Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

Le SEO a été l'un des sujets les plus discutés ces dernières années.

Selon une enquête de SEMRush, 76% des personnes interrogées ont déclaré que le trafic organique était la mesure critique pour mesurer le succès.

Eh bien, le référencement est sûrement important pour vos efforts de marketing de contenu.

Votre contenu pourrait être perdu quelque part à la page 50 des résultats de recherche sans référencement, et le trafic ne serait pas bon pour vous. Il en va de même pour le classement de la première page dans Google ; cela ne donne qu'une petite partie du pouvoir marketing que le fait d'être en haut de la page 1 peut se permettre.

Par conséquent, dans cet article, nous parlerons de la façon d'écrire du contenu SEO. Mais d'abord, comprenons ce qu'est le contenu SEO.

Qu'est-ce que la rédaction de contenu SEO ?

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Le contenu SEO est un type de contenu en ligne qui se concentre sur l'amélioration du classement des sites Web dans les moteurs de recherche (tels que Google) et la préparation du trafic organique.

En d'autres termes, la rédaction SEO est un processus technique que vous devez suivre pour classer votre contenu sur les moteurs de recherche.

Le contenu de rédaction SEO est l'une des choses les plus importantes que tout blogueur puisse faire pour classer son contenu plus haut sur Google.

Beaucoup de gens pensent que la rédaction SEO est un processus technique qui peut inclure la création de longues listes de mots-clés, la création de titres et de méta-descriptions qui tuent, ou même le bricolage sur divers sites de médias sociaux.

En réalité, écrire pour le SEO implique de repenser sa propre stratégie de contenu, afin d'obtenir des résultats.

En bref, contenu incroyable + référencement solide sur la page = écriture de référencement.

Pourquoi la rédaction SEO est-elle importante ?

Pour le SEO, la rédaction est importante car elle permet de classer les sites en fonction de différents signaux (pages vues/heures passées sur le site). Il offre également aux lecteurs une expérience réfléchie et précieuse.

Cela semble être du bon sens, mais le contenu est toujours roi, quel que soit le secteur dans lequel vous vous trouvez.

La majorité de votre marketing peut prospérer en offrant une expérience utilisateur de qualité. Le marketing de contenu tire parti du meilleur atout d'une entreprise : ses employés. Le nombre moyen de mots que chaque membre du personnel produit par jour est de 2 000 !

C'est incroyable quand on pense à tous les messages potentiels inutilisés au sein de votre entreprise.

Faire revenir vos clients et partager leur expérience avec vous est l'un des moyens les plus directs pour une entreprise d'élargir sa clientèle, de fidéliser sa marque et d'augmenter ses revenus.

Selon Google, la création d'un contenu de qualité qui aide les utilisateurs à résoudre les problèmes a entraîné des taux de clics (CTR) 66 % plus élevés que les pages sans contenu en moyenne ! Plus il y a de personnes qui voient votre site ou lisent ce que vous avez écrit à leur sujet, mieux ce sera pour votre entreprise.

Vous pensez peut-être que tout cela est bien beau, mais comment amener les lecteurs à voir et à lire le contenu ?

Il existe de nombreuses tactiques aujourd'hui, telles que l'écriture SEO. Lorsqu'elle est bien faite, la rédaction SEO peut aider à attirer des visiteurs en les convainquant de visiter votre blog ou votre site Web.

Types de contenu SEO

L'objectif principal de la rédaction de tout type de contenu est d'obtenir le site Web sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il existe de nombreux types de contenus, mais certains sont plus utiles que d'autres en SEO.

Voici les différents contenus SEO :

• Articles de blog longs : les articles de blog longs sont l'un des types de contenu SEO les plus importants. La longueur moyenne d'un article de blog sur des sites Web réputés est d'environ 1500 mots, mais cela varie en fonction du type de site Web que vous avez et de votre objectif en tant que blogueur individuel.

• Contenu abrégé : Le contenu abrégé peut se connecter avec votre public de manière beaucoup plus engageante. Le contenu abrégé est une combinaison d'images, de vidéos et de texte qui peut être partagée sur des plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter et Instagram. Il est devenu la dernière tendance du marketing et est utilisé par les marques pour créer du contenu attrayant pour leurs clients.

• Infographies : les infographies fournissent un contenu informatif et aident à informer les clients sur vos produits ou services. Si vous voulez des backlinks, créez une infographie. Vous pouvez collecter des données, les afficher de manière organisée et les représenter visuellement avec des infographies. Ce type de contenu est convivial et vous permettra d'obtenir d'excellents résultats de référencement grâce aux backlinks.

