Comment les écrivains peuvent optimiser leur contenu et leurs services avec un référencement de base

L'écriture est un art, et les rédacteurs de contenu de qualité sont aujourd'hui très appréciés par les marques.

Mais il y a un autre aspect de l'écriture qui relève davantage de la science. Et cet aspect est devenu une compétence souhaitable pour les rédacteurs Web : l'optimisation des moteurs de recherche.

Nous ne disons pas que les rédacteurs doivent être des professionnels du référencement. Mais les rédacteurs qui comprennent les principes de base du SEO afin d'optimiser correctement le contenu offrent plus de valeur pour leur produit et plus d'efficacité pour leurs processus.

Mais la majorité des rédacteurs professionnels ne sont pas formés au SEO. Après tout, c'est un métier complètement différent.

Quelques faits :

• La plupart des écrivains n'ont pas appris le référencement par eux-mêmes. C'est peut-être parce qu'ils ne savent pas par où commencer, ne savent pas à quel point cela va être compliqué, ou n'ont pas le budget ou le temps.
• D'un autre côté, les équipes marketing forment rarement leurs créateurs de contenu sur la meilleure façon d'optimiser le contenu. C'est parce que les spécialistes du marketing ne savent pas comment le faire eux-mêmes ou ne prennent pas le temps de former quelqu'un d'autre.
• Pire encore, on dit généralement aux écrivains de suivre des directives SEO arbitraires. Ces instructions ne les aident pas à mieux comprendre le SEO. Ils ne savent pas non plus exactement ce que les moteurs de recherche récompensent en matière de contenu. Des directives telles que "utiliser ce mot-clé" ou "faire en sorte que toutes les pages contiennent 1 000 mots" ne sont pas du référencement.

En conséquence, les rédacteurs suivent rarement naturellement les meilleures pratiques d'optimisation de Google.

Pourtant, sans cet ensemble de compétences, les rédacteurs de contenu ne peuvent pas rivaliser avec d'autres rédacteurs qui comprennent le référencement de base.

Cet article s'adresse aux créateurs de contenu qui souhaitent se doter de suffisamment de connaissances en matière de référencement pour créer un contenu plus informé - sans l'effort nécessaire pour s'attaquer entièrement à une nouvelle discipline.

Dans cet article, vous découvrirez :

1. Pourquoi vous, l'écrivain, devriez vous soucier d'optimiser le contenu que vous créez.
2. Comment les plugins WordPress peuvent aider à guider vos efforts d'optimisation de manière compétitive.
3. Façons dont vous pouvez informer et renforcer votre contenu avec des données grâce à un nouveau plugin WordPress SEO que nous venons de publier.

Pourquoi les écrivains devraient-ils se soucier de l'optimisation ?

Tout d'abord : Google accorde de l'importance à un contenu de qualité. Ainsi, les écrivains professionnels qui font preuve d'expertise et d'autorité dans leur écriture offrent déjà une longueur d'avance sur la concurrence dans les résultats de recherche.

Mais un contenu de qualité ne suffit pas. L'algorithme de Google utilise d'innombrables signaux de classement pour déterminer si une page Web est pertinente pour une requête de recherche. Et divers filtres de recherche (comme Panda) visent spécifiquement à empêcher l'affichage de contenu de mauvaise qualité.

Il est vrai qu'écrire sur un sujet en un sens optimise naturellement ce contenu. Lorsqu'un article se concentre sur un sujet spécifique, vous utilisez des mots et des phrases liés à ce sujet tout au long. Mais des informations clés sur le référencement peuvent approfondir ce contenu.

Les mots-clés comptent toujours

En matière de contenu, les mots clés comptent. Alors que l'algorithme de Google devient chaque jour plus intelligent pour identifier le contenu le plus pertinent pour une requête de recherche, il s'appuie toujours sur des indices de contenu.

Comment pouvez-vous, en tant qu'écrivain, aider les moteurs de recherche à voir la valeur de votre contenu ?

