Le guide de contenu SEO dont votre entreprise a besoin

Publié: 2022-10-18

L'optimisation des moteurs de recherche est un outil puissant dans la boîte à outils marketing. Si vous essayez de développer votre marque en ligne, vous avez probablement entendu parler du contenu SEO et savez qu'il peut être important pour le succès de votre marketing numérique. Cependant, connaître le contenu SEO et le comprendre vraiment sont deux choses différentes. De plus, savoir rédiger du contenu SEO est un autre obstacle au succès.

La bonne nouvelle concernant le contenu SEO est que n'importe qui peut le créer. La moins bonne nouvelle est que n'importe qui peut le créer - vous aurez donc beaucoup de concurrence. Heureusement, avec quelques stratégies et bonnes pratiques, vous pouvez créer du contenu SEO qui augmente votre visibilité et fait grandir votre marque.

Suivez ce guide de 10 minutes, et vous aurez une meilleure compréhension du contenu SEO et gagnerez un avantage concurrentiel.

Qu'est-ce que le contenu SEO ?

qu'est-ce que le contenu seo

Le contenu SEO est tout type de contenu créé pour s'adapter aux moteurs de recherche. Des mots-clés, des images, des en-têtes et d'autres mises en forme sont utilisés pour aider à obtenir un meilleur classement pour la requête de recherche d'un utilisateur. Attirer l'attention des moteurs de recherche ne signifie pas que le contenu est robotique ou trop technique ; en fait, c'est le contraire. Le contenu SEO (s'il est bien fait) est axé sur l'utilisateur, lisible et d'excellente qualité.

Comment fonctionne le contenu SEO ?

Lorsqu'une personne recherche en ligne des idées, des produits, des réponses à des questions ou d'autres informations, les résultats et leur ordre sont déterminés par un algorithme. L'algorithme est conçu pour garantir que le chercheur obtiendra des résultats pertinents et utiles.

Il le détermine en examinant le contenu des pages de sa base de données et en les analysant en fonction de critères spécifiques (tels que les techniques mentionnées ci-dessus). Ce faisant, le moteur de recherche peut fournir rapidement des résultats pertinents et de haute qualité.

L'optimisation des moteurs de recherche est le processus d'édition de votre site Web et d'autres canaux de marketing en ligne pour mieux correspondre aux critères de qualité de l'algorithme du moteur de recherche. Le contenu SEO est le contenu réel que vous souhaitez optimiser. Vous pouvez avoir du contenu existant à optimiser, ou vous pouvez produire du nouveau contenu spécifiquement pour améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche. En règle générale, ce contenu sert à la fois vos stratégies de référencement et de marketing de contenu.

Comment le contenu SEO aide-t-il votre stratégie marketing ?

Il existe de nombreux types de contenu SEO

Même au-delà du marketing de contenu, le référencement est très important dans votre mix marketing en ligne. Bien que devenir viral semble excitant (ou terrifiant, selon le contexte), ce n'est pas le moyen le plus rapide et le plus probable de se faire voir sur Internet. Il n'y a aucune garantie réelle que vous puissiez réellement devenir viral - même si vous essayez.

Ce que vous pouvez faire, c'est renforcer progressivement l'autorité de votre marque en ligne. Au fur et à mesure que vous produisez un contenu SEO efficace, vous pouvez commencer à classer des dizaines ou des centaines de mots clés que les clients potentiels recherchent. Bien qu'il puisse s'agir d'un moyen plus discret d'attirer l'attention de votre marché cible, c'est un moyen éprouvé d'établir la confiance et, en fin de compte, de réaliser des ventes.

Le référencement peut être utilisé pour augmenter le trafic organique (personnes qui trouvent votre site Web sans cliquer sur une publicité payante) vers votre site Web. Cela peut également aider à rendre votre entreprise plus facile à trouver lorsque quelqu'un entend parler de vous par le bouche à oreille. Le référencement peut même encourager d'autres experts de la marque et de l'industrie à établir un lien vers votre site Web. En bref, développer un contenu fort pour votre référencement est précieux.

Types de contenu SEO

types de contenu de référencement

Il existe de nombreux types de contenu différents qui peuvent aider votre référencement et développer votre marque. Cette page est principalement axée sur le contenu écrit. Cependant, le travail audio et visuel peut également être utile. Voici quelques-uns des principaux types de contenu SEO et comment ils pourraient potentiellement bénéficier à votre entreprise :

1. Articles et billets de blog

exemple de contenu seo de blogs

Ce sont des articles écrits sur un sujet qui, selon vous, intéressera votre public. Ils sont généralement informatifs plutôt que promotionnels. Cependant, ce n'est pas toujours le cas. Ils font partie des types de contenu les plus faciles à créer.

