Comment utiliser les résultats de recherche pour la recherche SEO clé

Lorsque certaines personnes regardent les résultats de la recherche, elles voient des liens bleus, des images et des vidéos. Je vois d'innombrables façons d'analyser le classement du contenu sur la page de résultats. L'utilisation des résultats de recherche pour la recherche SEO peut vous donner des instructions précises sur la façon d'aborder votre stratégie de référencement par mot-clé.

Examinons de plus près comment utiliser les résultats de recherche de manière stratégique, en partant d'une vue d'ensemble de vos concurrents jusqu'aux détails les plus élémentaires de la création d'une page Web basée sur les pages les mieux classées.

Comment commencer

Pour commencer votre recherche SEO, vous allez utiliser un mélange d'outils et de travail manuel avec la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) comme guide d'étude.

Pour les deux méthodes, l'hypothèse est que vous avez déjà effectué votre recherche de mots clés. Vous avez donc les mots et les phrases que vous allez brancher pour analyser les résultats de la recherche. (Si vous n'avez pas votre liste de mots clés, consultez ce guide du débutant pour vous aider à démarrer).

Pour la partie manuelle, prenez vos mots-clés, saisissez-les dans le moteur de recherche et commencez à analyser les résultats. Assurez-vous de rechercher lorsque vous êtes déconnecté de vos comptes Google. Et effectuez une recherche en mode navigation privée dans le navigateur Chrome ou dans une fenêtre privée à l'aide de Firefox, afin que les résultats ne soient pas biaisés.

Dans cet article, je vais également vous montrer comment utiliser certains de nos outils pour obtenir encore plus de données.

Voyons ensuite comment démarrer, étape par étape, en utilisant les SERP pour :

• Recherche de concurrence
• Recherche de contenu - vue d'ensemble
• Recherche de contenu – granulaire
• Recherche de liens

Recherche sur la concurrence

Une bonne première étape dans l'analyse des résultats de recherche pour les données SEO consiste à voir qui est en concurrence dans les résultats pour vos mots clés cibles.

Il est important de se rappeler que votre concurrence en ligne n'est peut-être pas celle de votre concurrence locale ou celle de votre marché défini. Ainsi, les résultats peuvent vous surprendre au premier abord.

Mais gardez à l'esprit : le référencement consiste à battre la concurrence dans les résultats de recherche, et non à battre les algorithmes de Google.

Désormais, pour voir qui se classe pour vos mots clés cibles, vous pouvez effectuer la recherche manuellement ou utiliser des outils de recherche.

Pour le faire manuellement, entrez les mots-clés dans le moteur de recherche et consultez les résultats de la recherche.

Pour effectuer cette étape à l'aide de notre SEOToolSet ^Ⓡ , profitez du rapport de synthèse de recherche, qui génère une liste impartiale des domaines et des pages les mieux classés pour vos termes clés.

Ensuite, regardez les sites Web et leurs marques pour savoir qui occupe les premières places. S'agit-il de grandes marques comme Amazon, par exemple ?

À ce stade, si vous êtes une petite entreprise et que vous rencontrez de nombreuses grandes marques qui se classent pour vos termes clés, vous pouvez décider d'abandonner ce terme et d'opter pour un mot clé plus long qui est toujours lié à ce que vous proposez.

Bien sûr, il sera toujours difficile de surclasser les grandes marques dans les résultats de recherche, mais cela ne signifie pas toujours que vous ne devriez pas essayer. (Voici plus d'informations sur la façon de rivaliser avec les grandes marques.)

Si vous avez un site Web et une marque qui font preuve d'expertise, d'autorité et de confiance dans votre créneau, avec les bonnes données, il est possible de créer un contenu aussi bon ou meilleur que le classement des pages Web pour vos mots clés cibles. J'en parlerai plus dans un instant.

Recherche de contenu - Vue d'ensemble

La prochaine chose que vous voulez faire est d'analyser le type de contenu affiché sur la page des résultats de recherche. N'oubliez pas que la page de résultats de recherche peut être très différente d'une requête à l'autre. Cela vous donne des indices sur les types de contenu que Google classe pour chaque requête.

Pour clarifier : nous savons qu'il existe un ensemble assez standard de fonctionnalités de résultats de recherche qui peuvent apparaître pour n'importe quelle requête donnée (pensez aux extraits de code, aux images, aux vidéos, au panneau de connaissances, etc.). La combinaison de ces fonctionnalités affichées par Google dépend de la requête elle-même et de ce que Google considère comme la meilleure façon de répondre à l'intention de cette requête.

Ainsi, par exemple, voici la page de résultats de recherche pour "comment dresser un chat", qui présente des résultats informatifs :

En revanche, voici une page de résultats de recherche pour "fournitures de dressage pour chats". L'étiquetage de ce que Google présente sur ce SERP indique clairement que Google s'attend à ce que cette requête ait une intention transactionnelle (pour acheter quelque chose).

Regarder les résultats de recherche de cette manière est ce que j'appelle une stratégie de référencement SERP complète. Une stratégie SERP complète analyse les fonctionnalités et les types de contenu qui apparaissent le plus dans les résultats de recherche pour les mots clés cibles, puis les optimise pour eux.

Cela vous aide à définir une stratégie pour chaque mot-clé. Certaines de ces stratégies vous demanderont non seulement de créer et d'optimiser le contenu de vos pages Web, mais également de créer du contenu pour d'autres secteurs de recherche qui seront intégrés à la page de résultats de recherche.

