Retour aux fondamentaux : comment rédiger des titres efficaces

Dans tout article, article de blog ou autre élément de contenu marketing, les titres sont très probablement la première chose que les gens voient, à côté des images. En fait, c'est peut-être l'une des rares choses dans l'article que les lecteurs voient, car, avouons-le, la plupart ne font que survoler.

Il y a quelques années, le Washington Post affirmait qu'environ 40 % des articles étaient consommés au-delà du titre. Copyblogger définit ce nombre encore plus bas, indiquant que seuls 20% des articles sont entièrement lus.

Dans certains cas, le titre est la seule chose que les gens lisent. Selon Forbes, plus de la moitié partageront un article après avoir lu uniquement le titre – alors espérons que vous l'aurez compris.

Forbes poursuit en disant : « Dans un article lu, les titres sont l'un des contributeurs les plus puissants à la performance, et dans un article non lu, c'est le seul contributeur à la performance. En conséquence, les titres sont devenus presque comme des articles en eux-mêmes.

Un titre doit transmettre beaucoup de choses dans un petit espace. Il doit être accrocheur, énoncer le thème ou la thèse de votre article et donner envie de lire davantage.

"Votre titre (titre, titre) est la chose la plus importante que vous écrivez sur le Web", déclare Gerry McGovern dans son livre Killer Web Content .

Alors, pourquoi un titre est-il souvent une réflexion après coup ? Quelque chose jeté ensemble dans une bousculade lorsque vous vous apprêtez à publier un article ?

Aujourd'hui, prenons un peu de temps pour accorder à la rédaction des titres l'attention qu'elle mérite.

Qu'est-ce qu'un titre ?

Un titre est la fenêtre sur le contenu dans son ensemble. Que vous écriviez pour l'impression ou le Web, le marketing, le journalisme ou la publicité, vous devez créer une forme de titre.

Traditionnellement, un titre est ce qui est utilisé au début des articles journalistiques et des blogs. Que nous en soyons conscients ou non, nous écrivons des titres presque tous les jours… sous la forme d'objets d'e-mails. Ces slogans marketing astucieux et la copie de la campagne sont également une forme de gros titres.

Quelle doit être la longueur d'un titre ?

La règle d'or que je jure est la suivante : trois à dix mots par titre (bien que je vise autant que possible quelque part au milieu). Un titre de cinq à sept mots est mon sweet spot.

Dans certains cas, vous devez faire particulièrement attention au nombre de mots, en particulier lorsque vous écrivez pour le Web ou par e-mail. Vous voulez vous assurer que les limitations du nombre de caractères ne tronquent pas votre copie. Essayez de limiter les lignes d'objet de vos e-mails à 50 caractères ou moins. En ce qui concerne les résultats de recherche Web, selon votre navigateur et votre moteur de recherche, un titre peut être tronqué à environ 70 caractères.

N'oubliez pas que vous pourrez peut-être également décharger certains de ces mots dans un sous-titre. Si votre conception permet le luxe d'utiliser un sous-titre, profitez-en pour ajouter plus de contenu et de contexte.

Caractéristiques d'un titre efficace

Les titres, comme nous le savons, doivent être succincts, avisés et accrocheurs. Un ancien patron s'efforçait de s'assurer que toute sa copie était "claire, concise et correcte". Ajoutez « convaincant » à cette liste et c'est également une manière assez appropriée de décrire les besoins d'un titre de qualité.

Les titres doivent être concis et accrocheurs

La principale fonction de votre titre est d'attirer l'attention. Pour accrocher le lecteur, les intriguer suffisamment pour qu'ils continuent à lire. Cela peut être plein d'esprit, punny ou surprenant. Tant qu'il est captivant et précis, laissez libre cours à votre créativité.

Les titres transmettent des informations factuelles

De quoi parle votre histoire ? Quel est l'angle de l'actualité - pourquoi écrivez-vous cette histoire maintenant ? Répondez à ces questions, de préférence dans un anglais simple, pour un titre d'actualité. Soyez véridique, aussi. Personne n'aime le clickbait.

Utilisez des mots-clés et des pratiques de référencement dans votre titre

Les mots-clés sont les mots appropriés à l'entreprise ou au sujet que vous avez soigneusement tissés tout au long de votre histoire. C'est ce que nos écumeurs recherchent lorsqu'ils scannent un article. Les mots clés sont également liés à l'incitation à l'action - une lecture - en utilisant des phrases qui évoquent les types d'articles que les gens aiment. Par exemple, des mots comme "Conseils" ou "Comment faire" peuvent vous rapporter beaucoup de lectures.

Aujourd'hui, nous sommes armés de nouvelles données que nous n'avions jamais eues auparavant - nous savons quels mots nous voulons que nos clients recherchent et aussi ce qu'ils recherchent réellement. C'est du gâchis de ne pas les utiliser. Si vous avez bien fait votre travail d'écriture, vos mots clés doivent correspondre aux mots et expressions SEO qui sont pertinents pour votre sujet. Sinon, utilisez votre outil de référencement préféré pour rechercher les mots et les phrases que vos lecteurs recherchent et qui se rapportent à votre sujet… puis intégrez-les.

N'oubliez pas non plus que les moteurs de recherche pèsent lourdement sur les gros titres. Dans la conception Web, les titres reçoivent des balises H1, qui informent les moteurs de recherche sur le sujet de votre page et l'aident à apparaître dans les résultats pertinents. Plus le tag et la pondération sont élevés, meilleures sont les chances que vous soyez bien classé. Les sous-titres reçoivent une balise H2 - seulement légèrement inférieure dans la hiérarchie - et peuvent aider à renforcer le sujet de votre page ou de votre article. Raison de plus pour utiliser les bons mots-clés dans vos titres et sous-titres.