Avantages de ce contenu SEO

Les articles et les articles de blog vous donnent la possibilité d'être créatif. Pour cette raison, il n'est pas trop difficile d'obtenir un flux constant de blogs, ce qui peut aider à gagner et à maintenir le trafic vers votre site Web. Ce type de contenu SEO est un excellent moyen d'attirer l'attention des lecteurs et de les familiariser avec votre marque.

Que vous soyez une grande ou une petite entreprise, nous vous encourageons à tenir un blog cohérent avec un contenu utile et engageant. Les avantages d'un blog sont bien trop importants pour être ignorés.

2. Pages du site Web

exemple de contenu de référencement de page de destination

Ce sont les pages de votre site Web. La plupart de vos pages Web SEO seront probablement des pages de produits ou de destination. Cependant, toutes vos pages Web, même la page de contact, doivent recevoir un traitement SEO.

Avantages de ce contenu SEO

Bien que les blogs et les articles puissent vous faire beaucoup de bien, votre objectif principal est d'amener les clients dans l'entonnoir des ventes. Vos pages Web principales sont ce qui sécurise ces ventes, vous devez donc vous assurer que ce contenu est le meilleur possible.

Avoir des produits et des pages de destination persuasifs peut rendre le parcours du client beaucoup plus fluide. Vous établissez la confiance, reflètez la voix de votre marque et persuadez les clients d'acheter.

3. Guides et livres blancs

exemples de contenu seo de livres blancs

Si vous souhaitez approfondir un sujet, envisagez de produire des guides et/ou des livres blancs, comme cet exemple de LinkedIn. Celles-ci sont généralement beaucoup plus approfondies et axées sur des publics plus techniques.

Avantages de ce contenu SEO

Offrir un contenu précieux comme des guides et des livres blancs vous donne un avantage dans l'industrie. Tout d'abord, cela montre que votre marque est bien informée et peut être considérée comme un expert du secteur. Deuxièmement, c'est un excellent moyen d'établir une relation plus profonde avec des clients potentiels. Souvent, les entreprises échangent des informations précieuses contre le courrier électronique d'un lecteur, ce qui leur permet de poursuivre la relation et d'encourager les suivis.

4. Vidéos

exemple de contenu seo de vidéos

Parfois, la vidéo fait le meilleur contenu. Tout le monde n'aime pas la lecture comme principal moyen d'assimiler des informations. Tasty est un parfait exemple de la façon dont la vidéo peut être le moyen le plus utile de partager du contenu. Jetez un œil à l'une de leurs vidéos les plus populaires, "Ce sont tous des gâteaux".

Bien sûr, les moteurs de recherche ne sont pas (actuellement) très bons pour regarder des vidéos. Ainsi, vous devrez inclure un référencement écrit supplémentaire tel qu'une transcription et/ou une description.

Avantages de ce contenu SEO

Au cours de la dernière décennie seulement, nous avons assisté à une énorme augmentation de la popularité des vidéos. Les gens aiment consommer du contenu vidéo, car il est souvent plus facile à comprendre qu'à lire. Si vous souhaitez sauter sur cette tendance, assurez-vous d'utiliser des techniques de référencement pour tirer le meilleur parti de votre contenu vidéo. Cela peut être un excellent moyen de créer un suivi et de persuader les prospects de se convertir.

5. Graphiques

exemple de contenu seo graphique

Encore une fois, les gens aiment avoir plusieurs façons de s'engager avec votre marque. Les photos, les infographies et les illustrations peuvent toutes constituer un excellent contenu. Les ordinateurs commencent à être bons dans l'analyse d'images. Cependant, la rédaction de descriptions reste essentielle.

Avantages de ce contenu SEO

Les images sont un moyen crucial de garder les lecteurs intéressés par votre contenu. Vous pouvez utiliser des images (et leur texte alternatif) pour décomposer le texte de vos blogs et articles. Vous pouvez également concevoir des infographies utiles. Ces types d'images peuvent être facilement partagés entre les plates-formes, ce qui peut renvoyer à votre site Web et à votre marque.

Conseils pour choisir le bon contenu SEO pour votre entreprise

Selon votre stratégie, certains contenus SEO peuvent être plus adaptés à votre site Web que d'autres. Cependant, en règle générale, nous vous encourageons à utiliser du contenu SEO sur toutes vos pages de destination et de produits. Une fois que vous avez maîtrisé cela, créer un blog et publier régulièrement du contenu est un excellent moyen de commencer à renforcer l'autorité de la marque.