• Vidéo : Le marketing vidéo est devenu un outil important pour de nombreuses entreprises et marques aujourd'hui ; c'est pourquoi il y a tant de vidéos sur YouTube, Vimeo, Dailymotion et d'autres plateformes comme celles-ci.

• Podcasts : les podcasts sont des contenus audio uniquement, permettant aux utilisateurs d'écouter pendant qu'ils conduisent ou effectuent d'autres tâches qui nécessitent toute leur attention. Ils peuvent également construire la notoriété d'une marque et augmenter sa visibilité en ligne car l'audience peut se fidéliser au fil du temps en écoutant régulièrement des podcasts.

Ce sont quelques-uns des contenus SEO que les spécialistes du marketing considèrent comme importants et qui peuvent être affichés sur les pages de recherche Google pour certaines requêtes.

Mais, nous nous concentrerons sur la rédaction de contenu optimisé pour le référencement ou d'un article de blog.

Comment rédiger un contenu SEO ?

Il est important de rédiger un plan pour que votre contenu commence par la rédaction SEO. Voici les étapes pour créer un contenu SEO de haute qualité.

Une rédaction SEO solide nécessite une bonne recherche de mots clés

C'est la première étape pour écrire un contenu de haute qualité qui peut fournir d'excellents résultats de référencement. Sur quoi vas-tu écrire ?

Quels mots-clés utiliser dans votre article ?

Vous avez besoin de plusieurs façons d'obtenir ces informations car il y aura toujours de nouveaux mots recherchés et les anciens peuvent ne plus apparaître aussi souvent.

Et cela vient avec une bonne recherche de sujets et de mots-clés.

Un outil de recherche de mots clés comme Ahrefs trouvera les sujets généraux de votre mot clé principal, les termes connexes et les mots clés à longue traîne.

La phrase clé est simplement une phrase pour laquelle vous souhaitez que votre contenu soit classé.

Plus ces mots-clés deviennent populaires, plus ils seront élevés dans le classement des résultats de recherche lorsque les gens tapent ces mots dans Google ou un autre moteur de recherche.

Dirigez-vous vers l'explorateur de mots-clés Ahrefs et recherchez un sujet large dans la boîte. Cliquez sur "Phrase Match" et définissez le volume de recherche et la difficulté des mots clés comme vous le souhaitez. Lisez notre guide sur la difficulté des mots clés pour savoir comment utiliser cette métrique.

L'idée est de filtrer le mot-clé hautement concurrentiel et d'inclure des mots-clés à faible concurrence avec un volume de recherche plus élevé.

Cependant, la plupart des référenceurs commettent cette erreur ; ils considèrent le volume de recherche comme la seule mesure pour la recherche de mots clés. La vérité est que le volume de recherche peut être trompeur.

Un volume de recherche élevé ne garantit pas simplement un trafic important vers la requête de recherche.

Alors que certaines phrases clés peuvent avoir du trafic réparti sur la première page ou même la deuxième page de Google, certaines peuvent avoir 90% du trafic uniquement sur les deux premiers résultats.

Incluez également les mots clés et les termes NLP pertinents dans votre contenu pour améliorer la pertinence du contenu.

Déterminer l'intention de recherche et identifier le bon format

Ces dernières années, l'algorithme de Google a changé la façon dont il classe les résultats de recherche.

Dans le passé, vous pouviez obtenir ces trois ou quatre premières pages de vos mots clés facilement et sans trop de concurrence.

L'intention de recherche est l'un des facteurs de classement les plus importants dans le référencement.

Connaître les besoins de votre public cible est ce qui rend la requête de recherche plus précise.

Le contenu que vous utilisez, le message que vous envoyez et l'appel à l'action que vous laissez dépendent de ce que les gens recherchent. Il existe quatre types d'intention de recherche, et chacun a son propre style.

• Informationnel : les requêtes de recherche informatives sont effectuées par une personne qui souhaite trouver des informations sur un sujet particulier. Lorsque vous recherchez ces types de requêtes, vous obtiendrez des informations à partir d'un site Web contenant de nombreuses informations sur le sujet, ou vous obtiendrez des résultats à partir d'un moteur de recherche spécialisé dans les recherches d'informations.
• Navigation : les requêtes de recherche de navigation sont des recherches effectuées par quelqu'un qui souhaite naviguer sur un site Web particulier.
• Transactionnel : une requête de recherche transactionnelle est une requête de recherche destinée à aider les utilisateurs à effectuer un achat en ligne. Dans une requête de recherche transactionnelle, l'utilisateur aura généralement l'intention de trouver un produit ou un service qu'il souhaite acheter.
• Commercial : les requêtes de recherche commerciale sont effectuées par quelqu'un qui souhaite effectuer une transaction commerciale, comme la recherche d'une boutique en ligne qui vend ses produits.