Mais après avoir fait vos recherches et rédigé votre titre convivial pour le référencement, lisez-le pour vous assurer qu'il se lit bien et qu'il a du sens, ainsi qu'il s'engage. Ne vous contentez pas d'enchaîner un tas de mots-clés et de le coller sur la page. Assurez-vous qu'il utilise le « langage humain ».

Comment écrire un titre efficace

En utilisant toutes les connaissances ci-dessus, vous pouvez créer vos titres de manière efficace et experte. Avant de commencer, cependant, voici quelques conseils et tactiques supplémentaires à prendre en compte :

• Quelle est votre call to action (CTA), votre raison d'être ? Habituellement, les CTA vont à la fin d'un message, mais que se passe-t-il si vous collez l'appel à l'action au début ? Cela vous aiderait certainement à dévoiler le but - et l'action prévue - de votre pièce.
• Essayez de créer une liste de mots-clés que vous souhaitez ou devez inclure. En tant qu'écrivain, c'est peut-être l'un de mes trucs préférés. J'aime associer librement et faire des listes, et mon bureau est plein de cahiers avec des gribouillis de mots liés au projet en cours. Sortez votre thésaurus ou tout autre outil induisant la créativité, puis soyez lâche et intelligent.
• Il ne s'agit pas non plus de mots. Essayez de faire quelques calculs mathématiques rapides avec les données de votre histoire et créez un titre qui utilise un nombre ou un pourcentage. Par exemple, au lieu de dire "La plupart des entreprises disent que l'automatisation du marketing en vaut la peine", joignez un point de données concret et rapide - comme "79 % des utilisateurs disent que l'automatisation du marketing en vaut la peine". En fonction de votre support et de votre public, vous pourrez peut-être également intégrer des emojis. Ils font partie de notre langage moderne, après tout. (Mais, si vous décidez d'emprunter cette voie, utilisez la technique avec parcimonie pour éviter les excès.)
• Testez votre titre. Demandez à d'autres de le lire, de le lire à haute voix et même d'insérer le titre dans la mise en page pour vous assurer qu'il convient. Si vous avez la bande passante, organisez un test A/B pour voir si les titres fonctionnent bien. Moins officiel mais toujours efficace, vous pouvez effectuer une vérification ponctuelle manuelle pour voir lequel de vos titres génère le plus de trafic et rechercher les similitudes trouvées dans vos meilleurs (ou pires) interprètes.

Si vous cherchez toujours plus d'inspiration, lisez ces excellents conseils de rédaction de titres du gourou du marketing Neil Patel.

Quand écrivez-vous le titre – et qui l'écrit ?

Certaines personnes ne jurent que par écrire un titre en premier, afin que vous puissiez vous orienter dans votre histoire et rester sur la bonne voie. D'autres enregistrent la tâche pour la fin.

De même, certains disent que seul l'auteur devrait écrire le titre, tandis que d'autres insistent sur le fait qu'un écrivain impartial (souvent un réviseur) devrait écrire le titre.

Honnêtement, je ne suis pas une règle absolue. Si vous êtes le seul auteur de votre article, prenez le temps de rédiger votre titre, mais sinon écrivez-le à la cadence qui vous convient. Sinon, si vous faites partie d'une équipe avec un rédacteur désigné pour les titres, respectez la politique et le processus de flux de travail de votre entreprise.

Vérifications finales

• Méfiez-vous des abréviations et des acronymes. S'il y a une chance (et il y en a) que vos raccourcis soient mal interprétés, faites preuve de prudence et épelez-les.
• Pouvez-vous condenser les mots et l'espace avec une simple astuce grammaticale, comme un tiret ou deux points ? Essaye le. Mais ne le faites pas tellement par cœur que cela devienne une formule.
• Pouvez-vous – et devriez-vous – utiliser la ponctuation pour mettre l'accent ? Si vous souhaitez utiliser un point d'exclamation, par exemple, réfléchissez au message qu'il envoie à votre public. N'oubliez pas qu'il y a une différence subtile entre une tentative d'excitation et un manque de professionnalisme criant. (A part: Il y a un bâillon Seinfeld entier dédié à la surutilisation des points d'exclamation qui vaut peut-être la peine d'être regardé.)
• Faites attention à l'ordre de vos mots. C'est un bon principe pour toute écriture, mais c'est particulièrement important dans la construction de titres, où vos mots apparaîtront en gras et en gros caractères.
• Voyez comment vos mots fonctionnent dans la mise en page - à la fois pour vérifier qu'ils correspondent tous, et aussi pour vous assurer que vous ne faites pas involontairement une gaffe ou une implication dans la façon dont vos mots interagissent avec les photos et l'art.

Sur une note plus légère : les bons, les mauvais et les gros titres

Pour terminer, regardons quelques exemples. L'American Copy Editors Society organise un concours de titres, auquel vous pouvez participer ou parcourir pour trouver l'inspiration.

De plus, si vous avez besoin de rire, faites une pause et recherchez les «mauvais titres» sur le Web. En fait, il existe des blogs Tumblr entiers et des fils de discussion Reddit dédiés à la collecte de titres mal écrits - dont certains m'ont fait rire aux éclats en travaillant sur cet article.

Quels sont vos conseils ? J'aimerais savoir comment vous écrivez des titres efficaces. Partagez l'un de vos favoris dans les commentaires.