Comment utiliser les données de recherche REAL pour générer de nouvelles idées de contenu

L'utilisation de données de recherche réelles et tangibles est une méthode éprouvée pour informer les stratégies de contenu. Il existe divers outils qui peuvent être utilisés à cette fin, et les informations que vous pouvez glaner de chacun d'eux vous aideront dans différents types d'idéation de contenu.

Trouver de nouvelles idées de contenu n'est pas une mince affaire. Mais, si les spécialistes du marketing utilisent correctement les précieuses données de recherche, il devrait être possible de fournir un contenu qui a un impact et vous aide à atteindre vos objectifs numériques, quels qu'ils soient.

Outils à utiliser pour évaluer les données de recherche précieuses

Grâce à une demande toujours croissante d'informations marketing, de nombreuses plates-formes peuvent être utilisées pour collecter des données de recherche et vous aider dans vos efforts de référencement et de rédaction de contenu. Certains populaires incluent:

• Console de recherche Google (GRATUIT)
• Ahrefs (GRATUIT & PAYANT)
• Répondre au public (GRATUIT & PAYANT)
• Planificateur de mots clés Google Ads (GRATUIT)

Utilisation de la console de recherche Google

La recherche de nouvelles idées de contenu commence à la maison. Le premier endroit où vous devriez chercher à faire des recherches est votre propre site Web. En effet, le contenu à succès existant met souvent en évidence d'autres opportunités inexploitées similaires.

Google Search Console est un outil gratuit très utile qui vous permet de mieux comprendre les performances du contenu existant de votre site Web. Ceci est réalisé à l'aide du rapport "Performances" ou "Résultats de la recherche" de la Search Console.

Il est possible de regarder et de comparer vos pages et publications pour savoir quels termes de recherche ont été utilisés pour les trouver, combien de clics et d'impressions ces termes ont générés, et dans quels pays et sur quels appareils. Ici, vous pouvez également saisir des plages de dates spécifiques pour comprendre les différences entre les termes de recherche utilisés et le moment.

Lorsqu'il s'agit d'informer de nouveaux contenus, les données de recherche obtenues à partir de Google Search Console peuvent être utiles à cet égard. Vous pouvez avoir un élément de contenu optimisé pour des mots clés spécifiques, seulement pour découvrir que des termes supplémentaires similaires sur le plan thématique apparaissent dans le rapport de performances de votre console de recherche. Si ce terme génère un nombre considérable d'impressions, mais qu'il n'est finalement pas assez pertinent par rapport au contenu existant, cela vaut la peine de penser à produire un nouveau contenu qui répondra mieux à l'intention du chercheur.

Par exemple, vous pourriez avoir un article de blog sur les outils de visioconférence qui cible "zoom vs skype". Dans la console de recherche, à côté de vos mots-clés cibles, vous constaterez peut-être qu'elle met également en évidence des mots-clés qui ne sont pas directement liés au contenu de la page, par exemple "zoom vs équipes".

Ce mot-clé est suffisamment similaire pour que votre contenu apparaisse dans les résultats de recherche, mais pas nécessairement suffisamment pertinent pour être bien classé. Ainsi, à partir de ces données, en fonction de la concurrence, nous pourrions envisager de créer un contenu sur "Zoom vs Microsoft Teams".

MRS Digital recommande :
Commencez par identifier les éléments de contenu les plus performants sur votre site Web en consultant l'onglet "Pages" du rapport sur les performances. Ensuite, une fois que vous les avez, analysez-les individuellement. Dans le rapport, vous souhaitez rechercher des mots clés avec des impressions élevées et un taux de clics inférieur à 1 %.

Utiliser Ahrefs

Ahrefs est un outil populaire pour la recherche de mots-clés et l'idéation de contenu. Il existe un certain nombre d'outils qui peuvent être utilisés pour vous aider à formuler des idées de contenu, les plus importants étant l'outil Keywords Explorer et l'outil Site Explorer (payant).

