Comment utiliser les cartes thermiques pour améliorer votre stratégie de référencement
Publié: 2022-06-14Vous n'arrivez pas à comprendre pourquoi les clients n'appuient pas sur le bouton "Ajouter au panier" ?
Ou peut-être que vous avez testé A/B votre titre, mais que vous vous grattez toujours la tête en essayant de comprendre où vous vous êtes trompé.
Ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous aider.
Heatmap SEO est votre nouveau meilleur ami.
Les cartes thermiques dévoilent les parties cachées de votre site Web pour vous aider à améliorer votre référencement.
Pensez-y comme si vous aviez une vision à rayons X pour savoir où vos clients naviguent sur votre site.
Plutôt cool, hein ?
Une fois que vous voyez exactement où cliquent vos clients (ou votre public cible), vous pouvez mieux comprendre les performances de votre contenu.
Et, une fois que vous avez rassemblé ces précieuses informations, il est plus facile de définir les futures stratégies de référencement (et les optimisations sur la page).
À la fin de cet article, vous serez un expert dans l'utilisation du référencement Heatmap pour apporter des modifications mineures qui feront croître votre entreprise de manière exponentielle.
Tout d'abord, nous couvrirons le fond des cartes thermiques dans le marketing numérique, puis les cartes thermiques dans le référencement, et enfin, six façons dont les cartes thermiques peuvent améliorer votre stratégie de référencement.
Prêt? Allons-y.
Qu'est-ce qu'une carte thermique dans le marketing numérique ?
Une carte thermique représente visuellement où les utilisateurs cliquent (ou ne cliquent pas). Une carte thermique collecte des informations basées sur les comportements des clients et les présente en couleur. Plus la couleur est foncée, plus une zone a été cliquée tandis que plus la couleur est claire, moins la zone a été cliquée (ou interagi avec).
Parce que les humains sont visuels par nature, cela fournit un extrait rapide d'informations hautement digestibles et faciles à utiliser. Ces données fournissent des informations précieuses pour réduire les taux de rebond, augmenter les ventes et, en fin de compte, renforcer votre stratégie de référencement.
Passons en revue les différents types de heatmaps :
- Cartes de défilement : une représentation visuelle de la distance parcourue par un utilisateur sur une page donnée. Cela peut être utile pour le contenu de blog long pour voir jusqu'où les utilisateurs lisent et où ils perdent leur intérêt.
- Click maps : une représentation visuelle de l'endroit où un utilisateur clique sur une page donnée. Ce type de carte thermique serait bénéfique, par exemple, si vous testez A/B quels CTA fonctionnent et lesquels ne fonctionnent pas. De cette façon, vous pouvez optimiser les CTA pour refléter ceux qui réussissent.
- Cartes de survol : une représentation visuelle de l'endroit où un utilisateur survole sa souris sur une page donnée. Cette carte thermique est utile si vous avez du mal à comprendre où les utilisateurs se perdent. Le survol (sans cliquer) peut indiquer une sorte de confusion de leur côté.
Déterminez quelle carte thermique convient à votre projet afin de pouvoir aligner votre stratégie de référencement en conséquence.
En parlant de cela, parlons davantage des cartes thermiques dans le référencement.
Cartes thermiques en SEO
Les cartes thermiques dans le référencement sont utilisées de différentes manières, notamment pour améliorer la qualité, l'efficacité et l'engagement du contenu. Plus précisément, les cartes thermiques sont utilisées pour améliorer le référencement en :
- Mieux comprendre l'intention d'un utilisateur. Ceci est souvent difficile à déterminer uniquement sur la base des taux de rebond, des taux de clics ou des soumissions de formulaires.
- Déterminer l'efficacité de votre contenu . Par exemple, si la plupart des utilisateurs arrêtent de faire défiler les trois quarts des articles de votre blog, ils sont généralement trop longs pour votre public cible et vous pouvez essayer de raccourcir complètement votre contenu.
- Comprendre quels liens internes ne résonnent pas et les modifier pour renforcer l'autorité du sujet (et augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche).
- Décider comment un site doit être conçu et mis en page pour cultiver une excellente expérience utilisateur.
- Optimisation des mots-clés et amélioration de vos taux de clics.
- Reconnaître quels titres sont les plus attrayants et ajuster les méta-titres pour les refléter.
Les cartes thermiques vous aident à déchiffrer le problème afin que vous puissiez concentrer votre attention sur sa résolution ou son amélioration.
Bien que vous puissiez inclure des sondages sur votre site Web et analyser les rapports de vente pour mieux comprendre vos clients, les informations fournies par une carte thermique permettent d'examiner plus en profondeur leurs désirs et leurs besoins.
Alors, comment pouvez-vous utiliser exactement les données de la carte thermique pour améliorer votre stratégie de référencement ?
