Comment utiliser le rapport sur les termes de recherche Google Ads

Avec l'aide du rapport crucial sur les termes de recherche Google Ads, augmentez la rentabilité de votre campagne publicitaire. Découvrez comment améliorer le ciblage, optimiser votre approche par mots clés et augmenter le retour sur investissement.

Atteindre les personnes appropriées avec le bon message au bon moment de la journée pendant leur recherche est l'un des éléments les plus importants d'une stratégie Google Ads réussie.

Pour y parvenir efficacement, vous devez être pleinement conscient des performances de vos annonces ainsi que des termes de recherche utilisés par les acheteurs potentiels.

Le rapport sur les mots clés de recherche Google Ads est utile dans cette situation.

Ce rapport est un véritable joyau et un ajout inestimable à tout compte Google AdWords.

Grâce à des informations sur les expressions exactes utilisées pour déclencher la diffusion de vos annonces, le rapport sur les termes de recherche peut vous aider :

• Apportez des améliorations significatives à votre plan de mots clés.
• Améliorez votre façon de cibler.
• Augmentez votre ROI (retour sur investissement).

Examinons les raisons pour lesquelles l'optimisation de la rentabilité de Google Ads nécessite l'utilisation du rapport sur les termes de recherche en plus de son utilité.

Qu'est-ce que le rapport sur les termes de recherche Google Ads ?

Le rapport sur les termes de recherche est un outil de performance qui affiche les performances de votre publicité lorsqu'elle est sollicitée par des requêtes réelles sur le réseau de recherche de Google.

Vous pouvez déterminer sur quels mots clés enchérir et quels types de correspondance utiliser à l'aide du rapport, qui fournit des termes et expressions détaillés qui ont provoqué la diffusion de votre annonce.

Vous pouvez rapidement ajouter des termes de recherche que vous découvrez non pertinents pour votre entreprise à votre référentiel de listes de mots clés négatifs.

Cela garantit que vos publicités ne seront affichées qu'en réponse à des recherches pertinentes et utiles effectuées par des clients potentiels, ce qui vous aide à dépenser votre argent plus judicieusement.

N'oubliez pas qu'un terme de recherche et un mot-clé ne sont pas la même chose.

• Terme de recherche : affiche le mot ou l'expression précise qu'un utilisateur saisit dans le réseau de recherche de Google pour faire apparaître une publicité.
• Mot clé : terme ou expression sur lequel les annonceurs Google AdWords enchérissent et ciblent pour afficher leurs publicités auprès des utilisateurs.

Comment créer un rapport sur les termes de recherche

Il est facile de créer un rapport sur les termes de recherche dans votre compte Google Ads, et il peut même être automatisé !

• Vous devez : pour consulter votre rapport sur les termes de recherche.
• Ouvrez votre compte Google Ads et connectez-vous.
• Accédez à la page « Campagnes ». "Rapports et informations" >> "Expressions de recherche"

Vous trouverez ci-dessous un exemple de navigation dans votre compte Google Ads pour trouver le rapport sur les termes de recherche.

En tant que spécialiste du marketing, vous disposez de plusieurs options après avoir exécuté ce rapport :

• En tant que mots clés, ajoutez les recherches les plus populaires aux groupes d'annonces respectifs.
• Lorsque vous ajoutez des termes supplémentaires, choisissez le type de correspondance souhaité (précis, expression, large, etc.).
• Incluez des expressions de recherche inutiles dans une liste de mots-clés interdits.

3 façons d'utiliser les données du rapport sur les termes de recherche

Vous pouvez optimiser l'efficacité de votre campagne de différentes manières en utilisant les données du rapport sur les termes de recherche, comme indiqué précédemment.

Pour vous aider à tirer le meilleur parti de ce rapport, examinons trois exemples.

1. Affiner les listes de mots clés existantes

Le premier cas d'utilisation du rapport sur les termes de recherche consiste à améliorer les listes de mots clés déjà existantes.

Vous pouvez identifier les opportunités en parcourant le rapport sur les mots clés de recherche et en identifiant des endroits tels que :

• Quelles recherches aboutissent à des achats.
• Quelles recherches n’ont rien à voir avec le bien ou le service.
• Quelles requêtes reçoivent beaucoup d’impressions mais peu de clics.
• Comment les mots clés et les groupes d'annonces actuels sont mappés aux recherches.

Il est probablement judicieux d'ajouter les mots clés de ces recherches à un groupe d'annonces déjà existant ou d'en créer un nouveau s'ils génèrent des conversions.

Il est préférable d'ajouter ces requêtes en tant que mots clés à exclure si vous constatez qu'elles n'ont aucun rapport avec ce que vous vendez. Cela empêche votre annonce d’apparaître pour cette recherche particulière.

Certaines requêtes recevront plus d'attention si elles génèrent beaucoup d'impressions mais peu de clics. Si le mot clé présente suffisamment d'intérêt pour justifier une enchère, cela peut signifier que l'approche d'enchère n'est pas assez agressive, auquel cas vous devez ajuster votre stratégie d'enchères.

La pollution croisée des mots clés se produit lorsque plusieurs mots clés et groupes d'annonces déclenchent la même expression de recherche. Étant donné que vous enchérissez essentiellement sur de nombreux mots-clés pour ce terme de recherche, ce qui pourrait augmenter les coûts, cela pourrait entraîner un retour sur investissement moindre. Dans un tel cas, vous disposez des choix suivants :

• Examinez et modifiez les types de correspondance de mots clés actuels si nécessaire.
• Pour éviter toute pollution croisée, ajoutez des mots clés à exclure au niveau du groupe d'annonces ou de la campagne, si nécessaire.

