Comment rédiger une méta description

Dans la course à la création d’une formidable présence en ligne, la plupart des entreprises ont mis leurs efforts d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) à rude épreuve. Ils emploient des stratégies de référencement efficaces pour garantir une position convoitée sur la première page de Google.

Mais arriver en tête des résultats de recherche ne représente que la moitié de la bataille. Vous devez encore convaincre les prospects de cliquer sur votre site Web. Comment faire en sorte que votre site Web se démarque dans un océan de similitude, étant donné que tout le monde donne le meilleur d'il-même ?

C’est ce qui fait que les méta descriptions convaincantes changent la donne.

Lorsqu'ils sont correctement exécutés, ces extraits d'une à deux phrases peuvent faire monter en flèche vos taux de clics (CRT) et augmenter considérablement vos ventes. Creusez et apprenez à tirer parti de la puissance de la méta description pour votre entreprise.

Qu’est-ce qu’une méta description ?

Une méta description est un résumé descriptif de votre page Web. Il apparaît sous la forme d'un extrait sous le titre et l'URL de votre page sur les pages de résultats de recherche.

Une méta description correctement rédigée informe le lecteur de quoi parle la page et l'incite à ouvrir la page Web. En termes simples, une méta description ciblée au laser et optimisée à la perfection donne au lecteur une raison de choisir votre site Web.

En tant que tel, il est utile de faire correspondre votre méta description à l’intention de recherche. Considérez ces extraits comme un argumentaire éclair. Ils doivent être suffisamment convaincants pour que les internautes prennent la décision en une fraction de seconde de visiter votre site Web.

La méta description est-elle importante pour le référencement ?

Les méta descriptions sont essentielles pour le référencement mais pas au sens traditionnel du terme. Pour commencer, les moteurs de recherche ne les considèrent pas comme un facteur de classement – ​​du moins directement.

Ne pas inclure de méta-description ne peut pas nuire à vos chances d'accéder à la première page de Google. Mais cela peut affecter vos chances de figurer en tête de la page des résultats de recherche.

Google prend en compte le comportement des utilisateurs lors du classement des pages sur les SERP. Si davantage de personnes cliquent sur votre site Web, le moteur de recherche récompensera vos pages avec un meilleur classement.

En effet, des taux de clics élevés envoient un signal clair indiquant que les lecteurs apprécient votre contenu et le trouvent utile. Google peaufine constamment ses algorithmes pour proposer aux internautes le contenu qui répond le mieux à leurs besoins.

Les moteurs de recherche peuvent mettre en gras les mots-clés et autres informations pertinentes correspondant à la requête de recherche dans les méta descriptions. Cela aide les lecteurs à cliquer sur le site Web qui répond le mieux à leurs besoins, augmentant ainsi votre CRT.

Dans la dernière mise à jour, baptisée Utility Content Update (HCU), Google a récompensé les sites Web qui répondaient à ses signaux de confiance avec des classements plus élevés tout en supprimant ceux qui ne l'étaient pas du SERPS.

Google réécrit-il les méta descriptions ?

Oui, Google réécrit les méta descriptions, mais seulement 70 % du temps. Essentiellement, les méta descriptions ne sont que des suggestions. Google peut générer automatiquement des extraits de code en fonction des informations contenues dans la page ou des requêtes des utilisateurs.

Alors pourquoi s’embêter à écrire des méta descriptions ? Google réécrit généralement les méta descriptions s'il estime qu'elles ne satisfont pas l'intention du chercheur. Mais c’est parce que vous ne pouvez pas aborder tous les angles entourant un mot-clé – c’est donc aussi une bonne chose.

Néanmoins, il est peu probable que Google réécrive les extraits de vos mots clés à volume élevé. Google affichera probablement votre méta-description convaincante et parfaitement structurée pour les mots-clés les plus rentables.

Par conséquent, rédiger d’excellents extraits pour vos mots-clés les plus volumineux vous donne un avantage. Les descriptions convaincantes apparaîtront au fur et à mesure que vous les rédigerez et inciteront les prospects à agir.

Comment rédiger des méta descriptions convaincantes

Pour les non-initiés, rédiger des méta descriptions convaincantes peut sembler intimidant. Ces conseils peuvent vous aider à améliorer vos extraits de code et à augmenter vos taux de clics.

Tenez compte de votre public

Au moment où vous créez un article de blog, vous disposez d’informations incroyables sur votre public cible. Une personnalité d'acheteur précise vous aide à comprendre ses besoins, ce qui les motive et pourquoi.

Utilisez ces connaissances pour créer d'excellentes méta descriptions qui les obligent à cliquer sur vos balises de titre.

Idéalement, vos balises devraient clarifier une chose : ce que ce client a à gagner en cliquant sur votre site Web.

Utilisez une copie convaincante et axée sur les avantages

Menez toujours avec les avantages lors de la rédaction de méta descriptions. Expliquez clairement dès le départ comment le lecteur peut bénéficier de la visite de votre site Web.