Voyez-vous des images dans les résultats de recherche pour le mot-clé cible ? Assurez-vous ensuite d'avoir un plan d'optimisation d'image. Les vidéos s'affichent-elles ? Créez également des vidéos pour ce mot-clé, et n'oubliez pas non plus le référencement YouTube. Y a-t-il un extrait en vedette dans les résultats ? Essayez d'optimiser votre contenu pour les extraits en vedette.

En passant, pour des données utiles sur l'impact des fonctionnalités dans les résultats des moteurs de recherche sur les taux de clics, consultez une étude récente de SISTRIX. Une pépite de données intéressante est que lorsque vous ciblez des mots-clés plus longs, vous avez tendance à voir moins de fonctionnalités SERP qui détournent les clics des 10 liens organiques bleus.

Dans la dernière section, j'ai parlé de la possibilité d'abandonner les mots-clés plus génériques qui sont dominés par les grandes marques dans les SERP au profit des mots-clés à longue traîne. C'est quelque chose à considérer si certains mots-clés génèrent beaucoup de fonctionnalités SERP et que vous ne voulez pas faire une stratégie de référencement SERP complète.

Recherche de contenu - Granulaire

Ensuite, vous allez devenir plus précis dans votre évaluation du contenu. Regardez chaque zone de fonctionnalités dans les résultats de recherche (vidéos, images, liens bleus, etc.) et consultez les meilleurs résultats.

Vous voudrez peut-être vous concentrer sur les trois premiers, mais le premier résultat dans chaque domaine est particulièrement important. Cliquez et notez quel type de contenu est classé. Par exemple, quels attributs les vidéos les mieux classées partagent-elles, le cas échéant ?

Pour les listes organiques régulières "lien bleu", quels types de contenu y apparaissent ? Guides ? Listes? Ici, vous recherchez une approche commune du contenu.

Et c'est aussi là que les outils de référencement peuvent être utiles. À l'aide du plug-in Bruce Clay SEO WP, vous pouvez exécuter vos mots clés via notre outil breveté et obtenir des informations en temps réel sur les détails spécifiques des pages les mieux classées et de leur contenu.

Ceci est particulièrement important lorsque vous planifiez et rédigez le contenu de vos mots clés cibles. Très souvent, les éditeurs de sites Web s'appuient sur des données génériques provenant de l'une de ces études à grande échelle qui indiquent que vous devez écrire autant de centaines de mots pour bien vous classer. Ou vous devez inclure "x" nombre de caractères dans vos métadonnées.

Malheureusement, ces données ne sont pas basées sur vos mots-clés spécifiques. Alors pourquoi deviner ?

En utilisant notre plugin WordPress SEO, vous pouvez obtenir des informations telles que :

• Combien de mots inclure dans vos métadonnées en fonction des pages les mieux classées (consultez notre article sur les balises méta pour comprendre pourquoi les métadonnées sont importantes).
• Combien de mots écrire sur le sujet, en fonction des pages les mieux classées.
• Le score de lisibilité du contenu que vous créez en fonction des pages les mieux classées.

Cela change la donne pour la stratégie de contenu de votre programme de référencement. Pour en savoir plus à ce sujet, je vous suggère de consulter notre article étape par étape sur les conseils SEO personnalisés par mot-clé à l'aide de notre plugin SEO.

Et, au fur et à mesure que vous écrivez votre contenu, vous pouvez à nouveau consulter les résultats de la recherche pour plus d'idées sur ce qu'il faut inclure.

La section "Les gens demandent aussi" (PAA) sur la page des résultats de recherche est la façon dont Google vous indique d'autres recherches populaires liées au mot clé cible. Utilisez-les comme carburant pour les sous-sections de votre contenu ou créez des pages Web entières autour d'elles.

Vous pouvez utiliser les phrases exactes que vous trouvez dans la section PAA comme sous-titre d'une sous-section de votre article ou comme titre d'une page Web. Et assurez-vous de bien répondre à ces questions, car cela pourrait être l'occasion de vous classer pour un extrait en vedette (voir ce lien pour en savoir plus).

Liens Recherche

Une fois que vous savez quels sites Web se classent dans les spots SERP convoités pour votre ou vos mots-clés cibles, vous voulez savoir qui les relie. Pourquoi? Parce que c'est une opportunité pour eux de créer également un lien vers votre contenu une fois qu'il est en ligne.

Vous pouvez utiliser des outils comme Ahrefs ou Majestic pour obtenir une image du profil de backlink de votre concurrent.

Alors:

• Identifiez les liens vers la page Web de vos concurrents pour votre mot clé ciblé.
• Analysez les domaines de liaison et choisissez les domaines les plus pertinents et leurs pages Web qui pourraient être liées à votre nouveau contenu.
• Assurez-vous que vous êtes sûr d'avoir un meilleur contenu que votre concurrent pour vos mots-clés ciblés avant de faire de la sensibilisation.
• Commencez à promouvoir votre nouveau contenu auprès des domaines/marques cibles en commençant à établir des relations.

Il ne s'agit pas de créer un de ces "lien vers moi!" e-mails. Il s'agit de forger des relations commerciales avec des êtres humains réels sur les sites Web et les marques que vous ciblez pour les liens. Peut-être que votre stratégie consiste à citer un chef d'entreprise sur votre page Web à partir du domaine cible. Le but est d'être créatif ici.

Sommaire

Lorsque vous êtes prêt à commencer à créer du contenu pour votre programme de référencement, tournez-vous vers les résultats de recherche. Là, vous pouvez obtenir un plan pour le type de contenu que vous devez créer et comment le créer en fonction de ce qui est déjà classé pour vos mots clés.

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