Pour les rédacteurs, l'aide se présente sous la forme d'une optimisation des mots clés et d' une analyse concurrentielle .

Par exemple, ce serait formidable si vous pouviez facilement :

• Analysez les pages les mieux classées pour vos mots clés afin de découvrir les plages cibles de longueur de page et d'utilisation des mots clés.
• Visualisez tous les mots-clés dans le contenu que vous écrivez afin de mieux répartir les mots-clés.
• Soyez alerté si ce que vous écrivez pose un problème de contenu dupliqué par rapport aux autres pages du site, afin d'éviter que cette page ne soit filtrée des résultats de recherche.
• Vérifiez votre contenu par rapport aux pages les mieux classées pour un mot-clé afin de comprendre si la lisibilité est à la hauteur des meilleures.
• Visualisez les performances des pages dans la recherche afin que vous puissiez informer votre écriture de ce qui fonctionne (et de ce qui peut ne pas fonctionner).

C'est pourquoi vous voulez un contenu de qualité et du référencement. C'est votre meilleure chance pour qu'une page Web donnée apparaisse dans les résultats de recherche.

Ce qu'un écrivain doit savoir

On ne s'attend pas à ce que les écrivains connaissent les centaines de signaux de classement de Google. (Même les experts SEO ne connaissent pas tous les secrets de Google.)

Mais vous pouvez connaître les principes de classement de base en ce qui concerne le contenu - le produit - que vous produisez.

Remarque complémentaire : consultez notre liste de contrôle pour la rédaction SEO au format PDF pour obtenir des conseils pratiques !

Pourquoi?

Plutôt que de simplement fournir des services de rédaction, vous pouvez fournir des résultats tangibles.

Après tout, pourquoi êtes-vous payé pour votre écriture ?

Certains des actifs de contenu les plus importants sont les pages Web et les articles de blog.

Ces produits d'écriture doivent être optimisés pour la recherche organique. Sinon, l'entreprise rate d'énormes opportunités de générer du trafic vers son site.

L'optimisation du contenu est donc vraiment la responsabilité d'un écrivain - que l'écrivain soit interne ou externalisé.

Soit dit en passant, selon le Content Marketing Institute, près de la moitié de toutes les entreprises utilisent des rédacteurs de contrats. Plus précisément, ils ont constaté que 49 % des entreprises B2C et 47 % des entreprises B2B externalisent le contenu.

Les entreprises comptent donc beaucoup sur les rédacteurs de contrats pour combler un manque d'expertise et de ressources. Ils ont besoin de rédacteurs extérieurs pour rendre leurs entreprises plus efficaces.

L'autre moitié des rédacteurs de contenu travaille en interne. Ils sont certainement chargés d'écrire du contenu qui génère du trafic.

À ce stade, certains écrivains peuvent penser…

Je suis seulement à l'aise de me concentrer sur ce que je connais le mieux. Laissez l'entreprise être responsable de ce qui arrive au contenu après sa livraison.

Et ce n'est pas grave - jusqu'à ce que vous commenciez à travailler aux côtés des équipes marketing et SEO pour le contenu. Sans connaître l'optimisation de base, vous revenez à suivre aveuglément les directives SEO (souvent erronées) sans comprendre pourquoi.

Et, sans comprendre le SEO, vous ne rendez pas le processus efficace. L'équipe de référencement devra probablement intervenir et apporter des ajustements à votre contenu avant de le publier.

Cela peut sembler intrusif et désagréable. Mais ça peut empirer...

Au fil du temps, bon nombre de ces entreprises préféreront travailler avec des rédacteurs qui ont une compréhension de base du référencement pour faciliter les choses. Ils s'appuieront sur des rédacteurs qui peuvent parler avec perspicacité du processus d'optimisation.

En créant un contenu plus ciblé pour la recherche organique, vous pouvez alléger une partie de leur charge. Et vous pouvez augmenter la demande pour vos services !