Aussi douloureux que cela puisse paraître, les clients ne se soucient pas vraiment de votre marque. Mais ils se soucient de ce que votre marque ou vos produits peuvent faire pour rendre leur vie plus facile, meilleure, plus sûre ou sécurisée.

Naturellement, l’avantage dépend du problème et du mot-clé que vous abordez sur la page. Par exemple, chez Express Writers, nous aidons les clients à répondre à leurs besoins en marketing de contenu rapidement et sans effort. Nous le précisons clairement sur notre page d’accueil.

La méta description reflète également ceci :

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Gardez moins de 155 caractères

Les méta descriptions sont essentiellement des arguments éclair. En tant que tel, vous devez les garder courts et doux. Bien qu'il n'y ait pas de limite technique lors de la rédaction de méta descriptions HTML, la limite idéale est inférieure à 155 caractères.

Google tronque généralement les extraits en fonction de l'espace d'affichage disponible sur plusieurs appareils. Cela représente environ 105 caractères sur mobile et 152 sur ordinateur.

Une méta description efficace présente des avantages pour attirer l'attention du lecteur. En le gardant sous 155 caractères, vous évitez que les informations essentielles ne soient coupées.

Inclure le mot-clé cible

Il peut sembler contre-intuitif d'inclure votre mot-clé cible puisque Google n'utilise pas les méta-descriptions comme facteur de classement. Mais avoir votre mot-clé principal dans les extraits est très rentable.

Google met souvent en gras les expressions de recherche qui répondent efficacement aux requêtes de recherche pour les aider à se démarquer dans les résultats de recherche. Les pages avec des mots-clés en gras ont des taux de clics plus élevés et peuvent augmenter sans effort le trafic de votre site Web.

Les caractères gras montrent que votre page répond explicitement aux besoins du prospect. Cela peut, du moins dans l'esprit du lecteur, servir de sceau d'approbation de Google.

Rédigez une méta description unique pour chaque page

Il vaut mieux rédiger des méta descriptions uniques pour chaque page de votre site Web. En comparaison, les méta descriptions génériques et en double sont simples et pratiques, mais peuvent nuire à votre CTR.

Contrairement à la version générique, les extraits ciblés au laser communiquent de la valeur et gagnent les signaux de confiance de Google pour faire monter en flèche votre trafic Web.

Écrire un extrait personnalisé peut sembler intimidant lorsque vous avez un grand site Web, mais cela en vaut la peine. Apple a transformé cette approche en une forme d’art.

Lorsque vous utilisez des expressions de recherche spécifiques, telles que acheter un iPhone, Apple utilise l'intention de recherche pour transformer la méta-description en une mini-page de vente. L'extrait vous incite à en savoir plus sur les options de paiement, les échanges et les offres des opérateurs.

D'un autre côté, si vous utilisez une expression de recherche telle que « Comparer les iPhones », Apple comprend que vous avez besoin de plus d'informations. L'extrait vous permet de savoir que vous pouvez facilement comparer les fonctionnalités des derniers modèles d'iPhone sur la page.

La rédaction d'une méta description pour chaque page de votre site Web vous permet de répondre à l'intention de recherche et de rassurer les prospects sur le fait que vous avez ce qu'ils recherchent.

Inclure un appel à l'action

Une méta description n'est pas complète sans un appel à l'action (CTA). Il ne suffit pas de dire à un internaute que vous avez ce dont il a besoin : vous devez lui dire ce qu'il doit faire ensuite. Dirigez-les vers votre site Web, sans utiliser de mots génériques tels que cliquez ici.

L'inclusion de CTA dans votre méta description vous permet d'obtenir plus de clics. Les CTA encouragent les gens à agir.

En écrivant un extrait personnalisé pour chaque page de votre site Web, vous pouvez faire correspondre le mot-clé principal à l'intention de recherche. Et adaptez également le CTA aux besoins des lecteurs.

Naturellement, le CTA à utiliser dépend du contenu de la page : les articles de blog auront des CTA différents de ceux des pages de produits. Avec de la pratique, vous pouvez perfectionner l’art de rédiger des méta descriptions concises et engageantes qui obligent les gens à agir.

Augmentez sans effort vos taux de clics

Des méta descriptions convaincantes et convaincantes sont l’atout dans votre manche lorsque vous devez faire monter en flèche votre CTR. Ils aident votre site Web à se démarquer sur les SERP en indiquant à vos prospects que vous comprenez vraiment leurs besoins.

Chez Express Writers, nous sommes spécialisés dans l'aide aux marques pour répondre sans effort à leurs besoins en matière de marketing de contenu. Notre équipe de rédacteurs chevronnés est compétente dans le domaine du marketing de contenu. De la rédaction d'articles de blog et de contenu Web convaincants pour répondre aux besoins de vos clients à la création de newsletters convaincantes pour votre campagne de marketing par courrier électronique, nous ferons tout le gros du travail.

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