Pourquoi les communiqués de presse sont toujours importants pour le référencement et comment rédiger un communiqué de presse qui attire les médias

Un communiqué de presse est un outil publicitaire précieux. Cela peut avoir un impact sur la notoriété de votre marque et le trafic sur votre site Web. Mais peut-il aider avec le référencement?

Beaucoup de choses ont changé depuis l'époque où les référenceurs utilisaient les communiqués de presse pour insérer des liens riches en mots clés vers leurs sites Web. Aujourd'hui, publier un communiqué de presse demande beaucoup de soin. Vous devez garder à l'esprit les meilleures pratiques en matière de référencement et de médias si vous voulez que cela soit efficace. Je vais vous expliquer comment dans les sections suivantes :

• Bref historique des communiqués de presse et du SEO
• Pourquoi les communiqués de presse sont toujours importants
• Communiqués de presse : bonnes pratiques SEO
• Comment rédiger un communiqué de presse qui attire les médias

Bref historique des communiqués de presse et du référencement

Pendant un certain temps, les communiqués de presse remplis de liens riches en mots clés étaient la norme. La rédaction d'un communiqué de presse était un moyen d'essayer d'augmenter la valeur SEO des URL de votre propre site Web. Mais bien sûr, ces liens étaient égoïstes et non naturels.

Google a parlé de cette tactique à plusieurs reprises. En 2011, l'ancien représentant de Google, Matt Cutts, a déclaré que "les liens dans les communiqués de presse eux-mêmes ne comptent pas pour la valeur du PageRank, mais si un journaliste lit le communiqué et écrit ensuite sur le site, tous les liens dans cet article de presse compteront alors. .”

Cutts a renforcé cela dans un forum d'aide Google Webmaster en 2012 lorsqu'il a écrit : "Je ne m'attendrais pas à ce que les liens des sites Web de communiqués de presse profitent à votre classement."

Puis, dans une vidéo Google Webmaster Help de 2012, Cutts détaille la différence de valeur entre un communiqué de presse (bas de gamme) et un article du New York Times (haut de gamme) du « continuum de contenu ». et la qualité de ce contenu et ce qui définit la valeur ajoutée pour un utilisateur.

Cependant, il y avait des preuves suggérant qu'un lien à partir d'un communiqué de presse pouvait transmettre une certaine valeur en tant que facteur de classement. Alors les référenceurs ont continué.

Par exemple, SEOPressor a mené une expérience où ils ont publié un communiqué de presse. Dans celui-ci, un texte d'ancrage absurde - "leasreepressmm" - lié au blog de Matt Cutts, et le blog de Matt Cutts classé n ° 4 pour "leasreepressmm".

Cela suggérait que les liens dans un communiqué de presse avaient un effet notable, en particulier pour les termes de recherche non compétitifs et peu utilisés.

Google s'est rendu compte que les liens bourrés de mots-clés dans les communiqués de presse posaient problème. Ainsi en 2013, Google a dévalué les liens provenant des communiqués de presse. Dans un Google Webmaster Central Hangout, Barry Schwartz de Search Engine Land a demandé à Googler John Mueller plus de détails sur la mise à jour des consignes aux webmasters pour inclure les schémas de liens liés aux communiqués de presse.

"Cette (mise à jour) fait suite à d'autres changements que nous avons apportés dans le passé", a déclaré Mueller. «Ce sont des liens qui ont été essentiellement placés par les webmasters eux-mêmes; c'est quelque chose que nous considérerions comme… non naturel. Beaucoup de ces cas (communiqués de presse) relèvent en quelque sorte de cela, où essentiellement… le webmaster crée généralement un tas de liens.

Les liens dans un communiqué de presse ne sont pas « quelque chose qu'une personne externe est… recommandant », a poursuivi Mueller. "C'est plutôt quelque chose que les webmasters créent eux-mêmes pour promouvoir leurs sites Web."

Mueller a conclu que "d'une manière générale, la promotion de votre site Web est parfaitement acceptable et une chose raisonnable à faire, mais (les liens vers les communiqués de presse ne sont pas considérés comme) naturels".

Aujourd'hui, cette politique tient. Certains liens dans les communiqués de presse sont considérés comme du spam. Selon Google, voici les liens qui enfreignent leurs directives :

Liens avec texte d'ancrage optimisé dans des articles ou communiqués de presse diffusés sur d'autres sites.

Par exemple:
Il existe de nombreuses alliances sur le marché. Si vous voulez avoir un mariage, vous devrez choisir la meilleure bague. Vous devrez également acheter des fleurs et une robe de mariée.

Pourquoi les communiqués de presse sont toujours importants

Les communiqués de presse existent depuis toujours, et ils sont toujours bons pour ce pour quoi ils ont été créés à l'origine : augmenter votre visibilité. Si vous avez quelque chose d'intéressant à annoncer, rédiger un communiqué de presse a toujours du sens.

En termes de résultats, les communiqués de presse peuvent entraîner une augmentation du trafic et de l'image de marque.

Les communiqués de presse ont une forte valeur de marque, surtout si un journaliste transforme votre communiqué de presse en un article qui atteindra les masses et sera diffusé en ligne.

