Comment utiliser le référencement multilingue pour générer plus de trafic organique

Seuls 25,9 % des internautes utilisent la langue anglaise, ce qui signifie que plus de 70 % des utilisateurs surfent sur Internet dans d'autres langues. Et si votre site Web propose du contenu uniquement en anglais, il se peut qu'il ne parvienne pas à recevoir et à engager une partie massive du trafic organique mondial.

Alors, comment optimiser votre site Web afin qu'il puisse se classer pour les recherches effectuées dans différentes langues et augmenter le trafic organique ? La réponse simple est : SEO multilingue.

Qu'est-ce que le SEO multilingue ? Faut-il y aller ? Si oui, comment ? Dans cet article, vous trouverez des réponses à ces questions et plus encore en explorant le quoi, le pourquoi et le comment du référencement multilingue.

Alors, plongeons dedans !

Qu'est-ce que le référencement multilingue et comment augmente-t-il le trafic organique ?

Le référencement multilingue est un sous-type du référencement régulier que nous connaissons tous. Cette pratique consiste à traduire votre site Web dans la langue que vous souhaitez cibler et à l'optimiser pour le référencement pour cette langue.

Les moteurs de recherche aiment garder leurs utilisateurs satisfaits. Par conséquent, ils vont jusqu'au bout pour s'assurer que les résultats de la recherche répondent à la requête des utilisateurs.

Ainsi, si une personne recherche quelque chose en portugais, Google donnera des résultats basés sur des sites Web qui offrent un contenu pertinent en portugais.

Maintenant, comment peut-il apporter du trafic organique ? Répondons à cette question par un exemple.

Supposons que vous dirigez une entreprise avec votre public cible aux États-Unis et en Allemagne. Votre site Web est construit en anglais sans référencement multilingue et se classe uniquement pour les mots-clés en anglais. Tout semble bien fonctionner.

Mais que se passe-t-il lorsqu'un de vos clients allemands effectue une recherche dans sa langue maternelle ?

Étant donné que votre site Web n'est pas optimisé pour les recherches multilingues, Google ne fera pas correspondre la requête au contenu de votre page. Par conséquent, votre site Web ne sera pas classé pour cette recherche multilingue. Par conséquent, les chercheurs multilingues seront dirigés ailleurs, et cela aurait pu être votre trafic Web, détourné vers un site Web qui parle dans leur langue préférée.

Ainsi, en optimisant votre site Web pour les recherches multilingues, vous ouvrez les portes du trafic mondial vers votre site Web. C'est ainsi que le référencement multilingue sert à augmenter le trafic Web organique.

Qu'est-ce que le SEO multirégional ?

Le référencement multirégional est une pratique similaire au référencement multilingue, au lieu d'optimiser un site Web pour se classer dans différentes langues, il optimise une page Web pour se classer pour les recherches à partir d'un emplacement géographique spécifique.

Par exemple, si votre entreprise s'étend des États-Unis à l'Allemagne et au Portugal. Ensuite, vous souhaiterez peut-être optimiser votre site Web pour classer ses variations spécifiques à l'emplacement pour les recherches internationales. Ainsi, une personne recherchant votre marque depuis le Portugal verra la version portugaise de votre site Web tandis qu'une personne recherchant depuis l'Allemagne verra la version allemande.

Prenez Nike, par exemple. C'est une marque mondiale massive avec des clients partout dans le monde. Pour s'assurer que chacun de ses clients voit des informations adaptées à son emplacement, telles que la description du produit, le prix dans sa devise d'origine, la disponibilité du produit, etc. Nike propose plusieurs versions de son site Web.

Les sites Web de Nike sont optimisés pour les recherches multirégionales et multilingues. Pouvez-vous imaginer la portée?

Devriez-vous faire du référencement multilingue pour votre site Web ?

Faire du référencement multilingue n'est pas aussi simple que de traduire le contenu de votre site Web à l'aide de services de traduction en ligne tels que Google Translate et de coller des versions traduites du texte sur vos nouvelles pages Web. Désolé de crever votre bulle là mais optimiser votre site pour les recherches multilingues est un peu plus compliqué, comme nous le verrons en détail.