Explorateur de mots clés
En tapant un mot-clé dans l'outil Keywords Explorer, il est possible de voir la tendance globale et le nombre moyen de fois que le mot-clé est recherché par mois dans les moteurs de recherche. Cela peut être très utile lorsqu'il s'agit de déterminer à quel point un élément de contenu potentiel peut générer du trafic.
En particulier, les sections d'idées de mots clés « Questions » et « Nouvellement découvertes » dans Keyword Explorer peuvent être très utiles lorsqu'il s'agit d'idéation de contenu. En tapant simplement un sujet large, vous pouvez accéder à une liste de questions pertinentes de volume moyen à élevé liées à ce sujet, ainsi qu'aux recherches récemment découvertes (données utilisateur récemment ajoutées à la base de données Ahrefs).

Explorateur de sites
Semblable au rapport de performance de la Search Console, l'outil Site Explorer d'Ahrefs peut être utilisé pour examiner les mots-clés qui classent actuellement le contenu de votre site Web. En suivant le même processus qu'avec la Search Console, vous pouvez sélectionner des mots-clés qui pourraient être mieux ciblés dans des éléments de contenu individuels dédiés à ce sujet.

Cependant, il convient de garder à l'esprit que, comme ces mots clés sont extraits d'une base de données plutôt que directement de Google, il s'agira de termes à volume plus élevé qui peuvent être plus compétitifs dans la recherche que ceux que vous trouverez dans la Search Console.

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Une fois que vous avez analysé votre propre site Web à la recherche d'idées de contenu, vous pouvez analyser les sites Web des concurrents dans Site Explorer pour découvrir le contenu qui leur a réussi. Cela vous permet d'examiner des sujets similaires ou même de reproduire leur contenu, ce qui rend le vôtre meilleur et plus utilisable.

Répondre au public

AnswerThePublic est un site Web incroyablement utile qui extrait les données de saisie semi-automatique directement des moteurs de recherche comme Google. Il offre une utilisation gratuite et «Pro», payante. Vous entrez simplement un sujet ou un mot-clé, et AnswerThePublic organise les mots-clés par ordre alphabétique et en groupes filtrés en fonction des recherches que les utilisateurs réels saisissent dans les moteurs de recherche.

Ces groupes pratiques incluent des recherches de questions telles que « quoi », « où », « comment », « pourquoi » et « quand », vous montrant exactement ce que les gens demandent autour de votre mot-clé :

Ils ont également divisé les recherches en groupes en utilisant des prépositions telles que « avec », « sans », « pour » et « à » et des comparaisons telles que « contre », « versus » et « ou ».

C'est un moyen très simple d'identifier de nouvelles idées de contenu autour d'un sujet spécifique grâce à de vraies données d'utilisateurs. La façon dont il est divisé vous permet également d'identifier facilement le contenu pour les différentes étapes du cycle d'achat - par exemple en regardant des idées comparatives pour l'étape "Considération" - "ordinateur portable hp vs ordinateur portable dell".

MRS Digital recommande :
Utilisez AnswerThePublic pour plus de sujets de niche qui sont difficiles à rechercher avec des outils comme Ahrefs - c'est là que vous trouverez le plus de succès avec AnswerThePublic. De plus, utilisez-le avec parcimonie si vous comptez sur la version gratuite - vous n'obtenez que deux recherches maximum par jour !

Planificateur de mots clés de Google Ads

Enfin, une autre façon d'examiner les données de recherche pour aider à générer des idées de contenu consiste à évaluer les termes de recherche dans le planificateur de mots clés de Google Ads. Tapez simplement un mot-clé / sujet pour découvrir de nouvelles recherches effectuées par de vrais utilisateurs.

Le principal avantage de l'utilisation du planificateur de mots clés de Google Ads est que vous pouvez mettre en évidence la compétitivité d'un mot clé en examinant son coût par clic estimé dans la publicité PPC - c'est-à-dire que plus il est élevé, plus il est susceptible d'être compétitif, pas juste en recherche payante.

