savez comment ça se passe : vous passez des heures à créer quelque chose de cool, comme un épisode de podcast ou un article de blog, puis l'idée de le découper et de le partager partout vous semble trop de travail.

Eh bien, Content Remix rend certainement le travail facile. En quelques clics, vous pouvez transformer ce contenu en publications sur les réseaux sociaux, en publicités, en pages de destination et même en extraits audio ou en images. Réutilisez facilement votre contenu sur différentes plates-formes sans problème supplémentaire.

Hébergement de podcasts

Source : Utiliser des podcasts, base de connaissances HubSpot

Cette fonctionnalité vous permet de vous lancer facilement dans le monde du podcasting directement depuis HubSpot et de toucher les personnes qui aiment consommer du contenu audio, élargissant ainsi votre audience dans une toute nouvelle direction.

Avec l’aide des outils d’IA, le temps et les efforts nécessaires à la production de contenu audio sont considérablement réduits. Vous pouvez soit télécharger vos propres fichiers audio, soit laisser l'IA faire sa magie et générer de l'audio pour vous.

L’idée de tout avoir au même endroit semble vraiment pratique. Et lorsque vous ajoutez la fonctionnalité de narration IA des articles de blog, il semble que nous pourrions envisager un processus beaucoup plus fluide pour diffuser notre contenu dans différents formats.

Bibliothèque de contenu

Source : Présentation du Content Hub, Sismique

La bibliothèque de contenu est un module préemballé qui vous permet de créer facilement des pages de ressources de contenu, offrant de nombreuses options de personnalisation pour vous assurer que tout correspond à votre style. Considérez-le comme une version améliorée de la fonctionnalité Fichiers, avec des fonctionnalités supplémentaires telles que la gestion des personnes pouvant voir certains éléments de contenu.

Cette étape vers une stratégie de gestion de contenu plus large signifie que vous pouvez regrouper toutes vos précieuses ressources au même endroit, permettant ainsi aux prospects et aux clients existants de trouver facilement ce dont ils ont besoin. Vous pouvez même activer du contenu exclusif VIP en demandant aux visiteurs de se connecter pour accéder à des ressources numériques premium telles que des clips audio, des vidéos, des PDF, etc. Cela rationalise non seulement la façon dont les gens accèdent à votre contenu, mais stimule également l'engagement en ajoutant cette touche exclusive.

Contenu intégré

Source : Intégrer du contenu dans HubSpot et WordPress, base de connaissances HubSpot

La fonctionnalité Content Embed vous permet de créer et de mettre à jour facilement du contenu pour votre site WordPress directement depuis HubSpot, aucun codage n'est nécessaire. Il fonctionne parfaitement avec l'éditeur WordPress, donc ajouter du nouveau contenu est un jeu d'enfant. De plus, vous pouvez utiliser les données de HubSpot pour personnaliser ce contenu pour vos visiteurs, même lorsqu'il se trouve sur votre site WordPress. Modifiez quelque chose une fois dans HubSpot et il se met automatiquement à jour partout. C'est un moyen simple de garder votre site personnalisé et à jour sans tracas supplémentaires.