Google SGE : qu'est-ce que l'expérience générative de recherche ?

Qu’est-ce que le SGE ?

SGE est une expérience de recherche développée par Google pour aider les utilisateurs à trouver des réponses directes à leurs requêtes de recherche spécifiques sans visiter aucune page du SERP. SGE utilise l’intelligence artificielle générative pour répondre rapidement à des questions spécifiques et complexes.

Par exemple, disons que vous recherchez « jeux et activités éducatifs en salle pour impliquer les enfants des écoles primaires ».

Habituellement, vous trouverez quelques articles ou pages Web dans le SERP qui fournissent des réponses à la requête. Avant d'affiner vos options, vous visiterez ces sites pour explorer vos options et trouver les activités les plus pertinentes provenant de plusieurs sources.

Mais, avec SGE, vous pouvez trouver une liste et un résumé de chaque activité juste en haut, provenant de différents sites. Cela réduit le temps passé à consulter différentes sources avant de trouver la meilleure réponse à votre question.

En outre, SGE peut

• Vous aider à acheter des produits
• Générer des images
• Résumer les concepts et les keynotes
• Fournir des exemples et des instructions étape par étape
• Générer des réponses à des questions particulières

Comment fonctionne le SGE ?

Google affirme que SGE est alimenté par divers LLM, notamment la version avancée de MUM et PaLM2. Ces deux versions de LLM sont utilisées et déployées par Google dans la recherche et Bard.

Les LLM qui alimentent SGE ont la capacité de créer du texte, du code, des images, de l'audio, des analyses, des raisonnements, etc. Avec SGE, Google a tenté de surmonter les limitations évidentes du LLM telles que les hallucinations, les préjugés, les interprétations erronées, etc. Avec cette expérience de recherche expérimentale, les chercheurs peuvent obtenir rapidement des réponses à leurs questions spécifiques sans parcourir manuellement divers contenus.

Par exemple , lorsque vous recherchez le terme « meilleures recettes de gâteaux », vous obtiendrez généralement des résultats tels que « 40 recettes de gâteaux essentielles (et délicieuses) », « recettes de gâteaux faits maison » ou « meilleures recettes de gâteaux de tous les temps. »

Au lieu de parcourir la liste complète, lorsque vous activez SGE, vous pouvez trouver une liste complète des recettes de gâteaux couramment mentionnées dans les blogs pertinents.

Sur le côté droit, vous pouvez même accéder à la source de la recette pour obtenir des informations détaillées.

Alternativement, vous pouvez utiliser la liste déroulante pour voir la page à partir de la source de la recette.

De plus, pour explorer plus d'informations ou affiner vos résultats de recherche, Google SGE suggère également quelques questions de suivi.

Dans les cas pertinents, vous pouvez également retrouver des vidéos en fin d’encadré SGE présentant des informations riches.

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Vous pouvez également trouver les sources de chaque section du contenu pour obtenir plus de contexte et une compréhension plus large du sujet.

SGE est actuellement en phase expérimentale et a encore un long chemin à parcourir. Mais Google a lancé de nouvelles fonctionnalités pour améliorer l’expérience utilisateur actuelle.

Capacités et fonctionnalités clés de SGE

En plus de fournir des résumés rapides et des faits saillants, SGE peut également vous aider dans d'autres scénarios comme le shopping et la création d'image.

Achats

Les gens ont souvent tendance à comparer plusieurs produits, à explorer différentes options et magasins, et à évaluer chaque produit en fonction de différents critères avant de faire un achat. C’est un scénario idéal dans lequel SGE intervient et facilite le processus de prise de décision.

Disons que vous envisagez d'acheter une paire de chaussures.

Si vous le saisissez comme requête de recherche dans Google, SGE affichera rapidement les collections de chaussures tendances pertinentes pour la période en cours.

Dans les cas pertinents, vous pouvez également trouver des suggestions sur la façon de choisir le meilleur produit. SGE générera une réponse soulignant les éléments à prendre en compte lors de l'achat d'un produit spécifique et suggérera un produit similaire en cochant ces cases.

Une telle assistance lors de l'achat d'un produit en ligne peut considérablement vous aider à prendre en compte différents facteurs plutôt que les notes ou les avis et à prendre une décision judicieuse avant de dépenser.

De plus, vous pouvez poser une question de suivi pour affiner vos résultats de recherche ou obtenir des informations plus spécifiques avant d'acheter un produit. Cette fonctionnalité peut changer la façon dont les gens achètent des produits en ligne. Comme cela rend l’expérience plus fluide et plus accessible, nous pouvons nous attendre à ce que davantage de personnes l’intègrent dans leurs expériences d’achat.

Images

Comme SGE est alimenté par une IA générative, la création d’images est une fonctionnalité intégrée. Vous pouvez saisir une invite de base dans le moteur de recherche et générer rapidement une image.

