Comment écrire du contenu d'avocat pour les mots-clés tendance

Les sujets tendance bénéficient d'une augmentation massive du trafic à leur apogée. En conséquence, ils pourraient être une excellente source de clics et d'opportunités marketing pour les blogs et les sites Web. Cependant, il y a toujours un hic avec ces tendances : elles ne durent pas éternellement.

Étant donné que le référencement des avocats et le marketing de contenu sont plus efficaces avec un trafic organique persistant, les mots clés et les sujets qui finissent par perdre de la vitesse ne semblent pas être une option durable.

Cependant, ce n'est pas parce que leurs avantages sont temporaires que vous n'obtenez rien d'eux. Après tout, ce pic de trafic est toujours un attribut attrayant pour de nombreux spécialistes du marketing, il serait donc inutile d'ignorer son potentiel.

Cela dit, voici pourquoi vous devriez créer du contenu sur des sujets tendance et comment en tirer le meilleur parti :

4 conseils cruciaux sur l'utilisation de mots-clés tendance et saisonniers

Écrire pour des mots-clés et des tendances saisonniers consiste à tirer parti du pic temporaire de trafic. Cependant, il existe des moyens d'étendre et d'augmenter le retour sur investissement des efforts de marketing de contenu de votre cabinet d'avocats.

Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti des sujets tendances :

1. Écrivez sur les aspects pertinents de votre site Web

De nouvelles modes et tendances sortent de nulle part tout le temps. Cependant, vous devez d'abord évaluer s'il y a quelque chose à propos de la tendance sur laquelle vous pouvez écrire. En d'autres termes, n'écrivez que sur les choses qui ont quelque chose à voir avec votre site Web, votre entreprise ou vos mots clés.

Ainsi, si vous êtes une entreprise de pâtisserie, vous pouvez créer du contenu sur les tendances alimentaires populaires récentes, la recherche en nutrition et les médias discutant des pâtisseries et de la cuisine.

Cependant, cela ne signifie pas que vous ne pouvez parler que de sujets présentant un intérêt évident pour votre entreprise. Par exemple, si vous êtes un cabinet d'avocats, vous devez vous concentrer sur les aspects juridiques d'une controverse, d'un nouveau produit viral ou d'une émission populaire. La plupart des exemples ci-dessus ne sont pas des nouvelles ou des informations sur la loi et la pratique, mais vous pouvez donner une perspective sur un sujet qui peut toujours être pertinent pour votre contenu existant.

2. Mettre à jour et ajouter des informations si nécessaire

Les gens peuvent assister au cycle des tendances au fur et à mesure qu'elles se produisent. Pensez à la façon dont les sites d'information ont couvert COVID-19 et à la façon dont il y a eu de nombreuses mises à jour et histoires depuis les premières nouvelles de son épidémie. Par exemple, vous pouvez créer un guide général des sujets d'actualité sur le droit du travail, puis mettre à jour votre contenu au fur et à mesure que de nouveaux développements apparaissent.

C'est également la même chose pour de nombreuses tendances virales, où il s'agit d'une progression des personnes qui en entendent parler pour la première fois vers la tendance qui s'éteint finalement. Vous n'avez pas besoin d'écrire plusieurs articles ou articles de blog juridiques à ce sujet, mais vous voulez vous assurer que vous mettez à jour les informations dans un ou deux articles dédiés au sujet.

Comme mentionné, nous voyons la progression d'une tendance en temps réel. Cependant, si votre contenu ne traite que des informations disponibles lors de sa sortie initiale, il peut devenir obsolète assez rapidement. Par conséquent, assurez-vous de suivre l'actualité pour que votre contenu reste le plus pertinent dans votre créneau et évitez les baisses de trafic.

3. Efforcez-vous d'obtenir des informations complètes et complètes

Si quelque chose devient viral ou devient une énorme nouvelle, cela laissera probablement un impact durable. N'oubliez pas que les gens chercheront toujours des tendances anciennes ou "mortes". Ainsi, l'intérêt pourrait baisser, mais il y a toujours du trafic. Certaines personnes pourraient même le rechercher des années après que la tendance se soit calmée.

