Comment créer un plan de contenu Instagram pour votre entreprise ?

L'importance du contenu est discutée par les spécialistes du marketing ici et là. Tout le monde apprend à créer un contenu précieux et à prouver son expertise avec les légendes Instagram. Mais est-ce toujours important ? Ici, nous essaierons de déterminer quel contenu résonne avec votre type d'entreprise et votre public.

Principes de base de la planification de contenu pour Instagram

Notion visuelle. Étant donné qu'Instagram est toujours un canal de médias sociaux visuels, la beauté de votre grille, ou du moins une certaine cohérence esthétique, est indispensable. Cela a été dit plusieurs fois auparavant, nous n'allons donc pas y prêter une attention particulière ici. Juste une règle simple : la grille doit avoir l'air conceptuelle. Alors avant de commencer à gérer votre profil Instagram et à injecter chaque centime dans la publicité ciblée et les influenceurs, travaillez sur la partie visuelle de votre page. Et ce n'est pas uniquement lié aux images. Les histoires et IGTV sont également importantes.

Cohérence . Compte tenu de l'incompréhension totale de ce que c'est réellement, il serait utile de dire qu'il ne s'agit pas seulement d'une question de timing. Oui, le timing peut jouer un rôle essentiel si vous l'avez correctement analysé et trouvé celui qui convient à votre compte. Ainsi, en ce qui concerne Instagram, la cohérence doit être facilement suivie dans votre partie visuelle, vos légendes, les valeurs de votre marque et la façon dont vous parlez à votre public. De plus en plus de spécialistes du marketing prêtent attention non seulement aux chiffres et aux statistiques comme ER, mais également à la manière dont vous communiquez avec vos abonnés.

Compréhension du public . Ce principe devrait probablement être votre principal. Votre contenu peut être génial et super engageant en théorie, mais sans intérêt pour vos followers puisque vous ne les connaissez pas.

Connaître non seulement la démographie de votre audience, mais aussi ses motivations, ses peurs, ses doutes et ses envies est une des règles de base du marketing classique. Donc, pour mieux comprendre vos clients, visitez leurs profils de temps en temps, faites défiler leurs abonnés, faites des sondages dans les histoires, organisez des webinaires en direct ou des flux en direct pour leur parler en temps réel et recherchez du contenu généré par les utilisateurs qui vous mentionne pour voir ce que les gens font réellement parler de votre entreprise.

Analyse de la stratégie de contenu des concurrents. Trouvez vos concurrents sur Instagram et vérifiez quoi, comment et, plus important encore, pourquoi ils implémentent dans leur plan de contenu Instagram. Cela est nécessaire pour mieux comprendre leurs points forts et leurs points faibles, analyser les commentaires de leur public et adapter les idées réussies.

Conseils pratiques pour créer votre plan de contenu gagnant sur Instagram

Concentrez-vous sur la raison pour laquelle vous publiez

Demandez-vous ce que vous voulez dire et réaliser avec chaque publication particulière. Voulez-vous vendre? Ou construire une communauté fidèle? Ou mieux connaître votre public ? En gardant cette question à l'esprit, vous vous débarrasserez du contenu non pertinent et aléatoire qui ne résonne pas avec votre public et votre entreprise.

Tout tester

Qu'est-ce que votre public préfère - des images ou des carrousels uniques, des vidéos ou des images, des légendes longues ou courtes, ou peut-être pas de légendes du tout, des emojis ou leur absence, des tas d'histoires ou pas du tout, des vidéos ou des clips IGTV dans le flux ? Pouvez-vous répondre à cette question à partir de zéro ? Si non, continuez à tester. Essayez différents types de contenu et analysez constamment les réponses de votre public. Mais encore une fois, soyez cohérent et créatif – faites un remue-méninges et faites réfléchir votre équipe avec vous.

Utiliser des solutions de planification de contenu

La planification du contenu Instagram peut être une tâche ardue, en particulier pour les agences numériques qui planifient le contenu en masse. Il est donc essentiel de trouver un assistant de publication automatique avec lequel travailler. Combin Scheduler est un planificateur Instagram facile à utiliser, efficace et gratuit.

Dans l'application, vous pouvez facilement planifier vos publications et histoires pour une planification anticipée ou une publication instantanée, écrire des légendes, taguer d'autres utilisateurs et ajouter des hashtags, ajouter une balise de localisation, définir les données de publication et simplement oublier Instagram pendant un moment.

Et pour vous assurer que le concept visuel est élégant, utilisez le calendrier intégré à l'application qui vous sert à styliser votre grille.

