Comment écrire des infographies : votre guide complet de la copie stellaire

Les infographies sont une ressource en ligne incroyablement populaire. Selon HubSpot, il s'agit du quatrième type de contenu le plus utilisé par les spécialistes du marketing.

La popularité des infographies vient de plusieurs facteurs :

• Ils sont visuels et textuels, ce qui en fait un puissant vecteur d'éducation.
• Ils sont faciles à partager et simples à parcourir, ils sont donc parfaits pour notre monde numérique à gratification instantanée .

Si vous n'avez jamais utilisé d'infographie dans votre marketing, c'est le moment idéal pour commencer.

Aujourd'hui, nous expliquons comment rédiger un excellent contenu pour vos infographies, afin que vous puissiez commencer à développer des visuels personnalisés que vos lecteurs adoreront partager.

Qu'est-ce qu'une infographie ?

Les infographies sont un moyen visuellement attrayant de partager des informations intéressantes. Bien que leur utilisation ait connu une croissance exponentielle ces dernières années, vous serez peut-être surpris d'apprendre que l'infographie est utilisée depuis des centaines d'années. L'une des premières infographies est apparue en 1626 et illustrait le mouvement du soleil.

Aujourd'hui, les infographies sont utilisées comme ressource marketing pour générer des prospects et renforcer la crédibilité du site avec des backlinks.

Considérez cet exemple ci-dessous à partir d'un e-mail récent que nous avons envoyé à propos de l'Express Writers University

Bien qu'il puisse sembler qu'une infographie n'est qu'un moyen alternatif de fournir des informations, imaginez à quoi ressembleraient ces informations s'il s'agissait d'un simple texte. Il serait dense et verbeux, et les gens pourraient ne pas le lire. L'ajout d'images rend l'information beaucoup plus efficace et accessible.

Les chercheurs ont découvert qu'environ 65% de la population sont des apprenants visuels. Au-delà de cela, le contenu avec des visuels a 40 fois plus de chances d'être partagé que le contenu sans images.

Avec ces statistiques, il est logique d'ajouter des infographies comme ressource dans votre stratégie de marketing de contenu.

Types d'infographies

À mesure que les infographies gagnent en popularité, leur polyvalence augmente également. Avec une mise en page graphique, il existe une infinité de façons de présenter vos informations.

Voici quelques-uns des types d'infographies les plus populaires :

• Chronologie : une infographie chronologique partage les moments clés de votre sujet dans l'ordre chronologique.
• Liste : Cette infographie partage des points importants sur votre sujet. Vous devez inclure un contexte pour lier chaque point ensemble.
• Organigramme : dans une infographie d'organigramme, chaque point mène directement au suivant. Ces graphiques utilisent souvent des flèches ou d'autres types d'images pour montrer le flux d'informations.
• Graphique mixte : Une infographie graphique mixte comprend plusieurs types de graphiques tels que des graphiques à secteurs, des graphiques à barres et des cartes de densité. Votre copie doit décrire de manière concise les données de chaque graphique.
• How-To : Ce type d'infographie explique un processus en détail avec le moins de mots possible.
• Erreur
• Piège
• Audacieux
• Merveilleux
• Prospérer
• Inoubliable
• Captivant
• Éhonté
• Inutile
• Pire
• Éprouvé
• Massif
• Efficace
• Hiérarchique : Une infographie hiérarchique empile les informations dans des catégories définies. Les informations sont généralement présentées sous forme de pyramide. Si vous utilisez ce type d'infographie, assurez-vous d'organiser correctement vos informations. 10 étapes pour rédiger du contenu gagnant pour vos infographies

  Même si vous n'êtes pas un expert en conception visuelle, vous pouvez toujours écrire un texte accrocheur pour vos infographies. Voici comment:

  1. Trouver un équilibre entre le texte et les visuels

  Une infographie comporte deux parties : les données (informations) et la conception (graphiques). Les deux sont importants, il est donc impératif de trouver un équilibre entre les deux. Si vous avez un excellent texte et un design ennuyeux, ou vice versa, votre infographie ne fonctionnera pas.

  La création d'une expérience cohérente donne à votre infographie la chance de fonctionner aussi bien que possible, alors assurez-vous que vos visuels et votre texte fonctionnent ensemble.