Heureusement, il existe des outils que les rédacteurs peuvent utiliser pour informer leur création de contenu avec les meilleures pratiques SEO – sans avoir à suivre une longue formation SEO.

Je vais en parler ensuite.

Les plugins WordPress aident à combler le fossé des connaissances SEO

WordPress est un système de gestion de contenu de premier plan à travers le monde. Il est probable que la plupart, sinon la totalité, des sites Web que vous écrivez utilisent WordPress (et vous en avez probablement un aussi).

C'est ce qui fait des plugins WordPress une excellente option pour les conseils SEO lors de la création de contenu en ligne.

Les rédacteurs travaillent souvent directement sur le site Web pour créer et télécharger du contenu. Et lorsqu'ils ne le font pas, ils utilisent souvent leurs propres sites WordPress comme terrain d'essai pour le contenu qu'ils ont créé avant de le livrer à un client ou à un patron.

Aujourd'hui, des plugins WordPress existent pour aider de nombreux professionnels différents à faciliter le référencement.

Cependant, jusqu'à récemment, ils n'étaient pas nécessairement conçus pour les créateurs de contenu.

Par exemple, les plugins SEO traditionnels tels que le pack SEO All in One et Yoast SEO offrent des fonctionnalités robustes.

Mais le défaut pour les écrivains est que ces plugins s'attendent à ce que l'utilisateur connaisse et prenne des décisions concernant le référencement.

Ils ne personnalisent pas les conseils techniques basés sur une analyse concurrentielle. Ils ne montrent pas de données d'analyse pour donner des commentaires à l'auteur. Au lieu de cela, ils ne peuvent offrir que les meilleures pratiques standard lorsque l'auteur crée du contenu.

(Pour une analyse plus approfondie des lacunes des plugins SEO d'aujourd'hui, consultez un article en trois parties que j'ai écrit ici, ici et ici.)

Il est temps pour les rédacteurs de prendre en main l'optimisation… pour créer un contenu meilleur, plus ciblé et performant pour leurs clients.

C'est là que ce nouveau plugin WordPress est utile.

7 façons de créer du contenu optimisé avec le plugin Bruce Clay SEO WP

Le plugin Bruce Clay SEO WP ™ comble les lacunes là où les autres plugins SEO ne conviennent pas aux écrivains (et aux SEO également).

Ses fonctionnalités sont conçues pour les créateurs de contenu qui souhaitent rédiger un contenu optimisé pour le référencement.

Examinons sept fonctionnalités du plugin qui aident les rédacteurs à fournir un meilleur contenu…

1. Vous pouvez obtenir des conseils d'optimisation personnalisés basés sur les meilleurs concurrents.

Notre plugin facilite la connaissance de certaines mesures clés pour les rédacteurs. Il offre des informations sur la façon d'optimiser le contenu en fonction de l'analyse des concurrents les mieux classés.

Par exemple, combien de mots doivent figurer sur une page ? Il n'y a pas de chiffre magique car la réponse dépend (de choses comme l'intention de la requête et le comportement de la concurrence).

Certaines pages de votre site peuvent avoir besoin de 500 mots et d'environ 2 500 mots pour bien figurer dans les résultats de recherche. C'est différent pour chaque sujet de mot-clé.

Ainsi, le plugin évalue les pages Web les mieux classées pour vos mots clés. Il examine le nombre total de mots, la longueur de la balise de titre, la longueur de la méta description, le nombre de fois qu'un mot-clé est utilisé et d'autres facteurs. Et vous obtenez les recommandations qui en résultent en temps réel au fur et à mesure que vous écrivez , au lieu d'avoir à les découvrir après avoir publié.

2. Vous pouvez optimiser le contenu pour plus d'un mot-clé.

D'autres plugins SEO ne vous donnent la possibilité de suivre qu'un seul mot-clé dans votre contenu pendant que vous écrivez (sauf si vous achetez une version premium).