Donc, vous voulez vous assurer d'être au sommet des SERP, même lorsqu'ils sont moins compétitifs. Après tout, un classement élevé peut toujours générer un certain retour sur investissement quel que soit le trafic, vous voulez donc vous assurer que votre contenu reste au top aussi longtemps que possible.

Encore une fois, même si le trafic ou les volumes de recherche ne sont pas aussi élevés, un classement élevé dans ces SERPs offre toujours une visibilité et une notoriété de marque indispensables. Il sera beaucoup plus facile de gravir les SERP dans ce scénario, car il y aura moins de concurrence pour essayer de dépasser dans le classement.

4. Ajouter plus d'informations intemporelles dans le contenu

Si vous voulez que votre contenu reste le plus longtemps possible, vous devez ajouter plus d'informations intemporelles à ce qui est autrement une tendance passagère. Par exemple, s'il y a une nouvelle tendance alimentaire, vous pouvez ajouter quelques sections sur la nutrition, le goût ou les alternatives de recettes.

Cela pourrait aider à pousser votre contenu dans des mots-clés plus généraux et moins limités dans le temps. Encore une fois, ce n'est pas précisément du contenu à feuilles persistantes, mais cela pourrait prolonger la durée de conservation de votre contenu.

Si votre contenu tombe à cause de l'évolution des tendances, vous ne devriez pas trop vous en soucier. Au lieu de cela, vous pouvez le réoptimiser ou simplement créer un nouveau contenu sur les nouveaux sujets entrants. Après tout, les blogs exigent que vous publiiez régulièrement et constamment de nouveaux contenus tout le temps. L'objectif de suivre les tendances récentes est de bénéficier du bref pic de trafic, qui peut être maintenu si vous êtes en mesure de maintenir l'intérêt de nouveaux visiteurs pour votre autre contenu.

Quelques mises en garde sur l'utilisation de mots-clés tendance

Bien qu'il existe des avantages considérables à créer du contenu pour des sujets tendance, vous devez tenir compte de leurs limites. Voici donc deux rappels pour assurer une stratégie de mots-clés marketing réussie pour un cabinet d'avocats :

1. Ne vous fiez pas aux tendances

Le contenu Evergreen qui reste dans les SERP est toujours la voie à suivre. Même si votre article de blog juridique sur un sujet tendance fonctionne très bien, le retour sur investissement diminuera avec le temps.

Bien sûr, cela ne signifie pas que vous devez manquer l'occasion de tirer parti des tendances pertinentes. Au contraire, c'est toujours un coup de pouce significatif lorsqu'il est bien fait. Cependant, il ne faut pas s'y fier, surtout lorsque toutes les tendances ne peuvent pas s'appliquer à votre créneau et à vos sujets de contenu.

2. Maintenir un backlog de contenu de haute qualité

Les sujets tendance attireront de nouveaux utilisateurs. Cependant, il est toujours crucial qu'ils restent. Donc, vous voulez vous assurer que vous avez d'autres contenus plus intemporels et précieux pour les intéresser à en lire davantage.

N'oubliez pas que le temps d'attente est un facteur crucial de classement SEO pour les avocats. Sans oublier que plus les gens restent longtemps, plus vous aurez de chances de les convertir.

En bout de ligne

Cela dit, nous parlons d'étirer le retour sur investissement aussi longtemps que possible. Cependant, même si votre contenu plus tendance et plus limité dans le temps s'essouffle, vous pourriez toujours bénéficier de la hausse des taux de clics pendant son apogée.

Tant que vous disposez de stratégies de génération de leads efficaces, vous pouvez toujours proposer vos produits, pages de destination et autres contenus à la nouvelle vague de visiteurs du site. Si c'est bien fait, ce nouveau public pourrait rester et lire davantage de votre contenu existant et futur. Considérez cela comme un point de départ, une opportunité, pour de futures opportunités de marketing de leads.

Biographie de l'auteur

JC Serrano est le fondateur de 1000Attorneys.com, l'une des très rares entreprises privées certifiées pour traiter les références d'avocats par le Barreau de l'État de Californie. Ses stratégies de marketing n'ont cessé d'évoluer depuis 2005, incorporant des stratégies de référencement en constante évolution dans avocatleadmachine.com.