  2. Restez concis

  Bien que les infographies puissent être longues, les éléments indépendants qu'elles contiennent n'offrent pas beaucoup de place pour le texte. En tant que tel, vous devez faire attention à votre choix de langue. Rédiger des textes pour l'infographie est un excellent moyen d'apprendre à dire des choses compliquées en termes simples. Visez de petites sections de texte ne dépassant pas 100 mots. Plus longtemps et vos lecteurs pourraient perdre tout intérêt.

  Assurez-vous que tout le langage que vous choisissez prend en charge vos points principaux et aide les lecteurs à comprendre la « viande » de votre infographie.

  Améliorer votre concision est plus facile à dire qu'à faire. Voici deux façons d'essayer d'éliminer les mots inutiles :

  • Réécrivez votre copie : Faire votre travail deux fois peut sembler peu attrayant, mais le retravailler peut offrir des résultats impressionnants. Une fois que vous avez terminé votre copie initiale, partez et revenez plus tard. Attendez au moins deux heures ou même toute la nuit pour vous donner une nouvelle perspective. Vous remarquerez probablement de petites erreurs et apporterez des améliorations à la clarté.
  • Vérifiez chaque phrase individuellement : chaque phrase d'une infographie a beaucoup de poids. Lisez chaque phrase séparément et recherchez tous les mots que vous pouvez éliminer sans affecter le sens. Ce seront des mots duveteux, comme « vraiment », « pour », « très » et « cela ».
  3. Créer un arc narratif

  Bien qu'une infographie puisse ressembler à des éléments d'information aléatoires collés ensemble dans un graphique, c'est tout sauf cela. En fait, toutes les meilleures infographies ont un arc narratif qui aide le lecteur à se frayer un chemin à travers les informations. Cet arc narratif peut s'appuyer sur des sections, une série d'événements chronologiques ou un scénario. Pendant que vous écrivez, gardez cet arc narratif à l'esprit.

  4. Commencez par les données

  Lors de la création d'une infographie, ne vous submergez pas de conception et de texte en même temps. Au lieu de cela, commencez par collecter des données. Recherchez des sources fiables et de haute qualité et compilez une liste de haute qualité de statistiques, de faits accrocheurs et de pointeurs.

  Encore une fois, vous n'avez pas beaucoup de place pour le texte, alors assurez-vous que chaque élément d'information que vous incluez est percutant et significatif. N'oubliez pas : vos données constituent la base de votre infographie. Construisez cette base solide et vos lecteurs vont l'adorer. S'il est fragile et faible, l'infographie n'obtiendra pas l'attention que vous vouliez.

  5. Regardez des exemples

  Si vous débutez en infographie, il vous sera utile de regarder des exemples de contenu de qualité pour avoir une idée de ce que vous devriez faire. Pour de meilleurs résultats, consultez les infographies de votre secteur et de l'extérieur. Plus vous rassemblez d'exemples, meilleure sera votre compréhension de ce qu'il faut pour créer une infographie digne d'être partagée.

  6. Gardez-le pertinent

  Quel que soit le sujet que vous choisissez pour votre infographie, assurez-vous qu'il est pertinent pour votre entreprise et vos clients.

  Si vous produisez continuellement des infographies opportunes, informatives et pertinentes pour vos clients, ils commenceront à vous considérer comme une ressource experte. Ils commenceront également à transmettre votre précieux contenu aux autres. C'est l'un des plus grands avantages des infographies - elles encouragent le partage et génèrent plus de trafic sur votre site.

  Une fois que vous savez quel type de contenu vous voulez publier, il est temps de chercher des idées. Cette étape de recherche peut être une partie importante du processus de création d'infographie. Cependant, vous ne pouvez pas l'ignorer si vous voulez que votre infographie soit réussie.

  La recherche de sujets tendances de l'industrie peut être un excellent point de départ. De quoi vos clients et prospects parlent-ils ou s'intéressent-ils actuellement ? Quels problèmes sont susceptibles de devenir populaires bientôt ?

  Voici quelques façons de trouver ces informations :

  • Utilisez des outils comme BuzzSumo et KWFinder pour trouver des mots-clés et des sujets tendance
  • Effectuez une recherche Google pour rechercher des mots-clés en fonction de votre sujet
  • Parcourez le portefeuille de conception sur Visual.ly pour afficher les infographies existantes dans votre domaine d'intérêt
  • Utilisez Quora, Digg ou Reddit pour découvrir les sujets et les histoires les plus populaires qui sont partagés en ligne
  7. Gardez-le cohérent

  Les meilleures infographies ont l'air et se sentent cohérentes. Alors que le look dépendra en grande partie de votre designer, la sensation se résume au ton de la copie. Gardez le langage cohérent et prévisible, plutôt que de le changer d'une section à l'autre.