Une fois que vous avez établi une stratégie de contenu solide et que vous pouvez la maintenir, vous pouvez passer aux livres blancs, aux infographies et aux vidéos.

Caractéristiques d'un contenu SEO efficace

caractéristiques du contenu seo

Le plus grand défi du référencement (et de tout le marketing en ligne) est qu'il y a tellement de concurrents. Vous devez vous démarquer des milliards d'autres sites Web. La bonne nouvelle est que tout le monde n'est pas en concurrence pour le même public ou les mêmes recherches. De plus, se faire remarquer est très possible. C'est plus facile qu'il n'y paraît. Voici quelques caractéristiques d'un contenu efficace :

  • Focus spécifique : lorsque vous planifiez votre contenu SEO, n'essayez pas de cibler des recherches vraiment générales. Par exemple, les « idées cadeaux » sont à la fois extrêmement génériques (les internautes ne seront peut-être pas intéressés par vos produits) et très compétitifs (il sera difficile de se démarquer). Quelque chose comme "idées cadeaux pour les passionnés du travail du bois 2021" peut être une bien meilleure option.
  • Titres forts : le titre de votre page ou de votre article est une grande partie de ce qui attirera les visiteurs. Premièrement, tous les moteurs de recherche pèsent fortement le titre. S'il est pertinent et de haute qualité, il sera probablement bien classé. Deuxièmement, les personnes qui effectuent une recherche ont tendance à lire les titres en premier. S'il n'attire pas leur attention, vous n'obtiendrez pas de clics.
  • Contenu intéressant : cela va probablement sans dire, mais le contenu réel doit être intéressant, pertinent et utile. Les sociétés de moteurs de recherche s'efforcent de concevoir des algorithmes qui trouvent le contenu que les gens recherchent. Ainsi, votre objectif principal devrait être de créer un bon contenu pour les visiteurs.
  • Utilisation efficace des mots clés : les mots clés et les expressions de recherche sont au cœur même du contenu SEO. Vous devriez commencer le processus par une recherche minutieuse des mots-clés. Ensuite, vous devez utiliser soigneusement vos mots-clés dans votre contenu. Idéalement, vous devriez avoir des titres, des paragraphes bien en vue et des liens internes contenant tous vos mots clés. Cependant, ne bourrez pas votre contenu SEO de mots-clés. Gardez-le naturel.
  • Bonnes balises de référencement : les moteurs de recherche et les internautes apprécient les descriptions de votre contenu. Le contenu Web peut être étiqueté avec des descriptions de la page, des images et plus encore. L'utilisation de ces balises est importante (en prime, cela améliore également l'accessibilité de votre site Web pour les personnes handicapées).
  • Liens (entrants et sortants) : créer des liens vers vos autres contenus ainsi que vers des sources extérieures faisant autorité améliorera votre référencement. De plus, si vous pouvez gagner des liens entrants à partir d'autres sites Web, votre référencement s'améliorera également. Concentrez-vous sur la rédaction de contenu de qualité pour gagner des liens entrants.

Avantages d'un contenu SEO de haute qualité

Il est assez évident que le contenu SEO peut vous aider à augmenter le trafic sur votre site Web, mais il y a tellement plus de contenu de haute qualité que cela. Avoir un contenu attrayant et utile à vos lecteurs leur donne des raisons de vous choisir parmi vos concurrents. Cela renforce également votre autorité en tant qu'expert dans n'importe quel secteur d'activité de votre entreprise.

Pour vraiment le comprendre, il peut être utile de le regarder de l'autre côté. Que se passe-t-il si vous avez un contenu de mauvaise qualité rempli d'erreurs et de phrases interminables ? Lorsque les internautes voient un contenu peu utile ou déroutant, ils quittent généralement le site assez rapidement.

Pour faire simple, un contenu de qualité est un important facteur de succès. Cela vous aide également à éviter de perdre des clients potentiels dès le départ.

Comment créer une stratégie de contenu SEO efficace (6 étapes)

créer une stratégie de contenu SEO

Apprendre à écrire du contenu SEO est relativement simple, mais maîtriser le SEO demande de la pratique, de l'expérience et du raffinement. Cependant, en suivant les six étapes décrites ci-dessous, vous pouvez faire des progrès significatifs en augmentant la visibilité de votre marque. Même un effort de base suffit pour commencer à gagner plus de trafic.

Alors que vous vous efforcez d'améliorer votre stratégie de contenu SEO, suivez ces étapes pour rester sur la bonne voie et tirer le meilleur parti de vos efforts.