De plus, les communiqués de presse peuvent contribuer à l'expertise, à l'autorité et à la fiabilité (EAT) perçues de votre entreprise et de votre site Web, qui sont des indicateurs de qualité de Google.

Si une entreprise reçoit beaucoup de mentions, en particulier dans la presse, cela peut aider avec le facteur d'autorité. J'ai écrit à ce sujet plus dans mon guide sur les bases de l'EAT.

Communiqués de presse : meilleures pratiques de référencement

Dans le grand schéma des communiqués de presse, les liens entrent en jeu puisque les entreprises pointent naturellement vers elles-mêmes. Par exemple, "Pour plus d'informations, visitez www.Macys.com."

Ici, il est important de faire la distinction entre les liens de navigation et les liens transactionnels . (Ignorez cette partie si vous connaissez déjà bien le jargon SEO.)

• Les liens de navigation utilisent un nom de domaine, un nom d'entreprise ou "cliquez ici" comme texte d'ancrage. Ils pointent vers une entité et amènent généralement une personne à la page d'accueil d'un site Web.
• Les liens transactionnels utilisent des mots clés dans le texte d'ancrage. Cela transmet quelques informations supplémentaires dans le lien sur la raison pour laquelle une personne cliquerait dessus, comme "meilleur blog de ski" ou "acheter des snowboards ici".

En tant que meilleure pratique SEO, il est acceptable d'avoir un lien de navigation dans un communiqué de presse pointant vers votre site Web. Mais évitez les liens transactionnels, ou au moins assurez-vous que leur balise de lien inclut un attribut spécifique tel que rel = "nofollow" ou rel = "sponsorisé". Cela indique clairement aux moteurs de recherche que le lien n'essaie pas de transmettre la valeur PageRank à des fins de classement SEO.

Je noterai que certains services de distribution de communiqués de presse vantent toujours les "avantages de création de liens" des communiqués de presse. Certains encouragent même l'utilisation de "texte d'ancrage riche en mots clés" dans ces liens. Mais ne soyez pas dupe.

Si vous avez déjà utilisé des communiqués de presse comme tactique de création de liens pour essayer d'influencer les classements (avec des liens suivis), vous voudrez peut-être commencer le processus de désaveu des liens potentiellement dangereux. Google exige que les liens payants incluent l'attribution appropriée ; voir Qualifier vos liens sortants vers Google pour plus de détails.

Conseils pour le référencement des communiqués de presse

Voici quelques bonnes pratiques SEO à suivre en matière de communiqués de presse :

• Recherche de mots-clés : Effectuez une recherche de mots-clés sur le sujet sur lequel vous écrivez. Incluez ces mots-clés dans votre communiqué de presse, en vous assurant qu'ils apparaissent dans le titre et les 250 premiers mots.
• Rendez-le unique : Concentrez-vous sur la création de contenu unique. Les communiqués de presse ne font pas exception à cette règle générale. Si vous créez un communiqué de presse convaincant, il est plus probable qu'il soit repris pour un article, et cet article peut vous rapporter des liens de qualité.
• Limiter les liens : Comme je l'ai indiqué plus haut, n'utilisez que des liens de navigation dans vos communiqués de presse. Dans la plupart des cas, il n'y aura qu'un seul lien. Il existe quelques exceptions, comme si un communiqué de presse annonce une fusion, par exemple, il serait logique de créer un lien vers les sites Web des deux sociétés. Assurez-vous d'utiliser le nom de l'entreprise ou le domaine comme texte d'ancrage.
• Liens Nofollow : Assurez-vous que votre service de distribution de communiqués de presse utilise « nofollow » ou un attribut équivalent sur vos liens. S'ils ne le font pas, il est temps d'obtenir un nouveau service de distribution de communiqués de presse.
• Distribuez-le, puis publiez-le et partagez -le : Utilisez un service de distribution de communiqués de presse réputé pour envoyer votre article, et il devrait fournir des statistiques sur les médias qui l'ont repris. Une fois qu'il est sorti dans le monde, vous pouvez le partager sur vos canaux de médias sociaux et également le publier (ou un résumé, si vous le souhaitez) sur votre propre site Web avec un lien vers le message PR principal. Pour un exemple, consultez notre page presse.

Maintenant que vous connaissez certaines choses à faire et à ne pas faire en matière de référencement, parlons de la façon d'écrire un PR vraiment efficace.

Comment rédiger un communiqué de presse qui attire les médias

Lorsqu'un communiqué de presse est repris, ce n'est pas par hasard. Les communiqués de presse qui se transforment en articles sont souvent rédigés en pensant à l'éditeur de la publication et au journaliste. Ils sont pertinents, concis, attrayants et sans erreur.

Si vous voulez que votre propre communiqué de presse se démarque, assurez-vous que vous :

• Créer du contenu original et engageant
• Publier des communiqués de presse dignes d'intérêt
• Suivez les bonnes pratiques de formatage
• Rendez-le engageant

Examinons chacun de ces éléments plus en détail…

Créer un contenu original et engageant

Les sites de distribution de communiqués de presse envoient des milliers de communiqués de presse par jour. Vous pouvez donc imaginer que les journalistes éprouvent une sorte de fatigue des communiqués de presse. Traduction : Vous devez vous démarquer.