  

  Si vous commencez avec un ton humoristique, continuez sur ce ton tout au long. Cela aidera vos lecteurs à comprendre la suite et à reconnaître vos infographies sur le Web.

  8. Utilisez l'émotion

  Un bon contenu doit également être convaincant et déclencher les émotions des téléspectateurs. Choisissez un ensemble de données pour votre infographie qui créera un lien émotionnel avec votre public. Cela aidera les lecteurs à se rapporter à votre contenu.

  Vous pouvez également ajouter un sentiment avec des mots plus forts. Essayez de remplacer les verbes faibles par des verbes plus forts en plus de supprimer les adverbes (mots qui se terminent par "ly"). Par exemple, au lieu de « grandir rapidement », remplacez-le par « proliférer ». Non seulement il utilise moins de mots, mais il indique à quelle vitesse quelque chose peut se développer.

  L'ajout de mots émotifs donne à vos lecteurs de quoi être curieux et suscite la conversation. C'est ce qui conduit au partage de contenu, à la création de liens et à la notoriété de la marque.

  9. Utilisez des mots de pouvoir

  Les infographies et les titres ont beaucoup en commun. Les titres et les infographies sont courts, percutants et accrocheurs. Optimiser les deux en conséquence peut faire une différence significative. L'un des meilleurs moyens d'améliorer votre copie infographique est d'utiliser des mots puissants tout au long.

  Des mots puissants, courts, percutants et percutants, aideront les lecteurs à se connecter à vos infographies. Ils faciliteront également le partage et l'interaction de vos infographies.

  N'oubliez pas : si certains mots se vendent, d'autres ennuient les gens et manquent d'inspiration. Assurez-vous que vos mots appartiennent à la première catégorie.

  Voici une liste rapide de quelques mots puissants percutants :

• Erreur
• Piège
• Audacieux
• Merveilleux
• Prospérer
• Inoubliable
• Captivant
• Éhonté
• Inutile
• Pire
• Éprouvé
• Massif
• Efficace

10. Mettre en forme clairement l'infographie

Le format peut jouer un rôle considérable dans la réussite de votre infographie. Des informations mal formatées confondront rapidement et perdront vos lecteurs. Plus votre copie infographique est bien formatée, plus il sera facile pour votre concepteur de créer une image accrocheuse qui suit l'arc narratif que vous avez créé.

Tenez compte de ce format de base lors de la création de votre première infographie :

En-tête infographique

Copie d'introduction

Sous-titre

• Fait 1
• Fait 2
• Fait 3

Sous-titre

• Fait 1
• Fait 2
• Fait 3

[Répétez les sous-titres et les faits à puces aussi souvent que nécessaire pour étoffer votre infographie.]

[H4] Origine

Il est essentiel d'inclure une liste de sources pour les informations que vous partagez dans votre infographie. Étant donné que vous ne pouvez pas incorporer de liens dynamiques dans une image graphique, nous vous recommandons d'utiliser un lien bit.ly afin que vos lecteurs puissent facilement saisir l'URL source.

Conseils infographiques supplémentaires

Ces dix conseils peuvent vous aider à construire une base solide pour une excellente infographie. Voici quelques conseils supplémentaires pour faire passer votre infographie au niveau supérieur :

Envisagez l'externalisation du contenu

Les infographies sont brèves et précises, on pourrait donc penser qu'elles seraient un jeu d'enfant à écrire. Malheureusement, ce n'est pas toujours le cas.

Les infographies prennent du temps et des efforts pour se développer et créer. Si vous l'avez découvert vous-même et que vous avez du mal à produire une infographie, envisagez de sous-traiter à un rédacteur expert qui peut consacrer le temps nécessaire à la recherche et à la production de votre contenu.

Donnez au rédacteur votre sélection de sujets et un aperçu de base ou un résumé du projet pour lui faire part de vos attentes.

Utilisez un titre et des sous-titres défonçables

Les titres doivent être courts, directs et remplis de mots-clés. Plus important encore, ils devraient attirer immédiatement l'attention de vos lecteurs. Les bons titres ont toujours au moins un mot fort qui ajoute une accroche émotionnelle. L'objectif est de créer des titres convaincants qui posent des questions intrigantes ou promettent de partager des informations utiles.