Première étape : planifier votre contenu

Tout bon référencement et marketing de contenu doit être fondé sur une stratégie réfléchie. Cela commence par identifier certains sujets susceptibles d'intéresser votre public. Essayez de commencer par certaines des questions de vente les plus fréquemment posées. Par exemple, si vous vendez du matériel de camping, une question courante peut être : "quelle tente convient aux débutants ?" Certains bons sujets pour cela peuvent être "Les 5 meilleures tentes pour les campeurs pour la première fois" ou "10 éléments essentiels pour chaque voyage de camping".

Planifier votre contenu SEO

D'autres sujets peuvent simplement être des idées que vous avez qui peuvent intéresser votre public. Vous pouvez également obtenir des idées de sujets grâce à la recherche de mots clés (plus d'informations à ce sujet ci-dessous). Dans l'ensemble, votre objectif devrait être de penser aux sujets et aux titres qui intéresseront probablement votre public.

Il peut être utile de déterminer quelques groupes d'audience différents en fonction de l'entonnoir de vente. Les personnes qui n'ont jamais entendu parler de votre marque ne s'intéresseront qu'aux sujets généraux. Ceux qui sont sur le point d'acheter peuvent vouloir du contenu sur vos produits en particulier.

Deuxième étape : rechercher des mots-clés

Les mots-clés jouent un rôle important dans le contenu SEO. Ce sont les mots et les phrases que votre public saisit dans le moteur de recherche. Apprendre à les rechercher efficacement augmentera considérablement l'efficacité de votre référencement.

Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour rechercher des mots-clés. Vous voudrez peut-être commencer avec des options gratuites telles que Google Keyword Planner. Cependant, il vaut souvent la peine d'investir dans une solution premium pour vous aider à trouver et à planifier plus de mots-clés.

Parfois, la recherche de mots-clés vous aidera à identifier les sujets. Presque tous les outils de mots clés fournissent au moins un aperçu de la fréquence à laquelle les gens recherchent des termes spécifiques. Beaucoup ont des fonctionnalités pour trouver des mots-clés associés, en particulier des expressions de recherche à longue traîne (mots-clés longs basés sur un mot-clé racine). Cela peut fournir beaucoup d'informations sur les sujets qui intéressent les gens.

Il est important de noter que Google et d'autres moteurs de recherche sont optimisés pour la recherche axée sur l'humain. Ainsi, bien que les mots-clés soient importants et doivent être intégrés à votre contenu, ils ne constituent pas une sorte de solution magique. Choisissez des mots-clés qui ont du sens pour les personnes réelles de votre audience. Plus vous gardez l'élément humain à l'esprit, mieux vous vous porterez.

Troisième étape : Écrivez quelque chose qui vaut la peine d'être lu

Une fois que vous savez sur quoi vous allez écrire et comment les gens vont le trouver, il est temps de commencer à travailler sur le contenu lui-même. Le critère le plus important pour un contenu SEO réussi est qu'il doit valoir la peine d'être lu pour le public visé. Si vous pouvez apprendre à répondre à cette seule exigence de manière cohérente, vous serez en excellente forme.

Bien sûr, écrire du contenu intéressant n'est pas toujours facile. Naturellement, un bon sujet peut aider beaucoup. De plus, vous devez créer un contenu informatif et utile. Alors, évitez de rendre votre écriture trop promotionnelle ou biaisée. Si le lecteur n'apprend pas quelque chose qui l'aidera, votre article est probablement inefficace.

Comme toujours, gardez le public à l'esprit. Si vous vendez des jouets pour enfants, votre contenu sera très différent de celui si vous vendez des machines industrielles. Le contenu du premier cas doit être léger et axé sur les émotions ; Le contenu SEO pour ce dernier doit être détaillé, factuel et convaincant.

Quatrième étape : Créer des appels à l'action

Lorsque vous avez l'attention de votre public, la prochaine étape importante consiste à convertir cette attention en action. Les actions courantes que vous voudrez peut-être que le public entreprenne, notamment acheter quelque chose, remplir un formulaire, cliquer sur la page suivante et appeler votre entreprise. Les actions doivent être adaptées à l'étape de l'entonnoir de vente que vous ciblez. Si vous avez un long cycle de vente, ne vous attendez pas à convertir de nombreuses ventes à partir d'un article de blog ciblé sur la phase de notoriété. Cependant, vous pourrez peut-être gagner des informations de contact de plomb.