Vous pouvez en outre fournir des instructions plus spécifiques pour générer différentes variantes d'une image. Cependant, la fonction d'image n'est disponible que pour ceux qui utilisent SGE aux États-Unis et qui ont plus de 18 ans. Comme cette fonctionnalité est encore en cours de développement, vous ne pourrez peut-être pas générer d'images sophistiquées, mais une invite de base vous donnera une sérieuse inspiration.

Les publicités

Comme la boîte de réponse SGE garantit une place juste en haut de la page de résultats du moteur de recherche, les annonces payantes et les résultats organiques sont placés en dessous. Alors que les publicités payantes constituent un élément essentiel du commerce en ligne, Google trouve de nouveaux moyens de faire coexister SGE et les publicités payantes.

« Comme toujours, nous nous engageons à faire preuve de transparence et à faire en sorte que les annonces se distinguent des résultats de recherche naturels. Lorsque les annonces sur le Réseau de Recherche apparaîtront, elles continueront à présenter nos étiquettes publicitaires claires et transparentes, leaders du secteur, avec l'étiquette « Sponsorisé » en texte noir et gras », écrit Google dans son récent communiqué sur SGE.

Cependant, même si vous activez SGE, vous devrez cliquer manuellement sur Générer pour obtenir une réponse de SGE pour des requêtes spécifiques. Il ne génère pas automatiquement des réponses pour toutes les requêtes de recherche. En fin de compte, c’est à l’utilisateur de décider.

Avantages de SGE dans Google SERP

SGE a indéniablement facilité la recherche pour les chercheurs. Voici les principaux avantages de SGE et comment il améliore l’expérience utilisateur.

1. Décompose les concepts complexes de manière concise

Contrairement à la recherche traditionnelle, vous n'avez pas besoin de parcourir plusieurs pages Web pour comprendre un concept ou obtenir une réponse à votre requête de recherche. SGE fait le gros du travail à votre place et vous transmet toutes les informations essentielles liées à votre requête de manière concise.

Disons que vous souhaitez en savoir plus sur MUM (les LLM de Google). Lorsque vous saisissez la requête de recherche dans la recherche Google, vous pouvez constater que les résultats SGE sont plus simples et concis et fournissent des informations plus pertinentes que les extraits de fonctionnalités.

2. Accès multimédia rapide

Chaque fois que vous générez une réponse de SGE, vous trouverez des résultats textuels (blogs et réponses aux requêtes de recherche), une image et une vidéo YouTube (si disponible) en fonction de l'intention de la requête de recherche. Cela offre aux chercheurs différentes options pour exploiter les informations.

Semblable aux pages de résultats de recherche traditionnelles, SGE propose également du contenu dans différents formats pour répondre aux besoins variés des utilisateurs.

3. Nature conversationnelle

La version précédente de SERP reposait entièrement sur la recherche, les gens posent également des questions et des FAQ pour aider les lecteurs à progresser dans leur parcours de recherche.

Mais avec SGE, vous pouvez facilement poser des questions de suivi et générer des résultats contextuellement liés à votre requête de recherche principale.

Cette structure permet aux utilisateurs de progresser rapidement dans leur processus de recherche et d'acquérir des informations plus pertinentes sans avoir à effectuer une recherche à partir de zéro pour traiter leur processus de recherche.

Inconvénients potentiels et défis SGE

Si la SGE présente de nouvelles opportunités, elle comporte également certaines limites. En voici quelques-uns :

• Limites d'accessibilité

SGE n'est disponible que dans 120 pays et 7 langues, dont l'anglais, l'espagnol, le portugais, le coréen et l'indonésien. De plus, les utilisateurs de moins de 18 ans ne peuvent pas accéder aux laboratoires de recherche ou à SGE.

• Manque de fiabilité

SGE est encore en phase d’expérimentation. Par conséquent, les résultats peuvent ne pas toujours être précis et ne sont pas totalement exempts d’hallucinations ou d’interprétations erronées. Google travaille toujours à affiner le modèle pour surmonter les principaux défis de l'IA générative.

De plus, les réponses de SGE sur des sujets liés à YMYL (votre argent, votre vie), tels que l'âge, les questions financières, médicales, juridiques et d'autres questions subjectives fondamentales, incluent une clause de non-responsabilité visant à demander l'avis d'un professionnel. Par conséquent, vous devrez peut-être consulter des sites Web faisant autorité ou contacter des experts pour rechercher une solution dans une certaine situation.

• Espace limité pour les résultats payants et organiques

SGE surpasse les annonces payantes et les résultats de recherche organiques en apparaissant tout en haut du SERP. Même si les utilisateurs peuvent choisir de ne pas générer de réponse SGE et de faire défiler jusqu'aux résultats organiques, l'expérience générative de recherche occupe une partie des pages SERP, laissant aux marques un espace limité pour atteindre leur public cible.

Étant donné que SGE peut répondre à des questions de base commençant par « qu'est-ce que » ou « comment faire », les sites Web devraient se concentrer davantage sur la création de contenu de leadership éclairé ou basé sur l'opinion, en recueillant des avis d'experts pour donner aux lecteurs une raison de visiter leur page et d'éviter zéro. -cliquez sur Rechercher.

