Comment nous avons utilisé une campagne de retweet Twitter pour collecter des fonds pour une organisation à but non lucratif locale [+6 exemples supplémentaires]

Selon Giving USA 2021 : Le rapport annuel sur la philanthropie pour l'année 2020, 471,44 milliards de dollars ont été versés à des organisations caritatives américaines en 2020. Sur ce montant, près de 70 % des dons provenaient de particuliers. C'est beaucoup d'argent! Cependant, cet argent est réparti entre de nombreuses organisations. En fait, il existe environ 1,54 million d'organisations caritatives aux États-Unis. C'est beaucoup d'options pour les donateurs à considérer lors de l'ouverture de leur portefeuille. Alors, comment vous assurez-vous que VOTRE organisation à but non lucratif vous vient à l'esprit ?

Ces dernières années, les médias sociaux ont joué un rôle essentiel pour les marques et les entreprises afin de faire connaître leurs produits et services et d'interagir avec leur public. Il en est de même pour les associations à but non lucratif. Nonprofits Source rapporte que 59% des personnes qui agissent après s'être engagées avec des organisations à but non lucratif sur les réseaux sociaux font un don.

Sur les réseaux sociaux, il est naturel que les gens se tournent vers les organisations et les causes qu'ils soutiennent. Cette attraction les pousse également à interagir avec le contenu qu'ils voient et à le partager. Cela est particulièrement vrai lorsqu'ils reçoivent un appel à l'action. Selon Nonprofits Source, "les utilisateurs de Twitter envoient 700 % de visiteurs en plus sur les pages de dons le Giving Tuesday que lors d'une journée type". C'est probablement parce que les organisations à but non lucratif qu'ils soutiennent encouragent les dons et d'autres actions ce jour-là !

Utiliser les médias sociaux pour sensibiliser est plus facile que vous ne le pensez. Récemment, notre équipe a décidé d'utiliser Twitter pour collecter des fonds pour notre section locale du Boys & Girls Club - Boys & Girls Club de Truckee Meadows. Nous l'avons fait par le biais d'une campagne de retweet pour aider à mieux faire connaître l'organisation. Lisez la suite pour savoir comment nous avons géré cette collecte de fonds et découvrez six exemples supplémentaires de personnes collectant des fonds grâce à des campagnes de sensibilisation Retweet.

Logistique

Notre équipe a choisi le Boys & Girls Club de Truckee Meadows comme organisation que nous voulions soutenir pour la saison des fêtes 2021. L'organisation soutient plus de 13 000 jeunes dans la région de Reno, NV, où ShortStack est basé. Le soutien que l'organisme offre aux enfants et aux familles de notre communauté est inestimable. Nous nous sommes sentis obligés de reconnaître l'organisation et de donner en retour.

Après un peu de remue-méninges, nous avons décidé d'utiliser Twitter pour organiser une collecte de fonds qui impliquait de retweeter un message pour collecter des fonds. Pour chaque Retweet, ShortStack ferait un don de 5 $, avec un don maximum de 2 000 $. Après avoir opté pour une approche de collecte de fonds, nous avons contacté le Boys & Girls Club.

Nous savions que nous devions impliquer le Boys & Girls Club pour que la campagne soit un succès. De toute évidence, ils étaient heureux d'entendre ce que nous avions en tête. Nous avons travaillé avec leur équipe pour choisir un calendrier pour la collecte de fonds - du 29 novembre au 3 décembre 2021 - qui chevauchait avec Giving Tuesday.

Promotion

Pour un concours Retweet, une grande partie de la promotion a lieu sur Twitter. Après tout, la campagne se fait la promotion d'elle-même. Lorsqu'une personne retweete une publication, la publication apparaît alors sur son compte Twitter et dans les flux de ses amis.

Naturellement, lorsque nous avons publié le Tweet pour que les gens puissent le retweeter, le Boys & Girls Club de Truckee Meadows a retweeté (gagnant 5 $ pour sa cause) et a fait la promotion de la collecte de fonds auprès de son public. Tout au long de la campagne, ils ont demandé à leurs supporters de Retweeter, Retweeter, Retweeter. Leurs fans ont soutenu et encouragé tout au long de la collecte de fonds, ce qui a certainement alimenté la majeure partie des Retweets.

Nous avons également encouragé nos abonnés à retweeter. De plus, nous avons fait la promotion de la collecte de fonds ailleurs. Nous avons partagé des liens vers la collecte de fonds Twitter sur nos autres réseaux sociaux et en avons fait la promotion auprès de nos clients via un lien dans nos e-mails marketing.

Résultats

Après la première semaine, nous avons choisi de sensibiliser un peu plus le Boys & Girls Club de Truckee Meadows, nous avons donc décidé de prolonger la collecte de fonds d'une semaine. Le 10 décembre, nous avons terminé la campagne avec 144 retweets, soit 720 $ amassés pour une bonne cause. (REMARQUE : Notre PDG est génial, donc avant d'envoyer le chèque, il a décidé de jeter quelques dollars supplémentaires dans l'esprit des vacances.)

Au-delà de l'argent récolté, les 144 Retweets signifient que 144 personnes ont fait une action pour soutenir une association locale. Espérons que la simple action des Retweets a conduit certains d'entre eux à faire des dons individuels. Quoi qu'il en soit, cela a contribué à faire connaître l'organisation aux personnes de leur réseau.

Campagnes futures

Si nous organisions ce type de collecte de fonds à l'avenir, nous ferions certaines choses différemment. Tout d'abord, nous augmenterions le montant du don par Retweet. Étant donné que nous essayons de faire un don à un organisme de bienfaisance local, le public est plus petit, ce qui nous permet de nous rapprocher de nos objectifs. Deuxièmement, nous chercherions des partenaires correspondants dans la communauté pour aider à augmenter l'impact de la collecte de fonds et atteindre un public plus large.