Vos appels à l'action doivent être très visibles, motivants et orientés vers l'action. En règle générale, les meilleurs CTA demandent au lecteur de prendre des mesures telles que "Contacter notre équipe de vente". Habituellement, ils sont plus forts lorsqu'ils sont spécifiques. Par exemple, « Contact… » est meilleur que « Cliquez ici… ». Cependant, l'efficacité des CTA peut varier d'un public à l'autre. Il est donc utile de les tester A/B pour obtenir le bon libellé.

Cinquième étape : publier

Ensuite, vous êtes prêt à publier votre contenu SEO sur le Web. Si vous publiez une page Web, vous souhaiterez peut-être simplement la mettre en ligne et vous assurer qu'elle est liée dans la navigation. Vous pouvez également créer des annonces liées à vos pages de produits et à vos pages de destination.

Pour les articles de blog, les articles et les contenus similaires, vous devez les promouvoir sur d'autres canaux. Les médias sociaux peuvent être parfaits pour faire connaître un article de blog intéressant. Cela est particulièrement vrai car vos abonnés peuvent partager l'article s'il est précieux. La promotion de votre contenu vous aidera à gagner des liens et d'autres engagements qui peuvent améliorer le référencement.

Étape 6 : Mesurer et surveiller

La mesure est l'un des éléments les plus importants de toute stratégie marketing. Lorsque vous pouvez mesurer votre succès, vous pouvez vous concentrer sur votre stratégie. Les algorithmes des moteurs de recherche changent tout le temps et les fournisseurs ne partagent pas les critères de classement. Vous devez donc surveiller en permanence votre contenu SEO pour vous assurer qu'il fonctionne comme vous le souhaitez.

Mesurez le succès de votre contenu SEO

Heureusement, cela peut être très facile. Les programmes d'analyse de site Web de base sont souvent suffisants pour voir les pages vues, les taux de rebond et d'autres mesures pertinentes. Un peu plus de travail peut vous aider à approfondir vos connaissances avec des mesures sur les sources de votre trafic et plus encore.

Ensuite, continuez à publier du contenu et à le surveiller. Essayez des tests A/B et des stratégies similaires pour affiner le contenu. Avant longtemps, vous commencerez à voir de vrais résultats que vous pourrez continuer à affiner.

FAQ sur le contenu SEO

Maintenant que vous avez une idée générale de la façon de créer et de promouvoir votre contenu, voici quelques questions spécifiques qui pourraient vous être utiles. Si vous avez encore des questions sur le contenu SEO, n'hésitez pas à laisser vos commentaires dans les commentaires, et nous vous répondrons immédiatement.

Combien de temps faut-il pour que le contenu SEO se classe sur Google ?

Ceci est basé sur de multiples facteurs. Pour les nouveaux sites Web, cela peut prendre jusqu'à un an pour que les moteurs de recherche les classent avec précision. Dans ce laps de temps, attendez-vous à quelques fluctuations importantes dans les classements.

Pour les pages individuelles des articles de blog, elles peuvent commencer à se classer en quelques mois. Cependant, comme de nouveaux contenus sont constamment publiés, vous pouvez également constater des fluctuations qui peuvent faire ou défaire votre classement.

C'est pourquoi il est important de mettre à jour et d'optimiser en permanence votre contenu SEO pour le maintenir au top.

Les médias sociaux aident-ils le contenu SEO de mon site Web ?

Malheureusement, il n'y a pas de lien direct entre les classements des moteurs de recherche et les médias sociaux. Cependant, publier sur les réseaux sociaux peut augmenter votre visibilité et votre trafic. Cependant, même si vous obtenez des milliers de partages sur vos plateformes de médias sociaux, cela n'a aucun impact sur votre classement dans les moteurs de recherche.

Combien de temps le contenu SEO doit-il durer ?

Bien sûr, cela dépend du type de contenu SEO que vous utilisez. Si vous rédigez des descriptions de produits optimisées, vous ne voulez pas qu'elles soient très longues. Cependant, Hubspot suggère que les articles de blog devraient idéalement compter entre 2 100 et 2 400 mots.

Si vous décidez d'écrire de longs articles de blog, assurez-vous qu'ils contiennent des informations précieuses. Trop de peluches peut effrayer les lecteurs et nuire à votre classement.

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Apprendre à rédiger du contenu SEO peut vous aider à augmenter la visibilité de votre marque. C'est un élément crucial de toute stratégie marketing.

Cependant, il est souvent plus facile et plus efficace d'embaucher une équipe marketing spécialisée dans la création de contenu qui se classe. BKA Content peut vous aider à atteindre les résultats de marketing numérique que vous recherchez. Contactez-nous aujourd'hui pour en savoir plus.