Comment rédiger un plan de blog SEO en 3 étapes faciles

Donc vous écrivez un blog.

Une bonne rédaction commence par un bon aperçu du blog SEO, mais à l’ère de l’optimisation des moteurs de recherche, « bon » peut signifier beaucoup de choses différentes.

Votre plan doit-il être optimisé pour être placé dans les meilleurs résultats des moteurs de recherche ? Pour un engagement maximal des lecteurs ? Par souci de clarté et d’économie de langage ?

Dans l’écosystème de l’attention, un bon plan de blog SEO nécessite tout ce qui précède. Votre plan doit être adapté aux termes de recherche pour lesquels vous souhaitez être classé, mais il doit également soutenir vos objectifs spécifiques et s'adresser à votre public spécifique. Tout cela peut ressembler à un acte de jonglerie, mais ne vous inquiétez pas : dans ce guide, nous rendons la rédaction d'un plan de blog SEO hautement performant réalisable en seulement 3 étapes faciles.

Étape 1 : Sélectionnez des mots clés de haute qualité

Avant de pouvoir commencer à rédiger le plan de votre blog SEO parfait, vous devez d'abord identifier ce sur quoi vous écrivez.

Il existe deux types de mots-clés que vous devez connaître : les mots-clés ciblés et les mots-clés secondaires.

Mots-clés ciblés

Les mots-clés ciblés sont les principaux mots ou expressions que vous ciblez pour le placement dans les résultats des moteurs de recherche (SERP). Les mots-clés ciblés de haute qualité doivent être suffisamment spécifiques pour décrire avec précision votre contenu, mais suffisamment larges pour que les recherches Web associées renvoient toujours votre page.

Par exemple, « SEO » est trop large pour être un mot-clé utile pour cet article de blog. Une recherche Web sur « SEO » renverra trop de résultats sur trop de sujets qui se chevauchent. Cependant, un mot-clé tel que « aperçu du blog SEO » est plus spécifique au contenu de ce blog, ce qui signifie que les utilisateurs qui recherchent « aperçu du blog SEO » sont plus susceptibles de rechercher des articles comme celui-ci.

Une bonne pratique pour les mots-clés ciblés consiste à les inclure dans le titre et dans au moins un titre principal de votre blog.

Mots-clés secondaires

Comme leur nom l’indique, les mots-clés secondaires sont moins centraux dans le plan de votre blog SEO. Ils peuvent décrire les idées générales et les sujets de votre blog ou mettre en évidence des sujets de niche dans votre contenu.

Bien que vous ne soyez pas nécessairement obligé d'inclure des mots-clés secondaires dans le plan de votre blog lui-même, ils doivent être présents dans le contenu de votre blog. Les mots-clés secondaires n'ont pas besoin d'être aussi ciblés que votre mot-clé principal : considérez-les comme un contexte supplémentaire pour vos mots-clés principaux. Par exemple, « écriture » est trop large pour un mot-clé de focus, mais en tandem avec le mot-clé de focus « plan de blog SEO », « écriture » peut ajouter un contexte supplémentaire qui améliore le SERP pour votre blog.

Étape 2 : Connaissez-vous et connaissez votre public

Pensez à la façon dont les enseignants communiquent avec leurs élèves : c'est différent de la façon dont ils communiquent avec les parents, n'est-ce pas ?

Il est probable que la façon dont vous communiquez avec vos proches soit différente de celle dont vous communiquez avec vos collègues ou vos patrons. La façon dont vous parlez à un client potentiel est différente de la façon dont vous parlez à un concurrent.

La communication est toujours au service d'un objectif, qu'il s'agisse de commander votre café du matin, d'organiser une réunion efficace ou de convertir un nouveau prospect.

Lorsqu’il s’agit de rédiger un blog SEO, il est essentiel de comprendre votre objectif. Cependant, la motivation n’est pas le seul élément : vous devez également tenir compte de votre public. Tout comme vous pouvez ajuster votre style de communication en fonction de la situation, vous pouvez également ajuster votre style en fonction de la personne à qui vous parlez.

Les blogs sont généralement axés sur le public. Les blogs font changer d'avis, brisent les barrières et encouragent le changement, mais les articles de blog eux-mêmes ne sont pas seulement des monologues productifs, ils sont une sorte de dialogue secret entre un écrivain et son public.