Comment optimiser votre site pour SGE ?

Maintenant que vous savez que SGE tire ses informations principalement de pages Web et cite les sources respectives dans sa réponse, voici quelques façons de classer votre page dans SGE.

Focus sur EEAT

Si Google a prêché un facteur à plusieurs reprises, c'est la priorité au contenu utile.

Les pratiques traditionnelles telles que le scraping du contenu SERP et le bourrage de mots clés ne seront plus efficaces. Vous devez fournir des informations de haute qualité qui incitent les lecteurs à visiter votre site pour plus d’informations.

Alors que Google donne la priorité aux sources en ligne de haute qualité, il est grand temps d'aligner le contenu sur les directives EEAT (Experience expertise, Authority, and Trustworthiness) de Google et de viser à ajouter de la valeur aux lecteurs via votre contenu.

Utilisez des mots-clés à longue traîne

Des mots-clés à longue traîne et des requêtes d'expressions aideraient SGE à récupérer votre contenu. L'incorporation d'expressions qui répondent aux questions fréquemment posées concernant votre niche peut augmenter la possibilité d'apparaître dans la réponse principale et les suivis.

Optimiser le contenu pour plusieurs formats

SGE utilise différents formats, notamment des articles d'actualité, des blogs, des vidéos, des images, des avis clients, etc. La création et l'optimisation du contenu pour tous ces formats exposeront votre contenu à un public plus large.

Utiliser le langage du quotidien

Écrire comme vous parlez deviendra une règle empirique avec l’introduction de SGE. Étant donné que SGE suit une structure plus conversationnelle et vise à offrir une expérience interactive, il est préférable de tisser votre contenu naturellement et d'utiliser des mots plus courants que nous utilisons dans les conversations pour expliquer les concepts.

À quoi s’attendre dans les prochains jours ?

Comme SGE est encore en phase expérimentale, il reste encore beaucoup à explorer pour Google, les marques et les utilisateurs. Ce nouveau déploiement restructure la manière dont les internautes effectuent des recherches en ligne et vise à offrir une meilleure expérience utilisateur, ce qui est l'objectif ultime de Google.

Cela fait plus d’un an que l’IA est devenue le sujet de conversation de la ville. Mais le battage médiatique et les innovations ne font que croître à mesure que de nouvelles technologies et capacités font leur apparition dans l’industrie plus souvent qu’auparavant.

Prenant cela comme un signe, nous avons également de nombreuses autres voies à explorer avec SGE. Pour rester à l'écoute des tendances du secteur, pensez à vous inscrire à notre newsletter pour recevoir les mises à jour directement dans votre boîte de réception.

Pour en savoir plus : Quel est l'impact de SGE sur votre trafic organique et votre CTR ?

FAQ

Que signifie SGE dans Google ?

Dans Google, SGE signifie « Search Generative Experience ». Il représente une approche innovante pour répondre aux requêtes de recherche sur Google, en utilisant l'IA générative pour fournir des réponses complètes et contextuelles.

Que pouvez-vous faire pour vous préparer au SGE ?

Pour vous préparer au SGE, optimisez le contenu conformément aux directives de l'EEAT, utilisez davantage de mots-clés conversationnels et à longue traîne et rendez votre contenu interactif. Surveillez en permanence les changements dans le trafic du site Web et le comportement des utilisateurs pour vous adapter rapidement au paysage évolutif de SGE.

Qu’est-ce que SGE dans les moteurs de recherche ?

Le moteur de recherche (SGE) est une technologie révolutionnaire développée par Google qui vise à améliorer l'expérience de recherche des utilisateurs. SGE utilise des algorithmes avancés et des techniques d'apprentissage automatique pour comprendre les requêtes des utilisateurs et fournir des résultats de recherche plus précis et pertinents. En analysant le comportement et les préférences des utilisateurs, SGE évolue et améliore constamment ses capacités de recherche, garantissant ainsi aux utilisateurs d'obtenir les informations les plus pertinentes rapidement et efficacement.

Comment fonctionne l'extrait SGE ?

L'extrait SGE utilise l'IA générative pour fournir un instantané concis d'informations en réponse à une requête de recherche complexe. Il rassemble les points critiques provenant de diverses sources fiables et les présente dans un format facile à comprendre, simplifiant ainsi le processus de recherche de l'utilisateur.

Le SGE de Google va-t-il tuer le trafic organique ?

Certains craignent que le SGE de Google n'affecte le trafic organique, car ses aperçus générés par l'IA sont positionnés en haut des résultats de recherche. Cependant, il est trop tôt pour se prononcer de manière décisive sur son impact, et Google reste déterminé à envoyer un trafic précieux vers les sites.

Comment utiliser SGE ?

Vous pouvez utiliser SGE pour obtenir un résumé de sujets généraux, des explications simples de théories complexes, trouver des points de repère lors de l'achat d'un produit ou d'un service et même générer des images pour vous inspirer.