Donc, la question est, devriez-vous y aller?

Regardons une étude de cas pour voir si le référencement multilingue est bon.

Le fournisseur de soins pour animaux de compagnie Hill's Pet a optimisé son site Web pour 15 langues différentes afin de mondialiser sa portée. Ils ont publié du contenu sur mesure et mené une campagne de référencement multilingue appropriée et les résultats ont été étonnamment impressionnants. Leur trafic organique depuis la France a augmenté de 529 % et depuis les Pays-Bas, ils ont reçu 340 % de personnes en plus. Cet effort a entraîné une augmentation de 208 % du trafic organique en provenance de Pologne, une augmentation de 149 % du trafic en provenance d'Allemagne et une augmentation de 107 % du trafic en provenance d'Italie.

Maintenant, avant que l'étude de cas de Hill's Pet ne vous éblouisse, le référencement multilingue devient parfois complexe et coûteux. Et votre stratégie commerciale doit être clairement définie, comme si cela fonctionnait pour eux, cela ne signifie pas que cela fonctionnerait pour vous.

Alors, prenez du recul avant de plonger dans l'optimisation de votre site Web pour les recherches multilingues.

Il est important de savoir si votre site Web reçoit une sorte de trafic provenant de différentes régions géographiques. Si ce n'est pas le cas, le référencement multilingue ne vous fera aucun bien.

Vous devriez envisager un budget supplémentaire pour le référencement multilingue, qui peut nécessiter une analyse supplémentaire des mots clés et des traductions par des traducteurs natifs, sauf si vous maîtrisez cette langue.

[Étude de cas] Comment le référencement orienté business augmente le trafic et les conversions

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Lire l'étude de cas

Comment faire du référencement multilingue pour augmenter le trafic organique ?

Comme mentionné à quelques reprises maintenant, le référencement multilingue n'est pas aussi facile qu'il n'y paraît, mais pourrait apporter une croissance potentielle du trafic vers votre site. Il y a beaucoup de choses que vous devez savoir avant même de commencer à comprendre sa technicité.
Examinons les détails techniques et les informations dont vous aviez besoin pour démarrer votre parcours de référencement multilingue.

1. Commencez avec un plan

"Planifier pour échouer, c'est ne pas planifier", a déclaré Benjamin Franklin. Cet adage s'étend également au référencement multilingue.

Lorsque vous décidez d'optimiser votre site Web pour différentes langues, vous devez commencer par un plan.

La traduction et l'optimisation du site Web pour plusieurs langues sont complexes, chronophages et coûteuses. Vous ne devez donc traduire votre site Web que dans les langues prometteuses en termes de trafic.

Par exemple, si les hispanophones constituent la majorité de votre trafic Web, la traduction en français sera un gaspillage d'investissement.

Par conséquent, nous devons savoir bien à l'avance pour quelles langues optimiser.

Vous ne pouvez pas simplement assumer la langue de votre public. Par exemple, si vous recevez un bon trafic en provenance des États-Unis, vous ne pouvez pas supposer que les gens ne parlent que l'anglais, il pourrait y avoir un bon nombre de personnes vivant aux États-Unis qui parlent aussi bien l'espagnol que l'anglais.

Identifiez exactement la langue utilisée par vos internautes. Une bonne façon d'y parvenir est de plonger dans les analyses de votre site Web et de voir quelles recherches de langue ou quels mots clés génèrent le plus de trafic. Vous pouvez également vous faufiler dans vos concurrents et voir quelles langues ils ont ciblées.

Une fois que vous avez choisi la langue, il est temps de passer à autre chose.

2. Analyse des mots clés

Vous devez effectuer un processus de recherche de mots clés indépendant pour chaque langue dans laquelle vous traduisez votre site Web. Pourquoi? Parce qu'un mot-clé qui semble prometteur dans une langue peut ne pas être aussi viable lorsqu'il est traduit dans une autre.