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Vous pouvez également utiliser le planificateur de mots clés de Google Ads pour découvrir la saisonnalité d'une recherche et voir quand les tendances du volume de recherche augmentent et diminuent sur une base mensuelle. Cela peut aider à la planification de votre contenu.

Les données de recherche sont précieuses, mais elles ne s'arrêtent pas là

Bien que toutes les plateformes ci-dessus soient un excellent moyen d'inspirer des idées de contenu, vous ne devez pas vous fier uniquement à elles. L'utilisation de méthodes d'idées de contenu traditionnelles telles que la cartographie conceptuelle et les réunions de contenu créatif sont d'excellents moyens de commencer, puis d'utiliser les données de ces plates-formes pour vérifier vos idées.

Mesurer les résultats de votre nouveau contenu

Bien sûr, une fois que vous avez créé votre nouveau contenu, vous devez mesurer son succès. Vous pouvez le faire en utilisant une combinaison d'outils. Le premier, étant la console de recherche Google susmentionnée. Non seulement vous pouvez voir les mots clés individuels classant le contenu, ainsi que leurs impressions, classements et clics, mais vous pouvez également voir le nombre total de clics, d'impressions, de CTR et de position de la page dans le temps. Cela vous donne un aperçu clair et agréable de la visibilité et des performances de votre contenu.

Pour garder un œil plus attentif et plus approfondi sur les performances des mots clés cibles, vous pouvez utiliser un certain nombre d'outils de suivi des mots clés reconnus par l'industrie comme OnCrawl Rankings. Des outils comme OnCrawl Rankings vous aident à comprendre comment votre nouveau contenu est trouvé sur les moteurs de recherche et comment les indicateurs SEO on-site de votre contenu influencent vos positions de classement. Cela vous permet de deviner les caractéristiques communes des pages qui se classent par rapport à la vôtre.

N'oubliez pas le trafic ! Votre nouveau contenu a peut-être acquis tout ou partie de ses mots-clés cibles, mais génère-t-il les niveaux de trafic que vous attendiez ? Vous devez déterminer si votre contenu attire les utilisateurs, en particulier si vous avez ciblé des mots-clés plus longs. Pour cela, nous vous recommandons d'utiliser Google Analytics, en mesurant votre trafic au fil du temps sur vos différents canaux (en vous concentrant sur le organique - ceux qui vous trouvent naturellement dans les résultats de recherche).

Important – Obtenez des informations techniques

Ne laissez pas vos efforts de rédaction de contenu se perdre. Le référencement technique doit toujours entrer en ligne de compte lorsque vous créez du contenu. Vous devriez toujours considérer :

• Crawl equity – Assurez-vous que vos pages importantes sont celles qui sont explorées. Envisagez de supprimer et de rediriger l'ancien contenu qui ne fonctionne plus / n'a plus de but.
• Tailles des fichiers multimédias – Assurez-vous d'optimiser la taille des fichiers et envisagez d'utiliser des formats d'image de nouvelle génération lorsque vous utilisez du multimédia dans votre contenu.
• Plans de site dynamiques – Votre site Web en a-t-il un ? Votre sitemap doit être automatiquement mis à jour lorsque vous ajoutez du nouveau contenu à votre site pour vous assurer qu'il est exploré.
• Soumission du contenu à l'index – N'oubliez pas de soumettre votre nouveau contenu à l'index via Google Search Console une fois que vous l'avez téléchargé.

Il est important d'effectuer des audits techniques cohérents pour s'assurer que la santé technique de votre site Web ne nuit pas à votre contenu.

Investir judicieusement son temps

Il est impératif de s'assurer que le contenu dans lequel vous investissez du temps a un but et répond à l'intention des chercheurs, sinon il ne sera tout simplement pas vu. En investissant du temps dans l'exploration des données offertes par toutes les plateformes qui sont à votre disposition, il devrait être possible de générer une multitude de nouvelles idées de contenu qui peuvent travailler dur pour vous aider à générer plus de trafic.