S'adresser au spectateur directement dans votre titre en utilisant la deuxième personne et les chiffres sont d'autres moyens d'attirer l'attention. En plus de votre titre principal, utilisez des sous-titres pour mettre en évidence les sections de votre infographie. Incluez des mots-clés pertinents et des mots puissants dans vos sous-titres pour un plus grand impact.

Votre titre offre un aperçu de ce que votre infographie a à offrir et pourquoi quelqu'un devrait le lire. Par exemple, si votre infographie concerne la façon d'améliorer les taux de conversion sur un site Web, votre titre pourrait être "10 façons d'augmenter les conversions avec la recherche payante".

Pour vraiment faire briller vos titres, pensez à utiliser quelque chose comme l'outil d'analyse de titres de CoSchedule.

Évitez le sur-branding

L'image de marque est importante lors de la création d'une infographie, mais trop la tuera. Bien sûr, vous souhaitez personnaliser votre infographie pour que les téléspectateurs sachent que votre entreprise l'a créée, mais il est préférable de le faire de manière subtile. N'oubliez pas : une infographie n'est pas explicitement du matériel promotionnel.

Ne soyez pas tenté de bourrer votre contenu de mentions du nom de votre marque ou des noms de produits/services. Si vous le faites, vous passerez pour des « vendeurs », ce qui est une grande déception pour les téléspectateurs. Si vous avez un contenu attrayant et passionnant, les gens seront intéressés à en savoir plus, vous n'avez donc pas à vous vendre constamment.

Évite la répétition

En mettant l'accent sur la concision et la clarté, vous souhaitez supprimer les répétitions dans votre copie infographique. Repérer les mots répétés peut être facile pour vous, mais vous ne pouvez pas reconnaître la redondance lorsque les mots ne sont pas exactement les mêmes. Utilisez des outils de vérification grammaticale comme Grammarly pour filtrer les répétitions.

Considérez l'espace négatif

Bien qu'il s'agisse davantage d'un élément de conception, soyez conscient lors de la rédaction de la copie. Chaque infographie doit avoir un espace négatif. C'est l'espace vide autour des mots et des autres éléments visuels.

Au fur et à mesure que vous écrivez chaque section, essayez d'imaginer où se trouveront les espaces vides. Réfléchissez à l'endroit où vous devez placer les sauts de ligne et à la taille de police qui conviendrait le mieux pour laisser l'espace approprié.

Utiliser des informations exactes

L'essentiel de la valeur d'une infographie réside dans les informations qu'elle contient. En fait, c'est le but d'une infographie. Vous voulez développer un contenu que les gens peuvent utiliser, il doit donc être précis. Que vous fournissiez les données ou que vous rassembliez des faits à partir d'une autre source, vous devez procéder à une vérification sérieuse des faits.

Vérifiez vos données et vérifiez-les à nouveau. N'utilisez que des sources fiables et recoupez-les pour vérifier les faits. L'inclusion de faits et de statistiques incorrects dans votre infographie donne l'impression que votre marque est paresseuse et annule tout le travail que vous y consacrez.

N'oubliez pas d'inclure une liste de sources au bas de l'infographie pour établir votre crédibilité. De plus, le fait de revenir périodiquement à la mise à jour de vos infographies existantes garantira que toutes les statistiques que vous avez incluses sont toujours pertinentes et correctes.

En plus de vos données, vous voulez des phrases grammaticalement correctes. Avec une si petite quantité de copie, toutes les erreurs sont fortes et évidentes. Relisez votre copie plusieurs fois, puis revérifiez-la une fois qu'elle a été transformée en infographie visuelle. Il peut arriver que le concepteur ait accidentellement ajouté une erreur.

Terminer en beauté

Concluez votre infographie de la même manière que vous l'avez commencée - avec impact ! Qu'il s'agisse d'une question ou d'une affirmation, terminez par quelque chose qui suscite la réflexion et qui passionne le lecteur.

Bottom Line: Des infographies plus convaincantes commencent ici

Une excellente infographie peut considérablement augmenter votre trafic et votre classement de recherche Web organique. Pour que votre infographie réussisse, vous devrez choisir une idée qui compte pour votre public, puis vous assurer que le contenu réel est informatif, convaincant et concis. Suivez cela avec une stratégie de conception et de distribution unique, et vous aurez un gagnant entre vos mains.

Si ce processus semble plus que ce que votre entreprise peut gérer, Express Writers peut vous aider. Notre équipe compte des rédacteurs et des concepteurs experts formés à la création d'infographies performantes.

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