À titre d'exemple, considérons la capture d'écran ci-dessous.

Source – outil de mots-clés semrush

Nous avons recherché les mots-clés « Pool Services » aux États-Unis, qui ont un volume de recherche important. Mais lorsque les mêmes mots sont traduits en espagnol, le volume de recherche diminue considérablement.

Cela ne signifie pas que les gens ne le recherchent pas en espagnol, ils doivent utiliser l'espagnol car c'est la deuxième langue la plus utilisée aux États-Unis. Cela signifie que les gens utilisent des mots-clés autres qu'une traduction directe de "Services de piscine". Comme "servicio de limpieza y mantenimiento de piscinas" qui est traduit de services de nettoyage et d'entretien de piscines a des résultats relativement meilleurs que la traduction directe de "Services de piscine".

Il est donc très important de réfléchir à des idées de mots clés dans votre langue cible et d'utiliser des outils d'analyse de mots clés pour connaître le volume de recherche et la concurrence de chaque mot clé. Utilisez ensuite les mots-clés avec des volumes de recherche élevés et une faible concurrence lors de la traduction de votre contenu.

3. Traduire le contenu

Nous avons stratégiquement placé l'analyse des mots clés avant la traduction car nous pensons que traduire le contenu avec des mots clés à portée de main est une meilleure approche.

Utilisez un traducteur humain pour traduire le contenu de votre site Web. Les robots traducteurs ont peut-être évolué de manière significative. Cependant, ils ne peuvent toujours pas correspondre à la capacité humaine d'adapter le contenu traduit en fonction de la culture et des sentiments associés à une langue.

Source de l'image : babble.com

Vous voyez ce que nous voulons dire ?

La qualité du contenu est liée à l'expérience utilisateur, qui est désormais un facteur de classement essentiel. Ainsi, vous devez vous assurer que votre contenu traduit se lit facilement et peut être pertinent pour les utilisateurs afin de les maintenir engagés.

Par exemple, vos utilisateurs hispanophones peuvent ne pas être liés à l'instance que vous avez utilisée dans votre contenu en anglais pour engager vos utilisateurs lisant l'anglais. Par conséquent, il est préférable d'embaucher des traducteurs natifs pour traduire le contenu. Ou demandez à des locuteurs natifs de relire le contenu traduit automatiquement.

De plus, Google lui-même déconseille l'utilisation de traducteurs automatiques.

Source de l'image : Google

4. Structure des URL

Une fois que vous avez couvert la partie contenu, il est temps d'être un peu plus technique. Regardons l'aspect technique de la structure du site Web à travers les URL.

Choisir la bonne structure d'URL est l'aspect le plus important de votre stratégie de référencement. Vous devez vous assurer que chaque version de votre site Web a sa propre URL. Google lui-même recommande d'utiliser des URL différentes pour chaque page de langue sur votre site Web.

En ce qui concerne les URL, vous avez cinq choix. Nous allons explorer tout cela et terminer avec ce que les experts recommandent et déconseillent d'utiliser.

ccTLD
ccTLD ou domaine de premier niveau de code de pays est une structure d'URL qui se termine par un ccTLD spécifique au pays, par exemple .fr représente la France, .ca représente le Canada ou .de représente l'Allemagne, etc. Avec un ccTLD, votre site Web peut ressembler à quelque chose comme cette:
examplesite.ca
examplesite.fr
examplesite.co.uk
examplesite.de

L'utilisation de cette structure d'URL a ses avantages et ses inconvénients.

Les résultats des moteurs de recherche pour les recherches multirégionales sont plus précis avec cette structure d'URL, car Google considère ces URL comme des sites Web indépendants. Si votre marque a associé .com ou un autre TLD associé comme adresse de site Web principale, vous pourriez diluer l'autorité de domaine en ayant plusieurs TLD spécifiques à un pays ou simplement votre autorité de site de votre domaine principal peut ne pas s'étendre au nouveau site Web.

gTLD avec sous-domaine
Un TLD ou un gTLD générique avec un sous-domaine peut ressembler à :
fr.examplesite.com
de.examplesite.com
fr-gb.examplesite.com

Le gTLD avec un sous-domaine est également considéré comme une URL indépendante et ne peut donc pas se fier à l'autorité du domaine principal. De plus, il est moins convivial et donc pas souvent recommandé.

gTLD avec sous-répertoire
Un TLD générique avec des sous-répertoires inclus dans le même domaine principal est l'option la plus recommandée pour les structures d'URL lors d'un référencement multilingue. Avec cette URL, toutes les pages de langue relèvent d'un domaine et peuvent emprunter l'autorité du domaine principal.