Les créateurs de contenu travaillent souvent avec plusieurs mots-clés, y compris un mot-clé principal et un mot-clé secondaire par page. Ils doivent donc être en mesure de voir comment leur ensemble de mots clés fonctionne en termes d'optimisation de la page.

3. Vous pouvez voir une carte visuelle des mots-clés dans un message.

Encore mieux que de pouvoir suivre les chiffres en termes de nombre de fois que vous avez utilisé un mot-clé dans un message, c'est la possibilité de le voir visuellement. Cela facilite la distribution des mots clés, ce qui garantit que les mots clés que vous utilisez sont correctement répartis dans le contenu de la page.

4. Vous obtenez un score de niveau de lecture par rapport aux concurrents les mieux classés.

Chaque mot-clé aura des résultats de recherche différents et des pages différentes dans les premières places. Lorsque vous êtes en mesure de comprendre la lisibilité de votre contenu par rapport aux pages les mieux classées, vous pouvez facilement apporter des modifications pour mieux rivaliser.

Par exemple, un site Web médical peut avoir des normes très différentes de ce qui constitue une « lecture facile » par rapport à un site Web humoristique.

Le plugin permet aux rédacteurs de savoir instantanément si le contenu est à égalité avec les autres pages en haut des résultats de recherche pour un mot-clé.

5. Vous recevez des avertissements automatiques de contenu en double.

Lorsque plusieurs personnes travaillent sur un site Web, du contenu en double peut se produire.

Le plugin vérifie automatiquement les méta-titres et les descriptions pour s'assurer qu'ils sont uniques sur le site. Les alertes vous permettent de savoir quand deux titres ou descriptions sont identiques. Cela permet d'éviter le contenu en double par inadvertance qui pourrait être complètement filtré des résultats de la recherche.

6. Vous pouvez afficher les données de performance du contenu.

Les écrivains remettent souvent leur contenu et ne savent jamais comment ça se passe. Ne serait-il pas formidable de voir des mesures importantes sur les performances de votre contenu Web ?

Nous voulions donner ce genre de retour aux rédacteurs directement dans WordPress !

Avec Bruce Clay SEO pour WP, vous pouvez voir des données analytiques importantes sur votre corps de contenu sur un site Web et des pages individuelles. Ensuite, vous pouvez utiliser ces données pour informer et améliorer le contenu futur.

Notre plugin s'intègre aux données de Google pour vous montrer des choses comme :

• Nombre de pages vues et temps moyen passé sur la page, par page.
• Les publications ou les pages les mieux classées que vous avez créées (pour que vous sachiez quel contenu modéliser).
• Quelles requêtes amènent du trafic de recherche sur une page.
• Quelles pages sont les plus performantes.
• Qui sont les meilleurs auteurs, et plus encore.

7. Vous avez accès à des outils de recherche et d'analyse riches et intégrés.

Le robuste SEOToolSet ^® alimente le plugin Bruce Clay SEO. C'est ce qui le distingue des plugins basés sur le serveur.

Les abonnés au plugin peuvent utiliser des outils et des rapports SEO professionnels supplémentaires en dehors de WordPress si vous le souhaitez. Le SEOToolSet intégré est conçu pour des tâches de référencement spécifiques telles que l'analyse de pages, la recherche de mots clés, le suivi de classement, la détection d'erreurs de crawl, et bien plus encore.

L'accès au SEOToolSet est inclus avec un abonnement au plug-in - juste pour le moment où vous souhaitez approfondir le référencement.

Obtenez le plugin SEO Bruce Clay

Ce plugin est en ligne ! Vous pouvez installer Bruce Clay SEO sur votre site WordPress et l'essayer gratuitement pendant une semaine — avec un essai gratuit de 7 jours .

De plus, nous l'avons rendu entièrement compatible avec Yoast . Vous pouvez donc profiter des deux plugins et vous donner un véritable avantage concurrentiel.

Commencez votre essai gratuit de Bruce Clay SEO pour WP et voyez ce qui manquait à votre plugin SEO !