6 façons dont les heatmaps peuvent améliorer les stratégies de référencement
Vous avez fait toutes les recherches, vous comprenez votre public, mais vous ne pouvez pas tout à fait lire dans ses pensées. Eh bien, avec ces six techniques, vous allez lire dans leurs pensées et conquérir le monde. Oh, attendez… est-ce qu'on vient de dire ça à voix haute ? Ce que nous voulions dire, c'est que vous lirez dans leurs pensées et serez en mesure de mieux les aider. Ouais, c'est ce que nous voulions dire !
Creusons pour comprendre l'intention de l'utilisateur.
1. Comprendre l'intention de l'utilisateur
Les cartes thermiques vous donnent une bonne idée de ce que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils arrivent sur votre page. Par exemple, vous vous attendiez peut-être à ce que la navigation sur votre site Web soit en parfait état, mais la carte thermique révèle que les utilisateurs abandonnent à un certain endroit de votre page d'accueil. Il se peut que vous ayez testé un certain bouton CTA sur une page de destination, mais il se trouve qu'il ne fait pas le travail.
Une fois que vous avez examiné ces résultats, vous pouvez mieux concevoir chaque zone de votre site Web pour l'adapter à l'intention de l'utilisateur et augmenter vos chances de classement sur les moteurs de recherche. Lorsqu'un utilisateur arrive sur votre page et trouve instantanément ce dont il a besoin, vos taux de rebond diminuent. Lorsque vos taux de rebond diminuent, cela déclenche la reconnaissance des moteurs de recherche : "Oh hé, ils ont des informations extrêmement pertinentes sur leur site, nous les montrerons à plus de gens !"
Jetons un coup d'œil à un exemple de la page FAQ d'AS Marketing :
FAQ sur le marketing AS
Comme vous pouvez le voir, il y a de nombreux cercles bleus qui indiquent le trafic, mais parmi les cercles bleus, plus de personnes ont cliqué sur la dernière question :
Les cercles bleus indiquent les points d'engagement avec la page - quelles questions la plupart des utilisateurs posent-ils ? On voit que la plupart des utilisateurs s'intéressent à la dernière question : « Je dirige une agence. Proposez-vous des services en marque blanche ?
Alors, que pouvons-nous apprendre de cela ?
Les gens sont intéressés par les services en marque blanche et à partir de là, nous pourrions mettre en évidence les services en marque blanche sur notre page d'accueil pour mieux répondre aux besoins des utilisateurs et à leur intention d'achat.
Parlons maintenant un peu de la qualité de votre contenu.
2. Comprendre la qualité de votre contenu
Les cartes thermiques montrent à quel point votre contenu est engageant et efficace. Ils vous aident à définir la longueur et la structure optimales pour chaque type de contenu.
Par exemple, disons que vous écrivez un long blog sur "comment créer une stratégie de marketing de contenu" avec un nombre de mots de 4 000. Cependant, lorsque les utilisateurs atteignent la barre des 3 000 mots, ils perdent tout intérêt et cliquent hors de votre site. Qu'est-ce que cela vous dit? Eh bien, soit ils ont trouvé leur réponse dans les 3 000 premiers mots, soit ils ont tout simplement perdu tout intérêt. Quoi qu'il en soit, raccourcir la longueur de votre blog serait bénéfique.
Lorsque vous comparez ce que les données de la carte thermique vous disent avec le taux de rebond d'une page, il s'agit d'informations solides sur lesquelles vous pouvez agir.
L'image ci-dessous montre que de nombreuses personnes ont cliqué sur les mots "KPI initial" et "trafic organique". Ces mots clés doivent donc être convertis en liens internes car ils obtiennent le plus de clics de la part des utilisateurs.
KPI initial et carte thermique du trafic organique
D'accord, maintenant, comment pouvez-vous combiner vos données de carte thermique avec votre CRO (optimisation du taux de conversion) pour apporter des modifications majeures ?
3. Combiner SEO et CRO
Mots-clés et CRO vont de pair. Votre carte thermique génère des informations critiques sur la qualité de la conversion d'un certain mot-clé. De cette façon, vous pouvez visualiser la répartition de chaque élément individuel sur la page, du graphique aux mots-clés spécifiques. Ils peuvent être de véritables atouts pour comprendre comment chaque mot-clé convertit et quelle section de la page en est la cause principale.
Regardez l'image ci-dessous:
Carte thermique SEO et CRO
Ici, vous remarquerez que le graphique de droite est rouge sur l'abréviation USD qui indique le trafic MoFu. À partir de là, nous pouvons en déduire que le développement de contenu BoFu destiné aux États-Unis pourrait potentiellement optimiser les conversions à partir de la page de tarification.
Parlons maintenant de la navigation.