Pour vous faciliter la tâche, l'outil magique de mots-clés de SEMRush vous permet de définir l'intention de recherche pour votre mot-clé principal.

En tenant compte de votre requête de recherche et du type de contenu, vous pouvez choisir l'intention de votre recherche de mots clés.

Créer un méta-titre bien optimisé

Le Meta Title est un titre court qui apparaît sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) et dans la barre d'adresse du navigateur. Il s'agit généralement d'une phrase clé qui décrit le contenu de la page.

L'optimisation de votre méta-titre est l'un des aspects les plus importants du référencement. C'est l'une des premières choses qu'un moteur de recherche vérifiera avant de vous montrer des résultats.

Par défaut, Google peut même utiliser votre balise de titre comme méta-titre si le méta-titre n'est pas bien écrit.

Bien que le titre de la page puisse contenir des mots-clés à longue traîne, un méta-titre devrait être plus attrayant pour être cliqué.

Dirigez-vous simplement vers le créateur de titres de blog et générez les meilleures idées de titres pour vos principaux mots-clés.

Vous pouvez générer des tonnes d'idées de titres de blog en cliquant sur "Générer plus" ici.

Créer un H1 accrocheur

Lorsque les internautes cliquent sur votre page, ils liront probablement la première ligne de texte, ce qui rend une bonne balise H1 absolument nécessaire à cette fin.

La balise H1 est généralement le titre de la page ou la balise d'en-tête.

Le méta-titre est ce que les gens voient sur les moteurs de recherche lorsqu'ils recherchent votre contenu. C'est important d'en écrire un bon !

Le méta-titre est essentiel car il montre aux référenceurs à quel point la page doit être structurée, ce qui facilite le bon classement dans Google et les autres moteurs de recherche !

Voici quelques conseils rapides pour rendre votre H1 plus digne :

• Écrivez un titre unique pour votre page Web.
• Utilisez des mots comme « comment », « pourquoi », « quoi » et « où ».
• Essayez d'afficher ce qui est écrit dans votre corps en utilisant l'unique H1.

Optimiser la méta description

La méta description est une ligne de texte qui décrit votre page en quelques mots. Lorsque quelqu'un clique sur le lien, il s'affiche en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et de la barre d'adresse du navigateur.

Les méta-descriptions sont importantes car elles indiquent aux gens en quoi consiste le contenu de votre site Web. Les méta-descriptions aident les moteurs de recherche à déterminer la pertinence de votre site pour une certaine requête de recherche.

La méta description de votre site prend un petit morceau de texte et le place sur la page qui apparaît dans les pages de résultats des moteurs de recherche et les flux de médias sociaux. C'est comme une publicité pour votre site ou vos pages, car les gens cliqueront probablement dessus.

Pour générer rapidement des méta descriptions, vous pouvez utiliser l'outil générateur de méta description Scalenut AI pour générer rapidement des méta descriptions et choisir la meilleure pour votre page.

Par exemple, le sujet de notre blog est 'Comment trouver la compagnie d'assurance ?'. Ici, nous pouvons générer autant de méta descriptions et copier la meilleure.

Voici quelques conseils rapides pour rédiger une méta description :

• La méta description doit décrire ce qui se trouve sur chaque page de votre site Web afin que les internautes puissent en avoir une idée avant de visiter les pages Web particulières que vous souhaitez.
• Assurez-vous d'utiliser le mot clé cible dans la méta description.
• Gardez la méta description d'environ 140 à 160 mots. Mais, assurez-vous de ne pas faire de bourrage de mots clés dans la méta description.

Structure et lisibilité du contenu

Comme nous l'avons mentionné précédemment, la structure du contenu est importante pour le référencement et la lisibilité de votre site Web. Tout dépend de la façon dont vous structurez vos publications et vos pages pour améliorer leur visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

L'utilisation de titres et de sous-titres comme h2, h3, etc. rend votre contenu scannable et plus facile à lire. Cela ne contribue pas beaucoup à votre référencement, mais c'est l'une des meilleures pratiques d'inclure des sous-titres pour améliorer la lisibilité.