Cela ressemble à ceci :
examplesite.com/fr-ca
examplesite.com/fr-ca
examplesite.com/es-es

Les experts recommandent d'utiliser cette structure d'URL, avec la langue suivie de la région (fr-ca) pour vos efforts de référencement multirégional et multilingue.

gTLD avec paramètres
Dans une structure d'URL avec des gTLD et des paramètres, le domaine est souvent suivi d'un paramètre qui ressemble à ceci ?lang=ca
Cette structure d'URL est la moins conviviale et n'est donc recommandée par aucun expert en référencement.

5. Balise hreflang

La balise Hreflang est un attribut HTML qui peut vous aider à éviter d'être pénalisé lors d'un référencement multilingue. Donc, c'est important.

Lorsque vous traduisez votre contenu Web, Google peut voir deux versions comme des doublons et peut pénaliser le domaine. Hreflang indique au moteur de recherche que ces pages ne sont pas en double mais alternent les unes avec les autres.

De plus, Hreflang aide également les robots des moteurs de recherche à identifier la version de votre site Web à classer pour une recherche donnée.

La balise Hreflang va dans le code de votre site Web. Vous avez généralement trois options pour insérer l'attribut sur votre site Web :

Insérez la balise Hreflang dans l'en-tête de votre code HTML.

Insérez la balise Hreflang dans l'en-tête HTTP si vous avez un site Web non HTML, comme PDF, etc.

Insérez la balise Hreflang dans le sitemap XML.

Lors de l'insertion de balises Hreflang, il est également important d'insérer la balise Hreflang x-default. Cette balise aide les moteurs de recherche à identifier la page à afficher au cas où la recherche ne correspond à aucune des versions du site Web.

6. Marketing de contenu multilingue

Comme vous avez traduit votre site Web et l'avez optimisé, vous devez maintenant penser que votre site Web devrait être inondé de trafic, n'est-ce pas ? Malheureusement, ce n'est pas comme ça que ça marche. Vous devez mener une campagne de marketing de contenu indépendante, comme vous le feriez pour votre site Web habituel, pour voir le trafic.

Vous devez lancer une campagne de création de liens pour acquérir des liens depuis des sites Web de haute autorité vers des pages de destination spécifiques à une langue de votre site Web. Mais assurez-vous de créer un lien vers les sites Web dont le contenu est dans la même langue que celui que vous ciblez. Par exemple, votre site Web allemand devrait avoir des liens d'un autre site Web allemand de haute autorité. Cela apportera du trafic régional, améliorera l'autorité de la page et augmentera la force du domaine.

De plus, il est recommandé de garder le contenu frais sur les pages multilingues pour s'assurer qu'elles ne perdent pas leur autorité aux yeux des moteurs de recherche.

Conclusion

Le référencement multilingue peut être une passerelle de trafic international vers votre site Web. De nombreux sites Web ont connu une croissance phénoménale du trafic en optimisant leur site Web pour se classer dans les recherches multilingues.

Mais le succès des autres ne devrait pas être votre raison d'y investir. Cela peut être coûteux et prendre du temps s'il n'est pas aligné sur vos objectifs commerciaux. De plus, un site Web multilingue est difficile à maintenir. Par conséquent, ne vous y lancez que si vous pouvez voir votre entreprise acquérir des avantages tangibles en s'adressant aux utilisateurs multilingues.

Effectuer une analyse indépendante des mots clés et choisir judicieusement votre langue cible sont les premières étapes pour commencer.