Corrélez votre entreprise et le contenu

La stratégie de contenu pour différentes entreprises devrait évidemment varier. Et il ne s'agit pas seulement d'appartenir au secteur B2B ou B2C — ce serait trop vague. Nous avons analysé notre public et leurs activités, et voici les conseils que nous souhaitons partager.

Comment corréler le contenu avec votre entreprise

En analysant nos clients, nous avons conclu que la majorité d'entre eux sont des spécialistes du marketing et des agences numériques ; des représentants d'entreprises visuelles comme des photographes, des designers, des illustrateurs ; développeurs de logiciels et propriétaires de startups de développement de logiciels ; consulter des entrepreneurs de différents domaines; et les entreprises de commerce électronique.

Compte tenu de cela, nous nous concentrerons sur ces domaines et autres pour vous donner des conseils pertinents. Il est impossible d'écrire des conseils de marketing de contenu pour tout type d'entreprise existant, mais vous pouvez toujours tirer parti de certains des éléments ci-dessous dans votre propre profession pour dynamiser votre contenu.

Agences digitales et marketeurs

Pour une telle entreprise, il est vital de développer une expertise et de la prouver avec des cas réussis. Les spécialistes du marketing peuvent publier des graphiques, des études, des histoires de réussite de leurs clients en format photo et vidéo. Mais en plus de tout le contenu précieux et utile, faites attention au style visuel et aux publications attrayantes. Gardez un œil sur les dernières tendances marketing et partagez des informations gratuitement pour gagner la confiance des gens.

En dehors de ce qui précède, assurez-vous que votre compte professionnel a un visage. Présentez votre équipe au public et partagez votre quotidien de temps en temps.

Consultant

C'est à peu près la même chose qu'avec les agences numériques, mais nous impliquons ici des entrepreneurs qui travaillent pour eux-mêmes et gagnent avec le conseil et non dans le cadre d'une agence ou d'une entreprise. Il s'agit notamment de blogueurs de fitness ou de santé, de conseillers juridiques, de psychologues, d'économistes, etc.

Ici aussi, il est nécessaire d'écrire des légendes, de donner des conseils de travail et de tirer le meilleur parti des histoires et d'IGTV. Avec les Stories, vous pouvez créer des sondages et des quiz pour vérifier les connaissances de l'audience sur une problématique liée à votre domaine professionnel. Par exemple, vous êtes diététicien, vous pouvez donc demander à vos abonnés lequel des deux produits contient le plus de calories ou quel aliment est le plus sain. Et ensuite, démarrez une vidéo en direct avec une couverture détaillée du problème.

Entreprises visuelles

Les photographes, les designers, les agences de création, les maquilleurs, les stylistes de mode, les magasins Instagram proposant des vêtements, des cosmétiques et des centaines d'autres entreprises similaires où l'image visuelle est ce qui compte le plus, devraient avant tout se concentrer sur cela.

Si vous avez envie d'écrire de longues histoires sous vos messages, allez-y. Parfois, c'est vraiment pertinent, mais si vous vendez de la lingerie, par exemple, tout ce que vous devez écrire dans la plupart des cas est la taille et le prix disponibles. Si cela semble trop ennuyeux ou trop cher, ajoutez une courte description. Mais il n'est certainement pas nécessaire d'écrire des légendes avec un maximum de 2 200 caractères disponibles. Personne ne les lira. Gagnez du temps pour une séance photo de qualité ou pour modifier le contenu visuel à la place.

Informatique, logiciels et technologie informatique

Les logiciels et l'informatique sont les domaines où il est difficile de miser sur la partie visuelle. Mais vous pouvez quand même éditer toutes vos images dans un style conceptuel et créer votre grille dans des couleurs similaires.

Dans ce cas, vous pouvez essayer de télécharger des vidéos explicatives, montrer votre produit en action, publier des gifs avec des astuces et des hacks pour vos clients et organiser des sessions de questions-réponses avec votre équipe d'assistance.

En conclusion

Lors de la création du contenu de votre page d'entreprise Instagram, assurez-vous de vous mettre à la place de votre client typique. Si vous êtes client d'une entreprise similaire, quel contenu attire votre attention ? Lisez-vous souvent des sous-titres ou regardez-vous IGTV ? Tous les conseils ci-dessus peuvent fonctionner pour une entreprise et ne rien faire pour l'autre, vous devez donc tout tester et analyser ce qui résonne avec votre entreprise et votre public.

Pour lire toutes nos mises à jour et conseils marketing, suivez-nous sur Twitter , Reddit , LinkedIn et Youtube .