Le contenu doit être divisé en petits paragraphes au lieu de longs pour le rendre encore plus scannable.

La meilleure façon est d'analyser les principales pages concurrentes pour le mot-clé principal et d'utiliser leurs sous-titres. Assurez-vous de ne pas copier les sous-titres ici.

Au lieu de cela, vous pouvez modifier les sous-titres et écrire un meilleur paragraphe.

À l'aide du rapport Scalenut, vous pouvez créer un résumé de contenu avec des sous-titres pertinents.

Pour améliorer la lisibilité, consultez notre guide sur la façon d'améliorer la lisibilité de votre contenu.

Utilisez des listes numérotées et des puces pour clarifier vos informations. Ils permettent aux gens de lire facilement beaucoup de texte à la fois. Cela augmentera les chances d'obtenir un extrait en vedette sur les recherches Google.

Ajouter du contenu visuel

Un bon contenu SEO peut sûrement contenir du contenu visuel comme des images, des vidéos et des infographies.

Plus le contenu est précieux et engageant, plus Google le classera.

Cela vous apportera certainement plus de backlinks.

Les photos et les vidéos peuvent attirer plus de trafic vers les blogs ou les copier. Ils vous aident à accéder aux sections Images et Vidéo de Google, qui sont un endroit idéal pour les images car elles montrent ce que les gens ont recherché dans le passé à partir de ce site.

Rendre l'URL lisible

Il est important d'écrire une URL de qualité qui décrit clairement le contenu de la page. Cela aide les lecteurs à comprendre ce qu'ils trouveront sur votre page.

Votre structure d'URL doit être simple et ne contenir que les principaux mots-clés que vous souhaitez promouvoir.

Voici comment rendre votre URL lisible :

• Conservez le mot-clé principal dans l'URL.
• N'utilisez que des minuscules dans l'URL.
• Bien que cela n'affecte pas le référencement, les araignées de Google aiment les URL courtes par rapport aux plus longues.

Assurez-vous de faire l'interconnexion

La création de liens est l'un des facteurs les plus cruciaux du référencement.

Les liens internes se produisent lorsque vous avez des pages qui se connectent à d'autres pages de votre site. Avoir un bon lien interne aide les utilisateurs à trouver un contenu pertinent et précieux sur votre site sans avoir de nombreux liens externes pointant vers des pages non pertinentes.

Les robots de Google parcourent votre site pour trouver de nouvelles URL pour la base de données. Ils effectuent une recherche en suivant des liens qui mènent à de nouvelles URL.

FAQ

Q1. Le SEO est-il facile à apprendre ?

Réponse : Cela dépend. Cependant, la plupart considèrent le référencement comme un domaine difficile à maîtriser car il y a beaucoup à apprendre sur les moteurs de recherche et sur le fonctionnement du processus d'optimisation, ce qui peut être intimidant au début.

Q2. Le SEO a-t-il besoin de codage ?

Réponse : La réponse simple est non, le référencement n'a généralement pas besoin de beaucoup (ou pas du tout) de code. Vous pouvez effectuer un excellent travail de référencement sans toucher à aucun code. Cependant, la réponse plus large est que savoir comment fonctionne la programmation, ou même être capable d'effectuer soi-même du codage, est toujours bénéfique.

Q3. Comment commencez-vous à écrire SEO?

Réponse : Voici les conseils à garder à l'esprit :

• Faites attention à ce que le lecteur veut savoir.
• Utilisez des mots-clés SEO qui semblent naturels.
• Découvrez des informations fiables sur des problèmes inconnus et effectuez des recherches approfondies.
• Engagez le lecteur et écrivez dans le ton approprié.

Q4. Le référencement nécessite-t-il du HTML ?

Réponse : Le référencement de votre site Web en souffrira si vous n'utilisez pas des balises HTML optimales. En conséquence, vous en aurez besoin.

Q5. Apprendre le SEO en vaut-il la peine ?

Réponse : Oui. Le référencement fonctionne très bien, non seulement pour obtenir du trafic, mais aussi pour obtenir des prospects et des ventes.

Conclusion

La meilleure façon d'améliorer votre écriture pour le référencement est de commencer par un plan. Un plan vous aidera à décider sur quoi vous voulez écrire.

Notre outil vous permet de créer un contour de contenu, et les outils d'IA créeront du contenu à l'aide de ces contours.

Si vous avez besoin d'inspiration, jetez un œil à notre article de blog sur la façon d'écrire du contenu SEO