L'étape 1 consiste à écrire un contenu original sur quelque chose que les gens voudraient lire. Ne le considérez pas comme une simple publicité pour votre entreprise ou votre produit.

Publier des communiqués de presse dignes d'intérêt

Les communiqués de presse ont souvent un double objectif : informer votre propre public et obtenir une exposition médiatique. Vous souhaitez publier des informations sur votre entreprise et les afficher sur votre site Web pour tenir votre public cible et vos visiteurs au courant de votre activité. Au-delà de cela, vous aimeriez passer le mot à de nouveaux publics grâce à la couverture médiatique.

Tous les sujets de communiqué de presse ne rempliront pas les deux objectifs. Vous pourriez donc accepter le fait qu'un communiqué de presse sur un prix peut être bon pour la salle de presse de votre site Web, mais ce n'est peut-être pas le sujet des gros titres des médias.

Cela dit, si vous essayez d'inciter les médias à reprendre votre histoire, assurez-vous qu'elle mérite d'être publiée. Gardez à l'esprit qu'une entreprise qui publie en permanence des communiqués de presse qui ne sont pas dignes d'intérêt peut être plus rapidement rejetée par les journalistes lorsque l'entreprise publie de vraies nouvelles.

Alors, quels sont les sujets d'actualité ?

• Résultats de recherche exclusifs
• Les crises et comment vous les gérez
• Un nouveau produit ou service
• Une inauguration ou un événement d'entreprise à souligner
• Un don ou un effort bénévole
• Une fusion ou une acquisition
• Embauches ou départs VIP
• Une annonce de partenariat

Lorsque vous rédigez le communiqué de presse, pensez également à l'angle. Dans son guide pour rédiger un excellent communiqué de presse, Cision indique que le communiqué de presse doit être rédigé comme un article de presse lui-même avec "un angle d'actualité clair".

Un angle est le thème ou la perspective principale de l'histoire. Cela peut rendre le communiqué de presse plus attrayant et plus d'une histoire. Par exemple, l'angle peut être destiné à invoquer une émotion, résoudre un conflit ou mettre en évidence des progrès d'une manière ou d'une autre.

Suivez les meilleures pratiques de formatage

Les journalistes répondent au qui, quoi, où, quand, pourquoi et parfois, comment, aussi rapidement que possible dans leurs reportages - généralement dans le premier paragraphe. Alors vous devriez aussi.

Expliquez très clairement quelle est l'histoire tout de suite dans votre communiqué de presse. Découvrez le style d'écriture de la pyramide inversée pour plus de conseils sur la façon de procéder.

Vous devrez également tenir compte de la longueur. La sagesse conventionnelle dit de garder les communiqués de presse entre 300 et 500 mots (ou environ une page).

Une autre chose sur laquelle vous devez faire preuve de diligence est l'orthographe et la grammaire. Si vous voulez perdre rapidement votre crédibilité, avoir un communiqué de presse avec des fautes d'orthographe et de grammaire est une façon de le faire.

De plus, assurez-vous que le communiqué de presse a la bonne structure de communiqué de presse, y compris en l'écrivant dans le style Associated Press (AP).

Dans son guide pour rédiger un bon communiqué de presse (lié au précédent), Cision propose les conseils suivants et plus encore :

• Gardez les titres et les sous-titres brefs et partageables et incluez le nom de votre entreprise.
• Commencez par une date limite.
• Rendez votre appel à l'action évident (le plus tôt sera le mieux !) si vous en avez un pour cette histoire.
• Utilisez des en-têtes et des listes pour segmenter votre communiqué, surtout s'il est long.
• Limitez les paragraphes à quatre phrases ou moins lorsque cela est possible, et variez la longueur et la structure des phrases.
• Terminez par les coordonnées.

Rendez-le engageant

Comme mentionné précédemment, vous voulez rédiger un communiqué de presse comme s'il s'agissait d'un reportage. Réfléchissez donc au type d'informations engageantes que vous pouvez inclure pour capter l'intérêt du lecteur (c'est-à-dire du journaliste).

Cela inclut des éléments tels que :

• Statistiques
• Citations des principales parties prenantes
• Images)

Toutes ces choses peuvent être réutilisées par le journaliste lorsqu'il reprend l'histoire, et cela lui facilite la vie de les inclure.

Dernières pensées

Je reviens à la question par laquelle j'ai commencé : les communiqués de presse peuvent-ils aider au référencement ? La réponse est oui, mais indirectement.

Il y a beaucoup de choses qui entrent dans la rédaction d'un communiqué de presse. Vous devez le faire ressortir dans l'espoir d'obtenir une couverture médiatique, et vous devez également suivre les meilleures pratiques de référencement. Bien fait, un communiqué de presse peut se transformer en un atout précieux pour votre marque, en augmentant la notoriété, en générant du trafic et en contribuant à l'autorité de votre marque.

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