Dans la vie et en ligne, vous ne pouvez aller nulle part sans une bonne carte. Découvrons ce que cela a à voir avec les cartes thermiques.
4. Améliorer les liens internes et la navigation sur le site
La navigation de votre site Web peut faire ou défaire l'expérience de votre client avec votre marque. Avez-vous des boutons de couleurs différentes sur plusieurs zones différentes sur vos pages ? Cela frustrera votre utilisateur. Gardez votre navigation cohérente, simple et spécifique en observant ce que votre carte thermique a à dire.
Par exemple, les cartes thermiques peuvent indiquer si les liens internes sont utilisés par votre public, les aidant à comprendre leur pertinence. Ils vous aident également à mieux identifier les onglets que les utilisateurs trouvent les plus utiles afin que vous puissiez améliorer votre site.
Vous pouvez également déterminer si les liens internes sont utiles ou non via des cartes thermiques. Une fois que vous avez identifié les liens les plus avantageux pour les utilisateurs, vous pouvez les saupoudrer sur d'autres pages et vous pouvez également supprimer ceux qui ne le coupent pas.
Nous pensons que vous serez également d'accord avec nous lorsque nous disons que l'optimisation de vos liens internes améliore également votre référencement, car des liens internes solides sont un facteur de classement important.
En parlant de référencement, voyons comment vous pouvez optimiser la conception de votre site Web à l'aide de votre carte de chaleur pratique.
[Étude de cas] Comment OMIO utilise Oncrawl pour améliorer la qualité du site Web
Lire l'étude de cas5. Optimisation pour le SEO et l'UX
Les cartes thermiques sont essentiellement une feuille de route (d'où le mot carte) qui comble le fossé entre ce que vous pensez savoir sur vos utilisateurs et ce qu'ils pensent réellement. Cela étant dit, les cartes thermiques sont souvent utilisées pour concevoir des sites Web et pour optimiser la mise en page. De cette façon, vous cultivez un site qui tient pleinement compte du public cible.
La façon dont votre public se sent lorsqu'il utilise votre site a un impact considérable sur son opinion globale sur votre marque ainsi que sur votre facteur de classement. Et même si vous pensez : « Qu'est-ce que l'UX a à voir avec le SEO ? », la réalité est qu'ils vont tous les deux de pair. Bien que les deux emplois soient très différents, ils doivent travailler en harmonie pour cultiver la meilleure expérience possible pour l'utilisateur.
Imaginez cet exemple :
Vous venez de lancer un nouveau site, mais lorsque vous regardez votre carte thermique, vous réalisez que de nombreuses personnes cliquent sur un lien interne, mais finissent par rebondir hors de votre site.
Qu'est-ce que ça veut dire?
Cela pourrait signifier que même si votre concepteur UX a fait un excellent travail de conception de votre site, il n'a pas communiqué avec votre stratège SEO et toutes les pages n'ont pas été redirigées en 301 vers le nouveau site Web.
À ce stade, tous vos efforts de référencement accumulés ont été vains.
En fin de compte, l'utilisation de vos cartes thermiques et la garantie que vos services ne fonctionnent pas en silos sont essentielles pour améliorer votre référencement.
6. Optimisez le méta-titre et la description en fonction du comportement de l'utilisateur
Les balises de titre Meta fournissent un instantané pertinent aux utilisateurs lorsqu'ils parcourent plusieurs pages. De cette façon, ils peuvent choisir ce qui leur convient le mieux. Lors de l'analyse de votre carte thermique, observez le contenu de votre page auquel les utilisateurs accordent le plus d'attention et synchronisez vos méta-titres pour refléter ce contenu.
Il s'agit d'un ajustement mineur qui porte ses fruits à long terme pour obtenir un trafic organique plus pertinent et un meilleur classement sur les moteurs de recherche.
Dernières pensées
Lorsqu'elles sont utilisées correctement, les cartes thermiques font toute la différence pour votre référencement. En effectuant des ajustements mineurs grâce à une analyse minutieuse, vous pouvez lentement mais sûrement renforcer votre référencement. Voici un bref récapitulatif des façons simples mais puissantes d'utiliser votre carte thermique :
- Pour comprendre l'intention et le comportement de l'utilisateur
- Pour déterminer la qualité de votre contenu
- Pour combiner SEO et CRO
- Pour améliorer les liens internes et la navigation sur le site
- Pour optimiser le SEO pour l'UX
- Pour optimiser le méta-titre en fonction du comportement de l'utilisateur
Comme le dit James Clear d'Atomic Habits, "Toutes les grandes choses viennent de petits débuts. La graine de chaque habitude est une seule et minuscule décision. Mais, à mesure que cette décision est répétée, une habitude germe et se renforce.
Maintenant, allez construire de grandes choses avec de petites habitudes SEO de heatmap.