Inspiré? Découvrez plus d'exemples!

Nous ne sommes certainement pas la première entreprise à lancer une campagne de retweet pour collecter des fonds pour une organisation à but non lucratif. Vous trouverez ci-dessous six exemples pour vous donner quelques idées sur la façon de mener une campagne similaire.

Busch Beer X Sauvetage à la ferme

Busch Beer a mené une campagne pour soutenir les agriculteurs américains en faisant un don à Farm Rescue. Farm Rescue est une organisation à but non lucratif qui fournit une assistance pour la plantation et la récolte des cultures, la mise en balles de foin et l'alimentation du bétail aux familles d'agriculteurs en cas de besoin. Busch Beer a promis 5 $ pour chaque retweet à l'organisation. Ils se sont retrouvés avec environ 35 400 Retweets.

Grâce aux Retweets et à d'autres sources, ils ont collecté près de 250 000 $. Pour couronner le tout, ils ont décidé de DOUBLER leur don à la fin de la campagne, ce qui représente un demi-million de dollars pour une organisation formidable. Leur campagne a également permis de faire connaître une organisation qui fait ce qu'elle peut pour soutenir les agriculteurs familiaux.

Brightwell X UNICEF

Brightwell est une organisation «dédiée à l'autonomisation de la liberté financière des travailleurs migrants mondiaux». En réponse au tremblement de terre et au tsunami massifs qui ont frappé l'Indonésie en 2018, ils ont choisi de faire don de 1 USD à l'UNICEF pour chaque retweet de leur message sur une période d'une semaine. En fait, ils ont atteint leur objectif de don dans les 24 heures suivant la publication !

Lord Ashcroft X Royaume-Uni SepsisTrust

Lord Ashcroft, dont le nom est Michael Ashcroft, est un homme politique bien connu, auteur et riche individu au Royaume-Uni (UK). Lord Ashcroft a décidé d'aider à sensibiliser le public à la septicémie. La septicémie est une maladie potentiellement mortelle qui survient lorsque le corps libère des produits chimiques pour combattre une infection, mais finit par endommager ses propres tissus.

Lord Ashcroft a failli mourir d'une septicémie, il a donc choisi de soutenir le UK SepsisTrust dans sa mission de sensibilisation à la septicémie. Garçon a-t-il! Il s'est engagé à donner 1 £ pour chaque Retweet, jusqu'à 50 000 £, ce qui signifie qu'il aurait besoin de 50 000 Retweets pour atteindre sa limite de dons. Il s'est retrouvé avec 46K + Retweets. De plus, sa campagne a contribué à sensibiliser le public à une maladie très grave.

Major League Soccer X Groupe d'oncologie pour enfants

Au cours des dernières années, la Major League Soccer a organisé une collecte de fonds sur Twitter pour le Children's Oncology Group, une organisation dédiée à la recherche sur le cancer chez les enfants et les adolescents. Ils sensibilisent et augmentent leur don pour l'organisation grâce à des campagnes de retweet et de hashtag.

En 2019, dans le cadre de l'une de leurs nombreuses initiatives, ils se sont engagés à donner 1 $ pour chaque retweet d'un message spécifique. Ce message a été retweeté plus de 40 000 fois. Non seulement cela a augmenté leur don de 40 000 $, mais cela a également accru la portée de la cause, car des informations sur le Children's Oncology Group ont été partagées sur les fils Twitter de plus de 40 000 personnes.

T-Mobile X Payez la mise de côté

Pour Giving Tuesday 2021, T-Mobile a lancé une campagne de dons de deux semaines pour Pay Away the Layaway. Pay Away the Layaway est une organisation qui rembourse les soldes de mise de côté pour les familles afin d'inspirer l'espoir et de répandre la gentillesse. T-Mobile a promis 5 $ pour chaque retweet de leur message, jusqu'à 200 000 $. Cela signifie qu'ils auraient besoin de 40 000 Retweets pour atteindre leur objectif.

Bien qu'ils n'aient pas tout à fait atteint 40 000 retweets, la réponse a tout de même été très impressionnante ! Ils ont eu 37 100 Retweets, ce qui a rapporté Pay Away the Layaway 185 500 $. Dans l'esprit des fêtes, T-Mobile a arrondi son don à 200 000 $.

Timberwolves du Minnesota et Lynx X Centre des Indiens d'Amérique de Minneapolis

Les équipes Minnesota Timberwolves NBA et Minnesota Lynx WNBA se sont réunies pour soutenir le Minneapolis American Indian Center dans le cadre de la mission des équipes visant à arrêter la propagation de la haine. Pour chaque Like ou Retweet, ils ont promis 5 $ à l'organisation, avec un don total pouvant atteindre 5 000 $. Pour atteindre cet objectif, ils auraient besoin de 1 000 interactions, qu'ils ont non seulement atteintes, mais dépassées. Ils ont eu 288 Retweets et 822 Likes, pour 1 110 interactions.

Que vous soyez une entreprise cherchant à soutenir une organisation à but non lucratif ou une organisation à but non lucratif cherchant à passer le mot, envisagez une collecte de fonds Retweet pour votre prochaine campagne de sensibilisation. Faites équipe avec un sponsor ou une organisation et impliquez vos fans. Les campagnes de retweet sont un moyen simple de générer des dollars et de soutenir des causes valables.

ShortStack propose un outil de suivi des Retweets et une remise de 50% pour les organisations à but non lucratif. Pour profiter de la remise ou en savoir plus sur notre outil de suivi des retweets, contactez notre équipe d'assistance à [email protected].