Connaître vos propres objectifs et identifier le public auquel vous souhaitez vous adresser est la première étape essentielle dans la rédaction d’un plan de blog SEO. Aussi simple que cela puisse paraître, « connaître » et « identifier » sont des concepts ambigus dans la pratique. Voici à quoi cela ressemble en action :

Ton

En écrivant le corps de votre blog, vous vous rendrez rapidement compte que vous pouvez prendre mille et une décisions créatives différentes. Faut-il adopter un style conversationnel ? Faut-il incorporer des blagues ? Et les émojis ? Il est utile de réfléchir au ton selon plusieurs dimensions :

• Formel vs conversationnel.Les facteurs peuvent inclure l'âge de votre public cible et le contexte dans lequel il lira votre blog. Dans un blog de finance d'entreprise, un ton formel peut transmettre expertise et certitude. Cependant, un blog axé sur les finances personnelles pour les débutants pourrait bénéficier d'un ton plus conversationnel, plusengageant et plus personnel , même si le contenu factuel du blog est exactement le même.
• Humour ou informationnel.L’écriture humoristique est engageante et peut être agréable pour les lecteurs, mais tous les sujets ou tous les publics ne se prêtent pas à l’humour. Dans le mauvais contexte, l'humour peut donner l'impression qu'un écrivain n'est pas sérieux, surtout si la blague obscurcit quelque chose de plus important dans votre écriture. Une approche informationnelle peut sembler plus « aride » aux lecteurs, ce qui peut jouer contre vous si vous essayez de créer une connexion mémorable avec un lecteur, mais peut être un avantage lorsque votre objectif est uniquement de transmettre des informations.
• Enthousiaste vs factuel.Enfin, une écriture enthousiaste peut accroître la motivation des lecteurs à agir, tandis qu'une présentation plus réservée des faits a une plus grande valeur éducative.L'enthousiasme est contagieux et peut inspirer confiance à vos lecteurs, mais il faut un équilibre entre une présentation enthousiaste et des fondements factuels pour trouver le bon ton pour n'importe quel blog.

Autorité

Lorsque vous réfléchissez à votre public cible, quel niveau d’expérience a-t-il sur le sujet ? Écrivez-vous à des experts chevronnés qui comprennent déjà les concepts fondamentaux de votre écriture ? Ou écrivez-vous à des nouveaux arrivants qui ont besoin d’une explication approfondie du contexte de votre sujet ?

Dans la pratique, la distinction n’est jamais aussi noire et blanche : votre public se situera probablement quelque part entre les deux extrêmes. Pour ce blog, par exemple, je suppose que la plupart des lecteurs connaissent le concept d’optimisation des moteurs de recherche.

Le niveau d'autorité de votre public cible sur le sujet doit guider la façon dont vous structurez votre article, quels sujets méritent leur propre titre et lesquels peuvent reposer en toute sécurité dans la salle de montage.

Motivation

Enfin, réfléchissez à l’action que vous espérez que vos lecteurs entreprendront après avoir lu votre blog. Certains blogs souhaitent simplement créer une expérience positive pour les lecteurs, peut-être pour accroître la fidélité ou la notoriété de la marque. D'autres cherchent à ajouter de la valeur à la vie de leurs lecteurs en transmettant des informations importantes. D’autres encore espèrent convertir les lecteurs pour qu’ils effectuent un achat.

Votre motivation joue un rôle important dans la façon dont vous structurez le plan de votre blog SEO.

La formule Problème, Solution, Preuve fonctionne bien pour éliminer efficacement les barrières et faire changer d'avis les lecteurs, tandis que les blogs d'information comme celui-ci bénéficient d'une organisation séquentielle.

Source des images

Étape 3 : Révisez et itérez le plan de votre blog SEO

Vincent Van Gogh peignait fréquemment sur ses peintures existantes, les itérant pour créer de grandes œuvres d'art. De même, Da Vinci a peint la Joconde sur un croquis existant.Les plus grandes œuvres d’art n’ont pas été réalisées par un seul coup de génie : elles sont le résultat d’une révision et d’une itération.

Dans le plan de votre blog SEO, l’itération est essentielle. Vous devez prévoir de répéter non seulement la formulation de vos titres, mais également le contenu et la structure du blog lui-même.

Certaines façons pratiques de parcourir votre plan consistent à expérimenter l'ajout et la suppression de sous-titres, à réorganiser des sections de votre article ou simplement à essayer différentes formulations. Le secret de l'itération créative réside dans l'expérimentation, et c'est dans la phase de conception de votre blog que vous disposez du plus d'agilité et de liberté pour expérimenter sans conséquence.

Une fois que vous avez rédigé le corps de votre blog, une restructuration majeure entraîne un coût en temps exponentiellement plus élevé. C'est pourquoi la révision et l'itération font partie de la phase de conception du développement d'un blog SEO, car c'est votre meilleure opportunité de laisser libre cours à votre créativité.

Travaillez avec les meilleurs

Rédiger un plan de blog SEO est faisable, mais ce n'est pas facile. Cela demande du temps, de l'expérience et des compétences. Express Writers rédige des blogs très performants pour tous les secteurs, éliminant ainsi les conjectures et les démarches nécessaires à votre stratégie de contenu.

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