En fin de compte, cette méthode d'utilisation du rapport sur les termes de recherche vous permet d'identifier ce qui fonctionne bien et de vous débarrasser des moins performants.

2. Comprenez comment votre public recherche réellement votre produit

J'observe fréquemment des écarts entre la façon dont une entreprise décrit son offre et la manière dont un acheteur la recherche réellement en ligne.

Vous pourriez définir des attentes irréalistes si vous enchérissez sur des conditions qui, selon vous, représentent fidèlement votre bien ou votre service, mais qui ne reçoivent aucun attrait.

Les expressions de recherche qui génèrent des conversions sont souvent celles sur lesquelles vous n'auriez pas envisagé d'enchérir si vous n'aviez pas consulté le rapport sur les termes de recherche.

La découverte de méthodes obscures que les clients utilisent pour rechercher et découvrir vos produits est l'un des cas d'utilisation les plus négligés dans cette recherche.

Si vous trouvez ce type de mots clés, vous devrez peut-être lancer une nouvelle campagne, car les expressions de recherche ne correspondent pas aux structures de groupes d'annonces existantes.

Étant donné que différents thèmes de recherche ont des valeurs de mots clés variables, il est possible de créer des campagnes en fonction de chacun et d'utiliser des techniques d'enchères appropriées pour chacun !

En plus de faciliter votre approche par mots clés, savoir comment un client exprime sa demande pour un bien ou un service peut contribuer à un meilleur positionnement du produit.

Cela nous amène à notre troisième avantage lié à l'utilisation du rapport sur les expressions de recherche pour vos publicités.

3. Optimiser le contenu des annonces et les pages de destination

Comme nous l'avons vu au point 2, les mots et expressions utilisés par les clients peuvent révéler des détails importants sur leurs désirs et préférences.

Les spécialistes du marketing peuvent mieux personnaliser le texte publicitaire et le rendre plus pertinent et attrayant pour les acheteurs potentiels en utilisant le rapport sur les mots clés de recherche.

Il ne faut pas négliger la page de destination correspondante !

Un utilisateur s'attend à voir une correspondance entre ce qu'il a recherché et ce qui est affiché sur un site Web après avoir cliqué sur une publicité.

Assurez-vous que le contenu de la page de destination est mis à jour fréquemment pour mieux répondre à l'intention du chercheur.

De meilleures expériences utilisateur et des taux de conversion plus élevés peuvent en résulter.

Comment l'utilisation du rapport sur les termes de recherche peut contribuer au retour sur investissement

Le retour sur investissement de la campagne peut être amélioré par le rapport sur les termes de recherche dans chacun des trois scénarios susmentionnés.

De quelle manière ?

Examinons chaque scénario plus en détail.

Comment l'affinage des mots clés contribue au retour sur investissement

Nier tous les termes de recherche inutiles qui aboutissent à une publicité fait partie de l’amélioration des mots-clés déjà existants.

Les dépenses sur des mots-clés non pertinents peuvent être éliminées grâce à une solide stratégie de mots-clés négatifs.

L’argent qui était autrefois « gaspillé » est ensuite détourné vers des efforts qui génèrent systématiquement des retours sur investissement plus importants.

De plus, vous avez plus d'influence sur votre stratégie d'enchères lorsque vous incluez des expressions de recherche très performantes.

Un meilleur retour sur investissement est finalement le résultat de la connaissance des leviers à actionner et de la manière d'élaborer des stratégies d'enchères basées sur des thèmes de recherche.

Comment comprendre l’intention du public contribue au retour sur investissement

Les annonceurs peuvent modifier le libellé de leurs annonces et leurs pages de destination pour mieux correspondre à la langue précise et aux termes de recherche utilisés par les clients potentiels.

Dans Google Ads, cela peut améliorer la pertinence et le classement des annonces.

À mesure que votre niveau de qualité augmente, ces produits peuvent contribuer à réduire les CPC en améliorant le niveau de qualité de vos mots clés.

Des taux de clics plus élevés provenant de publicités plus ciblées augmentent probablement les chances de conversion de ces utilisateurs !

Comment la mise à jour du texte publicitaire et des pages de destination contribue au retour sur investissement

Cette illustration complète les conseils donnés ci-dessus.

La pertinence des annonces s'améliore lorsque vous mettez à jour les sites de destination et le contenu publicitaire pour correspondre à l'intention de recherche de l'audience à mesure que vous la comprenez mieux.

Lorsqu'un utilisateur clique sur cette publicité pertinente, il découvre que le contenu de la page de destination correspond mieux à sa requête de recherche.

Le retour sur investissement peut finalement être augmenté par cette pertinence accrue, ce qui peut également augmenter considérablement la probabilité de conversion.

Utilisez ce rapport pour prendre des décisions basées sur les données

Toute stratégie de marketing numérique doit inclure Google Ads, qui consomme souvent une part importante de votre budget marketing.

L'examen régulier du rapport sur les termes de recherche peut vous aider à affiner votre budget marketing pour des campagnes Google Ads plus réussies.

Les dépenses publicitaires peuvent être réparties plus efficacement, les conversions peuvent être augmentées et le retour sur investissement peut éventuellement être augmenté en utilisant ce rapport pour éclairer les décisions basées sur les données qui optimisent divers aspects de la gestion des campagnes.

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